陳 蓉

（湖南科技大學(xué)外國語學(xué)院，湖南 湘潭 411201）

基于國內(nèi)外各種原因，近年來，愈多境外房地產(chǎn)商、中介看中國內(nèi)銷售市場，前來布局推介，國內(nèi)消費者也因為度假需求或置業(yè)的較高回報率深受吸引。跨境房地產(chǎn)廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為境外公司向國內(nèi)客戶推廣房產(chǎn)的重要渠道。但由于漢語與英語所屬語系不同，在包括詞匯、語法、文化背景等多方面存在較大差異，跨境房產(chǎn)廣告的漢譯常行文死板、缺乏亮點，甚至有許多中介網(wǎng)站直接使用網(wǎng)絡(luò)機器翻譯，生成的譯文完全沒有美感可言。為了提高房產(chǎn)廣告譯文的可讀性與讀者的理解度，本文首先將房產(chǎn)廣告進行文本分類，然后針對呼喚型文本在功能上要突出譯文效果和讀者反映的特點，建議譯者在房產(chǎn)廣告漢譯時要適當(dāng)增加四字格的運用。

1 英文房產(chǎn)廣告的漢譯

房產(chǎn)廣告一般由四部分組成，即標(biāo)題（headline）、副標(biāo)題（sub-headline）、正文（body copy）和口號（tag line）[1]，其中正文是涵蓋信息最多、對營銷的達成影響最大的部分，可操作空間相對大，所以本文將重點研究房產(chǎn)廣告正文的漢譯，評析澳大利亞一家以服務(wù)華人客戶為主的房產(chǎn)中介網(wǎng)站中的語料，以期為同類型文本的翻譯提供更多有效的翻譯方法。

1.1 研究現(xiàn)狀

房產(chǎn)廣告語言一直以來都是學(xué)者研究的熱點，但國內(nèi)以房產(chǎn)廣告的漢譯為研究對象的并不多，桑瑩瑩的《淺析房地產(chǎn)廣告英語語言特點及其翻譯策略》[2]與嚴(yán)芳芳的《房產(chǎn)廣告的翻譯實踐報告——以漢譯澳洲房地產(chǎn)雜志Masion為例》[3]主要是分析英語房產(chǎn)廣告的語言特點，后給出翻譯策略建議。林凡的《論模糊語言在英文房產(chǎn)廣告中的運用》也是通過分析房產(chǎn)廣告的語言特點，解讀英語的模糊語言在房產(chǎn)廣告中的運用[4]。吳靜靜的《功能對等理論指導(dǎo)下美國房產(chǎn)廣告漢譯實踐報告》運用詞性轉(zhuǎn)換、意譯法、換序譯法、語態(tài)轉(zhuǎn)換等翻譯方法從詞匯、句法、篇章風(fēng)格和文化中進行翻譯實踐和討論，并指出在漢譯時應(yīng)盡量保持廣告語言風(fēng)格，符合中國房地產(chǎn)廣告語言特點[5]。這些研究中，討論房產(chǎn)廣告語言特點的，翻譯實踐的案例不多，缺乏說服力；專做翻譯實踐研究的又往往覆蓋面太廣，對于一個面的研究不夠透徹，而且大多研究往往局限在討論如何漢譯廣告標(biāo)題，從廣告正文單獨考察的不多。

1.2 呼喚型文本

根據(jù)紐馬克對文本類型的分類，即表達型文本(expressive text)，信息型文本(informative text)和呼喚型文本(vocative text)，紐馬克在其《翻譯教程》一書中指出，通知、說明書、廣告、宣傳、議論文，以及包括通俗小說在內(nèi)，都被視為典型的呼喚性文本[6]。呼喚型文本通常帶有十足的功利性色彩，其現(xiàn)實的目的就是喚起讀者對某房產(chǎn)的興趣，最大限度地獲取推銷房產(chǎn)的預(yù)期效果，所以其漢譯屬于應(yīng)用翻譯，且要求同時具有信息性（informativeness）與誘導(dǎo)性（appellativeness）。信息性是指突出傳遞房產(chǎn)客觀現(xiàn)實的信息，要求信息準(zhǔn)確真實；誘導(dǎo)性是指此類文本大多帶有公共宣傳品（publicity）的性質(zhì)，功能上要突出譯文效果和讀者反映，注重譯文的可讀性與讀者的接受和理解，意在喚起讀者去體驗去行動[6]。在呼喚型文本中，譯者不能拘泥于原文的內(nèi)容和形式，而要獲得對等的說服力[7]。所以譯文應(yīng)更傾向于譯入語的語言形式。

