孫小莉 張永鋒 何素興

[摘? ?要] 大型科普活動(dòng)作為科普工作的有效形式之一，在提高公民科學(xué)素質(zhì)、營(yíng)造良好的科學(xué)文化氛圍、助力創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮著積極作用?；谖墨I(xiàn)和對(duì)國(guó)內(nèi)大型科普活動(dòng)實(shí)施情況的調(diào)研，分析國(guó)內(nèi)大型科普活動(dòng)實(shí)施的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述大型科普活動(dòng)研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容，并結(jié)合北京科學(xué)嘉年華等活動(dòng)案例，剖析大型科普活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。基于上述分析，對(duì)未來(lái)大型科普活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施及傳播效果提升等給予思考和建議。

[關(guān)鍵詞]大型科普活動(dòng) 北京科學(xué)嘉年華 活動(dòng)策劃

[中圖分類(lèi)號(hào)] N4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [ DOI ] 10.19293/j.cnki.1673-8357.2021.06.011

科普活動(dòng)是促進(jìn)公眾理解科學(xué)的重要載體，我國(guó)每年舉辦的各類(lèi)科普活動(dòng)達(dá)數(shù)十萬(wàn)次，參與人數(shù)以?xún)|計(jì)[1]，其投入經(jīng)費(fèi)也連續(xù)多年占據(jù)科普經(jīng)費(fèi)總體支出首位。其中，大型科普活動(dòng)是我國(guó)當(dāng)前開(kāi)展科普工作的重要策略之一，投入經(jīng)費(fèi)多、公眾參與度高、活動(dòng)覆蓋面廣、社會(huì)影響廣泛。

大型科普活動(dòng)一般是由政府或社會(huì)組織積極動(dòng)員科技團(tuán)體、科研院所、學(xué)校、企業(yè)、教育基地等機(jī)構(gòu)廣泛參與，在某一固定時(shí)間段集中向全社會(huì)開(kāi)展的科普展覽展示、科技傳播、科技服務(wù)、科技宣傳等系列的或大規(guī)模的科普活動(dòng)，包括科普日、科技周、科技游園會(huì)以及科技活動(dòng)月（年）等活動(dòng)[2]?；顒?dòng)內(nèi)容豐富、聲勢(shì)浩大，往往能夠形成一種全社會(huì)動(dòng)員參與機(jī)制，具有較高的社會(huì)影響力。大型科普活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種社會(huì)公共項(xiàng)目，需要結(jié)合社會(huì)發(fā)展和公眾需求，有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織社會(huì)公眾廣泛參與。

本文重點(diǎn)從主題設(shè)置、組織實(shí)施模式、發(fā)展特點(diǎn)等方面探討國(guó)內(nèi)大型科普活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問(wèn)題，并結(jié)合典型案例，對(duì)大型科普活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施及傳播效果提升等提出對(duì)策建議。

1大型科普活動(dòng)的界定及研究現(xiàn)狀

目前，大型科普活動(dòng)無(wú)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)定義，多數(shù)文獻(xiàn)[3-15]從大型科普活動(dòng)的組織者、目的、意義以及規(guī)模進(jìn)行了界定，一般認(rèn)為大型科普活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)性科學(xué)普及活動(dòng)，以傳播科學(xué)技術(shù)、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)為主要目的， 目標(biāo)受眾為不同層面的社會(huì)成員。按照科普活動(dòng)的規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，可以將參加人數(shù)在1 000人及以上5 000人以下的視為大型科普活動(dòng)，5 000人及以上的視為特大型科普活動(dòng)[3]，本文將大型及特大型科普活動(dòng)統(tǒng)稱(chēng)為大型科普活動(dòng)。國(guó)內(nèi)的大型科普活動(dòng)有全國(guó)科普日（2003年至今）、全國(guó)科技活動(dòng)周（2001年至今）等。部分?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)在每年一段時(shí)間內(nèi)集中開(kāi)展各具特色的科普宣傳活動(dòng)，例如北京科技周（1995年至今）、北京科普之春（1999年至今）、北京科普之夏（1999年至今）、黑龍江科普之冬（1987年至今）等。國(guó)外諸如日本、澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的一些綜合和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)每年會(huì)定期舉辦科技周、科學(xué)節(jié)等全國(guó)性大型科普活動(dòng)， 諸如英國(guó)的曼徹斯特國(guó)際科學(xué)節(jié)、愛(ài)丁堡科學(xué)節(jié)、全國(guó)科技周等[11]。目前，不僅發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化國(guó)家的政府資助舉辦全國(guó)科技周之類(lèi)的科普活動(dòng)，印度、菲律賓、泰國(guó)、墨西哥等發(fā)展中國(guó)家也開(kāi)始舉辦科技周（節(jié)）活動(dòng)。

