韓雪 張妍麗

摘要：隨著我國市場改革的不斷深化，在市場經(jīng)營過程中，商品種類不斷豐富，大量的商品在市場上流通，商品的包裝變得更加豐富與花哨。同一件商品，其包裝存在一定的差異，就會吸引不同的顧客，這是因為很多顧客在購買東西的時候，會被商品的包裝設(shè)計所吸引。因此，在現(xiàn)階段市場發(fā)展形勢下，商品包裝設(shè)計越來越受到商家的重視，已經(jīng)成為商品促銷手段之一。商品包裝主要的作用是對內(nèi)部商品進(jìn)行保護(hù)與修飾，其實質(zhì)上與商品的質(zhì)量并沒有直接關(guān)系，只不過在現(xiàn)階段市場環(huán)境下，包裝的種類愈來愈多，所用的材料越來越豐富。在商品包裝設(shè)計中，有一種包裝材料受到商家和顧客的青睞，那就是紙質(zhì)包裝。紙材在商品包裝中的應(yīng)用已經(jīng)有著多年的實踐，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝存在包裝簡易、質(zhì)量差、不具備商品促銷功能等特點。在現(xiàn)階段商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢下，紙材在商品包裝中的應(yīng)用一定要注意包裝設(shè)計的重要性。因此，本文就紙材在包裝設(shè)計中的的應(yīng)用展開分析與研究。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;紙質(zhì)包裝;紙材;實際應(yīng)用

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計也被納入商品設(shè)計與營銷過程中。很多顧客在購買一件商品時，在不知道商品質(zhì)量的情況下，商品的外在包裝會成為其選擇商品的首要條件。商品的包裝設(shè)計優(yōu)良精美，很容易吸引顧客的眼球。所以，在商品經(jīng)濟(jì)下，生產(chǎn)商家對包裝設(shè)計越來越重視，采用精美包裝方式來提升產(chǎn)品的銷量。商品的包裝設(shè)計，首先應(yīng)該具有保護(hù)內(nèi)部商品的作用。例如，食物被包裝包裹起來，可以保證內(nèi)部食物的干凈整潔。其次，包裝設(shè)計應(yīng)具有宣傳產(chǎn)品的作用。例如，在包裝上印上產(chǎn)品的推廣圖案，吸引顧客的眼球。包裝設(shè)計需要將審美、實用、對環(huán)境的影響等融為一體，這樣的包裝設(shè)計才是較為完美的。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢下，紙質(zhì)包裝的創(chuàng)新發(fā)展給商品包裝設(shè)計指明了新的發(fā)展方向，其能夠更深層地詮釋商品的優(yōu)勢，有著較強(qiáng)的設(shè)計可塑性，是當(dāng)下商品包裝的主要材料選擇。

1紙質(zhì)包裝材料特征

1.1紙質(zhì)包裝材料的分類與性能

當(dāng)下商品的包裝設(shè)計有很多種包裝材料，包括塑料、皮革、木材、紙材等。在目前商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的趨勢下，商家與顧客對商品包裝材料的選取越來越重視。另外，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求下，商品的包裝需要滿足保護(hù)環(huán)境這一要求。在這樣的社會背景下，商品的包裝材料逐漸走上紙質(zhì)化選材道路。傳統(tǒng)商品交易已將紙材作為商品的包裝材料應(yīng)用其中，只不過當(dāng)時的紙質(zhì)商品包裝主要以保護(hù)商品為主，不存在促銷或者是增加商品價值的作用。例如，古代包裹食物的草紙、近現(xiàn)代包裹糕點的牛皮紙等，都是紙質(zhì)包裝早期應(yīng)用于商品包裝的表現(xiàn)。目前，商品包裝被賦予更多的含義，包裝紙材選擇也變得更加考究，紙材選擇變得更加豐富。例如，在當(dāng)下商品紙質(zhì)包裝材料的選擇中，紙材種類繁多，包括羊皮紙、牛皮紙、白紙板、雞皮紙、硅油紙、卷煙紙、玻璃紙、防潮紙等，這些都是當(dāng)下商品包裝中用到的紙材。針對不同商品對包裝的不同需求，紙張材料有著不同的變化。例如，有些商品屬于易碎物品，其包裝設(shè)計紙材可以選擇硬紙、中等硬紙、軟紙等。

紙質(zhì)包裝設(shè)計中，其性能也有著很多形式，如防潮、防曬等，都是根據(jù)商品的不同要求設(shè)計出的紙材包裝。在實際交易中，紙質(zhì)包裝需要具備宣傳商品性能的特征，如紙質(zhì)包裝上一般印有商品生產(chǎn)廠家的商標(biāo)。這樣做的目的既是為了宣傳商品企業(yè)，也是為了讓顧客對商品的品質(zhì)更加了解。

紙質(zhì)包裝的材料與性能根據(jù)包裝商品的選擇發(fā)生著變化，這就像市場上的商品根據(jù)人們的選擇發(fā)生變化一樣。商品紙質(zhì)包裝材料不同則性能不同，造就了商品的不同價值與被顧客選擇的頻次，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種突出表現(xiàn)。

