劉冬晴 周敏

摘? 要：借助文獻(xiàn)計(jì)量法對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈的研究進(jìn)行梳理總結(jié)，運(yùn)用可視化軟件Citespace獲取知識(shí)圖譜和突顯詞，分析目前國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈的研究熱點(diǎn)與前沿并將國(guó)內(nèi)外研究熱點(diǎn)進(jìn)行比較分析?？傮w而言，國(guó)內(nèi)外對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究關(guān)注度在不斷上升，皆重視雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與定價(jià)策略，研究方向大致相同。但國(guó)內(nèi)研究更側(cè)重于解決企業(yè)所面臨的實(shí)際困境，而國(guó)外研究更注重對(duì)戰(zhàn)略層面的分析。研究結(jié)果表明：國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈的研究熱點(diǎn)主要在雙渠道供應(yīng)鏈決策、閉環(huán)供應(yīng)鏈、定價(jià)策略和協(xié)調(diào)等領(lǐng)域，研究前沿為動(dòng)態(tài)模型、低碳、創(chuàng)新、成本分擔(dān)等。國(guó)外研究熱點(diǎn)是庫(kù)存、協(xié)調(diào)決策以及需求分配、模型設(shè)計(jì)和影響行為等，研究前沿主要是戰(zhàn)略分析、需求、分配系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈管理;雙渠道供應(yīng)鏈;Citespace;知識(shí)圖譜;研究熱點(diǎn);研究前沿

中圖分類號(hào)：F273? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract： By means of bibliometric method， this paper summarizes the researches on dual-channel supply chains at home and abroad in recent years， and USES visual software Citespace to obtain knowledge maps and highlights， analyzes the current research hotspots and frontiers of dual-channel supply chains at home and abroad， and compares and analyzes the research hotspots at home and abroad. In general， the research attention on dual-channel supply chain is increasing at home and abroad， both of which attach importance to the coordination and pricing strategy of dual-channel supply chain， and the research direction is roughly the same. However， domestic research focuses more on solving the practical difficulties faced by enterprises， while foreign research focuses more on the analysis of the strategic level. The research results show that the research hotspots of dual-channel supply chain in China are mainly in the fields of dual-channel supply chain decision-making， closed-loop supply chain， pricing strategy and coordination， and the research frontiers are dynamic model， low carbon， innovation and cost sharing. The research hotspots abroad are inventory， coordination decision and demand distribution， model design and influence behavior， etc. The research frontiers are mainly strategic analysis， demand and distribution system.

Key words： supply chain management; dual-channel supply chain; Citespace; knowledge mapping; research hotspots; research frontiers

經(jīng)濟(jì)全球化與貿(mào)易自由化使得供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，信息化時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了供應(yīng)鏈的進(jìn)一步發(fā)展。供應(yīng)鏈在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從知網(wǎng)等各大學(xué)術(shù)網(wǎng)站上不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于供應(yīng)鏈的研究近幾年來(lái)蓬勃發(fā)展，研究從單一的線下渠道供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)向多渠道供應(yīng)鏈，越來(lái)越多的學(xué)者開始關(guān)注雙渠道供應(yīng)鏈，研究?jī)?nèi)容涵蓋各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。研究該領(lǐng)域的文獻(xiàn)雖多但很少有人將此進(jìn)行定量分析整理，本文采取文獻(xiàn)計(jì)量法，對(duì)國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)，通過(guò)文獻(xiàn)發(fā)表進(jìn)程、知識(shí)圖譜以及突顯詞分析法清晰地解釋該領(lǐng)域的研究前沿和研究熱點(diǎn)，并為未來(lái)展開相關(guān)研究提供借鑒。

1? 研究方法與數(shù)據(jù)收集

1.1? 研究方法

本文利用可視化軟件Citespace，采用文獻(xiàn)計(jì)量分析法、科學(xué)知識(shí)圖譜法與突顯詞分析法對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究熱點(diǎn)與前沿進(jìn)行分析。同時(shí)，本文在使用科學(xué)知識(shí)圖譜分析國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈研究情況的基礎(chǔ)上，采用比較分析法，對(duì)國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈研究熱點(diǎn)進(jìn)行了比較分析，找出二者研究的異同，為我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展提出方向性意見[1]。

