余煬

摘要：顏色是事物的基本屬性，具有特定的廣告設(shè)計(jì)價(jià)值。出色的色彩設(shè)計(jì)可以有效地激發(fā)消費(fèi)者的視野，影響消費(fèi)者的購(gòu)買情感，并為消費(fèi)者營(yíng)造良好的情感體驗(yàn)。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意色彩的使用，并根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的心理需求優(yōu)化色彩設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：商品廣告;色彩設(shè)計(jì);視覺(jué)效果;優(yōu)化方式

消費(fèi)者通常會(huì)對(duì)廣告的顏色著迷，而廣告的顏色可以起到推動(dòng)和促進(jìn)消費(fèi)的作用。色彩設(shè)計(jì)和廣告的擺放不可避免地應(yīng)與產(chǎn)品的固有屬性聯(lián)系在一起，通過(guò)色彩形成明亮的印象，并充當(dāng)產(chǎn)品價(jià)值，功能和特性的色彩。

一、產(chǎn)品廣告色彩特征

1.獨(dú)特性

為了達(dá)到表達(dá)產(chǎn)品特征的效果，類似產(chǎn)品的廣告一般都具有獨(dú)特的色彩特征，每種色彩都能給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的感覺(jué)，因此設(shè)計(jì)人員在使用色彩時(shí)要注意顯示不同的色彩。應(yīng)該傾斜。加深消費(fèi)者的印象。不同的顏色具有不同的優(yōu)勢(shì)，因此設(shè)計(jì)師需要將顏色與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)以顯示其產(chǎn)品的特性。

2.貼切性

顏色應(yīng)接近產(chǎn)品。顏色在人們的感官中留下了不同的感覺(jué)。在選擇顏色時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)更加注意顏色的特性，并根據(jù)消費(fèi)者的接受心理和產(chǎn)品特性來(lái)選擇顏色。例如，化妝品主要是女性消費(fèi)者，因此廣告設(shè)計(jì)師通常在設(shè)計(jì)廣告時(shí)會(huì)選擇粉色，紅色和藍(lán)色。這使它們更適合女性消費(fèi)者的心理需求，并為她們提供了適當(dāng)性。它有效地吸引了消費(fèi)者。

3.注目性

產(chǎn)品廣告中最重要的是吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品廣告應(yīng)該具有吸引力。產(chǎn)品廣告中的顏色應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品有強(qiáng)烈的興趣。例如，廣告設(shè)計(jì)師可以選擇鮮艷的顏色或使用互補(bǔ)的顏色組合來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果，有效地吸引消費(fèi)者的注意力，并提高其產(chǎn)品的展示價(jià)值。

4.藝術(shù)性

商品廣告應(yīng)更方便消費(fèi)者理解，滿足消費(fèi)者的審美需求并在視覺(jué)上滿足消費(fèi)者的審美需求。使用顏色時(shí)，還必須考慮到消費(fèi)者的生理情感，并且必須根據(jù)人類視覺(jué)受體的接受原理來(lái)匹配顏色，以滿足消費(fèi)者對(duì)顏色敏感度和接受度的需求。色彩的色相，飽和度和純度也應(yīng)遵守形式美的規(guī)律，盡可能調(diào)整不同色彩之間的關(guān)系，并調(diào)整廣告色彩的大小和布局。

5.整體性

廣告整體上代表視覺(jué)效果，并且廣告的色彩匹配基于廣告整體，因此顏色應(yīng)在廣告主題的顯示中發(fā)揮作用。廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和使用廣告色彩時(shí)，要考慮廣告的目的和目的，緊跟廣告的主題，避免廣告色彩和內(nèi)容的不一致，以及根據(jù)廣告的內(nèi)容，形狀和主題進(jìn)行有效選色的效果。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)。

二、廣告色彩的表現(xiàn)手法

1.從廣告主題出發(fā)

廣告的主要作用是與消費(fèi)者交流信息。廣告的顏色應(yīng)強(qiáng)調(diào)主題的作用。顏色應(yīng)考慮底色，并根據(jù)廣告主題確定底色。只有這樣，消費(fèi)者才能更好地理解廣告的主題。必須體現(xiàn)出統(tǒng)一的圖片，增加視覺(jué)效果并感染消費(fèi)者的情感。例如，食品廣告可以主要采用暖色調(diào)設(shè)計(jì)，以增加視覺(jué)吸引力，展示食品的美味特性，并實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者購(gòu)買的視覺(jué)效果。廣告設(shè)計(jì)還可以利用統(tǒng)一使用品牌色彩的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)典品牌的廣告通常會(huì)被繼承。企業(yè)對(duì)自己的品牌具有特定的識(shí)別系統(tǒng)，并且企業(yè)通過(guò)選擇固定的顏色匹配方法將大多數(shù)企業(yè)文化概念納入其中。配色應(yīng)根據(jù)品牌獨(dú)特的配色特性，提高品牌知名度，保持色彩均勻性，不僅可以提高消費(fèi)者的品牌知名度，而且可以有效地促進(jìn)企業(yè)文化的傳播和展示效果。例如，可口可樂(lè)已經(jīng)使用紅色廣告很長(zhǎng)時(shí)間了，并且廣告的主題已經(jīng)發(fā)生了許多變化，但是紅色是從未改變過(guò)的標(biāo)志。

