王潤玨 張若溪

【內(nèi)容提要】2021年，我國航天事業(yè)取得突破性發(fā)展，航天領(lǐng)域的國際傳播受到海外媒體、公眾和專業(yè)機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注?？傮w來看，由主流媒體與專業(yè)機(jī)構(gòu)搭建的多維度國際傳播矩陣雛形初現(xiàn)；同步直播和多模態(tài)話語體系應(yīng)用相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)以航天事件為核心的多圈層傳播；科學(xué)精神和人文關(guān)懷貫穿于敘事體系之中，使中國的航天故事更加豐滿、生動。隨著太空競爭的加劇，加強(qiáng)我國航天領(lǐng)域國際傳播能力建設(shè)和國際傳播頂層設(shè)計的需求更顯迫切。航天事業(yè)國際傳播話語體系和敘事體系的建設(shè)、高專業(yè)度的全媒體傳播體系建設(shè)和以真實(shí)性為基石的太空敘事話語權(quán)的建立值得重視。

【關(guān)鍵詞】航天事件 對外傳播 航天傳播 中國故事

近年來，世界各國將太空資源和太空開發(fā)作為國家發(fā)展的重要機(jī)遇。2021年2月，習(xí)近平總書記在會見探月工程嫦娥五號任務(wù)參研參試人員代表并參觀月球樣品和探月工程成果展覽時強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢，加大自主創(chuàng)新工作力度，統(tǒng)籌謀劃，再接再厲，推動中國航天空間科學(xué)、空間技術(shù)、空間應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展，積極開展國際合作，為增進(jìn)人類福祉作出新的更大貢獻(xiàn)。①我國的太空探索實(shí)踐在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體倡議下展開，是中國為人類太空發(fā)展和太空治理方案探索做出的努力。中國航天事業(yè)的國際傳播是向世界講述中國的太空故事，也是從中國視角講述人類的太空探索故事，更是在向浩瀚宇宙探尋人類未來發(fā)展方向的征程中實(shí)現(xiàn)對人類命運(yùn)共同體理念的深度闡釋和理解。

一、2021年航天事件對外傳播回顧

2021年，我國航天事業(yè)取得突破性發(fā)展。在月球探索方面，2020年底嫦娥五號成功返航標(biāo)志著我國探月工程“繞、落、回”三步走完成；嫦娥四號與玉兔二號持續(xù)刷新在月球背面工作的紀(jì)錄。在空間站建設(shè)方面，“天和”核心艙成功發(fā)射；神州十二號、神州十三號相繼將6名宇航員送入中國自己的空間站。在深空探索領(lǐng)域，天問一號成功著陸火星后開始對火星的全球性探測任務(wù)；祝融號火星車在火星表面工作超過100天。

在我國傳媒、航天等領(lǐng)域工作者的共同努力下，這些歷史性的過程和瞬間得以第一時間展現(xiàn)在我國和全球公眾面前。從祝融號的自拍照片、扣人心弦的太空行走，到堅定清晰的“北京明白”、宇航員們的太空日常，再到習(xí)近平總書記與宇航員們親切的地空通話，隨著多主體參與的多主題、多視角、多形式內(nèi)容持續(xù)輸出，國際傳播空間里的中國太空故事逐漸生動豐滿起來。

（一）主流媒體+專業(yè)機(jī)構(gòu)：共筑多維度傳播矩陣

2021年，我國主流媒體的航天事件傳播全面鋪開，專業(yè)機(jī)構(gòu)先后在海外社交媒體平臺開設(shè)官方賬號。主流媒體與專業(yè)機(jī)構(gòu)相互呼應(yīng)的多維度國際傳播矩陣雛形初現(xiàn)。

一方面，以新華社、中央廣播電視總臺、《中國日報》、中國新聞網(wǎng)為代表的國家級對外傳播主流媒體圍繞重大航天事件開展了多語種、多樣態(tài)傳播活動，通過自有平臺和社交媒體平臺實(shí)現(xiàn)面向全球公眾的、覆蓋重大航天事件整體進(jìn)程的全面報道和傳播，成為海外公眾和媒體了解報道我國航天事件的主要信源。例如，新華社社交媒體賬號發(fā)布的呈現(xiàn)如何收集、返回月球樣本的動畫視頻在優(yōu)兔獲得超過40萬人次的觀看量和近7000人次點(diǎn)贊。中國國際電視臺在官網(wǎng)和優(yōu)兔開設(shè)的“太空中國”欄目，對神舟十二號飛行任務(wù)的全過程進(jìn)行追蹤報道。這一系列內(nèi)容受到數(shù)十萬海外公眾的持續(xù)關(guān)注，還被多國媒體廣泛轉(zhuǎn)載，獲得良好的二次傳播效果。

