施昱凌

摘要：主流媒體的融媒轉(zhuǎn)型需要從日常報(bào)道實(shí)踐入手，通過具體策劃的思路引領(lǐng)、具體作品的標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)，來(lái)對(duì)記者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的持續(xù)督導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)^念和專業(yè)能力的革命性嬗變。本文以貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)天眼新聞客戶端“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”專欄為案例，從時(shí)代視野、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、融媒呈現(xiàn)三個(gè)方面分析了這個(gè)欄目的報(bào)道策略。

關(guān)鍵詞：主流媒體 融合轉(zhuǎn)型 報(bào)道策略

“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)天眼新聞客戶端策劃的一個(gè)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的專欄，除轉(zhuǎn)載中央媒體相關(guān)報(bào)道外，所刊發(fā)的貴州本省稿件均為記者在鄉(xiāng)村現(xiàn)場(chǎng)采寫。走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受小康，以記者的視角去發(fā)現(xiàn)，通過文字、圖片、短視頻等豐富的形式予以表現(xiàn)，使得這組報(bào)道充滿了生活質(zhì)感、鄉(xiāng)村氣息，得到了受眾的好評(píng)。本文從時(shí)代視野、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、融媒呈現(xiàn)三個(gè)方面分析其報(bào)道策略。

一、時(shí)代視野：去基層讀懂政策民情

2020年底，貴州省告別千百年來(lái)的絕對(duì)貧困，與全國(guó)同步進(jìn)入小康。“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，毫無(wú)疑問，廣大農(nóng)村、農(nóng)民的生活水平的提升是同步小康最為重要的觀察點(diǎn)。貴州曾是全國(guó)貧困人口最多、貧困程度最深、貧困面最大的省份，告別貧困之后，如何確保脫貧攻堅(jiān)成果，是鄉(xiāng)村振興工程的關(guān)鍵性任務(wù)。不管是脫貧攻堅(jiān)階段，還是鄉(xiāng)村振興階段，困擾貴州發(fā)展的“三農(nóng)”問題，依然是最為重大的課題。經(jīng)歷了“黃金十年”發(fā)展的貴州，能否持續(xù)提升發(fā)展能力和品質(zhì)，做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接至為關(guān)鍵。

天眼新聞專欄“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”正是在這樣的背景下推出的。從專欄的選稿傾向來(lái)看，主要關(guān)注的是這樣三方面內(nèi)容：其一，產(chǎn)業(yè)是否得到發(fā)展;其二，生活是否得到改善;其三，小康的可持續(xù)性如何。

貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后，根本的原因是缺乏產(chǎn)業(yè)支撐。貴州能如期完成脫貧攻堅(jiān)的艱巨任務(wù)，關(guān)鍵在于大力助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。黨的十九大對(duì)鄉(xiāng)村振興提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的20字總要求，產(chǎn)業(yè)是被放在首位的。沒有產(chǎn)業(yè)的勃興，就不可能有鄉(xiāng)村振興。“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”這個(gè)欄目所選擇的稿件，絕大多數(shù)都和“產(chǎn)業(yè)”這一關(guān)鍵詞相關(guān)。比如，2021年8月27日刊發(fā)的《畢節(jié)織金縣：自強(qiáng)鄉(xiāng)奏響“自強(qiáng)曲”》，這篇報(bào)道寫的是織金縣自強(qiáng)鄉(xiāng)的煙葉產(chǎn)業(yè)。如何讓曾是省級(jí)貧困鄉(xiāng)的自強(qiáng)鄉(xiāng)群眾步入小康，負(fù)責(zé)幫扶的畢節(jié)市煙草公司把提高農(nóng)民煙葉種植技術(shù)作為突破口，通過大力發(fā)展煙葉產(chǎn)業(yè)，這個(gè)鄉(xiāng)的財(cái)政收入大幅增加：2017年僅有9.8萬(wàn)元，2021年將有望達(dá)到150萬(wàn)元，更重要的是，農(nóng)民通過種煙大大提高了收入，步入了小康生活。

