文/Luna

“潮流”，注定是一個虛幻的莫比烏斯環(huán)，潮水退去，才知道是“鴨”是“鵝”。

北京西城區(qū)某大街的早上，短短200米走來6個“大鵝”。零下20度的寒風(fēng)里，這只被無情diss了好幾年的鵝終于迎來了翻身。微博上，#加拿大鵝賣斷貨#話題登上熱搜。

上海的加拿大鵝門店，進(jìn)店排隊兩小時，最適合亞洲人身材的小碼供不應(yīng)求。沒辦法，在寒冷面前，羽絨服的終極作用不是防寒，而是保命。

不只是“鵝”，遇上“30年來最冷冬天”，羽絨服整體銷量也是一路飆升。僅2020年10-11月一個月的銷量就超過了2019年全年！根據(jù)央視財經(jīng)數(shù)據(jù)，2020年我國羽絨服銷量增加13%，羽絨服市場規(guī)模達(dá)1382億元。

需求增加，價格也跟著暴漲。含絨量90%的白鴨絨半年時間就上漲了61%——2020年5月初，價格還是每噸18萬元，10月下旬就漲到了每噸29萬元。羽絨服的市場均價自然也是水漲船高，2020年已經(jīng)突破1400元，質(zhì)量上乘的可達(dá)5000-10000元，真是錢包焚燒爐。

一邊嫌“太貴”，一邊買得“爽”。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲人群逐漸成為中高端羽絨服的消費(fèi)主力軍，不買件2000塊錢的羽絨服，都沒法安心過冬。所以，我們什么時候變得這么“有錢”？

月薪10000，買不起羽絨服

時間倒退4年，羽絨服在多數(shù)非極寒地區(qū)人們的眼中，還是個非必要存在，一件羊絨大衣/羊羔毛外套足夠過冬。不少人調(diào)侃，花高價買羽絨服就是智商稅，599的優(yōu)衣庫羽絨服它不香嗎？

但一夜之間，呼嘯的北風(fēng)伴隨降溫給了穿優(yōu)衣庫的人一記閃亮的耳光，大自然用最原始的方式告訴我們——不保暖的羽絨服，都是耍流氓。

曾經(jīng)，優(yōu)衣庫依靠廣泛的群眾基礎(chǔ)，推出主打時髦輕薄的“輕羽絨”，一度成為羽絨服潮流引領(lǐng)。在優(yōu)衣庫看來，城市白領(lǐng)的羽絨服應(yīng)該是一件能夠填補(bǔ)踏出車門和走進(jìn)溫暖辦公樓之間短暫間隙的外衣，它只需要輕薄、舒適就好，甚至可以直接折疊進(jìn)口袋里。

但事實上，中國白領(lǐng)們的通勤往往是步行20分鐘、公交轉(zhuǎn)地鐵、再騎上300米共享單車。凜冽的寒風(fēng)中，身穿優(yōu)衣庫被凍得頭皮發(fā)麻、鼻涕直流，不得不重新思考“我需要一件什么樣的羽絨服”。

近幾年，隨著“滑雪”運(yùn)動興起，“戶外運(yùn)動風(fēng)”羽絨服成為年輕人首選，羽絨服也正式邁入“千元時代”。

如今的羽絨服鄙視鏈已經(jīng)不是“大鵝”獨(dú)占鰲頭，轉(zhuǎn)而成了始祖鳥>土撥鼠、小剪刀>蒙口、加拿大鵝>北面、迪桑特>波司登>斐樂、Newbalance>阿迪、耐克>優(yōu)衣庫。加拿大鵝、蒙口，曾經(jīng)的“羽王”和“羽皇”已經(jīng)淪落到第三梯隊，并不是價格便宜了，而是一穿出去就被認(rèn)為是“假貨”和“跟風(fēng)狗”。與之相反的是始祖鳥，羽絨服中的法拉利，只做高端，藏富于無形。據(jù)說，當(dāng)今中年男人暗中攀比三件套：女兒、茅臺、始祖鳥。

如果一位爸爸在冬天穿著12000元的始祖鳥羽絨服，提著茅臺跟朋友敘舊，無意間說出，“衣服和酒都是女兒給買的”，一看就是老凡爾賽。

從價格來看，始祖鳥的價位比加拿大鵝略貴一些，但它的配置和設(shè)計，更吸引中產(chǎn)買賬。以始祖鳥官網(wǎng)銷量最好（貴）的羽絨服為例，goretex面料、蓬松度750、灰鵝絨填充，防風(fēng)防水，滑雪沒有問題；風(fēng)格偏商務(wù)，兼顧保暖性和輕便性，可以搭配正裝；最受中產(chǎn)推崇的是它夠低調(diào)，鳥標(biāo)與衣服顏色相近，不像大鵝那樣引人注目，符合中產(chǎn)日常/商務(wù)穿著需要。

相比之下，同為戶外基因的北面走的是“土嗨風(fēng)”。繼跟supreme合作大火后，2020年的北面羽絨服更是成了“校服”。“一步一北面、三步一大鵝”的名場面在各大高校輪番上演。

在吐槽之余，很多人對北面的印象只停留在“沖鋒衣”很牛。其實北面作為北美羽絨三巨頭（TNF、MHW、Marmot）之一，羽絨服一直是其強(qiáng)項，在保暖能力上甩大鵝十八條街。別看北面羽絨服爛大街，如果往細(xì)里分，也有鄙視鏈。兩千一件的普通款和上萬元一件的高端款，雖然都是北面，但逼格完全不同。走在街上想要分辨是假潮還是真有錢，看身上的北面羽絨服有多貴就一目了然。

