王瑩

【摘要】本文試圖探討面對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，播音員主持人素質(zhì)提升的重要意義。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，如何從提升政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合素養(yǎng)等多個(gè)方面練好內(nèi)功、外化于行，以精益求精、一絲不茍、追求完美的工作精神腳踏實(shí)地干出一番事業(yè)，是成為新時(shí)代播音員主持人的必解之題。

【關(guān)鍵詞】AI主播 ? 信息傳播 ? 播音員 ?主持人 ? 政治素質(zhì) ? 專業(yè)素質(zhì) ? 綜合修養(yǎng)

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“從北京冬奧會(huì)開始，我將全年無休，用AI智慧為聽障用戶提供手語服務(wù)……”作為業(yè)界在冬奧之機(jī)誕生的數(shù)字人，央視新聞AI手語主播成為中央廣播電視總臺(tái)首位對(duì)外亮相的AI手語主播，其一經(jīng)亮相，就以親切自然、符合東方審美的形象和氣質(zhì)吸引了人們的關(guān)注。

2021年10月發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確提出：加快推進(jìn)制播體系技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。 人工智能、虛擬主播、動(dòng)畫手語、AI合成……當(dāng)這一切真實(shí)出現(xiàn)在人們眼前的那一刻，相信每個(gè)廣播電視從業(yè)人員都會(huì)思考，在媒介變化迅速的當(dāng)下，我們是否還具有不可取代的獨(dú)特價(jià)值？播音員主持人應(yīng)當(dāng)具備哪些素質(zhì)？怎樣才能夠在新技術(shù)快速迭代、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的新時(shí)代立于不敗之地？

2021年9月，在中央人才工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)前，我國進(jìn)入了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新征程，我們比歷史上任何時(shí)期都更加接近實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉目標(biāo)，也比歷史上任何時(shí)期都更加渴求人才?！雹偃瞬?，關(guān)乎國家和民族的未來，也關(guān)乎各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的未來。作為新聞媒體從業(yè)者，怎樣才能成為新時(shí)代需要的播音主持人才？2007年《中國廣播》雜志刊發(fā)了張振華撰寫的文章《因敬畏而苛求》，從知識(shí)儲(chǔ)備、國際視野、人文情懷三個(gè)方面談了如何成為聽眾喜愛的播音員主持人。十幾年過去，時(shí)代在變，初心不改，“因敬畏而苛求”這句話依然字字千鈞。播音員主持人作為新聞從業(yè)者，對(duì)這個(gè)職業(yè)、這一崗位是否心存敬畏？話筒前的我們雖然是個(gè)體的存在，但播音主持工作絕不是一種個(gè)體行為，而是媒體行為、公共行為。播音員主持人作為媒體的形象代表，是黨的宣傳思想文化事業(yè)的重要力量，承擔(dān)著堅(jiān)持正確導(dǎo)向、傳播先進(jìn)文化、引導(dǎo)文明風(fēng)尚的重要職責(zé)。作為公眾人物，播音員主持人傳遞的是黨與人民的聲音、態(tài)度和需求，代表的是一個(gè)媒體有時(shí)甚至是一個(gè)國家的時(shí)代形象。

廣播電視播音員主持人隊(duì)伍伴隨著廣播電視事業(yè)而生，經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)，進(jìn)而漸趨專業(yè)化、系統(tǒng)化。本文試圖探討融媒體時(shí)代背景下，播音員主持人隊(duì)伍的現(xiàn)狀和所面臨的問題，探討播音員主持人素質(zhì)養(yǎng)成的重要意義和努力方向。

一、播音員主持人崗位存在的問題與思考

（一）個(gè)體表達(dá)與使命擔(dān)當(dāng)

根據(jù)《中國播音學(xué)》一書中的定義， 播音員是用有聲語言及副語言上鏡出聲、駕馭節(jié)目進(jìn)程的人。播音主持學(xué)科是以“德才兼?zhèn)?，聲形俱佳”“以播為主，一專多能”和“有稿播音錦上添花，無稿播音出口成章”作為專業(yè)培養(yǎng)方針，其中，特別強(qiáng)調(diào)語言功力，即觀察力、理解力、思辨力、感受力、表現(xiàn)力、鑒賞力、調(diào)檢力、回饋力。②播音主持藝術(shù)作為具有豐富藝術(shù)魅力的語言藝術(shù)形式，是一個(gè)專門的學(xué)科，它力求在信息傳遞的過程中給予廣大受眾以豐富的精神熏陶和感染。