另一方面，國家航天局、祝融號、中國太空空間站先后在海外社交媒體設(shè)立官方賬號，以專業(yè)化的第一人稱視角發(fā)布相關(guān)重大項(xiàng)目的進(jìn)展信息，逐步建立起與各國主流媒體、航天主管機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、航天愛好者之間的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成以航天專業(yè)技術(shù)為主線的垂直領(lǐng)域傳播體系，擴(kuò)散效應(yīng)明顯。例如，祝融號火星車的官方推特賬號（@MarsZhurong）于2021年4月開通，已有1.5萬關(guān)注者，朋友圈成員包括歐洲航天局、美國航空航天局、日本宇宙航空研究開發(fā)機(jī)構(gòu)、澳門科技大學(xué)月球與行星科學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、英國廣播公司等。2021年6月27日，國家航天局發(fā)布的祝融號在火星上行駛的4K視頻迅速被英國廣播公司、《華爾街日報》、《太陽報》等海外媒體以及天文學(xué)家斯科特·曼利等行業(yè)知名博主引用、轉(zhuǎn)發(fā)。該視頻在優(yōu)兔平臺的累計觀看次數(shù)突破500萬人次，用戶紛紛用“令人驚訝的、酷、祝賀”等詞語表示贊嘆和肯定。

（二）同步直播+多模話語：構(gòu)造國際傳播同心圓

習(xí)近平總書記指出，要“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識”②。航天事業(yè)關(guān)系人類未來，太空探索充滿未知和不確定。這使得航天事件天然具有跨越國界的吸引力。2021年，我國通過同步直播和多模態(tài)話語體系應(yīng)用相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)以航天事件為核心的多圈層傳播。

同步直播最大限度地壓縮了不同國家公眾之間、公眾與宇航員乃至宇宙之間的時空距離。在社交媒體平臺進(jìn)行的直播實(shí)現(xiàn)了全球觀眾的同時在場、同步參與和互動，從而形成跨越時空的傳播溝通場域。中國新聞網(wǎng)選擇神州十二號飛行任務(wù)的發(fā)射、與天和天舟組合體交會對接、返回地球三個重要任務(wù)節(jié)點(diǎn)在優(yōu)兔平臺進(jìn)行同步直播，累計觀看量分別為13萬人次、37萬人次和35萬人次，為同主題新聞視頻觀看量的7倍多。在神州十二號返回地球的直播留言中，大量用戶表達(dá)了自己的心情跟隨直播進(jìn)展從期待到緊張，再到激動的變化過程。

航天事件的國際傳播有著很高專業(yè)度要求，既要準(zhǔn)確傳遞和闡釋所涉及的航天專業(yè)知識，還需要兼顧不同國家、具有不同科技素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)觀眾的接受能力。我國的航天傳播已經(jīng)開始探索基于細(xì)分化的傳播語境，結(jié)合多樣化的傳播技術(shù)手段，建構(gòu)多模態(tài)話語體系，以統(tǒng)籌考慮面向一般公眾的普及性傳播和面向?qū)I(yè)領(lǐng)域的話語權(quán)塑造。2021年9月中旬，祝融號與地球暫時中斷通訊，中國國際電視臺制作的短視頻“技術(shù)故障：為什么中國的火星車失聯(lián)了”結(jié)合主持人講解和三維動畫演示，介紹了祝融號短暫“失聯(lián)”的原因、工作原理及火星合日、地火通訊的相關(guān)知識。該視頻不僅準(zhǔn)確、專業(yè)地完成了解疑釋惑，還引發(fā)人們對“火星車休假”話題的討論。10月，我國學(xué)者連續(xù)發(fā)布針對嫦娥五號月球科研樣品的研究成果，填補(bǔ)了美國和前蘇聯(lián)月球采樣任務(wù)的空白，為月球演化認(rèn)知提供了科學(xué)證據(jù)，首篇研究成果刊登于美國《科學(xué)》雜志，獲得國際專家的高度評價。

