楊躍輝

摘 要：新媒體的出現(xiàn)為人類命運共同體理念的國際傳播提供了新的平臺，借助新媒體渠道講好中國故事，掌握對外傳播的主導(dǎo)權(quán)，是中國“走出去”戰(zhàn)略在新時代的重要任務(wù)和現(xiàn)實課題。如何能夠在新媒體的背景下建立起人類命運共同體理念的有效傳播途徑，是本文重點所探討的問題，也是本文的主旨所在。

關(guān)鍵詞：新媒體;人類命運共同體;國際傳播

中圖分類號：G206 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1672-8122（2021）04-0001-03

人類命運共同體理念是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容，也是中國特色國際關(guān)系理論的重要組成部分，為建立新型國際關(guān)系規(guī)則提供了中國智慧和中國方案，其能否得到更多的國際共識對解決國際政治中的許多問題非常關(guān)鍵，充分利用新媒體做好人類命運共同體理念的國際傳播已成為一項亟待解決的重要任務(wù)。

一、人類命運共同體理念國際傳播的重要意義

（一）人類命運共同體理念的國際傳播有助于提升中國軟實力

軟實力的提出者約瑟夫·奈認(rèn)為：“國家的軟實力來源有三種，即對他國有吸引力的文化、在國內(nèi)和國際上能夠得到遵循的政治價值觀、被視為合法且享有道德權(quán)威的外交政策”[1]。文化軟實力是構(gòu)成一國綜合軟實力的重要組成部分，但文化本身并不等同于軟實力，一國的文化軟實力必須通過傳播并得到其他國家和國際社會的認(rèn)同才能真正轉(zhuǎn)化為本國的軟實力，人類命運共同體理念的國際傳播過程正是中國國家軟實力形成和強(qiáng)化的過程。2013 年 3 月 23 日，國家主席習(xí)近平在莫斯科國際關(guān)系學(xué)院發(fā)表的演講中指出： “這個世界，各國相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現(xiàn)實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體”[2]。2015 年 9 月 28 日，國家主席習(xí)近平在聯(lián)合國大會一般性辯論演講中呼吁“同心打造人類命運共同體”[3]。此后，習(xí)近平主席還多次在重大國際會議上介紹人類命運共同體理念，得到了越來越多的國際認(rèn)同，并被多次寫入了聯(lián)合國決議，中國的國際地位也隨之不斷提升。從中國傳統(tǒng)文化的角度而言，人類命運共同體理念植根于中國傳統(tǒng)文化“和合”“大同”等思想之中，體現(xiàn)的就是存異求和、擱置不同，在共同發(fā)展中獲得“和”。就當(dāng)代中國思想體系而言，人類命運共同體理念是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，這無疑是中國文化軟實力的一次有力表現(xiàn)。

（二）人類命運共同體理念促進(jìn)新的國際關(guān)系建立

創(chuàng)建公正、公平、合理的國際秩序是近代以來國際社會孜孜不倦追求的目標(biāo)，正如 2017 年 1 月 18 日習(xí)近平主席在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部的演講中所言，“從 360 多年前 《威斯特伐利亞和約》確立的平等和主權(quán)原則，到 150 多年前日內(nèi)瓦公約確立的國際人道主義精神; 從 70 多年前聯(lián)合國憲章明確的四大宗旨和七項原則，到 60 多年前萬隆會議倡導(dǎo)的和平共處五項原則，國際關(guān)系演變積累了一系列公認(rèn)的原則。這些原則應(yīng)該成為構(gòu)建人類命運共同體的基本遵循”[4]。人類命運共同體理念成為繼“和平共處五項原則”以后再一次由中國提出并被國際社會高度認(rèn)同的國際關(guān)系準(zhǔn)則之一。著名國際關(guān)系學(xué)者秦亞青指出：“人類命運共同體強(qiáng)調(diào)構(gòu)建以平等公正、合作共贏為核心的新秩序，與西方傳統(tǒng)國際關(guān)系中的主流秩序觀形成了鮮明對比”[5]，為構(gòu)建一個全新的中國國際關(guān)系理論體系提供了更多可能。同時，人類命運共同體理念的有效傳播為建立一個更加公正合理的國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序提供了堅實的理論支撐。