2 房產(chǎn)廣告漢譯中四字格的運用

“對稱性”是中英語言的顯著差異之一，其中漢語追求和諧對稱，常用四字格，小短句，而英語為流暢地傳達的傳達原文內(nèi)容常用非對稱性結(jié)構(gòu)，在翻譯時如果適當(dāng)增加四字格的運用，會使譯文變得更生動形象、語言精練，符合讀者的審美。四字格主要由漢語成語四字格與普通四字格兩部分組成。馮慶華曾言“漢語成語有百分之九十七采用四字格”[8]，由此可以看出四字格在漢語語言中的重要性。在房產(chǎn)廣告的合理地運用的運用四字格結(jié)構(gòu)無疑會增強譯文的表達效果，顯示出譯者較好的漢語基礎(chǔ)與文化底蘊，增強讀者代入感。但是因為漢英語言所屬語系不同，兩種語言在形式、語法等各方面差別很大，所以在具體運用時，無需追求完全對等，而要在理解原文的基礎(chǔ)上，酌情將英語單詞、習(xí)語、詞組或者短句譯為漢語四字格。

2.1 英語單詞譯為漢語四字格

房產(chǎn)廣告通常使用很簡短的句子來吸引受眾，因為會搭配圖片，所以很多時候英文描寫很籠統(tǒng)模糊，但是在翻譯時可以在不違背原意的情況下，適當(dāng)為詞語增添原本模糊了的漢譯，采用一個恰當(dāng)?shù)臐h語四字格來翻譯原文中某個英語單詞，這樣譯文富有文采，語義豐滿，即使不搭配圖片，讀者也能感受到賣家要傳遞的畫面。如：

例1：

[原文]Rare opportunity to secure 3 new homes built by the Buxton family.

[譯文]由澳洲享譽盛名的建筑商Buxton家族開發(fā)的3套稀缺海濱豪宅。

本句為墨爾本某房產(chǎn)廣告正文開頭的第一句話，語言精干，句子簡短，其中homes雖然是一個簡單的單詞，但是其內(nèi)涵意義豐富，如果閱讀到正文后半部分可以了解到該房產(chǎn)位于全墨爾本最著名的海灘之一的鄧迪海灘（Dendy Beach）對面，室內(nèi)面積400平方米，售價695萬澳元。但是作為正文第一句，要與后文相呼應(yīng)，所以這里的homes不能簡單地翻譯成房產(chǎn)，而需要顯露其內(nèi)涵意義，此時用“海濱豪宅”這個四字格詞語既能填充語義，又朗朗上口，讓讀者有記憶點。

例2：

[原文]There is anunparalleledcontemporary grandeur and sophistication showcased over multiple levels.

[譯文]無論從哪個角度都展現(xiàn)了無與倫比的宏偉和精致。

一個英語形容詞譯為四字格時多是為了強調(diào)譯文的修辭表達效果，unparalleled根據(jù)劍橋在線詞典譯為“無雙的，無比的；空前的”[9]，原本含義就十分明顯，但如譯為四字格結(jié)構(gòu)，譯文的文字相較更生動明快、富有文采，包含了譯者比較完美的表述和潤飾。

例3：

[原文]This home of distinction cannot be compared to any other residence and simply must beinspectedto be believed!