博物館、科技館及各類展覽則成為航天事件線下傳播的承載主體。2021年2月，月球樣品001號入藏國博，40多件探月工程相關(guān)科技實(shí)物也被展出；7月，上海天文館正式開放；9月，第十三屆中國航空航天博覽會在珠海開幕，來自40多個國家的700多家企業(yè)參加。相較于媒體傳播，展覽、展館、博覽會更具穩(wěn)定性，能夠通過沉浸式、互動式的具身體驗(yàn)營造具有同一性的、連續(xù)性的特定場景，使航天事業(yè)的精神內(nèi)涵附著于物質(zhì)現(xiàn)實(shí)、共同體驗(yàn)和共同記憶之上，產(chǎn)生更為長久的傳播效果。

（三）科學(xué)精神+人文關(guān)懷：形成立體化傳播視角

我國發(fā)展航天事業(yè)服從和服務(wù)于國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，堅持創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、和平發(fā)展、開放發(fā)展的原則。③航天事業(yè)的對外傳播實(shí)踐正是在這一整體思路下展開，將科學(xué)精神和人文關(guān)懷貫穿于敘事體系之中，以新形式、新表達(dá)更加充分地展現(xiàn)中國的航天故事。

在神舟十二號、十三號執(zhí)行任務(wù)期間，中國國際電視臺制作的《太空日記》系列節(jié)目展現(xiàn)了宇航員在空間站生活的方方面面，所發(fā)布的《女性宇航員的太空生活》《中國空間站是如何為第一位女性宇航員做準(zhǔn)備的？》系列報道在及時回應(yīng)公眾關(guān)切的同時，充分闡釋了女性在執(zhí)行太空任務(wù)中的優(yōu)勢。王亞平完成第一次出艙任務(wù)和太空行走后，《人民日報》、新華社、中國國際電視臺等我國主流媒體第一時間在自有和社交媒體平臺發(fā)布新聞，被英國廣播公司、“今日俄羅斯”、《印度時報》《聯(lián)合早報》等海外媒體累計轉(zhuǎn)引超過1200次。

真實(shí)全面的信息傳遞也為澄清謠言、治理網(wǎng)絡(luò)虛假信息提供有力支持。2021年11月2日，法新社事實(shí)核查小組以中央電視臺對《核對貨運(yùn)飛船物品 在軌工作展開》的報道為依據(jù)，對社交媒體平臺流傳的有關(guān)我國航天員在空間站進(jìn)行太空燒烤的圖片和虛假信息進(jìn)行了澄清。

二、2022年航天事件對外傳播的思考

2022年，我國航天事業(yè)的發(fā)展持續(xù)深入，航天領(lǐng)域的國際傳播將在我國爭取太空敘事主動權(quán)和太空治理話語權(quán)的過程中發(fā)揮更加重要的作用。

（一）加強(qiáng)航天事業(yè)對外傳播的頂層設(shè)計

歷史上，蘇聯(lián)首次載人宇宙飛行、美國載人登月飛行等航天事件的廣泛傳播為國家形象的塑造和傳播發(fā)揮了巨大作用。當(dāng)前，越來越多的國家把發(fā)展航天事業(yè)作為國家整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，航天傳播備受重視。日本宇宙航空研究開發(fā)機(jī)構(gòu)和美國航天航空局已經(jīng)將積極開發(fā)自有媒體組合、加強(qiáng)與媒體的合作、開展展館和活動運(yùn)營、提供各種教育場景資源支持等線上線下傳播活動列入機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)。

在國家“十四五”規(guī)劃綱要中，天空科技、深空探測被列為事關(guān)國家安全和發(fā)展全局的基礎(chǔ)核心領(lǐng)域。我國航天事業(yè)的發(fā)展需要有與國際領(lǐng)先航天實(shí)力相匹配的國際聲譽(yù)和國際認(rèn)知度。航天事業(yè)的國際傳播具有技術(shù)門檻高、涉及領(lǐng)域廣的特征。因此，我國有必要將航天事業(yè)的國際傳播能力建設(shè)納入航天強(qiáng)國發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想之中，從航天事業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃出發(fā)，提出國際傳播頂層設(shè)計，為相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)和個人提供行動指引，包括中長期愿景、階段性目標(biāo)、重點(diǎn)工作、參與主體、實(shí)施路徑等。

（二）建構(gòu)航天對外傳播的話語和敘事體系

在傳統(tǒng)的國際傳播中，航天事件的話語體系受冷戰(zhàn)時期美蘇太空競爭的影響，在作為科技創(chuàng)新報道的同時，常被置于政治、軍事語境之中。例如，俄羅斯將維護(hù)太空安全和太空力量平衡作為國家安全考慮的首要問題，美國將其太空戰(zhàn)略定位為國家安全的重中之重，日本2008年解除航天不能用于軍事目的的禁令。④這種國家導(dǎo)向直接反映在海外主流媒體對航天事件的報道和解讀中。