小康當(dāng)然有具體的指標(biāo)規(guī)定，但農(nóng)民自身的生活體驗(yàn)同樣重要，幸福感、獲得感的提升，是暖在農(nóng)民心里、寫在農(nóng)民臉上的。就貴州鄉(xiāng)村建設(shè)來(lái)說(shuō)，道路的村村通、組組通，通信設(shè)施的寬帶進(jìn)村入戶，國(guó)家電網(wǎng)的覆蓋鄉(xiāng)村……農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)得到了歷史性的改善，為小康提供了極好的外部設(shè)施支撐。富起來(lái)的農(nóng)民群眾，生存環(huán)境的改善是最為顯著的?！白哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康”專欄中的報(bào)道，尤其著眼于這樣的變遷。2021年8月18日的《鳳岡長(zhǎng)磧古寨：好生態(tài)“編織”小康夢(mèng)》，從自然生態(tài)入手，展現(xiàn)良好生態(tài)帶給這個(gè)古寨的變化——“走進(jìn)長(zhǎng)磧古寨，青山蔥郁，蟬聲陣陣，一派生機(jī)盎然。在肥沃的土地上，綠油油的水稻、茶林、果樹，映襯著一幢幢漂亮民居，呈現(xiàn)出一幅美麗的鄉(xiāng)村畫卷?！?/p>

二、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)：去基層發(fā)現(xiàn)鮮活新聞

最鮮活的新聞在基層，記者只有俯下身、沉下心才能真正體驗(yàn)到小康帶給中國(guó)鄉(xiāng)村的巨大變化，感受到農(nóng)民群眾真實(shí)的日常生活?！白哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康”將新聞發(fā)生的空間設(shè)定在鄉(xiāng)村，對(duì)于稿件的要求是必須深入基層采寫，這就決定了這個(gè)欄目鮮明的用稿方向：新聞必須有現(xiàn)場(chǎng)感、煙火氣、人情味。從發(fā)表的稿件來(lái)看，重現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)、重記者觀察、重生活氣息的選稿標(biāo)準(zhǔn)，為這個(gè)欄目持續(xù)贏得受眾起到很大作用。

對(duì)全面脫貧、同步小康這個(gè)關(guān)乎第一個(gè)百年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重大任務(wù)，不少新聞工作者的認(rèn)知是抽象的，因?yàn)槎鄶?shù)人沒有鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)?！白哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康”欄目的推出，就是要從稿件標(biāo)準(zhǔn)上倒逼記者深入基層、深入生活、深入群眾?！靶侣剤?bào)道的空間建構(gòu)是新聞報(bào)道有效敘事之重點(diǎn)環(huán)節(jié)，聚焦于現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，是一種立足于深刻認(rèn)知新聞現(xiàn)場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)新聞之內(nèi)在關(guān)聯(lián)的選擇性重構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)既代表新聞報(bào)道的語(yǔ)境與情境還原，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)傳受雙方互動(dòng)理解的一種審美超越。”[1]基于新興媒體技術(shù)的賦能，新聞現(xiàn)場(chǎng)的傳遞變得更為容易，但更重要的是在新聞報(bào)道中建立起現(xiàn)場(chǎng)的意識(shí)自覺，貼近現(xiàn)場(chǎng)、展示現(xiàn)場(chǎng)、傳播現(xiàn)場(chǎng)，天眼新聞“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”是一次很好的嘗試。

很顯然，“走”與“看”是和記者采訪行為密切聯(lián)系的兩個(gè)關(guān)鍵詞。小康社會(huì)的“基本價(jià)值取向是實(shí)現(xiàn)全體人民的共同富裕和追求美好生活”。[2]“走”意味著新聞的采集是要真正地到達(dá)基層的，是需要告別紙上的小康想象的，是需要在田野、村寨去讀懂小康的?！白哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康”報(bào)道有一個(gè)尤其顯著的新聞講述視角，那就是記者的主體視角。實(shí)現(xiàn)小康生活，不同地方有不同路徑，這需要記者用腳去丈量、用心去發(fā)現(xiàn)。2021年8月23日的《唱好三出“戲”? 永康村“出圈”》，就是一篇記者深入貴州黃平縣浪洞鎮(zhèn)永康村挖掘出來(lái)的一篇題材新穎的報(bào)道。這篇報(bào)道為何新？新就新在記者看到了貴州鄉(xiāng)村的時(shí)代感——永康村鄉(xiāng)親通過影視基地來(lái)走小康路。從永康村走出去的導(dǎo)演陶盟喜2017年反哺家鄉(xiāng)，在該村云霧山上建起了影視基地，啟動(dòng)影視農(nóng)文旅綜合項(xiàng)目，還成立了集生態(tài)農(nóng)業(yè)、影視拍攝、休閑避暑、親子農(nóng)耕教育為一體的農(nóng)業(yè)開發(fā)企業(yè)。山上有影視基地，山間有優(yōu)質(zhì)茶，山下有稻田魚，就靠唱好這三出“戲”，鄉(xiāng)親們的日子過得越來(lái)越紅火。這類報(bào)道在“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”中頗多，這說(shuō)明：記者真正走進(jìn)了鄉(xiāng)村，理解了小康生活是通過群眾的勤勞創(chuàng)造出來(lái)的，每一個(gè)家庭、每一個(gè)村寨都有不一樣的小康路。