著名播音員鐵城同志在紀(jì)念中國人民廣播事業(yè)誕辰80周年座談會(huì)上說，我們今天要繼承廣播的傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)延安精神。延安精神是什么？是迎難而上，是沒有條件創(chuàng)造條件也要完成黨的工作，是創(chuàng)造開拓，是精益求精，是一絲不茍，是對(duì)黨絕對(duì)忠誠，是用自己的專業(yè)出色地完成黨交給的任務(wù)，發(fā)出黨的聲音、人民的聲音、時(shí)代的聲音！播音主持作為一種與大眾進(jìn)行溝通交流的工作，具有高度的透明性和放大性。也就是說，播音主持既是一個(gè)能夠充分展現(xiàn)甚至放大一個(gè)人學(xué)識(shí)與才華的平臺(tái)，也是一個(gè)最能充分暴露甚至放大一個(gè)人能力欠缺的窗口。曾經(jīng)在某地交通廣播的直播中，男女主播因在討論美食時(shí)意見不合，男主持人情緒失控、摔門而去，直播暫時(shí)中斷。作為極端個(gè)案，這件事也暴露出目前部分播音員主持人對(duì)話筒缺乏敬畏、對(duì)專業(yè)缺少尊重的現(xiàn)狀。直播間絕非是個(gè)人的秀場，話筒賦予我們的責(zé)任、使命和價(jià)值，要求每一位播音員主持人時(shí)時(shí)刻刻心存敬畏、保持頭腦清醒。

（二）小自我與無窮大

在一次采訪中，記者問一位資深節(jié)目主持人：“你為什么有這么好的口才？”得到的回答是：“其實(shí)我的嘴很笨，只是‘耳才’還可以。聊天、談話的關(guān)鍵是要聽得好?！币粋€(gè)好的主持人，首先要善于傾聽。然而，對(duì)于多數(shù)的播音員主持人來說，難的不是表達(dá)，而是自我情緒的良好調(diào)配，多傾聽身邊的聲音。其實(shí)，越是善于傾聽的人，越能贏得他人的尊重，越有可能把節(jié)目做好。

播音主持本質(zhì)上不僅僅是傳播，更是一種與人溝通的工作。很多人會(huì)認(rèn)為主持人在一檔節(jié)目中是在放大自我，而事實(shí)上，好的主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)是一個(gè)不斷收小自己的過程，只有愿意把自己管理好，才能夠創(chuàng)造良好的對(duì)話氛圍，讓嘉賓感覺到舒適自然，從而在融洽的環(huán)境中把整個(gè)節(jié)目格局變大。

（三）主動(dòng)成長與被動(dòng)選擇

現(xiàn)在的播音員主持人大多誕生于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，具有鮮明的廣播電視媒體特征。如何在融媒體語境中既保持傳統(tǒng)播音主持藝術(shù)風(fēng)格，又拓展新媒體時(shí)代播音員主持人生存和發(fā)展的空間，成為普遍的思考?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體，人人都是傳播者，這是一種趨勢(shì)。要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，主動(dòng)融入時(shí)代發(fā)展，認(rèn)真思考研究，努力提升自身本領(lǐng)，成為掌握主動(dòng)、不斷勝出的成功者。

在梳理、分析、應(yīng)用海量信息數(shù)據(jù)方面，AI（人工智能）比人腦具有更強(qiáng)大的計(jì)算力，但無論在任何時(shí)候，人的因素才是科技進(jìn)步的關(guān)鍵所在。真正的核心競爭力是人才。對(duì)于播音員主持人來說，審美趨同、缺乏個(gè)性是當(dāng)下普遍存在的問題。與其模仿，不如做自己;與其試圖補(bǔ)齊短板，不如把長板做到最長。著名電視主持人沈力老師曾說：“主持人是一個(gè)欄目（或節(jié)目）的代表，是以個(gè)人身份與觀眾進(jìn)行直接、面對(duì)面的交流。既然是以個(gè)人身份出現(xiàn)，就要求主持人有鮮明的個(gè)性，主持節(jié)目時(shí)應(yīng)該是把握主動(dòng)權(quán)的。主動(dòng)權(quán)是指通過主持人對(duì)節(jié)目的了解，從而產(chǎn)生的獨(dú)到的見解、觀點(diǎn)、態(tài)度和語言。”③

