何志芳 李鳳嬌 周永寧 趙寧寧 魏欣

摘要： 數(shù)字化時(shí)代，地區(qū)性優(yōu)勢(shì)的不同使得傳統(tǒng)地理集群囿于地域局限性，難以發(fā)揮跨區(qū)域的優(yōu)勢(shì)共享，劣勢(shì)互補(bǔ)，因此需要以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行虛擬集群的構(gòu)建。本文研究正是基于“十四五”時(shí)期政策號(hào)召，以文化產(chǎn)業(yè)突破地域制約，促進(jìn)要素自由流動(dòng)為目的，對(duì)其運(yùn)行機(jī)制、平臺(tái)構(gòu)建進(jìn)行研究，解決痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字文化;產(chǎn)業(yè)虛擬;集群;平臺(tái)構(gòu)建

文化和旅游部于2021年發(fā)布的關(guān)于“十四五”期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中提及，順應(yīng)時(shí)代數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)更好的應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快實(shí)施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的宏觀戰(zhàn)略，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化虛擬機(jī)群的轉(zhuǎn)型。本文數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的研究正是對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)突破地域制約，促進(jìn)要素自由流動(dòng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群構(gòu)建提出相關(guān)的創(chuàng)新性建議。

1 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的形成機(jī)理

1.1 虛擬產(chǎn)業(yè)集群的形成動(dòng)因

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群是以地理位置集聚為主要特征發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)，對(duì)交通運(yùn)輸，資源稟賦等條件要求較高，且地理邊界清晰，加上我國多數(shù)集群產(chǎn)業(yè)鏈條過短，縱向分工程度較低，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群難以創(chuàng)新性發(fā)展。虛擬產(chǎn)業(yè)集群能夠打破地域約束及限制，因此推動(dòng)各平臺(tái)企業(yè)及機(jī)構(gòu)相同價(jià)值鏈或創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)上的結(jié)合，可以有效構(gòu)建超越地域限制的物理邊界的數(shù)字文化虛擬產(chǎn)業(yè)集群。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相比，具有跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)、開放靈活及企業(yè)分散性的特征， 逐漸成為數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的新興形態(tài)。? [1]

1.2 文化產(chǎn)業(yè)集群的形成動(dòng)因

文化是人類精神文明的結(jié)晶，同樣文化產(chǎn)業(yè)也成為人類精神需求不可或缺的一部分，順應(yīng)時(shí)代社會(huì)的發(fā)展。它與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的屬性不同，如以各種文化資源為載體，核心要素是創(chuàng)意等，這些屬性形成了文化產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，因此，文化產(chǎn)業(yè)因具有獨(dú)特的文化要素而使一些密切相關(guān)的文化企業(yè)在某個(gè)空間上集聚在一起生產(chǎn)運(yùn)作，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，加快信息流動(dòng)，共享諸多產(chǎn)業(yè)要素，帶來溢出效應(yīng)，從而培育文化產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)高質(zhì)量園區(qū)。

1.3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的形成機(jī)理

目前我國文化已經(jīng)成熟，但產(chǎn)業(yè)集群仍處于萌芽時(shí)期。許多文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，關(guān)聯(lián)度低，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈;同時(shí)，在我國文化產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)部，企業(yè)的創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力不強(qiáng)，并且文化產(chǎn)業(yè)集群僅限于 “地理集群”的概念，分析的角度和研究的范圍均因其地域問題而受限制。然而，數(shù)字化時(shí)代的到來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)創(chuàng)新、組織更迭、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，也使得產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)區(qū)別于以往，傳統(tǒng)的以地理集群為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群越來越不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轉(zhuǎn)向虛擬集群形態(tài)，從而促進(jìn)了虛擬產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)。不依賴于地域優(yōu)勢(shì)而依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)的虛擬集群，使得不同地域的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)形成以共同利益為到導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，在最大發(fā)揮各企業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)虛擬集群的合作與競爭。

綜上所述，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群線上線下的巧妙結(jié)合，必然要借助互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺(tái)，促進(jìn)空間實(shí)際向空間虛擬化發(fā)展，最終促進(jìn)同一虛擬產(chǎn)業(yè)集群而具有不同優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的價(jià)值得到最有效的發(fā)揮? [2]。順應(yīng)“十四五”，各地域企業(yè)線上參與文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建，以產(chǎn)生知識(shí)交流和信息共享等機(jī)制，促進(jìn)文化要素市場化，以完成企業(yè)增值等使命，使得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)地域的單一到全網(wǎng)共聯(lián)的創(chuàng)新多元方向進(jìn)發(fā)。