2020年羽絨服圈另一“黑馬”就是波司登。2020年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，波司登名列女裝榜第二名，雙十一銷售額破15億，其羽絨服業(yè)務(wù)累計零售金額同比增長25%。羽絨服中的高單價產(chǎn)品占比從10%提升至30%。楊冪代言的“極寒系列”，價格更接近2000元。昔日被吐槽“土挫丑”的波司登，受到加拿大鵝的啟發(fā)，披上“戶外+極地科考”的外衣，終于在極寒天氣中憑借硬核的保暖性凌駕于無數(shù)妖艷賤貨之上。

有網(wǎng)友表示，“沒攢下加拿大鵝的錢就算了，眼看著連波司登都要穿不起，這是我萬萬沒想到的。”

羽絨服真是越貴越暖和？

如今的羽絨服市場，已經(jīng)全面奢化，2000+的價位對于本不富裕的打工人來說，無疑是雪上加霜。

不少人質(zhì)疑，羽絨服真是越貴越暖和？是的。

排除始祖鳥、蒙口等奢侈品定位的羽絨服，價格在5000元以下的羽絨服基本是一分錢一分貨。

影響羽絨服保暖性能的指標(biāo)主要有：充絨量、含絨量、羽絨蓬松度、面料和做工等因素，這些材料的價格都是實打?qū)嵉?。就拿蓬松度來說，它代表羽絨的質(zhì)量，羽絨的蓬松度越高，保暖性越強(qiáng)。通常來說，鵝絨的蓬松度好于鴨絨，因此，鵝絨的羽絨服賣得價格高。但值得一提的是，蓬松度受羽絨的生產(chǎn)環(huán)節(jié)等多項因素影響，對羽絨服的保暖度影響有限，即便是700以上的蓬松度，如果充絨量只有100g，也沒多暖和。市面上很多品牌賣力吆喝蓬松度，對充絨量只字不提的，只能呵呵。除了蓬松度，另一個影響羽絨服保暖性的因素就是含絨量。含絨量是指羽絨中絨朵的含量占比，羽絨中除了絨朵外還有羽毛、羽梗、絨梗和其他雜質(zhì)，這些都是不太保暖的。所以含絨量越高，羽絨的蓬松度越大，保暖性能也越好。通常蓬松度600以上、含絨量達(dá)到80%以上，能達(dá)到基本的保暖效果；蓬松度700以上、含絨量達(dá)90%，是高品質(zhì)羽絨服標(biāo)配。

再一個，也是決定羽絨服是否保暖的最關(guān)鍵因素就是充絨量。充絨量指的是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，在標(biāo)簽上通常用“克”來表示，充絨量越高，越保暖。有業(yè)內(nèi)人士坦言，充絨量是羽絨服生產(chǎn)廠家的良心。如果是南方只要保暖不要抗寒的天氣，充絨量130g+的羽絨服即可過冬，但對于北方有更高抗寒需求的環(huán)境來說，充絨量200g以上才能有很好的效果。

以文章開頭提到的優(yōu)衣庫輕型短款羽絨服為例，含絨量90%，充絨量卻只有95g，售價599元；波司登極寒系列短款羽絨服，含絨量90%，充絨量203g，售價1699元；迪桑特短款羽絨服，含絨量90%，充絨量234g，售價2390元，是不是一分錢一分貨？

誰在改寫羽絨服？

受加拿大鵝啟發(fā)，近些年，羽絨服品牌都喜歡打著“南北極科考”的幌子為自己的專業(yè)性背書。

有很多網(wǎng)友直到最近才知道，“北極的平均氣溫也就零下20多度，還不如東北老家冷。”坦白來說，如果不是最近的極寒天氣，不是在東北這樣的極寒地區(qū)，不是真正的戶外運(yùn)動愛好者，人手一件“極寒”羽絨服真的沒有必要。

但加拿大鵝的入侵無疑已經(jīng)引領(lǐng)羽絨服價格集體飆升。以波司登為例，2018年，羽絨服的平均售價在700-800元之間；2019年，達(dá)到1100-1200元；2020年，平均價位在1500元左右；波司登首席財務(wù)官表示，未來兩三年波司登的平均價位將達(dá)1800-2000元。在營銷界，有個名詞叫做“錨定效應(yīng)”，意思是人們判斷一件商品的價值時，需要一個先入為主的印象作為參照，來判斷商品值不值這個價錢。

加拿大鵝在人們的認(rèn)知里拋下了“高價羽絨服”的錨，各品牌摸著“鵝”過河也就有了底氣。

然而即便價格賣得貴了，依然有商家存在不合規(guī)問題。2020年11月，《消費(fèi)者報道》整理了國家、省級市場監(jiān)督管理局（原工商及質(zhì)監(jiān)局）于2011年至2020年關(guān)于羽絨服產(chǎn)品的抽檢情況。抽檢結(jié)果顯示，即便是波司登這樣的大品牌，也被檢出有兩批次不合格，不合格項目為含絨量、絨子含量。就算是已經(jīng)封神的加拿大鵝，在業(yè)界也存在著“過度包裝”、“叫鵝填鴨絨”、“不公布充絨量”等質(zhì)疑。

消費(fèi)者可以為“品質(zhì)”買單，但價格上去了還“缺斤少兩”實在是不講武德。

“潮流”，注定是一個虛幻的莫比烏斯環(huán)，潮水退去，才知道是“鴨”是“鵝”。