小康報(bào)道當(dāng)然要有宏大敘事，但同樣需要有微觀視角?！白哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康”的報(bào)道，正是要通過具有生活質(zhì)感的內(nèi)容，去呈現(xiàn)惠澤百姓的好政策在鄉(xiāng)村的落地。由此，我們?cè)趫?bào)道中看到了日常生活中的場(chǎng)景、故事和人物，這些報(bào)道是有情境的、有溫度的、有性情的?！巴庩?yáng)光新城易地扶貧搬遷安置小區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里，唐元巧的攤位上，小瓜、折耳根、青椒等貨品擺列整齊，過往行人不時(shí)駐足挑選。唐元巧的雙手來(lái)回翻飛，上秤、裝袋、收錢找零，一氣呵成”，這是2021年8月13日刊發(fā)的稿件《潘銀剛夫婦：“我們過上了向往的生活”》的開頭，一個(gè)極其生活化、日?；膱?chǎng)景，代入了小康的百姓感受——過上向往的生活。這篇報(bào)道中的人物語(yǔ)言也極富生活氣息?！耙郧暗娜兆邮强拗^來(lái)的，現(xiàn)在的日子是笑著過了”“好政策幫了我們一把，我們自己也要蹬一腳”，生活味十足的群眾語(yǔ)言，就是對(duì)政策惠民的生動(dòng)詮釋。與傳統(tǒng)的新聞操作流程不一樣的是，“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”并不看重新聞線索，看重的是行走中的生活發(fā)現(xiàn)，這樣的新聞生產(chǎn)邏輯使得新聞生活化的特征尤其明顯，讓受眾感覺到親切、親近。

三、融媒呈現(xiàn)：去基層提升專業(yè)能力

隨著媒體融合的深度推進(jìn)，融媒報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)，新聞從業(yè)者必須從傳統(tǒng)新聞人向全媒體新聞人轉(zhuǎn)型。從政策背景、受眾期待、技術(shù)支撐上來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等成為新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)型面對(duì)的三大挑戰(zhàn)。就報(bào)道而言，內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新，形式同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，只有創(chuàng)新才能激活專業(yè)角色和專業(yè)信念，深化主流媒體的融合轉(zhuǎn)型。[3]

國(guó)內(nèi)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的改變基本上是從短視頻開始的。基于社交化、移動(dòng)化、情景化的新聞消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的主流媒體主動(dòng)探索短視頻新聞的表達(dá)和呈現(xiàn)?！爸髁髅襟w這種適應(yīng)新技術(shù)規(guī)則對(duì)視覺內(nèi)容進(jìn)行改造的方式，在移動(dòng)傳播時(shí)代滿足網(wǎng)民對(duì)信息娛樂化、碎片化和情感化需要的同時(shí)，也有效發(fā)揮了其新媒體環(huán)境下的宣傳功能?！盵4]

價(jià)格越來(lái)越親民、應(yīng)用越來(lái)越便捷的無(wú)人機(jī)大量應(yīng)用，使得航拍成為主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)的重要手段之一?！白哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康”中有為數(shù)不少的航拍影像，如《百里杜鵑槽門村：大山深處勝江南》（2021年8月26日）、《織金縣白巖腳村：林下經(jīng)濟(jì)方興未艾》（2021年8月26日）、《初秋桑郎美如畫》（2021年8月24日）、《濱湖康養(yǎng)小鎮(zhèn)的初秋》（2021年8月22日）等。航拍短視頻適合用于展現(xiàn)鄉(xiāng)村的總體風(fēng)貌，尤其在對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的鄉(xiāng)村進(jìn)行報(bào)道時(shí)，俯瞰的視角比記者的文字描述或圖片更有效。

