秦崇偉 趙巧玉

摘 要：公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號表現(xiàn)形式研究，是以增強公共衛(wèi)生信息的傳播力度，提高人們的公共衛(wèi)生安全防范意識、人口公共衛(wèi)生的綜合素質(zhì)為目的，并且利用人們的日?；顒恿?xí)慣，把常態(tài)化視覺符號融入到人們的日常生活中。公共衛(wèi)生的主題研究將以公共衛(wèi)生的訴求為基礎(chǔ)，并且結(jié)合常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式，從實際應(yīng)用的角度來形成解決方法和措施，構(gòu)建比較實用的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式，以期達(dá)到提高人口綜合素質(zhì)，并且促進(jìn)公共衛(wèi)生相關(guān)管理部門的執(zhí)行效率。

關(guān)鍵詞：公共衛(wèi)生 常態(tài)化 視覺符號 表現(xiàn)方式

公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式研究，是以提高人們的公共衛(wèi)生安全意識，和強化人口綜合素質(zhì)為目的，通過研究公共衛(wèi)生常態(tài)化視覺符號表現(xiàn)形式的特點，進(jìn)一步探討三種不同的表現(xiàn)方式，包括：日常生活中的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號、行業(yè)領(lǐng)域中的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號、衛(wèi)生部門中的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號。研究方法采用理論與實際相結(jié)合的研究方法，通過公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號表現(xiàn)的相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，進(jìn)行全面的整理和分析。同時，對公共衛(wèi)生的內(nèi)容和表現(xiàn)形式做進(jìn)一步探討，以提高公共衛(wèi)生信息傳播的效率。

一、常態(tài)化視覺符號概述

1.常態(tài)化視覺符號的概念

常態(tài)化視覺符號是指在當(dāng)代的社會語境下，人們在日常生活中常見的視覺符號表現(xiàn)，使每個人都能迅速的感知和領(lǐng)悟，它可以跨越認(rèn)知障礙，并且實現(xiàn)視覺思維的直接感知作用。{1}常態(tài)化視覺符號通常比較容易識別，容易喚醒人們的情感體驗，有效實現(xiàn)被傳播信息和人們之間的交流和互動。由于視覺圖像傳達(dá)信息的速度非?？?，所以用視覺圖像結(jié)合被傳播信息的內(nèi)容，通?？梢垣@得很好的傳播效果。常態(tài)化視覺符號是按照人們生活、工作和休閑娛樂的活動習(xí)慣，將被傳播信息融入到人們的日常習(xí)慣之中，從而對人們形成潛移默化的影響力。美國芝加哥大學(xué)的米歇爾教授提出“關(guān)于視覺文化之完整概念的探索將促成最深遠(yuǎn)的變化，即把重心轉(zhuǎn)向視覺文化的社會領(lǐng)域，即看和被看的日常活動領(lǐng)域”{2}。因此，對常態(tài)化視覺符號表現(xiàn)形式的研究與探索，可以將被傳播信息轉(zhuǎn)化成人們?nèi)菀捉邮艿姆绞?，使信息的傳播更加深入人心?/p>

2.常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式特點

常態(tài)化視覺符號可以在一定程度上消解信息理解的障礙，并且給原有的信息注入新的觀念，促使視覺符號的語義表達(dá)更加豐富。{3}常態(tài)化視覺符號在各種不同的傳播模式當(dāng)中會具有更豐富的含義，把常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式特點總結(jié)為三個方面：一是易識別，常態(tài)化視覺符號表現(xiàn)的形式外表，和現(xiàn)實事物的外觀特點十分近似，使人瞬間能夠識別符號所包含的內(nèi)容，并且留下深刻的視覺記憶，提高了信息傳達(dá)的快捷性和有效性，如：各種城市公共識別符號等等;二是易理解，一些常態(tài)化視覺符號往往具有約定俗成的內(nèi)容含義，使符號內(nèi)容的傳達(dá)容易被人快速理解和識別，尤其一些文化歷史悠久的地區(qū)，如：各民族地區(qū)的各種圖案和紋樣等等;三是易傳播，由于常態(tài)化視覺符號容易識別，并且易于在各種環(huán)境下傳播，因此具有傳播普及化的特點，如：各個國家的城市公共識別符號幾乎都是通用的視覺表現(xiàn)等等。