2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的運(yùn)行模式

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與通信信息技術(shù)的大環(huán)境下，傳統(tǒng)地理聚集的產(chǎn)業(yè)集群越來越限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式要求的借助網(wǎng)絡(luò)科技逐步擺脫地理空間限制的虛擬集群成為不可阻擋的趨勢(shì)。因此，本文將從虛擬集群基礎(chǔ)層、核心層和支撐層三個(gè)方面來構(gòu)架數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的運(yùn)行模式。

2.1 基礎(chǔ)層

文化產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)層是承接線上與線下的重要媒介。通過構(gòu)建服務(wù)于搜集和存儲(chǔ)數(shù)字文化資源于在線平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫使得數(shù)據(jù)資源可以更好地為虛擬組織服務(wù)，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)虛擬集群中的個(gè)性化科技服務(wù)的作用。數(shù)字文化生產(chǎn)線創(chuàng)立是關(guān)鍵，依托網(wǎng)絡(luò)拓展流通，形成擁有科學(xué)技術(shù)，知識(shí)傳播，商業(yè)機(jī)制、智力創(chuàng)新的市場與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成全新的文化產(chǎn)業(yè)模式。數(shù)字文化數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)是支柱，著力搭建“線上”文化數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化運(yùn)作的同時(shí)，支撐前端功能運(yùn)作，并對(duì)前端運(yùn)作信息進(jìn)行獲取和收集，實(shí)時(shí)形成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告，為數(shù)字文化服務(wù)提供更加真實(shí)有效的需求導(dǎo)向。

2.2 核心層

文化產(chǎn)業(yè)集群核心層，區(qū)別于地理集群自上而下的價(jià)值鏈構(gòu)成，它將基于虛擬集群理論構(gòu)建“數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)意-數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)-數(shù)字文化渠道營銷-數(shù)字文化服務(wù)-用戶”的產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)生于天然的，未經(jīng)過處理的傳統(tǒng)文化資源，通過深度挖掘和處理轉(zhuǎn)變成文化IP的象征，并通過抖音、快手、直播間等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方式進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)換;通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以更好地進(jìn)行數(shù)字文化內(nèi)容的篩選和把控，促進(jìn)文化產(chǎn)品作者與大眾之間的交流，更好地進(jìn)行產(chǎn)品的再創(chuàng)作與創(chuàng)新，不僅有助于打造特色鮮明的原創(chuàng)文化產(chǎn)品形成獨(dú)樹一幟的文化品牌，還可以幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，使其成為依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的一體化產(chǎn)業(yè) ;數(shù)字文化渠道營銷可分為實(shí)地與網(wǎng)點(diǎn)渠道，文化云渠道的應(yīng)用，可幫助不同用戶更便捷的獲取數(shù)字文化資源，提供種類多元，定位精準(zhǔn)的信息文化服務(wù)。

2.3 支撐層

文化產(chǎn)業(yè)集群的支撐層，是構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要部分。以數(shù)字文化為基本信息的虛擬中介兼具時(shí)間和空間的偏向，突破時(shí)間、空間的二維局限，塑造了文化新生態(tài)，催生文化傳播新形式;數(shù)字文化交易基于共同的合作規(guī)范建立關(guān)系信任，從而為虛擬社區(qū)環(huán)境中交易者提供良好的信任機(jī)制;國家提供線下圖書館，文博館與線上文化研究平臺(tái)來保證虛擬集群的文化交流互通;通過金融財(cái)稅支持來完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，維護(hù)金融穩(wěn)定;中央鼓勵(lì)打造虛擬產(chǎn)業(yè)集群，要求努力激發(fā)各大創(chuàng)新平臺(tái)和創(chuàng)作主體的活力和創(chuàng)造力，打造多形式的發(fā)展新格局。通過虛擬中介、信任機(jī)制、文化研究平臺(tái)、金融財(cái)稅支持與虛擬集群政策等的支持，從而構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群價(jià)值生態(tài)鏈。

3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的平臺(tái)治理

與地理集群的線下互動(dòng)不同，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群云端鏈接的特性，勢(shì)必會(huì)對(duì)集群技術(shù)保障、信任機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制和服務(wù)保障等環(huán)節(jié)提出更高的平臺(tái)治理要求。 為此，選擇國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)虛擬集群代表性案例透視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的平臺(tái)治理方略。