在大型科普活動(dòng)研究方面，多數(shù)研究者從大型科普活動(dòng)的管理、評(píng)估、宣傳、策劃等角度進(jìn)行了深入研究，例如，賈英杰[2]對(duì)大型科普活動(dòng)管理進(jìn)行了探討，闡述了大型科普活動(dòng)的管理要素和管理過(guò)程，提出要提高大型科普活動(dòng)的效果，必須加強(qiáng)科學(xué)管理。雷綺虹等[5]基于2007年全國(guó)科普日北京主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)評(píng)估主要結(jié)果，對(duì)大型科普活動(dòng)策劃與設(shè)計(jì)給出了建議，提出創(chuàng)新大型科普活動(dòng)整體策劃與設(shè)計(jì)的必要性，提出將美國(guó)“2061計(jì)劃”研究的最新理念和思想與中國(guó)科普任務(wù)和特點(diǎn)相結(jié)合的設(shè)想，以此改進(jìn)科普日的整體策劃和設(shè)計(jì)。黃小勇[4]、張志敏[6-7，10]、劉彥君等[8]、Bipin Adhikari等[13]從不同層面對(duì)大型科普活動(dòng)的評(píng)估進(jìn)行了深入研究。譚超[9]、李丹特[12]等從宣傳角度探討了新媒體對(duì)科普活動(dòng)的影響。Laura Fogg-Rogers等[14]、Jane Robertson Evia等[15]從行為和情感等視角對(duì)參加科學(xué)節(jié)活動(dòng)的公眾進(jìn)行了深入研究。

2國(guó)內(nèi)大型科普活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1大型科普活動(dòng)的主題定位

大型科普活動(dòng)作為提升公民科學(xué)素質(zhì)的重要手段和《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《科學(xué)素質(zhì)綱要》）工作主題的重要抓手，其主題圍繞“世界科技前沿、經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、國(guó)家重大需求、人民生命健康”等重大發(fā)展方向，服務(wù)和支撐國(guó)家重大戰(zhàn)略實(shí)施。

面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)和國(guó)家重大需求方向的主題大多為綜合類(lèi)大型科普活動(dòng)，服務(wù)國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等戰(zhàn)略實(shí)施。在綜合類(lèi)大型科普活動(dòng)中，影響最大的是政府部門(mén)組織動(dòng)員社會(huì)各界廣泛參與的全國(guó)科技活動(dòng)周、全國(guó)科普日等活動(dòng)。這類(lèi)科普活動(dòng)主題圍繞國(guó)家戰(zhàn)略，緊跟公眾關(guān)切的社會(huì)熱點(diǎn)，貼近公眾的實(shí)際需求，發(fā)動(dòng)公眾積極主動(dòng)參與，精準(zhǔn)化滿足公眾的科普需求。例如，2020年全國(guó)科普日主題“決勝全面小康、踐行科技為民”，體現(xiàn)了2020年全面建成小康社會(huì)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的總體要求;2019年“禮贊共和國(guó)、智慧新生活”主題圍繞中華人民共和國(guó)成立70周年、禮贊新中國(guó)展開(kāi);2012年“食品安全與公眾健康”、2011年“節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保障安全健康、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造”等主題，均與公眾需求和生活實(shí)際相結(jié)合。

