康延芳 佘振芳

摘要：在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，重慶日報報業(yè)集團(tuán)旗下華龍網(wǎng)-新重慶客戶端聯(lián)合重慶市地方史研究會，推出《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目。作品自2021年4月6日推出，截至7月15日共100期，瀏覽量突破3億人次，社會反響強(qiáng)烈，尤其是贏得了年輕群體的喜愛。這一作品是黨史學(xué)習(xí)教育與新媒體深度融合轉(zhuǎn)化的實(shí)踐成果，能夠帶給行業(yè)不少啟發(fā)，值得研究、分享與借鑒。

關(guān)鍵詞：黨史宣傳；紅色資源；新媒體傳播；年輕態(tài)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0001-03

一、創(chuàng)意的萌發(fā)：從舊居背后的故事說起

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。華龍網(wǎng)集團(tuán)采編團(tuán)隊早在2020年6月就開始思考籌劃，以優(yōu)秀的作品獻(xiàn)禮黨的百年華誕。2020年9月，華龍網(wǎng)集團(tuán)采編負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)骨干采編團(tuán)隊，拜訪了中國抗日戰(zhàn)爭史學(xué)會副會長、重慶市地方史研究會會長周勇，深入挖掘百年黨史中積淀在重慶大地上的紅色資源。

溝通過程中發(fā)現(xiàn)，那些人們熟知的名字背后，隱藏著不少不為人知的故事。比如，重慶潼南有個楊闇公舊居。很多人只知道楊闇公是中國共產(chǎn)主義運(yùn)動的先驅(qū)，卻不知道他犧牲時年僅29歲，其犧牲之壯烈讓人動容。周勇告訴策劃團(tuán)隊，1991年他在潼南任縣委副書記時曾收集到一批珍貴文物，還原了楊闇公犧牲時的真實(shí)場景。當(dāng)年，照相館為楊闇公拍攝的遺體照片中，其眼睛、臉頰、嘴唇上的傷痕清晰可見，并且沒有雙手……楊闇公的大義凜然、英勇之舉令人震撼。不禁讓人感嘆：“在這個世界上，真有如他這般視‘人生如馬掌鐵，磨滅方休的共產(chǎn)黨人。”

歷史雖已遠(yuǎn)去，英雄卻不該被遺忘。如何讓更多受眾尤其是年輕群體從這些紅色歷史中汲取奮進(jìn)的養(yǎng)分？華龍網(wǎng)集團(tuán)決定聯(lián)合重慶市地方史研究會，精選百年黨史中的百篇詩文，由周勇及其團(tuán)隊老中青三代黨史學(xué)者通過視頻講述，以全新的視角揭開這些珍貴革命文物背后的塵封往事，解讀其深刻的歷史內(nèi)涵和時代價值。

通過前期精心策劃，欄目定于2021年春節(jié)后正式啟動。經(jīng)過3個多月的錄制和包裝，自4月6日至7月15日，推出《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復(fù)興之路》欄目，每日一期，持續(xù)100天，為黨的百年華誕獻(xiàn)上一份厚重的禮物。

二、主題的確定：深入挖掘，讓革命文物文獻(xiàn)“活”起來

中國共產(chǎn)黨成立100周年，意義非凡。通過新聞媒介廣泛宣傳報道黨的重大活動和先進(jìn)人物事跡等，一方面可以讓人民群眾更深刻地認(rèn)識黨、關(guān)注黨和黨的歷史；另一方面，可以更好地號召人民群眾響應(yīng)中國特色社會主義建設(shè)的具體路線[1]。

同其他主題宣傳一樣，黨史宣傳的落腳點(diǎn)也應(yīng)見人見事。在重慶這塊英雄的土地上，涌現(xiàn)出大批堅貞不屈、高風(fēng)亮節(jié)的共產(chǎn)黨人，留下了豐富的革命文物文獻(xiàn)。依托這些寶貴資源，《百年百篇 留聲復(fù)興之路》以“民族復(fù)興史”為主題，精選了由重慶人或戰(zhàn)斗、奮斗在重慶的革命烈士、革命志士、先進(jìn)分子，尤其是犧牲在重慶的革命先烈書寫或發(fā)表的百篇經(jīng)典文獻(xiàn)，突出進(jìn)步性、革命性、獨(dú)創(chuàng)性、經(jīng)典性、珍稀性，簡要深刻地表達(dá)他們追求民族解放和復(fù)興的主張與實(shí)踐。

