金沙酒業(yè)雙品牌定位升級引領(lǐng)建設(shè)醬酒核心產(chǎn)區(qū)

近日，“塑千億品牌筑一流產(chǎn)區(qū)”金沙酒業(yè)雙品牌定位升級暨紀(jì)年酒第二代上市發(fā)布會在貴州畢節(jié)市金沙縣舉行。金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅宣布，對旗下“摘要”和“金沙回沙”兩大醬香白酒品牌進(jìn)行雙品牌定位升級，與此同時，金沙酒業(yè)還推出多項計劃強(qiáng)化“赤水河上游，貴州金沙”的醬酒核心產(chǎn)區(qū)概念，打造產(chǎn)品差異化的高端認(rèn)知。

一年前的5月28日，營收剛破20億元人民幣的金沙酒業(yè)在廣州正式發(fā)布“百億戰(zhàn)略”，這一大膽舉措令業(yè)界不免產(chǎn)生質(zhì)疑。隨后，金沙酒業(yè)當(dāng)年實現(xiàn)銷售27.3億元，用業(yè)績降低了外界的質(zhì)疑聲。2018年5.76億元、2019年15.26億元、2020年27.3億元，金沙酒業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年的實現(xiàn)銷售業(yè)績的高增長，并且這一速度還在持續(xù)。張道紅透露，“2021年1-5月份金沙酒業(yè)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到了20億元，預(yù)計今年會突破50億，絕對增長值將超過22個億?！比绻@一數(shù)字在年底成為事實，這也意味著預(yù)計2028年實現(xiàn)的百億營收，將在第一年就實現(xiàn)一半的目標(biāo)。同時，金沙酒業(yè)的品牌價值也從2019年424.6億元的雙品牌價值大幅提升到2020年的604.9億元，位居中國白酒第10名，位列中國醬酒排名第3名。

在發(fā)布會上，金沙酒業(yè)也給出了“摘要”和“金沙回沙”雙品牌的全新戰(zhàn)略定位?！罢u香酒，高端新選擇，來自赤水河上游，貴州金沙，全國銷量增長超百分之百?！薄敖鹕郴厣翅u香酒暢銷貴州60年，來自赤水河上游：貴州金沙?！薄敖裉鞂ξ覀兊碾p品牌戰(zhàn)略進(jìn)行升級，將是我們‘百億實現(xiàn)的助推器?！睆埖兰t表示，隨著未來產(chǎn)能的釋放，醬酒市場進(jìn)入競爭激烈、品牌廝殺的階段，很多小企業(yè)、小品牌可能就面臨淘汰?！拔ㄓ袚屨碱櫩托闹?，實現(xiàn)品牌集中、產(chǎn)能集中和規(guī)模集中的企業(yè)才能夠基業(yè)長青?！?/p>

“此次金沙酒業(yè)雙品牌定位升級，不僅是金沙酒業(yè)百億戰(zhàn)略的一個里程碑式的重大戰(zhàn)略決策，也是金沙酒業(yè)未來發(fā)展的根基和導(dǎo)向，更是金沙千億品牌的保障?！敝袊茦I(yè)協(xié)會副秘書長劉振國評價稱。目前,金沙酒業(yè)萬噸產(chǎn)能第一期工程已進(jìn)入實施階段，將在今年重陽節(jié)投產(chǎn)，在2022年將擴(kuò)產(chǎn)5000噸，在2023年再擴(kuò)產(chǎn)20000噸?！笆奈濉逼陂g金沙酒業(yè)將會實現(xiàn)有5萬噸的基酒產(chǎn)能和15萬噸以上的基酒儲能，進(jìn)一步夯實貴州第二大醬酒企業(yè)的地位。

在金沙酒業(yè)的“百億戰(zhàn)略”與“雙品牌戰(zhàn)略升級”中，產(chǎn)區(qū)也是一個核心關(guān)鍵詞，“摘要”與“金沙回沙酒”均強(qiáng)調(diào)了其來自“赤水河上游，貴州金沙”。發(fā)布會當(dāng)日，金沙酒業(yè)也獲畢節(jié)市政府授牌授牌“位于貴州省赤水河流域中上游金沙縣，地處醬酒核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。“金沙酒業(yè)處于赤水河上游，是醬酒的‘三大核心產(chǎn)區(qū)之一，運營基礎(chǔ)領(lǐng)先?！睆埖兰t表示，金沙酒業(yè)將借力產(chǎn)區(qū)差異，強(qiáng)化高端認(rèn)知，因為產(chǎn)區(qū)才是白酒品質(zhì)的真正表達(dá)。

“‘赤水河上游核心產(chǎn)區(qū)并不是消費歷史的遺澤，玩概念，弄情懷，而是由政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)制定規(guī)則，更嚴(yán)格的規(guī)范區(qū)內(nèi)生產(chǎn)者行為，確保產(chǎn)品品質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)、消費權(quán)益、社會責(zé)任的一種莊重承諾?！苯鹕晨h副縣長周益軍表示?！?/p>

（成仲）