1.2? 數(shù)據(jù)收集

中文文獻(xiàn)來(lái)源于CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)，在文獻(xiàn)檢索時(shí)，通過(guò)高級(jí)檢索，將篇名限定為“雙渠道”、“雙渠道供應(yīng)鏈”，檢索時(shí)間為“2004～2020”，對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行篩選，剔除會(huì)議記錄、訪談等不相關(guān)內(nèi)容，共獲得1 234篇文獻(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)樣本數(shù)據(jù)。

外文文獻(xiàn)來(lái)源于Web of science核心合集數(shù)據(jù)庫(kù)，同國(guó)內(nèi)檢索方式一致，篇名關(guān)鍵詞為“Dual channel supply chain”，檢索時(shí)間為2006～2020，共獲得628篇文獻(xiàn)作為國(guó)外文獻(xiàn)樣本數(shù)據(jù)。

2? 國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈研究進(jìn)程概述

檢索結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈2004年到2020年6月論文數(shù)量共1 234篇，總體呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì)，大家對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的整體關(guān)注不斷增加?？v觀中國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展歷程，可將其大致分為三個(gè)階段：緩慢萌芽期（2004～2011），在此階段中除了2009、2010和2011年，前幾年對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究都未超過(guò)10篇;快速激增期（2012～2015），在這幾年中，發(fā)文量迅速增加，平均每年發(fā)文量達(dá)81篇;波動(dòng)攀升期（2016～2020），近幾年對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究趨于平緩，2017年發(fā)文量出現(xiàn)小幅度的波動(dòng)，但總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從2006年到2020年6月國(guó)外文獻(xiàn)數(shù)量共628篇，總體同樣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2006年起，國(guó)外學(xué)者逐漸開始關(guān)注雙渠道供應(yīng)鏈，國(guó)外起步階段與我國(guó)對(duì)此研究的起步時(shí)間大致相同，但研究速度快于我國(guó)，國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈總體分為兩個(gè)階段：波動(dòng)上升期（2006～2012），該階段學(xué)者們對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈關(guān)注較少，處于起步階段，年均文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量偏少;持續(xù)攀升期（2013

～2020），該階段開始重視對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的發(fā)展，結(jié)合線上線下以及可持續(xù)發(fā)展等新理念對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈進(jìn)行深度研究，每年文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量都在持續(xù)上升。研究樣本統(tǒng)計(jì)如圖1所示：

3? 國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈研究熱點(diǎn)

3.1? 國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈研究熱點(diǎn)分析

本研究利用軟件Citespace繪制國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜，如圖2所示。雙渠道供應(yīng)鏈研究熱點(diǎn)詞節(jié)點(diǎn)共有445個(gè)N=445，彼此之間有1 746條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0177，圖2中圓圈越大表明文獻(xiàn)被引用次數(shù)越多，節(jié)點(diǎn)連線代表文獻(xiàn)中間的關(guān)聯(lián)度，線條越明顯越粗表明關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)。由圖2可知，雙渠道供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制包括定價(jià)以及協(xié)調(diào)都屬于目前雙渠道供應(yīng)鏈領(lǐng)域中的研究熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)側(cè)重利用博弈對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈中的決策、定價(jià)等問(wèn)題進(jìn)行商討，同時(shí)國(guó)內(nèi)學(xué)者也在嘗試將信息技術(shù)、新零售與雙渠道供應(yīng)鏈以及供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究。