二、公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的三種表現(xiàn)形式

1.日常生活中的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號

由于常態(tài)化視覺符號容易識別的特點，因此在日常的生活中的應(yīng)用會十分廣泛，公共衛(wèi)生信息的傳播可以利用符號的這個特點，不僅可以促進(jìn)人們的理解，還可以提升公共衛(wèi)生信息的傳播效率。而影響信息傳播效率有兩個方面，一是在日常生活中經(jīng)常接觸到的傳播媒介，包括線上和線下兩種，線上媒介包括手機、平板和電腦等;線下媒介包括：社區(qū)、商超和景區(qū)等公共空間的廣告牌、導(dǎo)向牌、燈箱和牌匾等。二是信息內(nèi)容是否容易理解，也會影響到信息傳播的效率，公共衛(wèi)生知識的專業(yè)化較強，大眾在日常的接受和理解上不會很順暢。通過強調(diào)內(nèi)容的傳播效果，營造網(wǎng)絡(luò)上的虛擬環(huán)境氛圍，會進(jìn)一步影響到人們的認(rèn)知和互動。{4}因此，需要對公共衛(wèi)生信息進(jìn)行處理，將公共衛(wèi)生的專業(yè)理論編輯成通俗易懂和喜聞樂見的內(nèi)容形式，以便于讓公共衛(wèi)生信息變得容易理解。見圖1（圖片摘自中國政府網(wǎng)基層衛(wèi)生健康司官網(wǎng)）和圖2（圖片摘自知網(wǎng)閱讀）。

2.行業(yè)領(lǐng)域中的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號

在各行業(yè)領(lǐng)域中，由于行業(yè)的屬性、技術(shù)、操作和場所空間等條件的限制，公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的傳播會體現(xiàn)出輔助性的特點，比如：在普通的辦公場所，公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號通常會表現(xiàn)為一般性的提示，突出快速識別的視覺表現(xiàn)特點。但是，一些特殊的生產(chǎn)性和加工性行業(yè)，相對公共衛(wèi)生信息的傳播會更加具有針對性，如：食品、藥品的生產(chǎn)和加工行業(yè)等，都會十分重視對公共衛(wèi)生信息的傳播，甚至制定出針對性較強，并且表現(xiàn)出專指性較強的視覺符號，以此來強調(diào)公共衛(wèi)生信息的重要性，突出引發(fā)關(guān)注的視覺表現(xiàn)特點。公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號在各行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用，會有效地提高生產(chǎn)實踐的效率，同時增強行業(yè)領(lǐng)域工作人員的綜合素質(zhì)，使行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。當(dāng)主題信息被制作成與工作的操作系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的視覺傳播形式，可以逐漸轉(zhuǎn)化成員工的心智模式，使員工在生產(chǎn)和工作的過程中，自覺地建立起公共衛(wèi)生的防范意識。{5}

3.衛(wèi)生部門中的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號

衛(wèi)生部門是公共衛(wèi)生信息宣傳的執(zhí)行單位，衛(wèi)生部門包括：醫(yī)療衛(wèi)生的管理單位、防疫站、藥店和醫(yī)院等等。衛(wèi)生宣傳工作一直是衛(wèi)生部門的重點組成內(nèi)容，以往各類衛(wèi)生部門主要是以治病救人為主，因此，公共衛(wèi)生信息的宣傳表現(xiàn)比較單調(diào)，多數(shù)都是紅十字加上白背景，視覺表現(xiàn)也多以文字的形式宣傳為主，視覺符號表現(xiàn)出單一化的特點。隨著時代的發(fā)展，才逐漸增加了一些醫(yī)療衛(wèi)生屬性的視覺符號，比如：代表醫(yī)療屬性的青灰色，婦幼護理屬性的粉紅色，以及護士頭戴的燕尾帽等等，見圖3（圖片摘自新浪新聞中心網(wǎng)站）和圖4。通過對公共衛(wèi)生信息的視覺表現(xiàn)進(jìn)行藝術(shù)化的處理，增加信息傳播的精神意識與情緒感染力，會使人們得到良好的審美體驗。{6}衛(wèi)生部門的常態(tài)化視覺符號的應(yīng)用，不僅豐富了各類衛(wèi)生部門的屬性，同時，還細(xì)化了衛(wèi)生部門的內(nèi)容分類，進(jìn)一步增強了衛(wèi)生部門的宣傳力度。