面向世界科技前沿發(fā)展方向的主題主要為促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造類(lèi)大型科普活動(dòng)，服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施。促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造是創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的需要。近年來(lái)，我國(guó)不同層面的部門(mén)和機(jī)構(gòu)，圍繞“加強(qiáng)自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”的國(guó)家戰(zhàn)略，開(kāi)展了諸多促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造主題的大型科普活動(dòng)。例如全國(guó)科技活動(dòng)周活動(dòng)主題“攜手建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”“科技創(chuàng)新，美好生活”等，突出科技創(chuàng)新支撐強(qiáng)國(guó)富民這條主線，展示科技創(chuàng)新的重大成就、高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展等內(nèi)容。再如，由中國(guó)科學(xué)院主辦的“科技創(chuàng)新年度系列巡展”，瞄準(zhǔn)科技最新進(jìn)展和最新成果，通過(guò)科技人、科技成果的展示，讓廣大社會(huì)公眾了解我國(guó)科技的最新進(jìn)展和科學(xué)熱點(diǎn)發(fā)展方向[16]。

面向人民生命健康方向的主題主要為安全類(lèi)、生態(tài)環(huán)保類(lèi)以及健康類(lèi)大型科普活動(dòng)，服務(wù)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實(shí)施，詳述如下。

安全類(lèi)大型科普活動(dòng)。以人民為中心的發(fā)展觀要求把人民群眾的安全問(wèn)題放在首要位置，我國(guó)每年圍繞防災(zāi)減災(zāi)、安全生產(chǎn)等主題，緊抓安全科技周、安全文化周、安全生產(chǎn)月、防災(zāi)減災(zāi)日、世界氣象日等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，開(kāi)展安全類(lèi)大型科普活動(dòng)。例如自2002年以來(lái)，每年6月的全國(guó)安全生產(chǎn)月期間，各地在組委會(huì)的統(tǒng)一指導(dǎo)下，以“科學(xué)發(fā)展、安全發(fā)展”為主題，廣泛開(kāi)展安全生產(chǎn)事故警示教育周、安全生產(chǎn)宣傳咨詢(xún)?nèi)?、安全文化周、?yīng)急預(yù)案演練周和各類(lèi)知識(shí)競(jìng)賽等一系列有針對(duì)性、各具特色的宣教活動(dòng)[17]。

生態(tài)環(huán)保類(lèi)大型科普活動(dòng)。環(huán)保主題主要圍繞生態(tài)保護(hù)、環(huán)境污染防治開(kāi)展各種形式的科普活動(dòng)。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，以環(huán)境保護(hù)為內(nèi)容的科普活動(dòng)在我國(guó)的科普活動(dòng)中已占據(jù)重要的地位，落實(shí)《科學(xué)素質(zhì)綱要》工作主題以來(lái)，生態(tài)環(huán)保類(lèi)主題也是全國(guó)科技活動(dòng)周及全國(guó)科普日等大型綜合科普活動(dòng)的重要內(nèi)容。每年，我國(guó)相關(guān)部門(mén)都會(huì)在世界地球日、世界環(huán)境日、國(guó)際生物多樣性日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展相關(guān)科普活動(dòng)。

健康類(lèi)大型科普活動(dòng)。健康類(lèi)科普活動(dòng)主要圍繞疾病預(yù)防和控制、健康生活方式、衛(wèi)生安全等主題，由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)以及相關(guān)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等學(xué)會(huì)組織，結(jié)合世界健康日、高血壓日、世界癌癥日、國(guó)際禁毒日、愛(ài)眼日、睡眠日等健康主題日，開(kāi)展講座、咨詢(xún)、科普宣傳資料發(fā)放等形式多樣的科普活動(dòng)，引導(dǎo)公眾掌握正確的養(yǎng)生保健知識(shí)，形成健康的生活方式，提升健康素養(yǎng)。

2.2大型科普活動(dòng)的組織協(xié)作模式

大型科普活動(dòng)現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為可持續(xù)的品牌活動(dòng)，形成了比較完善的組織協(xié)作模式。大型科普活動(dòng)的組織協(xié)作一般是由國(guó)家省部級(jí)或市級(jí)層面跨部門(mén)、跨機(jī)構(gòu)協(xié)作完成，組織協(xié)作模式大致可分為橫向聯(lián)合協(xié)作、縱向聯(lián)合協(xié)作、網(wǎng)狀交互協(xié)作模式。