“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”是我國為全球治理提出的中國方案?；谶@一思路，我國將發(fā)展航天事業(yè)的宗旨確立為“探索外層空間，擴(kuò)展對地球和宇宙的認(rèn)識；和平利用外層空間，促進(jìn)人類文明和社會進(jìn)步，造福全人類；滿足經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科技發(fā)展、國家安全和社會進(jìn)步等方面的需求，提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，維護(hù)國家權(quán)益，增強(qiáng)綜合國力”。⑤我國航天事業(yè)的發(fā)展邏輯與愿景與西方發(fā)達(dá)國家存在明顯差異，尤其需要擺脫既有航天領(lǐng)域國際傳播框架的桎梏，建立與中國航天精神、航天理念相匹配的國際傳播話語體系和敘事框架。例如，我國以傳統(tǒng)文化為依托的航天器命名方式在促進(jìn)中國航空理念國際認(rèn)知方面顯現(xiàn)出積極作用。2021年發(fā)射的空間站核心艙“天和”寓意為“太空和諧”。半島電視臺在報道該新聞時，標(biāo)題中直接使用“天和”（Heavenly Harmony）⑥，表明海外媒體已經(jīng)能夠理解這一名稱的寓意。未來的航天傳播可以更多地嘗試科學(xué)敘事與故事敘事、技術(shù)術(shù)語與生活用語、中國文化與多元文化的交叉結(jié)合，在更加廣闊的文化、經(jīng)濟(jì)、社會框架中進(jìn)行議題選擇、議程設(shè)置，建立起更加宏闊的、關(guān)照人類共同未來的航天事業(yè)國際傳播語境。

（三）建設(shè)多主體參與的高專業(yè)度全媒體傳播體系

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。”⑦在世界范圍內(nèi)，航天話題的討論呈現(xiàn)出傳播場景、傳播主體和互動方式三個層面的多元化特征。主流媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體、專業(yè)博主相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)成最具影響力的傳播主體核心圈層，專業(yè)性傳播主體的影響力日益突出。例如，美國國家航空航天局組建了新聞辦公室和獨(dú)立的社交媒體團(tuán)隊，并在每一個下屬中心設(shè)立新聞辦公室和社交媒體主管職位。該機(jī)構(gòu)已經(jīng)成美國航天傳播最重要的內(nèi)容生產(chǎn)商和供應(yīng)商，運(yùn)營的社交媒體賬號超過500個，形成穩(wěn)定的在線社群，官方賬號位列推特最受歡迎的賬號前100位。

目前，我國主流媒體航天事業(yè)國際傳播的選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)以及全媒體傳播運(yùn)行相對成熟；航天專業(yè)機(jī)構(gòu)的新聞辦公室建設(shè)和海外社交媒體賬號運(yùn)營工作已經(jīng)啟動，并在發(fā)布航天器回傳信息方面取得顯著傳播效果，但專業(yè)媒體和專業(yè)博主這兩類傳播主體的建設(shè)則有待重視。專業(yè)媒體方面，可嘗試在加強(qiáng)《中國航天報》、中國航天新聞網(wǎng)等專業(yè)媒體國際傳播能力建設(shè)的同時，充分運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈等技術(shù)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國航天素材資源庫，設(shè)計能夠模擬玉兔號、祝融號、中國空間站宇航員視角的移動應(yīng)用，為全球公眾提供沉浸式觀察地球和太空的中國視角。專業(yè)博主方面，可以嘗試從航天員、天文館講解員、科學(xué)家、科幻小說作者、航天愛好者中發(fā)掘具備國際傳播潛力的人才，通過打造人工智能航天員、航天器形象虛擬人物形象等方式填補(bǔ)空白。

（四）建立以真實(shí)性為基石的太空敘事話語權(quán)

