侯明明

摘要：紙在我國人民心中一直有著獨特的文化地位，在近些年的文創(chuàng)產(chǎn)品中，紙質(zhì)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)備受關(guān)注。本文基于紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的原因與發(fā)展前景，結(jié)合市面上流行的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品對當(dāng)下紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意設(shè)計原則進行分析，并對紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意應(yīng)用進行總結(jié)和分類，以期為紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)研究提供理論參考。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì);文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)意設(shè)計

文創(chuàng)就是基于某種文化意識或文化主題，通過創(chuàng)新的方式進行再解讀與再創(chuàng)造的過程，文創(chuàng)產(chǎn)品是這一過程的產(chǎn)物。文創(chuàng)產(chǎn)品具有市場價值，是“文化+創(chuàng)意+價值”的物質(zhì)化產(chǎn)品。近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)也趨于成熟。本文以我國文創(chuàng)產(chǎn)品中的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品為探究目標(biāo)，對其創(chuàng)意設(shè)計進行探究。

1紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的原因與發(fā)展前景

1.1紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的原因

紙不同于其他材料，紙張本身是纖薄的、柔軟的，沒有其他材料的堅硬感。紙張的內(nèi)涵是特殊的柔性美，這種柔性美帶來了獨特的觸感和視覺感受。柔性的紙張具有優(yōu)越的可變性和可塑性，相較金屬、木材等材料來說，對紙張進行文創(chuàng)顯然更加簡單和方便，有利于文創(chuàng)工作者充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，也有利于對其進行加工和改造。此外，紙張質(zhì)地較為輕盈，因此，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品普遍較小，方便攜帶。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的另一個原因源于我國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢。金屬、木頭、玻璃、塑料等材質(zhì)的使用雖然可以使產(chǎn)品設(shè)計更富有張力，卻難以體現(xiàn)親和的人文氣息;而且這類材料的應(yīng)用使文創(chuàng)產(chǎn)品的原材料成本、加工成本、運輸成本明顯增高，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品售價較高，難以獲得大眾人氣。除了價格因素，金屬、木頭、玻璃、塑料等材質(zhì)的選用將會增加我國的環(huán)保壓力，如果使用這類材質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量過多，無疑會造成一定的環(huán)境危害。在此背景下，尋找一種具有人文氣息、價格較低、具有環(huán)保性質(zhì)的材料成為文創(chuàng)產(chǎn)品選材的趨勢，而紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，正是該趨勢的產(chǎn)物。

1.2紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品具有良好的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)代社會紙的種類越來越多，數(shù)量較為龐大，應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品的紙類除了宣紙、繪圖紙、相紙、彩噴紙等文化辦公用紙外，還有各種包裝用紙（如牛皮紙、卡紙、透明紙等）以及印刷用紙。隨著現(xiàn)代工藝的發(fā)展，越來越多的紙種會被應(yīng)用于相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)中。除了紙類的豐富，紙的加工工藝也越來越多變。例如，利用激光雕刻技術(shù)制作剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品，其裁剪精度更高、剪裁速度更快、剪裁切口更加平滑;再如，利用3D打印技術(shù)制作紙質(zhì)立體模型，利用3D打印技術(shù)對紙進行重塑，生產(chǎn)出來的各種紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品將會變得更加精致，立體感更加強烈，給消費者帶來獨特的視覺體驗。

2紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計思路

2.1貼合紙質(zhì)材料的自身屬性

紙可以帶給人多種感官體驗，比如紙張顏色帶來視覺審美體驗;紙張質(zhì)地帶來細膩觸感體驗;紙張油墨等氣味帶來獨特的嗅覺體驗。不同紙種、不同顏色、質(zhì)地、柔韌度等，將會帶來不同的感官體驗，比如卡紙色彩鮮艷、紙質(zhì)堅挺;瓦楞原紙寬厚耐用、穩(wěn)固性好等。文創(chuàng)工作者在設(shè)計紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品時，其創(chuàng)意設(shè)計必須要與紙質(zhì)獨特的質(zhì)感屬性相貼合。例如，涇縣紅星宣紙“質(zhì)地細膩且綿韌，紙張紋理雅觀大氣，色澤經(jīng)久不變質(zhì)”，基于紅星宣紙的這些優(yōu)質(zhì)屬性，品牌方設(shè)計出“神品宣”“超級宣”“特種宣”等產(chǎn)品，同時出售宣紙相關(guān)的衍生品，如宣紙燈、宣紙屏風(fēng)、宣紙扇、宣紙包裝等，人氣居高不下。再如，日本美濃和紙有著“肌理柔和、手感柔軟、折疊無聲”的屬性，該紙獨特的制作工藝和選用的特殊造紙原料使其具有“不老化、不變色、保存久”等特點。美濃和紙文化公司在該紙的基礎(chǔ)上設(shè)計出的作品有和紙信封、和紙燈、和紙便簽、和紙擺件等，收獲了較高的市場評價。

2.2選擇紙張設(shè)計工藝

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計需要進行一系列構(gòu)思，而在構(gòu)思設(shè)計方案之前，需要做的是明確紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計工藝，選擇最為合適的平面工藝或者立體工藝。