橫向聯(lián)合協(xié)作模式是指同級(jí)部門(mén)之間的聯(lián)合。例如全國(guó)科普日活動(dòng)是由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中央宣傳部、教育部、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、中國(guó)科學(xué)院等多部門(mén)和機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦。全國(guó)科技活動(dòng)周是由科學(xué)技術(shù)部會(huì)同中央宣傳部、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)等19個(gè)部門(mén)和單位組成科技活動(dòng)周組委會(huì)，同期在全國(guó)范圍內(nèi)組織實(shí)施。

縱向聯(lián)合協(xié)作模式是上下級(jí)部門(mén)之間的聯(lián)合。省級(jí)層面的大型科普活動(dòng)，例如北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)，是在北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)組委會(huì)（成員包括北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部等部門(mén)、事業(yè)單位，主場(chǎng)活動(dòng)主承辦單位）的統(tǒng)籌下，北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)內(nèi)部各部門(mén)及單位相互協(xié)同，北京市各科學(xué)素質(zhì)綱要成員單位、各區(qū)科協(xié)、科普教育基地、學(xué)（協(xié)）會(huì)等社會(huì)力量大聯(lián)合大協(xié)作舉辦。中國(guó)科學(xué)院舉辦的大型公益性科普活動(dòng)中國(guó)科學(xué)院公眾科學(xué)日，由中國(guó)科學(xué)院的院屬各單位、院機(jī)關(guān)各部門(mén)之間協(xié)同聯(lián)動(dòng)開(kāi)展。

網(wǎng)狀交互協(xié)作模式是橫向聯(lián)合與縱向聯(lián)合、線上與線下交互的協(xié)作模式，需要不同層級(jí)、不同部門(mén)的聯(lián)動(dòng)協(xié)作，以促進(jìn)科普資源的精準(zhǔn)對(duì)接，達(dá)到最優(yōu)的科普活動(dòng)效果。尤其是在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)、社會(huì)化資源共建共享及大聯(lián)合大協(xié)作的背景下，開(kāi)展大型科普活動(dòng)如綜合類(lèi)科普活動(dòng)、圍繞社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)主題類(lèi)大型科普活動(dòng)，網(wǎng)狀交互協(xié)作模式是主要的組織協(xié)作模式。

2.3大型科普活動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)

大型科普活動(dòng)一般具有以下特點(diǎn)：①明確的目的性，即促進(jìn)公眾理解、參與、支持科學(xué)，提升公民科學(xué)素養(yǎng);②開(kāi)放性和包容性，鼓勵(lì)多個(gè)部門(mén)積極共同參與，促進(jìn)全社會(huì)對(duì)科普的關(guān)注，打造內(nèi)容和形式多樣化的科普活動(dòng)，滿足公眾的不同需求;③時(shí)代性和實(shí)效性，活動(dòng)緊緊圍繞社會(huì)發(fā)展和需求，營(yíng)造社會(huì)化的科普氛圍;④可持續(xù)性，穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來(lái)源以及常態(tài)化、品牌化發(fā)展路徑，保障了大型科普活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展;⑤計(jì)劃性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃和可操作的流程基礎(chǔ)，促進(jìn)了大型科普活動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣泛的社會(huì)參與和傳播。在上述基本特點(diǎn)的支撐下，大型科普活動(dòng)正朝品牌化、品質(zhì)化、常態(tài)化、陣地化的創(chuàng)新性方向發(fā)展。

實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。大型科普活動(dòng)以品牌化發(fā)展思維為指導(dǎo)，通過(guò)品牌資源的培育、品牌資源的聯(lián)動(dòng)共享和創(chuàng)新發(fā)展，在不斷提升質(zhì)量、促發(fā)展的過(guò)程中，樹(shù)立品牌、經(jīng)營(yíng)品牌。例如，由北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的面向社會(huì)、服務(wù)公眾的大型公益性、群眾性北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)，2020年已成功舉辦第十屆，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視、大力支持下，在高端化、社會(huì)化、互動(dòng)性的活動(dòng)定位保障，以及各界社會(huì)力量的廣泛參與下，北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)已向品牌化發(fā)展，并為首都科普工作社會(huì)化格局的形成提供了重要支撐。