在這些看似冰冷的文物文獻(xiàn)背后，實(shí)則蘊(yùn)含著一個個熱血僨張、鮮活無比的故事。策劃對文物文獻(xiàn)的解讀既植根于本體，又觸及作者的生命歷程和精神世界，在呈現(xiàn)重慶特色、作者感悟的同時，凸顯民族精神、犧牲精神、奮斗精神。

難能可貴的是，策劃還對一些革命文物進(jìn)行了搶救性發(fā)掘整理。比如，發(fā)表在1919年《國民公報》上的《川東學(xué)生救國團(tuán)宣言》，是重慶學(xué)生參加五四運(yùn)動最直接的證據(jù)。歷經(jīng)百年，《國民公報》已經(jīng)破碎，當(dāng)年報紙使用的紙張印透了，模糊一片，辨認(rèn)難度極大。為此，策劃團(tuán)隊對標(biāo)點(diǎn)不準(zhǔn)、掉字、錯字、通假字等問題進(jìn)行了仔細(xì)梳理，最終使該文物得以完整面世。策劃中解讀呈現(xiàn)的版本是百年后首次以完整形態(tài)面世的版本，讓受眾更直接、更準(zhǔn)確地感受到那個時代青年人的愛國熱忱和蓬勃朝氣。

策劃通過深入挖掘、整理、解讀、講述，以鮮活、精短的人物故事，獨(dú)特地解讀了“中國共產(chǎn)黨為什么能”，真正讓受眾聽得進(jìn)、記得住、傳得開，讓紅色基因代代傳承。

三、思維的碰撞：開門辦網(wǎng)，讓學(xué)術(shù)成果“融”進(jìn)來

開門辦報辦刊，是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體策劃系列報道，是開門辦網(wǎng)、創(chuàng)新講黨史的生動實(shí)踐。

當(dāng)前，可供學(xué)習(xí)的黨史資料種類、數(shù)量、體裁較少，市面上包括網(wǎng)絡(luò)上黨史方面的書籍、資料大多具有匯編性、資料性特點(diǎn)，且用詞、用句偏向理論化，對黨史事件多數(shù)只記錄事件發(fā)生的時間、地點(diǎn)、人物、概況，并沒有對事件的來龍去脈進(jìn)行深入剖析，沒有深入挖掘背后的歷史意義與教育意義[2]。同時，黨史研究成果也亟須轉(zhuǎn)化為教育載體，才能發(fā)揮其真正的功效，否則就只是鎖于空中樓閣的“春秋大夢”，沒有實(shí)際意義[3]。長期以來，黨史研究成果藏在書房的較多，真正走入大眾，能夠入耳入腦、老少皆宜、喜聞樂見的不多。

策劃撰寫文稿的周勇團(tuán)隊此前承擔(dān)了中宣部下達(dá)的《復(fù)興文庫》重大編纂任務(wù)，具備深厚的學(xué)術(shù)功底，能夠確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。而華龍網(wǎng)是黨網(wǎng)，是主流媒體，近年來持續(xù)探索媒體融合和新媒體表達(dá)。雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，以精深、專業(yè)的知識為核心，用通俗的語言和方式來表達(dá)，打造的作品呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、年輕化等特點(diǎn)，相當(dāng)符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播要求。

借《百年百篇 留聲復(fù)興之路》，重慶的歷史學(xué)者和新聞從業(yè)者攜手合作，用歷史學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、新聞學(xué)、影像史學(xué)的理論和方法，重現(xiàn)中國人民站起來的重慶篇章。通過開門辦網(wǎng)的理念和融匯資源的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了黨史研究成果與新媒體的深度融合轉(zhuǎn)化。

四、表達(dá)的創(chuàng)新：年輕化語態(tài)，讓黨史宣傳占領(lǐng)青年陣地

2021年2月20日，習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上指出：“抓好青少年學(xué)習(xí)教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承?！鼻嗌倌暾幱诔缟行轮R、思想比較活躍的時期，面對各種網(wǎng)絡(luò)泡沫信息的考驗(yàn)，其極有可能因網(wǎng)絡(luò)信息“饑不擇食”，而導(dǎo)致信仰缺失和價值觀危機(jī)。因此，主流媒體占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，對青少年進(jìn)行黨史宣傳教育非常重要[4]。

如今，碎片化閱讀已是大勢，對青少年群體產(chǎn)生較大影響，我們必須直面這一現(xiàn)象并積極應(yīng)對。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國6～19歲網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.58億，占網(wǎng)民整體的15.7%?？梢?，青少年群體已經(jīng)成為中國網(wǎng)民不可忽視的重要組成部分。