2.從消費(fèi)者的心理出發(fā)

色彩匹配還應(yīng)反映消費(fèi)者的心理需求，廣告色彩匹配應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理需求具有廣泛的一致性。廣告色彩應(yīng)該說(shuō)服消費(fèi)者。設(shè)計(jì)色彩時(shí)，聯(lián)想符號(hào)的方法可用于召回經(jīng)典品牌，并滿足想要滿足人們生活體驗(yàn)的人們的需求。例如，冷暖色調(diào)會(huì)給人不同的心理感受。暖色具有很強(qiáng)的心理色調(diào)效果，可以為人們提供愉悅而溫暖的氛圍，而冷色則可以舒緩人們的心理。使用廣告色時(shí)，您還可以使用一種分層設(shè)計(jì)方法，該方法專注于反映顏色的收縮和擴(kuò)展特性。例如，寶格麗（Bulgari）以其奢侈品牌而聞名，廣告的顏色必須與奢侈品的定位相匹配，因此寶格麗（Bulgari）的廣告顏色長(zhǎng)期以來(lái)一直被選擇為金色或橙色。迪奧（Dior）品牌長(zhǎng)期以來(lái)一直更加重視使用黃色來(lái)營(yíng)造一種神圣而有聲望的心理感覺(jué)。廣告色彩設(shè)計(jì)還必須滿足消費(fèi)者的心理需求，并且顏色必須根據(jù)消費(fèi)者的年齡特征，性別和成長(zhǎng)環(huán)境進(jìn)行匹配。例如，兒童經(jīng)常好奇，因此他們通常在兒童玩具的廣告色彩設(shè)計(jì)中選擇紅色，黃色和藍(lán)色，并嘗試使其色彩鮮艷。年輕人對(duì)時(shí)尚的偏愛(ài)很高，因此顏色主要是紅色，橙色和綠色?；颊咝枰€(wěn)定，更和平的配色方案。藍(lán)色具有舒緩情緒，減輕痛苦的效果，同時(shí)具有沉著冷靜的特征，可以增強(qiáng)科技感和現(xiàn)代感。因此，醫(yī)院和藥品中的廣告也更多地使用藍(lán)色。

3.提升色彩的創(chuàng)意性

商業(yè)廣告的色彩也應(yīng)具有很大的創(chuàng)新性，色彩和關(guān)聯(lián)的基本原理應(yīng)能夠更好地表達(dá)產(chǎn)品的特征。特別是，您可以通過(guò)適當(dāng)?shù)刈儞Q和調(diào)整顏色組成來(lái)創(chuàng)建強(qiáng)烈的對(duì)比度。在使用色彩時(shí)，必須充分行使團(tuán)結(jié)和沖突的作用。例如，您可以按比例增加三種原色的面積，并根據(jù)設(shè)置的背景色調(diào)整亮度和純度，以增加圖片的三維效果。比較互補(bǔ)的設(shè)計(jì)方法將有助于營(yíng)造和諧，平衡的視覺(jué)氛圍。色彩移動(dòng)也是使用色彩的一種重要方法，在二維空間中傳播信息的方式受到限制，并且將聲音和動(dòng)態(tài)效果整合到色彩匹配中的方法具有重要的研究?jī)r(jià)值。變色設(shè)計(jì)主要調(diào)整色調(diào)，亮度，大小或形狀，以創(chuàng)建流動(dòng)的空間并形成交錯(cuò)的感覺(jué)。例如，黑色背景上的白色圖像具有膨脹感，而白色背景上的黑色圖像具有收縮感。此外，通過(guò)使用亮色和深色設(shè)計(jì)為觀眾提供平靜的視覺(jué)效果，可以達(dá)到加深消費(fèi)者記憶的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)廣告中的色彩在促銷和展示中起著重要作用，豐富的色彩搭配可以起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)視覺(jué)規(guī)則和形式美的設(shè)計(jì)原理充分展現(xiàn)色彩的表達(dá)能力。產(chǎn)品的心理需求和產(chǎn)品的典型特征的結(jié)合著重于增加產(chǎn)品廣告色彩的創(chuàng)造力，以實(shí)現(xiàn)充分表達(dá)產(chǎn)品吸引力的效果。

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（武漢東湖學(xué)院 湖北武漢430212）