3.1.1? 雙渠道供應(yīng)鏈決策

雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)侵阜咒N系統(tǒng)中存在供應(yīng)商的電子直銷渠道和獨(dú)立零售商的傳統(tǒng)渠道的供應(yīng)鏈，是多渠道供應(yīng)鏈的一種特殊形式。關(guān)于雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策中，劉一健、陳業(yè)華（2019）[2]主要采用了條件風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值（CVaR）、均值方差、效用函數(shù)等風(fēng)險(xiǎn)工具刻畫供應(yīng)鏈中的風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)，以博弈論、契約論、營(yíng)銷渠道等經(jīng)濟(jì)管理理論為基礎(chǔ)，分別對(duì)“農(nóng)超對(duì)接”供應(yīng)鏈與農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈決策進(jìn)行研究，認(rèn)為雙渠道供應(yīng)鏈主要是指經(jīng)銷商采用線上和線下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。孫紅霞、李曉芳、周珍（2020）[3]指出采用Stackelberg博弈比較分析雙渠道零售商與傳統(tǒng)零售商的定價(jià)策略，分別建立不同的定價(jià)決策模型，找出最優(yōu)定價(jià)決策策略，利用數(shù)值算例研究分析可得零售商作為Stackelberg領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，所獲利潤(rùn)最大。孫自來(lái)、王旭坪（2020）[4]主要從制造商線上渠道選擇以及不同權(quán)利結(jié)構(gòu)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈上的影響闡述了不同渠道模式，通過(guò)博弈理論、案例分析以及數(shù)值仿真等方法從制造商視角提出了線上直銷渠道模式、代理銷售模式和批發(fā)銷售模式，從而探討了制造商銷售模式選擇的決策依據(jù)，認(rèn)為當(dāng)需求價(jià)格彈性不同時(shí)，制造商應(yīng)選擇不同的模式以尋求利潤(rùn)最大化。

3.1.2? 基于Stackelberg博弈的閉環(huán)供應(yīng)鏈

閉環(huán)供應(yīng)鏈?zhǔn)窃趥鹘y(tǒng)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上新增回收、篩選、再制造等一系列過(guò)程和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)，將各個(gè)逆向的活動(dòng)與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈框架相結(jié)合，從而形成閉環(huán)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生的原因主要由于環(huán)境的持續(xù)惡化、資源日益消耗短缺以及法律限制等。閉環(huán)供應(yīng)鏈的主要特征是閉環(huán)系統(tǒng)的復(fù)雜性高、目標(biāo)具有多樣性、閉環(huán)系統(tǒng)的高度不確定性，決策類型一般分為集中決策和分散決策[5]。潘文軍、繆林（2020）[6]通過(guò)差異定價(jià)策略、統(tǒng)一定價(jià)策略以及制造商主導(dǎo)、零售商主導(dǎo)以及Nash均衡博弈三種分散式?jīng)Q策分別探究跨渠道退貨率以及消費(fèi)偏好對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈的定價(jià)和利潤(rùn)分配影響。王文賓（2020）[7]等學(xué)者利用動(dòng)態(tài)博弈理論和非線性消費(fèi)者效用函數(shù)研究產(chǎn)品質(zhì)量的不同研發(fā)模式分別對(duì)供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)和消費(fèi)者效用所產(chǎn)生的影響，將模式分為不進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量研發(fā)、獨(dú)立研發(fā)以及合作研發(fā)，表明產(chǎn)品在傳統(tǒng)零售渠道和線上銷售渠道的銷售量和消費(fèi)者效用隨著渠道競(jìng)爭(zhēng)程度的增加而降低。

3.1.3? 低碳供應(yīng)鏈與信息技術(shù)

低碳供應(yīng)鏈主要是為了企業(yè)以及社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，要求減少對(duì)二氧化碳的排放，將低碳以及環(huán)保各種新理念融入供應(yīng)鏈管理之中，形成原材料采購(gòu)、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品的交付和產(chǎn)品的循環(huán)生命周期完整的綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)[8]。而信息技術(shù)主要是雙渠道供應(yīng)鏈中的一種技術(shù)手段，以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理過(guò)程的信息化、智能化，從而促進(jìn)供應(yīng)鏈整體發(fā)展。吉清凱（2018）[9]結(jié)合了時(shí)代熱點(diǎn)信息不對(duì)稱問(wèn)題，對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈進(jìn)行分析，以供應(yīng)鏈中下游企業(yè)為主體，進(jìn)行單一信息非對(duì)稱模型分類討論以及多種信息非對(duì)稱模型的分類討論。余娟、張濱麗（2018）[10]基于大數(shù)據(jù)背景下的供應(yīng)鏈管理模式，以大數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，根據(jù)信息技術(shù)的變更而引起的變革進(jìn)行分析。陳靜、胡婷婷、韓燕等（2020）[11]通過(guò)考慮消費(fèi)者低碳偏好，研究制造商和供應(yīng)商在雙渠道供應(yīng)鏈中網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道的協(xié)調(diào)問(wèn)題，基于收益共享契約構(gòu)建了低碳環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)模型，并利用算例驗(yàn)證其有效性，表明還需要從不同主體角度對(duì)碳排放約束下雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題進(jìn)行研究。