如何適應(yīng)青年、吸引青年、引導(dǎo)青年、教育青年，自然而然成為史學(xué)界和新聞界必須回答的時代之問。

2021年廣東省社工與志愿者合作促進(jìn)會、廣東省團(tuán)校志愿服務(wù)研究中心聯(lián)合開展的以全國6021名青少年為調(diào)研對象的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三成青少年認(rèn)為，新媒體等平臺中的百萬UP主等對個體認(rèn)識、了解黨史具有重要影響。超四成的青少年認(rèn)為，可以通過新媒體等途徑進(jìn)行知識傳播。

通過新媒體途徑講好黨史故事，媒體的語態(tài)變革尤為重要。語態(tài)不僅影響著人們對內(nèi)容的印象和內(nèi)容的一級傳播，還影響著內(nèi)容在社會化媒體中的覆蓋能力[5]。年輕化語態(tài)是《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目的一大特色。欄目主講人大多為20～40歲的青年研究者。在保證內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性基礎(chǔ)上，他們用年輕人的視野和語言來解讀黨史，讓作品呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、年輕化等特點(diǎn)。并且，作品采用短視頻的方式，每集時長控制在5分鐘左右。這一形式極為符合大眾尤其是時下年輕人的閱讀習(xí)慣。這種用影像講述歷史的方式，既利于受眾感知?dú)v史，也有益于傳播文化，是新時代傳承和弘揚(yáng)紅色基因的重要渠道之一。除此之外，策劃還運(yùn)用了虛擬演播室等新媒體技術(shù)，讓視頻不枯燥，可看性強(qiáng)，沉浸感十足。

五、傳播的裂變：線上+線下，觸達(dá)更多人群

丹尼斯·麥奎爾指出：“傳統(tǒng)的大眾傳播基本上是屬于單向的，而新形態(tài)的傳播基本上則是‘交互式的?！盵6]也就是說，在信息傳播過程中，作為新形態(tài)的融媒體顯示出很強(qiáng)的交互性。傳播方式不再是線性的自上而下的單向傳播，而是非線性的雙向甚至多向傳播?！栋倌臧倨?留聲復(fù)興之路》每一期短視頻，都通過一個主講者迅速連接N個節(jié)點(diǎn)，取得了N次方的傳播效果，形成了較為完備的傳播矩陣。

近年來，華龍網(wǎng)集團(tuán)形成了以PC端、新重慶客戶端集群、手機(jī)報集群、智慧數(shù)字屏集群等覆蓋全市的核心級傳播渠道。同時，通過“自主平臺創(chuàng)建及深耕+借船出海第三方平臺+中央及省市級新聞平臺聯(lián)盟”的方式，形成了立足重慶、走向全國、面向世界的綜合媒體傳播力。

依托上述渠道，《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目推出后，不僅在華龍網(wǎng)、新重慶客戶端“1+41”集群聯(lián)盟推送，還在抖音、今日頭條、微信公眾號、微博等年輕人喜愛的社交平臺廣為傳播。100期作品的線上瀏覽量突破3億人次，跟帖評論近3000條，點(diǎn)贊近20萬人次。系列視頻不僅在重慶市級機(jī)關(guān)單位、政府辦事大廳、街道社區(qū)的上千塊數(shù)字屏播放，還走進(jìn)西南政法大學(xué)、四川外國語大學(xué)、重慶醫(yī)科大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、重慶城市管理職業(yè)學(xué)院等多所高校課堂，線下觸達(dá)人群超500萬。

六、話題的互動：受眾和傳播者之間形成良性循環(huán)

《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目實(shí)現(xiàn)了線上與線下聯(lián)動，受眾與傳播者的思想碰撞，將媒體的權(quán)威性、公信力、把關(guān)力與互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性、及時性相結(jié)合，達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)，提升黨史宣傳的針對性和精確度。

從受眾層面看，網(wǎng)友紛紛通過社交平臺進(jìn)行正向反饋，為中國共產(chǎn)黨人歷經(jīng)百年不變的初心點(diǎn)贊，近3000條優(yōu)質(zhì)留言便是印證。網(wǎng)友“橙子魚”贊道：“年齡越大，越欽佩百年來為國家民族奮不顧身的革命者，他們才是最酷的年輕人，最純粹的理想主義者！”網(wǎng)友“奇酷崽的哈士奇”留言：“每代人有每代人的使命，我們正走在自己的長征路上，青春中國，砥礪前行，學(xué)黨史，正信念，揚(yáng)帆前進(jìn)，不負(fù)韶華，熱愛我們屬于的這個時代。”