3.1 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)虛擬集群分析

構(gòu)建新型的打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的集群，必須通過虛擬集群這一有效的途徑來解決，對(duì)于完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，發(fā)揮跨區(qū)域企業(yè)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)合作與競爭具有不可忽視的重大作用。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，替代傳統(tǒng)地理集群，在解決地域限制的過程中，還有利于減少經(jīng)營成本，眼界也不僅僅再局限于某一地區(qū)，促進(jìn)合作競爭的同時(shí)，創(chuàng)造最優(yōu)的企業(yè)效益和產(chǎn)品價(jià)值，有助于國內(nèi)國際雙循環(huán)和全局發(fā)展? [3]。我國文化產(chǎn)業(yè)帶主要以地域進(jìn)行劃分，主要有南部、西南、中部、長三角、華北、東北6個(gè)，這些產(chǎn)業(yè)集群由于信息化建設(shè)普及，市場需求擴(kuò)大;建立了內(nèi)部固定組織，起到內(nèi)部關(guān)聯(lián)和協(xié)同的效應(yīng);內(nèi)部制度建設(shè)良好，促進(jìn)集群內(nèi)各經(jīng)濟(jì)實(shí)體的長期協(xié)作與運(yùn)行;統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)了虛擬產(chǎn)業(yè)集群地域和空間的縱深發(fā)展? [3]。

3.2 國外文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)虛擬集群分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)集群，使得原本基于地理集群的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“由實(shí)入虛”，突破地域限制，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，虛擬集群構(gòu)建動(dòng)態(tài)門檻彈性大，以美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，其產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和模式，給我們提供了參考。

美國流媒體巨頭Netfilx支付高額版權(quán)費(fèi)用，以“獨(dú)播”占領(lǐng)播放窗口，而視頻網(wǎng)站與動(dòng)畫制作公司直接進(jìn)行合作，Netfilx變成“制作企業(yè)”和“受眾”之間僅有的平臺(tái)，通過這種形式的文化傳播中介， 建立了創(chuàng)新型關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得Netfilx更快更好地實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的增加，增強(qiáng)了國外文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，拓寬了國外文化生產(chǎn)和發(fā)行的創(chuàng)新空間，更為我國文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

3.3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的平臺(tái)治理

基于上述國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)虛擬集群的分析，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的平臺(tái)治理應(yīng)從集群核心競爭力創(chuàng)設(shè)、合作信任機(jī)制構(gòu)建、實(shí)體設(shè)施與軟件系統(tǒng)升級(jí)、戰(zhàn)略與協(xié)調(diào)機(jī)制完善等維度，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群的多重治理體系。

3.3.1 集群核心競爭力創(chuàng)設(shè)

作為提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力的重要途徑——打造區(qū)域品牌，不僅有助于企業(yè)內(nèi)部與價(jià)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的資源配置和分工，還推動(dòng)集群的優(yōu)化升級(jí);為龍頭企業(yè)發(fā)揮行業(yè)有引領(lǐng)作用提供支持，增加文化產(chǎn)業(yè)競爭力;建立“柔性”引才機(jī)制，同時(shí)加快對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。

3.3.2 合作信任機(jī)制構(gòu)建

需建立相應(yīng)的集群文化價(jià)值鏈合作信任機(jī)制，既增加了企業(yè)間的約束，防止其出現(xiàn)數(shù)據(jù)篡改、文化中介機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)信任等問題。大數(shù)據(jù)時(shí)代，侵權(quán)盜版致使原創(chuàng)創(chuàng)作缺乏積極性是制約數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理、創(chuàng)新性和創(chuàng)造力不足的重大問題。公開透明、去中心化、智能合約等降成本、提效率等信任機(jī)制，是解決這些問題的有效方法。

3.3.3 實(shí)體設(shè)施與軟件系統(tǒng)升級(jí)

要加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持面向行業(yè)通用需求，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，包括數(shù)據(jù)中心、云端等的建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施“網(wǎng)、云、端”等的完善，打通了“采集數(shù)字化—傳輸網(wǎng)絡(luò)化—計(jì)算智能化”的數(shù)字文化一體化。推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，就要借助高校、企業(yè)、研究所、實(shí)驗(yàn)室等資源，以推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。要激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力，支持文化企業(yè)升級(jí)信息系統(tǒng)，建設(shè)數(shù)據(jù)匯聚平臺(tái)，推動(dòng)全流程數(shù)據(jù)采集，形成完整貫通的數(shù)據(jù)鏈。

3.3.4 完善戰(zhàn)略與協(xié)調(diào)機(jī)制

首先，提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)施要求。其次，通過信息科技手段大力支持文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)虛擬集群的轉(zhuǎn)型，為各地企業(yè)、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建線上一體化產(chǎn)業(yè)集群掃除障礙;再次，發(fā)揮各資源優(yōu)勢(shì)，積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其環(huán)境，調(diào)整產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打破發(fā)展阻礙，提升發(fā)展質(zhì)量，以構(gòu)建高水平、一體化、優(yōu)勢(shì)共享的虛擬集群共同體;最后，響應(yīng)國家號(hào)召，為我國十四五規(guī)劃、國內(nèi)一盤棋格局、國內(nèi)國際雙循環(huán)貢獻(xiàn)一份力量，也使得中華五千年文明得到廣泛傳播，走出國門，走向世界。

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