3.2? 國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈研究熱點(diǎn)分析

本研究利用Citespace繪制國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈的關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜，如圖3所示。國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈研究熱點(diǎn)詞節(jié)點(diǎn)共有401個(gè)N=401，彼此之間有805條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.01，圖中十字形越大表明文獻(xiàn)被引用次數(shù)越多，節(jié)點(diǎn)連線代表文獻(xiàn)中間的關(guān)聯(lián)度，線條越明顯越粗代表關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)。通過(guò)對(duì)圖3分析可見，國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈庫(kù)存、決策以及需求分配皆為研究熱點(diǎn)，同時(shí)也包括了對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型設(shè)計(jì)的研究。國(guó)外研究大多側(cè)重于從雙渠道供應(yīng)鏈所帶來(lái)的影響角度以及模型框架進(jìn)行探討。

3.2.1? 關(guān)于雙渠道供應(yīng)鏈庫(kù)存及定價(jià)策略

從供應(yīng)鏈角度看，庫(kù)存不僅包括了在倉(cāng)庫(kù)中儲(chǔ)存的原材料、零部件、半成品、產(chǎn)成品等，而且還包括了在生產(chǎn)線上處于生產(chǎn)狀態(tài)在制品，在碼頭、車站和機(jī)場(chǎng)等物流節(jié)點(diǎn)上等待運(yùn)輸?shù)呢浧芬约疤幱谶\(yùn)輸過(guò)程中的貨品等。Xia Y， Xiao T， Zhang G P（2013）[12]考慮到一個(gè)生產(chǎn)兩種互補(bǔ)產(chǎn)品的現(xiàn)有制造商的分銷渠道策略，并且必須決定是否讓另一家公司來(lái)銷售它的產(chǎn)品。研究結(jié)果表明，企業(yè)間互補(bǔ)性和產(chǎn)品替代性都會(huì)影響制造商的渠道策略。此外，當(dāng)兩個(gè)渠道具有相同的定價(jià)權(quán)時(shí)，在位者在更高的定價(jià)權(quán)環(huán)境中有更強(qiáng)的通過(guò)間接渠道銷售的動(dòng)機(jī)。Fawzat Alawneh，Guoqing Zhang（2018）[13]研究考察了新興的雙通道倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存策略，該倉(cāng)庫(kù)具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，分為兩個(gè)區(qū)域：一個(gè)用于完成在線訂單，另一個(gè)用于存儲(chǔ)產(chǎn)品和完成離線訂單?？紤]倉(cāng)庫(kù)容量約束、需求和提前期的不確定性，建立了多項(xiàng)目庫(kù)存模型。為均勻分布和正態(tài)分布提供了求解方法。該研究還提供了一些在雙通道環(huán)境下運(yùn)營(yíng)的公司所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題的管理見解。

