字節(jié)跳動(dòng)頻遭“搭便車”

2020年，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“字節(jié)跳動(dòng)”）旗下知名度很高的兩款產(chǎn)品——今日頭條和抖音都遭遇了商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題。

2020年10月，今日頭條起訴今日油條的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。原因是一家名叫“今日油條”的河南網(wǎng)紅早餐公司，設(shè)計(jì)了與今日頭條LOGO及其App界面高度相似的店面，甚至廣告口號(hào)也是由今日頭條“你關(guān)心的才是頭條”改編成“關(guān)心你的才是好油條”。而且國(guó)家工商局的信息顯示，今日油條還注冊(cè)了今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等商標(biāo)，狀態(tài)處于申請(qǐng)中。

在“今日頭條”對(duì)“今日油條”提起訴訟之后，今日油條的負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)：“我天天都刷今日頭條App，是頭條的忠實(shí)用戶，喜歡它的風(fēng)格，愛(ài)看上面的新聞，開(kāi)油條店時(shí)，就找人這樣設(shè)計(jì)了，沒(méi)想到判我侵權(quán)了?！蓖ㄟ^(guò)這番話，我們可以看出企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，否則蹭出來(lái)的品牌最終不會(huì)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

2020年12月，一款“趣抖音（Joy Tok）”App在市場(chǎng)上發(fā)布，并對(duì)外以抖音的名義進(jìn)行宣傳，同時(shí)聲稱自己是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，趣抖音使用了字節(jié)跳動(dòng)已擁有的“趣抖音”商標(biāo)。事實(shí)上，在2018年11月，抖音官方已正式注冊(cè)“趣抖音”商標(biāo)，但是目前市場(chǎng)上這款冒名的“趣抖音”App與抖音以及字節(jié)跳動(dòng)無(wú)關(guān)。抖音發(fā)表聲明稱這一行為侵犯了抖音公司“抖音”“趣抖音”和“抖音圖片商標(biāo)”的商標(biāo)權(quán)益。當(dāng)前，抖音公司對(duì)“趣抖音”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體重慶跳跳虎文化傳媒有限公司提起了民事訴訟。

盡管字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款產(chǎn)品都遭遇了商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，但兩者之間仍存在細(xì)微區(qū)別，即商標(biāo)在優(yōu)先權(quán)方面存在爭(zhēng)議。就字節(jié)跳動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益而言，今日頭條實(shí)際上并未擁有餐館類商標(biāo)優(yōu)先權(quán)。今日頭條要想維權(quán)，常見(jiàn)的維權(quán)方式就是將“今日頭條”商標(biāo)在個(gè)案中認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這樣可以將商標(biāo)專用權(quán)的范圍擴(kuò)大到餐飲行業(yè)，或者運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行維權(quán)。兩者的適用條件之一是誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使其誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。但是，今日油條并不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，是消費(fèi)者自行對(duì)兩個(gè)品牌進(jìn)行比較的行為。

談到這一點(diǎn)，北京市煒衡律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主任吳新華表示，“今日頭條”經(jīng)過(guò)多年來(lái)廣泛使用和宣傳，已有較高知名度，并為相關(guān)公眾所熟知，但能否作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)，還有待廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的審理。萬(wàn)慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合伙人黃暉認(rèn)為，根據(jù)我國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)的司法解釋，“今日頭條”及其特有的文字表達(dá)形式，仍可獲得馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“傍大牌”的確能吸引消費(fèi)者的眼球，但是隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸提高，“搭便車”賺快錢的行徑只會(huì)令人反感。對(duì)于品牌而言，模仿抄襲其他品牌終歸不是明智的選擇，創(chuàng)新才是一個(gè)品牌發(fā)展的動(dòng)力，才能讓品牌在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)取勝。

（見(jiàn)習(xí)編輯/孫若愚）