1.2造型設(shè)計多樣性

當(dāng)下的紙質(zhì)包裝設(shè)計造型呈現(xiàn)出多樣化趨勢。根據(jù)顧客的不同喜好、根據(jù)商品的不同性質(zhì)，商品紙質(zhì)包裝設(shè)計呈現(xiàn)出明顯的多樣化。例如，針對商品的內(nèi)在需求進(jìn)行包裝設(shè)計時，紙質(zhì)包裝要根據(jù)商品的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計，凸顯出商品的內(nèi)在涵養(yǎng);如果商品需要重點突出外部結(jié)構(gòu)，那么紙質(zhì)包裝設(shè)計需要重點突出紙質(zhì)包裝的外部結(jié)構(gòu)。在商品包裝設(shè)計的過程中，商品的形態(tài)結(jié)構(gòu)是影響包裝設(shè)計的主要因素。當(dāng)下商品包裝設(shè)計一般采用多種設(shè)計形式進(jìn)行設(shè)計、交合、穿插、膠帶固定、訂書釘固定等，這些都是商品包裝設(shè)計的主要方式。

2紙質(zhì)包裝造型設(shè)計

2.1包裝造型設(shè)計

紙質(zhì)包裝在進(jìn)行造型設(shè)計的過程中，要充分凸顯出商品的主體地位，具有宣傳商品的作用。包裝，就是對商品進(jìn)行包裹與裝飾。因此，相關(guān)造型設(shè)計需要重點圍繞這兩個主題進(jìn)行。商品包裝造型設(shè)計需要運(yùn)用美學(xué)與色彩原理進(jìn)行相關(guān)設(shè)計，在保證商品基本形態(tài)的前提下對商品包裝進(jìn)行造型設(shè)計，既要求包裝穩(wěn)定、質(zhì)量好，又能夠凸顯商品的特征，起到宣傳商品的作用。

2.2設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)

商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，是指根據(jù)商品的形態(tài)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計，確保商品能夠被包裝完全包裹住，避免出現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)不佳的情況。另外，設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)可以根據(jù)商品的形態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計，也可以不按照商品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計。例如，一個商品是圓形的，但是包裝設(shè)計成圓形比較麻煩，針對這樣的情況，在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中就可以采用其他結(jié)構(gòu)作為設(shè)計形式，確保包裝的外觀性與實用性。

3包裝設(shè)計中紙質(zhì)包裝的應(yīng)用

3.1選擇紙質(zhì)包裝的獨(dú)特優(yōu)勢

在包裝設(shè)計中應(yīng)用紙質(zhì)材料有著較多的優(yōu)勢。首先，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推動下，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)精簡商品包裝的重要性。在商品包裝設(shè)計中采用紙質(zhì)包裝，紙材高強(qiáng)的降解能力與再利用能力能夠有效地提高商品包裝的利用率，在當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求下有著明顯的應(yīng)用優(yōu)勢。其次，紙質(zhì)包裝具有制作簡單，商標(biāo)、圖案印刷便捷的優(yōu)勢。由于紙張本身具有書寫能力，將其做成商品包裝之后，在上面印刷宣傳圖案更加容易，這也是紙質(zhì)包裝的設(shè)計優(yōu)勢之一。最后，紙張比較容易生產(chǎn)，且物美價廉。

3.2包裝結(jié)構(gòu)趣味性

紙質(zhì)材料有著較強(qiáng)的可塑性。在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中應(yīng)用紙質(zhì)材料，能夠在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的過程中豐富結(jié)構(gòu)設(shè)計形式。例如，在紙質(zhì)包裝設(shè)計中，通過仿生或者擬人的設(shè)計形式，能夠賦予紙質(zhì)包裝更精美的外部結(jié)構(gòu)，對于凸顯包裝的結(jié)構(gòu)趣味性有著極大的幫助。

4紙質(zhì)包裝設(shè)計注意事項

4.1材料的選擇

在進(jìn)行紙質(zhì)包裝設(shè)計的過程中，最主要的設(shè)計注意事項就是需要對材料進(jìn)行選擇。上文講到，不同紙質(zhì)材料的硬度、功能存在一定的差異，所以，在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，需要重點注意紙材的材料選擇。例如，一些以油脂為主的商品，其紙質(zhì)包裝設(shè)計需要應(yīng)用牛皮紙或者是防油紙作為主要的包裝設(shè)計材料;再如，一些商品是易碎物品，其包裝需要具有一定的硬度，其商品包裝設(shè)計需要重點選用高硬度紙質(zhì)材料作為包裝設(shè)計的主要材料，確保商品的安全性。

4.2提高工人的專業(yè)素質(zhì)

紙質(zhì)包裝設(shè)計對于工人的專業(yè)素質(zhì)也提出了嚴(yán)格的要求，員工的工作素質(zhì)直接影響商品包裝結(jié)果。如果員工的專業(yè)素質(zhì)不高，很容易出現(xiàn)商品包裝設(shè)計不合理的情況，這樣既會浪費(fèi)國家資源，又會給企業(yè)的生產(chǎn)帶來不必要的負(fù)擔(dān)。因此，在進(jìn)行紙質(zhì)包裝設(shè)計的過程中，需要格外注意加強(qiáng)員工的專業(yè)素質(zhì)提升，確保生產(chǎn)出來的包裝質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

5結(jié)語

現(xiàn)階段，商品包裝設(shè)計變得十分重要，包裝在促進(jìn)產(chǎn)品銷售與對產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行保護(hù)中有著重要的作用。紙質(zhì)包裝材料的應(yīng)用給包裝設(shè)計帶來了更多的可能，是現(xiàn)階段進(jìn)行包裝設(shè)計的主要選擇材料之一。

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（作者單位：山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司）