3.2.2? 雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)決策模型及影響

由于渠道間存在著些許沖突，因此需要在渠道間進(jìn)行協(xié)調(diào)，將沖突最小化。雙渠道協(xié)調(diào)是指雙渠道供應(yīng)鏈中各企業(yè)通過(guò)制定平等的規(guī)則，采取信息溝通、定位協(xié)調(diào)等有效措施使各渠道目標(biāo)一致化，通過(guò)渠道合作發(fā)揮雙渠道供應(yīng)鏈的最大優(yōu)勢(shì)，使渠道間沖突最小化。Jing Chen， Hui Zhang，Ying Sun（2012）[14]研究了雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)方案，發(fā)現(xiàn)制造商的批發(fā)價(jià)格和直接渠道價(jià)格合同可以協(xié)調(diào)雙渠道供應(yīng)渠道，對(duì)零售商有利，但對(duì)制造商不利。舉例說(shuō)明了這樣一個(gè)帶有補(bǔ)充協(xié)議的合同，例如兩部分關(guān)稅或利潤(rùn)分享協(xié)議，如何協(xié)調(diào)雙渠道供應(yīng)鏈，使制造商和零售商雙贏。對(duì)供應(yīng)鏈的影響而言，Erwin Widodo（2015）[15]提出了一個(gè)模型來(lái)研究產(chǎn)品替代對(duì)雙通道供應(yīng)鏈行為的影響。在這種結(jié)構(gòu)下，兩個(gè)重要的變量，即價(jià)格和訂單數(shù)量被用來(lái)協(xié)調(diào)離線和在線渠道。替代產(chǎn)品需求功能被添加到在線和離線需求功能中。這三個(gè)功能之間的相互作用隨后被納入EOQ模型，以評(píng)估和評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)績(jī)效。結(jié)果表明，替代水平與線下渠道利潤(rùn)之間存在正相關(guān)關(guān)系。

4? 國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈管理研究前沿

論文采用突顯詞分析法來(lái)研究前沿，突顯詞主要是指在短時(shí)間內(nèi)，某個(gè)詞的相對(duì)增長(zhǎng)率變大，該詞的頻次變動(dòng)并不平滑，而是具有較大程度變化的關(guān)鍵詞。突顯詞突變值的大小與突顯期體現(xiàn)了該領(lǐng)域不同階段的研究前沿。

4.1? 國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈管理研究前沿

國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈研究突顯詞，如圖4所示。

從突現(xiàn)強(qiáng)度而言，“動(dòng)態(tài)模型”最大，高達(dá)4.9796，表明了雙渠道供應(yīng)鏈研究的重要方向，并受到了廣泛關(guān)注，因此成為研究前沿?zé)狳c(diǎn)，同時(shí)，“雙渠道供應(yīng)鏈創(chuàng)新”以及“關(guān)稅”和“成本分擔(dān)”突變強(qiáng)度皆較大，分別為4.5875、4.4477和4.4477，是雙渠道供應(yīng)鏈研究的重要研究前沿領(lǐng)域。綜合來(lái)看，在信息時(shí)代背景下，動(dòng)態(tài)模型建設(shè)、政策和成本分配皆為雙渠道供應(yīng)鏈的發(fā)展研究的前沿?zé)狳c(diǎn)，受到國(guó)內(nèi)學(xué)者的重視。從突現(xiàn)時(shí)間而言，大部分關(guān)鍵詞都是2004年出現(xiàn)，持續(xù)時(shí)間大概為7年或8年，為持續(xù)型研究前沿?zé)狳c(diǎn)，“供應(yīng)鏈管理”持續(xù)時(shí)間最短，是2010年出現(xiàn)，2011年停止。

綜合而言，國(guó)內(nèi)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)且基本上涵蓋了各個(gè)方面，“動(dòng)態(tài)模型”、“低碳”、“創(chuàng)新”、“保鮮成本分擔(dān)”皆為我國(guó)目前雙渠道供應(yīng)鏈領(lǐng)域內(nèi)的研究前沿。

4.2? 國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈管理研究前沿

國(guó)外雙渠道供應(yīng)鏈研究突顯詞，如圖5所示：

從突現(xiàn)強(qiáng)度而言，“strategic analysis”強(qiáng)度高達(dá)6.8318，為國(guó)外學(xué)者研究的重要方向，是具有一定影響力的研究前沿?zé)狳c(diǎn)。其次，雙渠道供應(yīng)鏈的“demand”強(qiáng)度為4.3612，突變強(qiáng)度較大，“e-commerce”和“dual-channel”突變強(qiáng)度分別為3.7955和3.221。綜合而言，國(guó)外的研究前沿主要集中在對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的整個(gè)戰(zhàn)略分析和系統(tǒng)方法上。從突顯時(shí)間而言，“distribution system”從2011年到2016年持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)6年，各前沿?zé)狳c(diǎn)的突顯時(shí)間基本上是從2008年開始，“game theory”和“strategic analysis”分別持續(xù)到2016年、2017年，同樣成為現(xiàn)今國(guó)外學(xué)者的研究前沿。