三、公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的作用

1.圖形化的表現(xiàn)形式讓信息易于傳播

將專業(yè)性較強公共衛(wèi)生信息進(jìn)行圖形化的輔助表達(dá)，會使信息變得容易理解，而對視覺符號表現(xiàn)形式的藝術(shù)化處理，會為公共衛(wèi)生信息的傳播賦予趣味化的審美效果，這種趣味化的審美效果會增強人們的情感體驗，促使人們加深對公共衛(wèi)生信息的印象。{7}如：具有婦幼保健護理屬性的粉紅色，可以用于產(chǎn)婦病房等環(huán)境，緩解病房空間給產(chǎn)婦帶來的心理壓力。圖形化的表現(xiàn)形式可以幫助人們快速識別內(nèi)容，提高人們對公共衛(wèi)生信息的認(rèn)知度。如：醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的各類科室很多，導(dǎo)致人們識別困難，通過對各類信息進(jìn)行分類處理，并且利用常態(tài)化視覺符號的特點，進(jìn)行多種形式的圖形化表達(dá)，會有效提高人們對公共衛(wèi)生信息的識別能力。同時，建立起人們和公共衛(wèi)生信息之間的交流和互動，使公共衛(wèi)生的信息傳播更加有效率。

2.多樣化的表現(xiàn)形式讓信息傳播通暢

通過對公共衛(wèi)生信息視覺符號進(jìn)行多樣化的表現(xiàn)形式處理，使人們在線上和線下的各種媒體上，可以感受到多種多樣的視覺表現(xiàn)形式體驗，這種多樣化的表現(xiàn)形式會使傳播變的更快捷、更通暢。視覺符號的表現(xiàn)形式除了平時常見的靜態(tài)平面形式，還有更具吸引力動態(tài)影像形式，動態(tài)的表現(xiàn)形式往往會給人們帶來更深入地理解和接受。對于專業(yè)化較強的公共衛(wèi)生信息，通過結(jié)合常態(tài)化的視覺符號，可以讓公共衛(wèi)生信息的傳播變得容易讓人接受，尤其將動態(tài)視覺表現(xiàn)形式結(jié)合新媒體進(jìn)行互動傳播，使人沉浸在虛擬的傳播情境之中，會讓公共衛(wèi)生信息變得更加深入人心。{8}常態(tài)化視覺符號豐富的表現(xiàn)形式，會使公共衛(wèi)生信息形成快速傳播，并且減少信息溝通的障礙。通過多樣化的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式，使公共衛(wèi)生觀念逐漸深入到人們的內(nèi)心世界，讓人們在日常生活中，逐步建立起良好的公共衛(wèi)生觀念。

3.故事化內(nèi)容組織讓視覺表現(xiàn)更生動

常態(tài)化視覺符號是根據(jù)人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣來構(gòu)建的，由于公共衛(wèi)生信息本身的專業(yè)性，會造成人們較難全面接收和理解的問題，因此，在公共衛(wèi)生信息視覺符號的表現(xiàn)形式上，往往會結(jié)合人們的生活經(jīng)驗進(jìn)行故事化創(chuàng)作，使公共衛(wèi)生信息融入其中，這種表現(xiàn)方式會有效提高人們的關(guān)注度。另一方面，在公共衛(wèi)生主題故事內(nèi)容的組織方式上，可以讓人們通過網(wǎng)絡(luò)共同參與故事內(nèi)容的創(chuàng)作，加強公共衛(wèi)生信息傳播的互動性，并激發(fā)人們的情感體驗，給人們帶來較強的參與感，可以有效增加公共衛(wèi)生信息的傳播深度。{9}通常情況下，將公共衛(wèi)生信息的內(nèi)容演繹成故事化的情節(jié)，一方面可以讓公共衛(wèi)生信息變得生動有趣，從而增加和人們互動的機會;另一方面，還可以軟化公共衛(wèi)生信息比較生硬的問題，讓人們樂于接受公共衛(wèi)生信息的傳播。

四、公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號對社會的影響

1.增強公共衛(wèi)生部門的管理能力

由于公共衛(wèi)生管理部門往往是通過正規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)來推廣信息，存在傳播渠道受限的問題，再加上人們對公共衛(wèi)生信息的理解會存在各種差異，于是，便加大了公共衛(wèi)生相關(guān)部門的管理困難。因此，建構(gòu)積極有效的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號，會使人們在工作、生活和休閑活動中，通過多種方式接觸到公共衛(wèi)生的專業(yè)知識，會有效增強公共衛(wèi)生部門的管理能力。另外，公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的普及和應(yīng)用，能夠有力推動國家公共衛(wèi)生事業(yè)的建設(shè)，同時，加強公共衛(wèi)生事業(yè)的管理能力，讓政府的公共衛(wèi)生部門能夠更好地服務(wù)于百姓。