從紙張的平面工藝角度來說，可選擇的設(shè)計思路較多，剪裁、繪畫等方式都可以使紙張的平面造型變得美輪美奐。我國的剪紙藝術(shù)、西方的衍紙藝術(shù)，都是對紙張平面造型進行的二次創(chuàng)意設(shè)計。例如，煙臺市級非遺代表性傳承人梁巧艷制作的“不怕水剪紙”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其將剪紙的藝術(shù)性與生活要求的實用性相結(jié)合，開發(fā)出剪紙元素抱枕、剪紙瓷器、剪紙畫框、剪紙團扇、剪紙魔方、剪紙拼圖等大量文創(chuàng)產(chǎn)品，并獲得了較好的市場反響。此外，還有以繪畫創(chuàng)意為主的紙張平面設(shè)計工藝，比如和紙膠帶。和紙膠帶不僅可以作為裝飾品，使用者還可以在膠帶上繪畫、寫字，將其作為自己的專屬標(biāo)簽，其文化承載作用較為突出。近年來，我國文化景區(qū)推出了具有地域特色的和紙膠帶，如臺北博物館“朕知道了”和紙膠帶、民間小吃和紙膠帶等，得到了消費者的青睞。

從紙張的立體工藝角度來說，其創(chuàng)意設(shè)計思路一般為折紙藝術(shù)，也就是借助一定的折疊技巧，將平面的紙張折成立體的造型，實現(xiàn)二維到三維的跨越。例如，武漢博物館推出的手繪式DIY立體明信片，基于立體折紙技術(shù)，再融入文物的細節(jié)紋樣，將明信片做成可以站起來的藝術(shù)品，每張明信片都有相關(guān)館藏物件的介紹，讓使用者對其博物館內(nèi)的珍品館藏有更清晰的了解。除了武漢博物館，我國其他文化景點也在售賣折紙文創(chuàng)產(chǎn)品，比如中國臺灣三和瓦窯、蘇州博物館等地，都在售賣與本地特色相關(guān)的折紙文創(chuàng)產(chǎn)品。

3紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意分類

3.1模仿類

紙張由于可塑性強、模仿性高，用紙張創(chuàng)意設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品可以帶給人們更豐富的感官體驗。例如，顏色會給人以視覺沖擊，紋理會給人以別樣的觸覺感受。從這一方面而言，設(shè)計人員會根據(jù)文化需求的不同、產(chǎn)品包裝的需求以及大眾審美的需求變換文創(chuàng)產(chǎn)品的樣式圖案，使其更加符合生活實際，滿足大眾審美需求。例如，在玩具包裝設(shè)計中，設(shè)計人員會根據(jù)兒童喜好，利用不同紙張設(shè)計出與兔子長耳朵、貓咪胡須等相類似的文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助玩具產(chǎn)品打開兒童市場。由此可見，紙張具有極強的可塑性與模仿性。

3.2環(huán)保類

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意風(fēng)格十分多變。通過對當(dāng)前紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品進行調(diào)研可發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品中，環(huán)保元素占有越來越大的設(shè)計比重。當(dāng)前市場上的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品分為低價位與高價位兩種，高價位文創(chuàng)產(chǎn)品多為收藏品，其創(chuàng)意設(shè)計從理念構(gòu)思到實際設(shè)計，每一個環(huán)節(jié)都需嚴格把控;低價位文創(chuàng)產(chǎn)品受銷量、價格等因素的影響，往往會選擇低成本的原材料來設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，以提升設(shè)計工藝。而無論是哪種產(chǎn)品，都經(jīng)常選用再生紙張作為原材料，設(shè)計過程多采用傳統(tǒng)手工設(shè)計，投資少、風(fēng)險低，與當(dāng)前社會所提倡的環(huán)保設(shè)計理念十分吻合。因此，大眾在細細欣賞、收藏文創(chuàng)產(chǎn)品時會發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品無論從何種角度都能體現(xiàn)出環(huán)保綠色的循環(huán)發(fā)展理念，受到大眾普遍喜愛。

3.3個性類

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可在平面上設(shè)計，還可在立體空間內(nèi)進行設(shè)計。設(shè)計者通過疊加、拼接、折疊等技藝手法，便能將普通的紙張創(chuàng)作成五花八門、形態(tài)各異的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，東方的剪紙、西方的衍紙，除了對紙采用卷、捏、壓等手法，還會對紙張進行拼貼、烙畫等創(chuàng)作，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入豐富的藝術(shù)感與價值感，充分體現(xiàn)出紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化創(chuàng)意特色。隨著當(dāng)前3D打印技術(shù)的不斷成熟，還可將紙張打碎成漿，進行造型重塑，如此能制作出更為精致、更有特色的立體產(chǎn)品模型，比如紙燈、紙凳等，個性化程度之深，吸引了大眾的廣泛關(guān)注。

3.4其他類

除了上述三種創(chuàng)意設(shè)計分類之外，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品還具有古風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計、趣味性創(chuàng)意設(shè)計等類型。在古風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計時，設(shè)計者會根據(jù)產(chǎn)品、建筑等風(fēng)格的不同，進行文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)思與設(shè)計。例如，室內(nèi)裝修時，可在墻壁上設(shè)計與整體裝修風(fēng)格相近的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，具體有紙質(zhì)拱門設(shè)計、紙質(zhì)屏風(fēng)設(shè)計，為室內(nèi)增添濃郁的古風(fēng)古韻氣息。在趣味性創(chuàng)意設(shè)計時，設(shè)計者會大膽將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合、抽象與夸張理念相融合，進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。例如，在食品包裝時，會采用古代剪紙設(shè)計風(fēng)格與現(xiàn)代漫畫抽象設(shè)計相結(jié)合，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，提升食品包裝的趣味性與新奇感。

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（作者單位：三亞學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）