重視內(nèi)容和形式創(chuàng)新。在新時(shí)代發(fā)展需求導(dǎo)向下，科普活動(dòng)越來(lái)越以公眾需求為導(dǎo)向，針對(duì)公眾的個(gè)性化需求，在科普內(nèi)容、形式、傳播渠道等方面，進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，推進(jìn)精準(zhǔn)化的科普服務(wù)。主要體現(xiàn)如下：在內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)上，更加注重活動(dòng)效果和體驗(yàn)性，呈現(xiàn)出多元、親民和體驗(yàn)感強(qiáng)的特色;在傳播形式和傳播內(nèi)容上，更加關(guān)注公眾的需求和興趣點(diǎn)，以吸引公眾的外在形式和有內(nèi)涵的科普內(nèi)容，激發(fā)公眾參與科學(xué)的熱情;在傳播渠道上，更加關(guān)注科普的受眾面和體驗(yàn)感，重視利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等手段來(lái)提升公眾的體驗(yàn)感，注重科普資源的網(wǎng)絡(luò)化，采用線上線下相結(jié)合的模式，促進(jìn)科普資源的普惠共享。

形成常態(tài)化舉辦機(jī)制。自《科學(xué)素質(zhì)綱要》頒布以來(lái)，大型科普活動(dòng)得以大力發(fā)展，特別是在習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表關(guān)于科學(xué)普及工作的重要論述后[18]，大型科普活動(dòng)的常態(tài)化發(fā)展得到進(jìn)一步強(qiáng)化。截至2020年，全國(guó)科技周活動(dòng)已舉辦20屆，全國(guó)科普日活動(dòng)已舉辦17屆，北京科技周活動(dòng)已舉辦26屆，中國(guó)科學(xué)院公眾科學(xué)日活動(dòng)已舉辦16屆，廣東省的科技進(jìn)步活動(dòng)月活動(dòng)已舉辦29屆，東北三省的科普之冬活動(dòng)已舉辦33屆，四川省的科技之春活動(dòng)已舉辦24屆等。這些數(shù)據(jù)表明，大型科普活動(dòng)的常態(tài)化發(fā)展已成為必然。另外，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不同層面的機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展大型科普活動(dòng)也已成為常態(tài)。例如，在我國(guó)多個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）開(kāi)展的科普之春、科普之夏、科普之冬活動(dòng)，突出了季節(jié)特點(diǎn)和當(dāng)?shù)靥卣?在每年的3月23日世界氣象日、4月22日世界地球日、5月12日全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日、5月22日國(guó)際生物多樣性日、6月5日世界環(huán)境日、9月29日世界心臟日、10月16日世界糧食日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，政府部門(mén)與科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織以及科普?qǐng)龅芈?lián)動(dòng)，舉辦各種形式和規(guī)模的科普活動(dòng)，也突顯了大型科普活動(dòng)常態(tài)化發(fā)展特征。

走向陣地化發(fā)展之路。以科技館為主要代表的科普?qǐng)龅厥强破展ぷ鞯闹麝嚨兀诼?lián)合社會(huì)力量開(kāi)展科普資源建設(shè)和科普服務(wù)方面，發(fā)揮著橋梁和紐帶作用。利用科普?qǐng)龅氐馁Y源和優(yōu)勢(shì)開(kāi)展大型科普活動(dòng)，有助于推進(jìn)大型科普活動(dòng)的常態(tài)化發(fā)展和影響力提升。2011年首屆北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)場(chǎng)地選址在北京奧林匹克公園，目的是讓公眾參與更便利，這在一定程度上提高了受眾范圍和活動(dòng)知名度。自2014年起，中國(guó)科技館作為全國(guó)科普日北京主場(chǎng)的主要活動(dòng)場(chǎng)地，利用科技館展廳和戶(hù)外廣場(chǎng)，搭建展示前沿科技的平臺(tái)。北京科學(xué)中心自2018年9月開(kāi)館起，已成為北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)主要活動(dòng)區(qū)，在充分利用館區(qū)資源的基礎(chǔ)上，借助科學(xué)嘉年華活動(dòng)品牌的影響力，搭建館區(qū)和社會(huì)各界科普資源整合平臺(tái)，2020年第十屆北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)有35家場(chǎng)館加入，無(wú)論是規(guī)模還是質(zhì)量都取得了階躍式發(fā)展，“館”+“科學(xué)嘉年華” 兩個(gè)品牌形成互相借勢(shì)、互相促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。