（三）人類命運共同體理念為全球治理提供了新的解決方案

世界已經(jīng)進(jìn)入百年未有之大變局，人類面臨著更多的挑戰(zhàn)，全球安全和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險加劇;全球地緣政治矛盾、地區(qū)局部沖突頻發(fā);恐怖主義襲擊層出不窮;氣候變化威脅愈加嚴(yán)峻;逆全球化思潮不斷加劇，等等。如何才能更好地應(yīng)對人類共同的挑戰(zhàn)，成為國際社會不得不認(rèn)真思考的一個問題，而西方國家給出的霸權(quán)主義、單邊主義、矛盾轉(zhuǎn)移等回答顯然不能滿足人類的需求，這種矛盾令全世界意識到全球治理亟需方案創(chuàng)新。此時，人類命運共同體理念應(yīng)運而生，從伙伴關(guān)系、安全格局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，到文明交流、生態(tài)建設(shè)，為人類社會發(fā)展貢獻(xiàn)了一個個中國方案。人類命運共同體理念致力于促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、 安全、社會、文化、生態(tài)等方面的全面發(fā)展，體現(xiàn)了全面、包容的內(nèi)涵，涵蓋了全球治理的各個領(lǐng)域，用全球化、全人類的視野和思維來構(gòu)建全球治理理念，是對全球各類共同體的進(jìn)一步概括和升華。人類命運共同體不否認(rèn)人類社會的差異和國際交往的復(fù)雜性，而是推崇包容的理念，倡導(dǎo)通過共擔(dān)責(zé)任、共享利益來推動全球治理的民主化，用共同發(fā)展、互惠合作擺脫叢林規(guī)則和零和博弈，從而緩解不同國際主體之間的矛盾。

二、人類命運共同體理念國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）國際話語權(quán)處于弱勢地位

人類命運共同體理念的國際傳播面臨的最大挑戰(zhàn)就是長期以來中國國際話語權(quán)的缺失，當(dāng)前國際社會的傳播機(jī)制本質(zhì)上還是建立在西方主導(dǎo)國際話語權(quán)的基礎(chǔ)之上。我國一直以來未能夠充分掌握國際話語權(quán)優(yōu)勢，究其根本原因，仍然是西方國家長期持有冷戰(zhàn)思維的影響，由于社會制度、文化背景、意識形態(tài)、價值觀念等方面的差異，西方國家中一直存在一種聲音，即中國的崛起必然會對西方國家?guī)砭薮筇魬?zhàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)“修昔底德陷阱”式的戰(zhàn)爭。正是由于這種思維的根深蒂固，中國在海外尋求話語權(quán)的努力收效甚微，以中國大力發(fā)展的孔子學(xué)院為例，在多個國家也遭到了官方的刁難與阻礙，他們對中國的發(fā)展始終未能以開放包容的心態(tài)予以接受。西方話語霸權(quán)機(jī)制下必然會以宣傳西方政治體制、國際規(guī)則為首要任務(wù)，主張西方文明為全球應(yīng)當(dāng)共同遵守的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，建立一套以西方制度為基礎(chǔ)的國際關(guān)系，對于以中華文明為基礎(chǔ)的人類命運共同體理念就很難接受。但隨著社會的發(fā)展，西方文明主導(dǎo)下的國際治理顯露出弊端，這為中國掌握國際話語權(quán)帶來了新的機(jī)遇，也為人類命運共同體理念的傳播提供了認(rèn)同的基礎(chǔ)。

（二）傳播方式較為傳統(tǒng)單一

從目前的傳播情況來看，人類命運共同體理念的對外傳播主要還是以國家領(lǐng)導(dǎo)人外交訪問時的重要講話以及黨刊黨報等官方話語主體為主，還有以出版《習(xí)近平治國理政》的多個語種翻譯本對外傳播的方式，這些傳播方式相對比較傳統(tǒng)單一，對新媒體的利用還不夠充分。習(xí)近平主席在重要的國際會議上推動人類命運共同體理念的傳播發(fā)揮了巨大的作用，也得到了多國領(lǐng)導(dǎo)人對發(fā)展中國家的認(rèn)可，在各國官方層次形成了較好的互動傳播。但在民間層面，對各國人民群眾的傳播還處于相對薄弱的狀態(tài)，普通民眾對國事訪問、國際會議的關(guān)注度并不會太高，通過官方渠道了解人類命運共同體理念的機(jī)會就更少。這也正是我們習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體宣傳所存在的不足，而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為新媒體發(fā)展創(chuàng)造了極大的便利，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter、Tiktok的出現(xiàn)對信息的傳播方式帶來了顛覆式的創(chuàng)新。我們對新媒體的傳播方式還缺乏足夠的把握和應(yīng)變能力，對新媒體傳播的方法、手段、技術(shù)運用還不夠嫻熟，創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力相對缺失，這就導(dǎo)致我們在利用新媒體傳播人類命運共同體理念的能力方面還存在不足。

（三）傳播效果不夠突出

人類命運共同體理念的傳播要經(jīng)歷認(rèn)知-認(rèn)可-認(rèn)同三個階段，從習(xí)近平主席在國際上首次提出人類命運共同體理念開始，便成為國際輿論的焦點，隨著在多個重要國際場合的不斷宣傳，人類命運共同體理念已經(jīng)廣為國際社會所熟知，國際傳播度較高，可以說已經(jīng)走出了認(rèn)知階段。但是，從認(rèn)可度和傳播效果來看，并不十分樂觀，國際社會尤其是西方各國一直對人類命運共同體理念存有疑慮和困惑，甚至排斥和對抗，在他們看來，人類命運共同體的構(gòu)建會威脅現(xiàn)有的國際秩序，挑戰(zhàn)既有的全球霸權(quán)統(tǒng)治，因此大肆宣揚(yáng) “中國威脅論”，這對人類命運共同體理念的國際傳播造成了很大困擾。如何實現(xiàn)從“熱度”到“效度”的傳播，也是人類命運共同體理念國際傳播下一步要解決的重要問題。