[譯文]這個與眾不同的物業(yè)是其他住宅無法比擬的，也許照片不能反映出來它的獨特，所以值得您親臨現(xiàn)場！

根據(jù)劍橋在線詞典，inspect有“檢查；審視；鑒定，查勘（建筑物）”[9]的含義，但在房產(chǎn)廣告中，inspect常用來表示買家去房產(chǎn)現(xiàn)場檢查、實地參觀，而且在澳大利亞，許多房產(chǎn)拍賣便在該房產(chǎn)的正門口舉行，買家們到房屋內(nèi)集中參觀過后即可到門外決定是否參與房產(chǎn)的競價，此時如果僅用“參觀”等詞語，可能并不能體現(xiàn)出澳大利亞房產(chǎn)市場的購買流程，所以模糊化該詞，用“親臨現(xiàn)場”既能表示去參觀房屋，又可暗示參與競拍，使得詞義更加準(zhǔn)確，同時也展現(xiàn)出了原語國家的文化習(xí)俗。

2.2 英語習(xí)語譯為漢語四字格

房產(chǎn)廣告雖然相較于文學(xué)或新聞文本更加口語化，但在行文中常使用習(xí)語，如果英語原文中使用了習(xí)語，使得行文流暢地道，且習(xí)語具有較大的修辭作用，那么譯者在翻譯時也應(yīng)選擇一個修辭作用相當(dāng)?shù)臐h語四字格來完成交際目的的達成，以此來為譯文增色，實現(xiàn)習(xí)語美學(xué)價值的轉(zhuǎn)移。如：

例4：

[原文]23 Kinane St Brighton is youronce-in-a-lifetimeopportunity to secure the ultimate in bayside luxury living.

[譯文]布賴頓金南街23號是您享受澳大利亞海濱奢華生活千載難逢的機會。

例5：

[原文]In addition there is a purpose built 16 seat cinema custom designed with state of the art sound system - ensuring a private cinema experiencelike no other!

[譯文]此外，還有私人定制的16座家庭影院，采用最先進的音響系統(tǒng)定制設(shè)計，確保您享受獨一無二的私人影院體驗！

2.3 英語詞組譯為漢語四字格

有時英語房產(chǎn)廣告原文雖然沒有使用成語，但在忠實于原文內(nèi)容和風(fēng)格的前提下，為了突出譯文效果和讀者反應(yīng)，可以把英語原文中有些詞組譯為漢語四字格。如：

例6：

[原文]Church street’s bountiful shopping strip isjust a stroll away,as are the Brighton beach train station,baths.

[譯文]這里距離布賴頓的購物街、海灘城鐵站和浴場僅有幾步之遙。

例7：

[原文]And other private schools areonly moments away.

[譯文]其他私立學(xué)校也距離本項目咫尺之遙。

2.4 英語短句譯為漢語四字格

除了英語單詞、詞組，不改變原意的情況下，譯者可以選用恰當(dāng)?shù)乃淖指駥υ娜溥M行概括性表述，且因為房產(chǎn)廣告的銷售性質(zhì)，四字格順口悅耳的特點可能加重效果。如：

例8.

[原文]Your opportunity is knocking.

[譯文]機會正在敲門。

[改譯]機不可失，失不再來。

本句為某房產(chǎn)廣告正文結(jié)尾的最后一句話，意在喚起受眾閱讀完了所有的介紹后最后的購買欲望，如此使用比較普通、委婉的譯文，可能并不能達到應(yīng)有效果，如選用雙四字格或是對偶形式，這不但起到強調(diào)作用，同時朗朗上口，深入人心。

3 結(jié)語

在翻譯中，沒有完全對等、交際作用完全等同的譯本，同樣，英譯漢中漢語四字格的使用沒有固定不變的模式。換而言之，沒有哪個單詞、短語或句子一定要譯成四字格，或者一定要譯成某個四字格。譯者要根據(jù)語境、交際需求來選擇合適的四字格。四字格是漢語的精華，內(nèi)容言簡意賅、形式整齊均衡、表達形象生動，其優(yōu)勢遠非其它詞組短語所能及[10]，特別是針對房產(chǎn)廣告這種信息型與呼喚型兼并的文本，在傳遞客觀現(xiàn)實的同時，還需要突出譯文效果與讀者反應(yīng)，此時如適量增加漢語四字格的使用，有利于增加譯文的可讀性與讀者的接受與理解，為譯文增光添彩，獲得對等甚至更優(yōu)的說服力。