在自媒體蓬勃生長的今天，傳統(tǒng)媒體探索融合轉(zhuǎn)型新路，融媒體產(chǎn)品也在不斷迭代。被媒體融合浪潮裹挾著的播音員主持人要力求實(shí)現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型升級(jí)，跟上不斷發(fā)展變化的媒體生態(tài)格局。

二、提升播音員主持人隊(duì)伍素質(zhì)的重要性

（一）時(shí)代的需要

這是一個(gè)只有不斷奔跑才有生命力的時(shí)代。在信息技術(shù)革命帶來的萬物互聯(lián)、萬物皆媒的新傳播圖景下，播音員主持人的素質(zhì)養(yǎng)成成為時(shí)代的需要。絕對(duì)沒有一夜成名的播音員主持人，優(yōu)秀的播音員主持人必須具備高水平的政治素養(yǎng)、知識(shí)儲(chǔ)備、人文情懷。

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)于播音員主持人而言，既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音員主持人只需要完成自己的本職工作，備稿充分、播報(bào)準(zhǔn)確。但在融媒體時(shí)代，主持人越來越成為一個(gè)節(jié)目的核心，除了主持，還要加入到前期策劃、創(chuàng)意錄制、后期剪輯的每一個(gè)環(huán)節(jié)?？偱_(tái)出品的《大國外交最前線》以Vlog的形式報(bào)道時(shí)政新聞，成為以小切口報(bào)道大事件的創(chuàng)新探索。將Vlog時(shí)間短、密度大、個(gè)性化、專業(yè)化等特點(diǎn)呈現(xiàn)在重大主題報(bào)道中，體驗(yàn)式的互動(dòng)更有代入感，也更直接、更吸引人，激發(fā)廣大年輕群體對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注。

廣播電視媒體是以內(nèi)容邏輯為核心，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn);而今天，當(dāng)傳播邏輯和運(yùn)營邏輯成為主導(dǎo)，作為節(jié)目表達(dá)終端的播音員主持人，一定要對(duì)自己提出更加全面、更加嚴(yán)苛的要求。

（二）受眾認(rèn)知的需要

在新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾變?yōu)槿藗內(nèi)找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。如何滿足新時(shí)代受眾的期待和對(duì)多元文化的需求就成為播音員主持人必須思考和解決的問題。

一個(gè)節(jié)目好比一本雜志，雜志中每篇文章的作者或許不同，而主持人卻總能整合出穩(wěn)定的調(diào)性和趣味。看看廣播電視主持人的發(fā)展歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)大眾價(jià)值取向不斷演進(jìn)的歷史，每一代播音員主持人都有自身面臨的發(fā)展問題。面對(duì)自媒體時(shí)代個(gè)性化、分眾化、情緒化傾向，究竟是要引領(lǐng)還是迎合？這看似是一個(gè)矛盾。受眾需要娛樂，也需要信息，但更需要的是有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。娛樂可以愉悅一時(shí)，但只有有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)才能夠破解問題，信息可以豐富感性，但唯有思想才能推動(dòng)社會(huì)的理性提升。

（三）自身發(fā)展的需要

媒介革新的本質(zhì)是技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)的到來和應(yīng)用勢(shì)不可擋，每一種新技術(shù)都必將帶來媒介形態(tài)的變革。隨著傳播智能化的到來，無論是微博、微信公眾號(hào)還是抖音、快手短視頻，用戶人人都是傳播者，也是接受者。當(dāng)智能手機(jī)逐漸改變?nèi)藗兊纳顣r(shí)，通過移動(dòng)端獲取信息的人越來越多，從“大屏”到“小屏”，變化的不只是終端，更是獲取信息的方式和習(xí)慣，廣播電視的播音員主持人需要在全新的時(shí)代背景下積極轉(zhuǎn)型，提高自身本領(lǐng)。