高像素智能手機(jī)的普及對(duì)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的助力不可忽視。從媒介變遷的歷史來(lái)看，技術(shù)一直是最為核心的驅(qū)動(dòng)力，傳播革命的前提和基礎(chǔ)就是技術(shù)的可供性。當(dāng)然，媒體的融合轉(zhuǎn)型并不僅僅是技術(shù)單一層面的深度革命，而應(yīng)當(dāng)是社會(huì)、文化、技術(shù)三位一體的嬗變。[5]就“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”這一類型的報(bào)道來(lái)說(shuō)，在社會(huì)層面是中國(guó)鄉(xiāng)村踏上新征程的風(fēng)貌展現(xiàn)，在文化層面是中國(guó)鄉(xiāng)村文明的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，而在技術(shù)層面則是主流媒體應(yīng)時(shí)而變的呈現(xiàn)模式。理解了這樣的邏輯，我們就對(duì)“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”的選稿傾向有了更清晰的認(rèn)知。在其所選發(fā)的稿件中，皆能看到社會(huì)、文化、技術(shù)因素顯而易見的影響。擁有較好拍攝設(shè)備的職業(yè)記者，拍攝的影像形式多樣化一些，但身處基層的通訊員提供的作品，同樣也具有較強(qiáng)的影像意識(shí)，文字、圖片、影像的復(fù)合呈現(xiàn)，為這個(gè)專欄增色不少。

天眼新聞是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的新聞客戶端，平面媒體時(shí)代文字呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)如何發(fā)揮出來(lái)，我們不妨從“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”這個(gè)專欄來(lái)觀察其文字表達(dá)上潛在的變化。從文本的篇幅來(lái)看，這些作品基本上是短新聞，沒有長(zhǎng)篇報(bào)道，這樣的選擇，一方面由于題材的規(guī)定性，一村一報(bào)要求作者的文字不能太長(zhǎng)，否則就會(huì)顯得冗雜;另一方面也是對(duì)移動(dòng)傳播時(shí)代受眾接受心理的一種回應(yīng)，客戶端上太長(zhǎng)的文字，很容易造成閱讀上的疲勞感。從語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)看，許多作者注意到了語(yǔ)言內(nèi)在的視覺性，即強(qiáng)調(diào)受眾閱讀文本時(shí)人物、場(chǎng)景的“可見”效果?；谶@樣一種視覺化的語(yǔ)言自覺，這些作品在場(chǎng)景描寫上著筆頗多，努力地通過文字讓受眾“看”到鄉(xiāng)村小康中的人和景，同時(shí)記者也自覺地通過群眾生動(dòng)的語(yǔ)言甚至是地方話語(yǔ)來(lái)讓人物性格凸顯出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

“無(wú)論是從國(guó)家層面融媒頂層設(shè)計(jì)的目標(biāo)主體對(duì)象是傳統(tǒng)媒體，還是融媒實(shí)踐的執(zhí)行主體依然是傳統(tǒng)媒體上看，其在本質(zhì)上更多是一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體迭代升級(jí)為新興媒體的融合”。[6]就主流媒體的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，媒體融合需要從日常報(bào)道實(shí)踐入手，通過具體策劃的思路引領(lǐng)、具體作品的標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)，來(lái)對(duì)記者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的持續(xù)督導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)^念和專業(yè)能力的革命性嬗變。在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，天眼新聞“走進(jìn)鄉(xiāng)村看新聞”這一專欄將時(shí)代視野、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與融媒呈現(xiàn)作為報(bào)道策略，初步實(shí)現(xiàn)了從操作理念程序到內(nèi)容生產(chǎn)傳播的融媒轉(zhuǎn)型，這樣的探索值得不斷拓展、不斷深化。

注 釋：

[1]操慧.重構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)：新聞報(bào)道的空間敘事策略[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（3）：42-48.

[2]房寧，豐俊功.小康之后：后現(xiàn)代價(jià)值觀的浮現(xiàn)與挑戰(zhàn)[J].文化縱橫，2021（3）：130-137.

[3]朱江麗，史玲莉.媒體融合中新聞從業(yè)者的角色融合與工作滿意度：基于多重制度邏輯的視角[J].國(guó)際新聞界， 2021（7）：139-156.

[4]張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例[J].新聞與寫作， 2019（7）：57-66.

[5]田靜.改進(jìn)媒介技術(shù)可供性與破解新聞業(yè)危機(jī)——基于“元媒介”視角的思考[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2020（9）：146-150.

[6]朱鴻軍.顛覆性創(chuàng)新：大型傳統(tǒng)媒體的融媒轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代傳播，2019（8）：1-6.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）