3大型科普活動(dòng)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的探討

3.1大型科普活動(dòng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

從上述分析可以發(fā)現(xiàn)，大型科普活動(dòng)以社會(huì)發(fā)展和公眾需求為導(dǎo)向，組織方為策劃出有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有深度的科普活動(dòng)不斷地探索和創(chuàng)新。以下從組織方、專(zhuān)家、公眾、媒體等視角，以第十屆北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)為例，分析在活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出增強(qiáng)活動(dòng)效果的建議。

3.1.1活動(dòng)策劃的整體統(tǒng)籌需要進(jìn)一步加強(qiáng)

大型科普活動(dòng)普遍存在設(shè)計(jì)策劃水平有限、組織實(shí)施過(guò)程中不夠重視科普效果的問(wèn)題。從策劃模式來(lái)看，大型科普活動(dòng)多由政府相關(guān)部門(mén)主導(dǎo)，自上而下，由相關(guān)單位會(huì)議研討來(lái)制定;從經(jīng)費(fèi)設(shè)計(jì)來(lái)看，活動(dòng)預(yù)算中沒(méi)有對(duì)活動(dòng)策劃的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行設(shè)計(jì);從活動(dòng)資源整合角度來(lái)看，大多數(shù)活動(dòng)資源是基于主辦方已有的資源基礎(chǔ)，較少?gòu)氖鼙婓w驗(yàn)的角度出發(fā)整合資源;從活動(dòng)受眾的年齡層來(lái)看，活動(dòng)受眾主要是青少年，針對(duì)低齡及老齡受眾的活動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)較少。由此可見(jiàn)，活動(dòng)整體策劃的不足直接影響了活動(dòng)效果和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

3.1.2活動(dòng)宣傳的實(shí)效性和長(zhǎng)效性有待提升

諸多研究者[9，12]對(duì)大型科普活動(dòng)的宣傳進(jìn)行了研究，指出活動(dòng)的宣傳不到位，特別是活動(dòng)前期的宣傳告知和后期的持續(xù)影響營(yíng)造存在較大的缺失。從2020年第十屆北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)媒體報(bào)道來(lái)看（統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2020年10月30日），活動(dòng)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)以及制作短視頻的方式進(jìn)行了宣傳，共檢索到相關(guān)報(bào)道109篇，其中電視報(bào)道4篇，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道38篇，微信公眾號(hào)報(bào)道55篇，微博報(bào)道6篇，短視頻平臺(tái)報(bào)道6篇。具體分析發(fā)現(xiàn)，報(bào)道主要集中于活動(dòng)中期，占比為82.6%，開(kāi)幕式之前的報(bào)道占比為14.7%，后期報(bào)道占比僅為2.7%;報(bào)道的媒體以微信公眾號(hào)和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在目前大眾賴(lài)以獲取信息的渠道如微博、抖音等自媒體上宣傳較少。產(chǎn)生這些問(wèn)題的根本原因，一是對(duì)活動(dòng)宣傳策劃和實(shí)施不到位;二是在活動(dòng)的全程中對(duì)宣傳工作重視程度不夠，以及與各方媒體在活動(dòng)宣傳推廣方面合作不足?？傊笮涂破栈顒?dòng)在宣傳的量、時(shí)間、渠道等方面的不足，必然不利于活動(dòng)影響力以及公眾對(duì)活動(dòng)知曉度的提升。

3.1.3活動(dòng)創(chuàng)新的制約因素需要進(jìn)一步破解

從國(guó)內(nèi)大型科普活動(dòng)的現(xiàn)狀和實(shí)施情況來(lái)看，雖然活動(dòng)的形式、特點(diǎn)等發(fā)生了一些明顯的變化，但活動(dòng)整體的創(chuàng)新性仍有很大的提升空間。對(duì)國(guó)內(nèi)大型科普活動(dòng)的理論及實(shí)踐研究發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)較少、研究深度不夠;在評(píng)估方面，重視程度不高，缺乏延續(xù)性;在科普資源的整合和利用、活動(dòng)受眾的調(diào)研、活動(dòng)內(nèi)容的策劃等層面，也缺乏深入的調(diào)研，活動(dòng)普遍缺乏對(duì)既定目標(biāo)的檢驗(yàn)及存在問(wèn)題的改進(jìn);另外，新媒體、信息化以及前沿科技與科普活動(dòng)的融合剛剛起步，且內(nèi)容和形式結(jié)合不夠緊密，這些問(wèn)題從根本上影響了活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2思考和建議