三、新媒體下人類命運共同體理念國際傳播的策略

（一）充分利用新媒體，打造多元化傳播方式

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的區(qū)別就是一個“新”字，雖然關(guān)于新媒體的解釋不盡相同，但其中公認(rèn)的特點便是新媒體相比傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上有著截然不同的變化。新媒體的出現(xiàn)開啟了全新的傳播時代，已經(jīng)漸漸成為世界接收新聞的主要方式之一，新媒體的信息傳播方式較為靈活，西方國家很難完全壟斷新媒體的信息傳播，這為我國傳播介紹人類命運共同體理念提供了“彎道超車”的機(jī)會。Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok、微信等新型社交平臺具有開放性、包容性、互動性等特點，可以跨越地域和時空的限制，甚至突破語言障礙，加強(qiáng)各國民眾之間的交流，有效彌補(bǔ)了官方主流媒體的空白和不足。新媒體的受眾之多，信息傳播速度之快，不僅可以讓民眾有效了解相關(guān)信息，也可以擴(kuò)展人類命運共同體理念傳播的范圍，還可以讓人類命運共同體理念以更加生動立體的形式展現(xiàn)在各國人民面前。傳統(tǒng)主流媒體也可以借助新媒體的渠道，擴(kuò)大傳播的受眾面，提升中國新聞在世界新聞中的份額，擴(kuò)大我國主流媒體在國際中的影響力，以此更好地傳播人類命運共同體理念。

（二）拓展民間宣傳渠道，構(gòu)建軟傳播體系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，提高中國國家文化軟實力和中華文化影響力”[6]。在新媒體視閾下，國際傳播不僅要做好官方宣傳，更要涵蓋民間的話語場，一般而言，受眾對官方媒體的強(qiáng)勢傳播容易產(chǎn)生逆反心理，拓展民間傳播渠道，用好新媒體，善于選取生活化、平民化的“碎片化”內(nèi)容，從小處、細(xì)處著手，進(jìn)行接地氣式的傳播，更利于取得良好效果。例如，李子柒的短視頻就是采取最簡單平實的方法把中國傳統(tǒng)農(nóng)村田園生活中的一些片段選取出來，取得了意想不到的效果，同時也對中國文化和中國形象的塑造與傳播起到了積極作用。對人類命運共同體理念的傳播要充分用好民間渠道，構(gòu)建軟傳播體系，從受眾的角度出發(fā)，挖掘能夠引起受眾共鳴的故事，增強(qiáng)共情能力。相對于強(qiáng)勢傳播，軟傳播的交流模式更加平等客觀，營造出一種積極的國際交流氣氛，更能提高民眾的接受度，淡化“逆反心理”。

（三）建立高素質(zhì)隊伍，推動國際傳播工作專業(yè)化

新媒體下做好國際傳播，除了技術(shù)新之外，更重要的是理念新，這就促使我們要轉(zhuǎn)變觀念，建立一支高素質(zhì)、專業(yè)化的國際傳播力量，提升外宣工作質(zhì)量。雖然目前我國的傳媒行業(yè)人員眾多，但是真正既熟悉人類命運共同體理念，又了解國際傳播模式的高級復(fù)合型傳播人才卻十分匱乏，工作理念也更多局限于傳統(tǒng)的官方主流渠道，對新媒體的運用也不夠熟練。把中國理念傳播出去，是一項非常專業(yè)化的工作，除了要熟練掌握人類命運共同體理念的內(nèi)涵外，還要熟悉國際媒體的傳播機(jī)制，了解被傳播對象的特點，世界不同國家的文化差異很大，并不存在一種放之各國皆可行的傳播方式，這也迫切要求我們建立一支專業(yè)化的隊伍，對國際傳播、國際關(guān)系、中國文化都有一定程度的了解。除了具有卓越的專業(yè)能力，這支隊伍還必須能夠堅持緊緊圍繞黨和國家的工作大局，具有高度的政治責(zé)任感和開闊的視野，真正熱衷于我國的國際傳播事業(yè)，努力讓世界傾聽到中國聲音，讓人類命運共同體理念成為推動人類發(fā)展的新型國際秩序。

參考文獻(xiàn)：

[1] Joseph S.Nye， JR.“Think Again： Soft Power”[J].Foreign Policy， 2006（2）.

[2] 習(xí)近平.順應(yīng)時代前進(jìn)潮流 促進(jìn)世界和平發(fā)展[N].人民日報，2013-03-24（002）.

[3] 習(xí)近平.攜手構(gòu)建合作共贏新伙伴 同心打造人類命運共同體[N].人民日報，2015-09-29（002）.

[4] 習(xí)近平.共同構(gòu)建人類命運共同體——在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部的演講[N].人民日報，2017-01-20.

[5] 攜手共建人類命運共同體[N].光明日報，2017-10-17（005）.

[6] 習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表重要講話[EB/OL].人民網(wǎng)，2018-08-22.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]