2.提高公共衛(wèi)生信息的宣傳能力

目前，公共衛(wèi)生信息的傳播渠道主要是專業(yè)化的醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)，而在人們?nèi)粘５纳睢⒐ぷ骱托蓍e活動中較少體現(xiàn)。尤其在城市的周邊地區(qū)，由于資金投入有限，且政府機構(gòu)處于最末端，在公共衛(wèi)生信息的傳播表現(xiàn)形式方面多是以文字宣傳為主，信息的傳播效果相對常態(tài)化視覺符號較弱，因此，削弱了公共衛(wèi)生信息的傳播力度，導(dǎo)致公共衛(wèi)生管理部門的宣傳能力受到影響，民眾對于公共衛(wèi)生的重視程度也會相對薄弱。如今在新媒體傳播的時代，有效利用常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播，可以增強公共衛(wèi)生信息的傳播力度，使人們能夠快速的理解和接受公共衛(wèi)生信息。因此，建構(gòu)和推廣公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號，對提高公共衛(wèi)生部門的宣傳能力是十分必要的。

3.強化公共衛(wèi)生常識的綜合素質(zhì)

提高人口綜合素質(zhì)是影響國家發(fā)展的重要因素之一，因此，全面強化公共衛(wèi)生常識的普及與推廣，塑造人們良好的公共衛(wèi)生安全意識，做到把公共衛(wèi)生知識全面融入到人們的日?；顒赢?dāng)中，強化人口的公共衛(wèi)生綜合素質(zhì)，對國家全面推行公共衛(wèi)生相關(guān)政策會起到積極的促進(jìn)作用。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的科學(xué)技術(shù)，建構(gòu)積極有效的公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號傳播，能夠滿足人們不同的需求，并且讓人們及時了解有關(guān)公共衛(wèi)生的相關(guān)信息，提高人們的公共衛(wèi)生防范意識。所以，建構(gòu)常態(tài)化視覺符號可以強化人口的公共衛(wèi)生綜合素質(zhì)，同時，推動全社會共同建立公共衛(wèi)生安全意識都是十分必要的，因此，人們對公共衛(wèi)生常識的了解和掌握，是影響人口綜合素質(zhì)提高的關(guān)鍵。

結(jié)語

公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號表現(xiàn)形式的創(chuàng)新之處，在于它是根據(jù)人們的日?；顒恿?xí)慣，總結(jié)出日常、行業(yè)和公共衛(wèi)生部門的各種表現(xiàn)形式。常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式取代了以往文字為主的傳播模式，解決了表現(xiàn)方式造成的公共衛(wèi)生信息傳遞的障礙問題，更符合如今新媒體時代的傳播要求。因此，積極推廣公共衛(wèi)生信息常態(tài)化視覺符號的表現(xiàn)形式，會有效提高公共衛(wèi)生信息的傳播效率，讓公共衛(wèi)生的相關(guān)知識逐漸滲透到人們的日常生活習(xí)慣當(dāng)中。視覺符號雖然不是信息表現(xiàn)的唯一形式，但它在信息的傳播中所起到的作用是巨大的，尤其是避免了公共衛(wèi)生信息給人們帶來的生硬印象，使人們能夠輕松愉快地這些信息，讓公共衛(wèi)生信息的傳播更加深入人心。

注釋：

{1}郁有凱. 培育社會主義核心價值觀需要視覺思維[J]. 重慶大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.（錄用定稿）網(wǎng)絡(luò)首發(fā)時間：2020-12-04 15：09：10.

{2}W.J.T.米歇爾. 圖像何求[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2018，49.

{3}胡易容. “后真相”時代傳播符號的“意義契約”重建[J]. 湘潭大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）.2019，43（4）.

{4}晏青. 認(rèn)知傳播的研究取向、方法與趨勢[J]. 南京社會科學(xué).2020（5）.

{5}殷曉蓉. 跨學(xué)科視野下的宏觀傳播理論——G.貝特森《心智生態(tài)學(xué)導(dǎo)論》的當(dāng)代意義[J].新聞記者.2019（5）.

{6}張靖. 新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新路徑[J]. 美術(shù)大觀，2019（5）.

{7}黃琳. 5G時代視覺傳播語境下城市形象傳播的范式革新[J]. 四川輕化工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2020，35（6）.

{8}沈玲. 視覺傳播場域中的新媒體廣告特征[J]. 傳媒.2020 （16）.

{9}張東華，高芮，李萌. 移動視覺場景下檔案館微視頻視覺傳播探析[J]. 檔案學(xué)研究.2020（6）.

注：本文系河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題《河北省公共衛(wèi)生信息常態(tài)化傳播模式應(yīng)用研究》（課題編號：20200402049）秦崇偉主持項目。