上述對(duì)開(kāi)展大型科普活動(dòng)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行了深入剖析，對(duì)這些突出問(wèn)題的改進(jìn)，將大力推動(dòng)大型科普活動(dòng)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合主要問(wèn)題和案例分析，對(duì)大型科普活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)行思考并提出建議。

3.2.1強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)策劃作用

強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)策劃的作用，一方面，要在活動(dòng)預(yù)算編制中增加活動(dòng)策劃的專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，進(jìn)一步高度重視活動(dòng)的整體策劃和設(shè)計(jì);另一方面，要充分發(fā)揮專(zhuān)家優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的作用，廣泛了解和研究活動(dòng)受眾的需求，制定合理的預(yù)期目標(biāo)和有效的工作計(jì)劃。例如，在對(duì)第十屆北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)主題與內(nèi)容契合度評(píng)估方面，多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為“踐行科技為民”方面與活動(dòng)內(nèi)容較為契合，但在“決勝全面小康”方面，缺乏農(nóng)業(yè)、扶貧與惠及郊區(qū)縣相關(guān)科普資源和展教活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)主題。建議科學(xué)嘉年華活動(dòng)在主題策劃方面，既要體現(xiàn)出自身是全國(guó)科普日北京主場(chǎng)活動(dòng)的重要組成部分，也要突出科學(xué)嘉年華活動(dòng)自身的特色，為公眾營(yíng)造廣泛參與和享受科學(xué)的愉悅氛圍，所以應(yīng)有定位更為精準(zhǔn)的主題。比如，可在全國(guó)科普日主題下另設(shè)突出科學(xué)嘉年華活動(dòng)特色的主題。

3.2.2緊抓價(jià)值和需求導(dǎo)向

大型科普活動(dòng)要發(fā)揮科普價(jià)值引領(lǐng)作用，獲取廣泛的受益面和影響力，必須深化科普服務(wù)供給側(cè)改革，突出價(jià)值和需求導(dǎo)向。一方面，要基于不同受眾的需求調(diào)研基礎(chǔ)，推動(dòng)科普內(nèi)容、形式和手段的創(chuàng)新發(fā)展，提高科普服務(wù)供給效能。在評(píng)估中發(fā)現(xiàn)，56.8%的受訪者最喜歡的活動(dòng)類(lèi)型為互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目，其次為科學(xué)表演、科學(xué)講座，占比分別為20.1%、15.0%，這啟發(fā)活動(dòng)策劃者要結(jié)合需求強(qiáng)化科普活動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)性，讓公眾在自主體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)科普活動(dòng)的教育價(jià)值。另一方面，要以用戶(hù)為中心的活動(dòng)設(shè)計(jì)思維來(lái)策劃活動(dòng)，深入開(kāi)展現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求調(diào)研，基于活動(dòng)評(píng)估基礎(chǔ)，找準(zhǔn)公眾科普體驗(yàn)的痛點(diǎn)，優(yōu)化科普活動(dòng)設(shè)計(jì)，不斷細(xì)化科普內(nèi)容、細(xì)分科普對(duì)象，采取有效的科學(xué)策略，在開(kāi)放性、公共性、均衡性、便捷性等層面，有針對(duì)性地開(kāi)展多樣化的科普活動(dòng)，滿足全社會(huì)高質(zhì)量的科普需求。

3.2.3促進(jìn)科普資源整合和有效利用

大型科普活動(dòng)需要整合優(yōu)勢(shì)社會(huì)化科普資源。例如，從北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)組織方了解到，活動(dòng)資源除了場(chǎng)館本身的科普資源，部分整合了社會(huì)科普資源，以促進(jìn)構(gòu)建社會(huì)化科普大格局，但對(duì)這些科普資源缺乏深度開(kāi)發(fā)和利用，存在活動(dòng)期間資源利用率不高、活動(dòng)后期資源浪費(fèi)的問(wèn)題。所以在活動(dòng)策劃前期，就應(yīng)聯(lián)合科普資源征集單位對(duì)這些資源的重復(fù)利用和二次開(kāi)發(fā)進(jìn)行全面統(tǒng)籌，制定活動(dòng)中和活動(dòng)后期有利于科普資源作用發(fā)揮的具體要求和應(yīng)對(duì)措施。此外，應(yīng)把大型科普活動(dòng)打造成為資源共建共享與交流的平臺(tái)，以促進(jìn)科普資源有效利用，并對(duì)公眾產(chǎn)生持久的影響。