重慶醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院教師謝丹在課堂上講到近代中國資產(chǎn)階級民主革命思想的代表人物時，與學(xué)生們分享了《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目中鄒容的故事。學(xué)生們觀看視頻后紛紛感慨道：“好熱血！鄒容寫《革命軍》時，20歲都不到，幾乎跟我們同齡！”“那個年代的理想為何如此純粹？這值得我們當(dāng)代年輕人深思?！敝x丹表示：“以前，孩子們對許多革命先輩認(rèn)識不深，通過這個欄目，讓他們對先輩們的英雄事跡有了更深刻的認(rèn)識。”

《百年百篇 留聲復(fù)興之路》不僅備受年輕人的喜愛，而且贏得了黨史研究專家的高度贊揚(yáng)。中共重慶市委黨校（重慶行政學(xué)院）科研處處長、教授侯晉雄認(rèn)為，該策劃主題聚焦、視角獨(dú)特，再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨發(fā)展到今天的艱難不易、百年奮斗的深刻內(nèi)涵，具有寶貴的時代價值。重慶市委黨校黨建教研部教授蔡文華表示，視頻簡短、精煉且講述方式通俗、活潑、接地氣，以百年黨史為主線，以中華民族偉大復(fù)興為發(fā)展脈絡(luò)，開闊地展現(xiàn)了重慶革命先驅(qū)在推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興中的作用，全方位回顧了中國革命和中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程。

從傳播者層面看，主講團(tuán)隊成員紛紛表示，在該策劃中得到了錘煉與洗禮。重慶工商大學(xué)教授洪富忠認(rèn)為，《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目是重慶黨史學(xué)界獻(xiàn)給中國共產(chǎn)黨成立100周年的厚禮?！八扔邢攘覟閲颐褡鍔^斗不息留下的‘先聲，又有后代緬懷先烈繼承遺志的‘贊聲；既有重現(xiàn)先賢偉岸身軀、深邃思想及圖文并茂的珍貴史料之具形，又有因感動而潛移默化浸潤心田之無形?！敝貞c市委網(wǎng)信辦政策法規(guī)處處長李文富表示：“讓黨史插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀飛入尋常百姓家，讓書寫在‘故紙堆里的人物和故事‘活起來，是最大亮點(diǎn)。新媒體時代，基于黨史深入研究，通過易于接受、易于傳播的方式開展黨史宣傳，是與時俱進(jìn)的探索和創(chuàng)新?！蔽髂险ù髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授蔡斐指出：“這一策劃將革命先輩敢為人先、心懷天下、擔(dān)當(dāng)作為的先進(jìn)思想傳遞給大家，意義十分重大。這將激勵廣大年輕人用昂揚(yáng)的斗志、飽滿的精神投入到全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中去。”西南政法大學(xué)副教授耿密認(rèn)為：“以文獻(xiàn)講歷史，以歷史談精神，重溫先輩們在民族復(fù)興道路上發(fā)出的時代之聲，體悟先輩們?yōu)槊褡鍙?fù)興殫精竭慮的殷殷愛國之情，能激發(fā)當(dāng)下的我們在民族復(fù)興道路上繼續(xù)奮斗，不斷前進(jìn)?！?/p>

總體而言，《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目道讓青年積極參與策劃、制作、傳播，在社會各界尤其是青年人群中引發(fā)強(qiáng)烈反響，是主流媒體積極占領(lǐng)輿論陣地、教育青年的生動實(shí)踐。

七、結(jié)語

《百年百篇 留聲復(fù)興之路》大型融媒體系列專題欄目運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體手段，對重慶革命文物文獻(xiàn)的歷史內(nèi)涵、時代價值進(jìn)行通俗化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化解讀，實(shí)現(xiàn)了輕量化、移動化、碎片化傳播。通過一個個真實(shí)鮮活的故事和一段段深入淺出的解讀，讓人們穿越百年，與革命先輩通過心靈“對話”，感受黨史的厚重與輝煌。該策劃探索新媒體表達(dá)方式，以小見大、由淺入深，以情感人、以理服人，講好、講活重慶這片土地上的黨史故事，對全國各地的黨史學(xué)習(xí)教育與傳播具有極佳的借鑒意義。

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作者簡介 康延芳，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。佘振芳，碩士，助理記者，研究方向：金融學(xué)。