我國航天事件的國際傳播面臨著既有國際輿論格局和虛假信息雙重挑戰(zhàn)。例如，在《紐約時報》題為《她正在打破太空的天花板，卻面對著地球上的性別歧視》的報道中，將我國媒體報道的為女航天員準(zhǔn)備化妝品、衛(wèi)生棉等細(xì)節(jié)歪曲為文化傳統(tǒng)中固有性別歧視的體現(xiàn)。部分西方國家的媒體出于政治立場、思維慣性、價值邏輯等原因，對相關(guān)信息進(jìn)行選擇性傳播、片面夸大或有意曲解，強(qiáng)化國外公眾對中國的刻板印象，誤導(dǎo)他們對我國航天事業(yè)發(fā)展的專業(yè)性和價值取向的理解，進(jìn)而對我國太空敘事話語權(quán)的建設(shè)形成阻礙。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話中強(qiáng)調(diào)：“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”⑧在復(fù)雜多變的世界政治經(jīng)濟(jì)格局下，信息的真實(shí)性是太空敘事話語權(quán)建構(gòu)的核心基礎(chǔ)。航天事件國際傳播信息的真實(shí)性涉及時效性、客觀性、準(zhǔn)確性三個維度。時效性即充分運(yùn)用各類傳播渠道，在航天任務(wù)準(zhǔn)備、執(zhí)行的過程中及時發(fā)布信息，讓事實(shí)說話，讓真實(shí)信息走在虛假信息之前?？陀^性即以科學(xué)邏輯作為傳播的敘事基礎(chǔ)，開發(fā)“航天器新聞”等新的傳播方式。準(zhǔn)確性即事實(shí)呈現(xiàn)準(zhǔn)確無誤和表達(dá)方式準(zhǔn)確恰當(dāng)，可充分運(yùn)用以用戶畫像為基礎(chǔ)的信息推送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息接受者與信息形態(tài)、渠道的精準(zhǔn)匹配和直接送達(dá)，減少信息傳播層級，提高跨文化傳播中受眾信息理解的準(zhǔn)確度。

結(jié)語

隨著世界各國對太空發(fā)展投入增加，太空競爭、太空話語權(quán)競爭更加激烈。2021年，我國航天領(lǐng)域的國際傳播伴隨著航天事業(yè)的重大突破而受到全球關(guān)注。要建設(shè)航天強(qiáng)國，就需要與航天技術(shù)相匹配的國際話語權(quán)和影響力。2022年，因應(yīng)航天事業(yè)加快發(fā)展，加強(qiáng)我國航天領(lǐng)域國際傳播能力建設(shè)和國際傳播頂層設(shè)計的需求也更顯迫切。其中，航天事業(yè)國際傳播話語體系和敘事體系建設(shè)、高專業(yè)度的全媒體傳播體系建設(shè)和以真實(shí)性為基石的太空敘事話語權(quán)的建立尤其值得重視。

本文系國家社科基金后期資助項(xiàng)目“數(shù)字化時代世界性通訊社的權(quán)力體系研究”（項(xiàng)目編號：20FXWB027）的階段性成果；本文受中國傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助（項(xiàng)目編號：CUC210B006）。

王潤玨系中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心副研究員、碩士生導(dǎo)師；張若溪系中國傳媒大學(xué)傳播研究院碩士研究生

「注釋」

①《習(xí)近平：勇攀科技高峰 服務(wù)國家發(fā)展大局 為人類和平利用太空作出新的更大貢獻(xiàn)》，人民網(wǎng)，習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫，http：//jhsjk.people.cn/ article/32034091，2021年2月22日。

②《習(xí)近平：敏銳抓住信息化發(fā)展歷史機(jī)遇 自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)》，人民網(wǎng)，習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫，http：//jhsjk.people.cn/article/29941696，2018年4月22日。

③國務(wù)院新聞辦公室：《2016中國的航天》， 國家航天局官網(wǎng)，http：//www.cnsa. gov.cn/n6758824/n6758845/c6772477/content.html，2016年12月27日。

④《學(xué)術(shù)前沿》編者：《太空戰(zhàn)略：現(xiàn)狀、趨勢與大國競爭》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2020年第16期，第4-5頁。

⑤國務(wù)院新聞辦公室：《2016中國的航天》， 國家航天局官網(wǎng)，http：//www.cnsa. gov.cn/n6758824/n6758845/c6772477/content.html，2016年12月27日。

⑥Heavenly Harmony： China to launch space station core module，半島電視臺官網(wǎng)，https：//www.aljazeera.com/economy/2021/4/28/heavenly-harmony-chinato-launch-space-station-core-module，2021年4月28日。

⑦《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國》，人民網(wǎng)，習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫，http：//jhsjk. people.cn/article/32120102，2021年6月2日。

⑧《習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)》，人民網(wǎng)，習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫，http：//jhsjk.people.cn/ article/30245212.，2018年8月23日。

責(zé)編：吳奇志