當(dāng)信息傳播變得更加立體多樣，主持人需要通過調(diào)動(dòng)自身所具備的各種素質(zhì)和能力，來完成從文字到聲音、圖像、視頻全方位的嶄新組合，個(gè)性更鮮明、能力更綜合、對(duì)內(nèi)容思考更深入的優(yōu)秀主持人就會(huì)脫穎而出。中央廣播電視總臺(tái)大型文化節(jié)目《典籍里的中國》總導(dǎo)演盧小波在談到文化節(jié)目中主持人角色時(shí)說，在融合傳播時(shí)代，個(gè)性化的主持人和節(jié)目傳播效果是互相助力的。通過《典籍里的中國》這檔節(jié)目，很多觀眾反饋說驚喜地發(fā)現(xiàn)了主持人撒貝寧博學(xué)、文化底蘊(yùn)深厚。正是因?yàn)橹鞒秩撕凸?jié)目組共同的努力，帶給我們與古圣先賢對(duì)話，跨越時(shí)空交流真切體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)典籍“活”了起來。

媒體和用戶之間，既是信息傳播共同體、價(jià)值判斷的共同體、情感交互的共同體，也是利益連接的共同體。播音員主持人每天都要面對(duì)聽眾與觀眾的認(rèn)知與檢驗(yàn)，我們常說“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，受眾是最公平的考官。因此，出于對(duì)職業(yè)的尊重和對(duì)話筒的敬畏，播音員主持人能力與素質(zhì)的提升就不再是苛求。

三、努力成為新時(shí)代需要的播音主持人才

習(xí)近平總書記非常重視新聞隊(duì)伍建設(shè)。2016年11月7日，習(xí)近平總書記在會(huì)見中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)第九屆理事會(huì)全體代表和中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽頃r(shí)，提出“四向四做”殷切希望：堅(jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者;堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。④中央廣播電視總臺(tái)按照習(xí)近平總書記提出的“四向四做”要求，堅(jiān)持人才強(qiáng)臺(tái)、人才興臺(tái)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力培養(yǎng)造就一支讓黨和人民信賴的新聞隊(duì)伍，鍛造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的“新聞鐵軍”。

（一）堅(jiān)持正確政治方向，樹立大局意識(shí)

政治擔(dān)當(dāng)是否過硬，是檢驗(yàn)新聞工作者在政治上是否合格的重要標(biāo)尺，崗位的特殊性和重要性要求播音員主持人必須提高政治站位，通過深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，把握大事、大勢(shì)、大方向，做到心中有大局、主持有格局。為持續(xù)提升播音員主持人的政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)和綜合修養(yǎng)，中央廣播電視總臺(tái)通過黨史學(xué)習(xí)教育等系列培訓(xùn)，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，激勵(lì)播音員主持人切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到習(xí)近平總書記對(duì)總臺(tái)工作的一系列重要指示批示精神上來，不斷提高隊(duì)伍的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，鼓勵(lì)播音員主持人積極投身到把總臺(tái)打造成為具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的實(shí)踐中。

（二）堅(jiān)持學(xué)習(xí)，練好基本功，增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)

播音主持是一個(gè)知識(shí)吞吐量極大的工作，以有限的知識(shí)應(yīng)對(duì)不斷更新的節(jié)目和廣大受眾對(duì)信息的需求，必須培養(yǎng)學(xué)術(shù)精神。說話人人都會(huì)，但播音主持的專業(yè)表達(dá)大有學(xué)問。語言是思想的外化，腹有詩書氣自華。要養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，通過不斷學(xué)習(xí)，掌握一手資料，了解業(yè)內(nèi)同行的高度，嘗試突破創(chuàng)新。要始終保持懷疑的意識(shí)和精神，用事實(shí)說話，保持平等視角。盡管節(jié)目主持人不一定完全參與節(jié)目創(chuàng)作和制作的全過程，但是，學(xué)會(huì)采編寫對(duì)于駕馭節(jié)目、掌握節(jié)目進(jìn)程的主動(dòng)權(quán)、展示主持人的個(gè)性無疑是有益的。成才沒有捷徑，作為優(yōu)秀的主持人，前臺(tái)引領(lǐng)嘉賓，后臺(tái)協(xié)調(diào)音頻、視頻、舞美、燈光、攝像，推進(jìn)節(jié)目流程，練就這樣的綜合協(xié)調(diào)能力尤為重要。