3.2.4 重視活動(dòng)全程宣傳和推廣

科普活動(dòng)的宣傳和推廣對(duì)提升活動(dòng)的影響力具有重要作用，所以開(kāi)展科普活動(dòng)不但要注重活動(dòng)的內(nèi)涵，還要加強(qiáng)活動(dòng)前期、中期、后期的宣傳和推廣。從第十屆北京科學(xué)嘉年華活動(dòng)的媒體宣傳形式來(lái)看，政府官方網(wǎng)站宣傳占比57.9%;其次為主流媒體網(wǎng)站，占比26.3%，其中以圖文結(jié)合的方式進(jìn)行的宣傳占比78.9%，純文字方式占比18.4%，視頻方式占比僅為2.6%，可見(jiàn)宣傳形式較為單一。要借助專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳運(yùn)營(yíng)管理，突出信息化平臺(tái)和手段在科普宣傳方面的重要作用，利用新媒體傳播規(guī)律，選擇大眾喜愛(ài)或易于接受的方式進(jìn)行宣傳和推廣，并結(jié)合公眾對(duì)科普活動(dòng)的評(píng)價(jià)，提升和創(chuàng)新現(xiàn)有服務(wù)內(nèi)容和形式，促進(jìn)活動(dòng)全程宣傳和推廣的與時(shí)俱進(jìn)。

3.2.5 突出活動(dòng)評(píng)估作用

科普活動(dòng)評(píng)估一方面有助于增強(qiáng)對(duì)活動(dòng)本身的認(rèn)識(shí)，檢驗(yàn)活動(dòng)是否達(dá)到了既定的目標(biāo);另一方面有助于為活動(dòng)的改進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)。鑒于目前大型科普活動(dòng)評(píng)估工作的深度和延續(xù)性的缺乏，建議加強(qiáng)全方位的評(píng)估工作，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升活動(dòng)效果。建議每年將評(píng)估工作作為活動(dòng)實(shí)施的重要組成部分，融入活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，反映現(xiàn)實(shí)服務(wù)水平和存在的問(wèn)題，增強(qiáng)對(duì)活動(dòng)本身的認(rèn)識(shí)，檢驗(yàn)活動(dòng)是否達(dá)到了既定的目標(biāo)，為服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù);建議建立公眾需求調(diào)研和意見(jiàn)反饋的平臺(tái)、機(jī)制和體系，通過(guò)評(píng)估和公眾意見(jiàn)反饋機(jī)制，激發(fā)全民參與科學(xué)的熱情。

4 小結(jié)

大型科普活動(dòng)是開(kāi)展科普工作的重要方式，是建立社會(huì)動(dòng)員機(jī)制的有效手段。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展實(shí)踐，大型科普活動(dòng)因其投入高、影響廣、示范性強(qiáng)的本質(zhì)特征，以及滿足國(guó)家、社會(huì)和公眾科普需求的社會(huì)特點(diǎn)，在重視程度、關(guān)注度、投入力度、參與廣度等層面均取得較大進(jìn)展。在走向全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，大型科普活動(dòng)將面臨新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)。為穩(wěn)步推進(jìn)大型科普活動(dòng)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，一方面，要以人民為中心，以社會(huì)和公眾發(fā)展需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持開(kāi)放融合、普惠共享、創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷提升大型科普活動(dòng)在社會(huì)氛圍營(yíng)造、科技治理與創(chuàng)新發(fā)展等層面的支撐作用，促進(jìn)大型科普活動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程;另一方面，要針對(duì)發(fā)展中的不足，加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)策劃、經(jīng)費(fèi)結(jié)構(gòu)、宣傳模式、效果評(píng)估以及活動(dòng)管理等層面的研究和探索。

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（編輯? 袁 博）