科技的發(fā)展帶來了社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步帶來人們物質(zhì)的更加富裕和對(duì)精神方面的更高追求。播音員主持人不能固步自封，必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升專業(yè)技能，發(fā)掘自身更多可能性，找準(zhǔn)角色定位，努力成為更加成熟的媒體人。

（三）開拓國際視野，講好中國故事

當(dāng)前，國內(nèi)和國際兩個(gè)大局同步交織、相互激蕩，要深刻把握“兩個(gè)大局”。播音員主持人要學(xué)會(huì)在國際語境下的得體表達(dá)，在探討國內(nèi)話題時(shí)也要有國際的視野與考量，談?wù)搰H問題時(shí)，必須有中國的態(tài)度和立場。復(fù)旦大學(xué)特聘教授、中國研究院院長張維為曾說，提升國際傳播能力，要打好四種話語的“組合拳”，即官方話語、學(xué)術(shù)話語、民間話語和國際話語，構(gòu)建中國話語體系。⑤新時(shí)代播音員主持人必須練就良好的基本功，用平實(shí)自然的語言生動(dòng)鮮活地講好中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的故事，理直氣壯地講好黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國人民的故事，讓世界更好地認(rèn)知、了解、讀懂中國之治，為奮進(jìn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程營造于我有利的國際輿論環(huán)境。⑥

傳播媒介的迭代正以一種“更高、更快、更強(qiáng)、更聚合”的方式發(fā)展，在萬物皆媒的時(shí)代，媒介正在由“傳遞信息的工具”轉(zhuǎn)向“關(guān)系的紐帶”，播音員主持人唯有深入生活、扎根人民，用心靈去感受、用眼睛去觀察、用頭腦去思考，才能傳遞所思所想，講好中國故事。

（四）加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提升人文情懷

傳播真善美，要始終保持正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，做忠實(shí)踐行先進(jìn)文化的表率，勇于引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，開創(chuàng)文明新風(fēng)。要樹正氣、養(yǎng)靜氣。靜氣來自藝高人膽大，來自日積月累和內(nèi)心的定力。CTR（央視市場研究）發(fā)布的對(duì)主流媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估：2021年主流媒體繼續(xù)攻堅(jiān)互聯(lián)網(wǎng)陣地，以更加積極的姿態(tài)全力打造融媒報(bào)道產(chǎn)品，在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社在新媒體渠道的最大粉絲量均在億級(jí)以上，融合傳播效果位列前三。⑦時(shí)代呼喚優(yōu)秀的播音員主持人，要努力加強(qiáng)事業(yè)心和責(zé)任感，養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣，提高在話筒前、鏡頭前“體現(xiàn)時(shí)代精神，充滿人文關(guān)懷”的自覺性。

注釋

①《習(xí)近平出席中央人才工作會(huì)議并發(fā)表重要講話》，新華社，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-09/28/content_5639868.htm.

②張頌：《中國播音學(xué)》，中國傳媒大學(xué)出版社，2003年1月版。

③敬一丹：《沈力老師給同行留下了什么？》，搜狐新聞，2020年8月3日，https：//www.sohu.com/a/411205141_652404.

④《習(xí)近平會(huì)見中國記協(xié)第九屆理事會(huì)全體代表和中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽怼罚氯A網(wǎng)， http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-11/07/c_1119867107.htm.

⑤張維為：《讓世界更好讀懂中國》 ，《天津日?qǐng)?bào)》，2021年9月29日。

⑥慎海雄：《把牢政治方向 履行意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)的職責(zé)使命》，《中國領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》 ，2021年第4期。

⑦《2021年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀》，人民資訊百家號(hào)， https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721263946658572335&wfr=spider&for=pchttps：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721263946658572335&wfr=spider&for=pc.

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)總編室）

（本文編輯：呂曉虹）