總體而言，國(guó)外對(duì)該領(lǐng)域的研究在戰(zhàn)略層面和實(shí)踐層面都有涉及，并且研究一直緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，將電子商務(wù)與雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)合，研究多渠道策略。Run H. Niu， Xuan Zhao， Ignacio Castillo， et al（2012）[16]表示互聯(lián)網(wǎng)作為銷售渠道變得越來(lái)越重要。因此，大多數(shù)大型零售企業(yè)都采用了多渠道戰(zhàn)略，包括基于網(wǎng)絡(luò)的渠道和現(xiàn)有的線下渠道。表示定價(jià)決策和庫(kù)存、生產(chǎn)決策在供應(yīng)鏈的每個(gè)成員之間以及在供應(yīng)鏈的成員之間相互作用。

5? 國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)研究對(duì)比分析

為了進(jìn)一步說(shuō)明雙渠道供應(yīng)鏈在國(guó)內(nèi)外研究狀況，通過(guò)Citespace關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，得到國(guó)內(nèi)外雙渠道供應(yīng)鏈的研究熱點(diǎn)，選取近年來(lái)頻次排前20的關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比分析，見表1。由表1可知，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究具有相同點(diǎn)但也存在著些許的不同點(diǎn)。因此本文特對(duì)此進(jìn)行比較分析。

相同點(diǎn)：（1）在研究熱點(diǎn)中，國(guó)內(nèi)外的研究皆重視雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)以及定價(jià)策略，關(guān)于供應(yīng)鏈決策，國(guó)內(nèi)外都對(duì)此進(jìn)行了深度研究并將雙渠道供應(yīng)鏈決策分為了分散決策和集中決策，“雙渠道”、“供應(yīng)鏈管理”、“供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)”等都屬于相似的關(guān)鍵詞。（2）就研究方法而言，國(guó)內(nèi)外對(duì)此的研究大多數(shù)都是基于Stackelberg博弈而進(jìn)行的，重視價(jià)格之間的競(jìng)爭(zhēng)但對(duì)價(jià)格的研究都是最少的。（3）國(guó)內(nèi)外對(duì)該領(lǐng)域的研究都是為了促進(jìn)供應(yīng)鏈如何優(yōu)化以獲取更大的利益為目標(biāo)。

不同點(diǎn)：（1）根據(jù)共現(xiàn)關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的研究主要從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，以戰(zhàn)略層面分析為主，傾向使用新的交叉學(xué)科模型進(jìn)行研究，為雙渠道供應(yīng)鏈構(gòu)建一個(gè)完整的框架。共現(xiàn)關(guān)鍵詞主要有“管理”、“影響”等;由于我國(guó)偏向解決目前企業(yè)所發(fā)生的困境，所以國(guó)內(nèi)研究主要關(guān)注該領(lǐng)域內(nèi)的具體問(wèn)題并結(jié)合不同的產(chǎn)品、行業(yè)進(jìn)行分析，整體規(guī)劃性不強(qiáng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)研究生鮮農(nóng)產(chǎn)品、新零售等行業(yè)的頻次逐漸增加，共現(xiàn)關(guān)鍵詞主要是“生鮮產(chǎn)品”、“電子商務(wù)”、“新零售”等。（2）根據(jù)研究頻次可得，國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈作為關(guān)鍵詞出現(xiàn)了581次，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)僅出現(xiàn)7次，研究力度差別較大，研究方法單一，主要是因?yàn)閯?chuàng)新性不強(qiáng)，缺少多角度思考;國(guó)外出現(xiàn)關(guān)鍵詞最多的為協(xié)調(diào)，出現(xiàn)了212次，價(jià)格出現(xiàn)次數(shù)最少，為47次，國(guó)外對(duì)于所涉及到的各種熱點(diǎn)研究力度差別不大，比較平均。（3）就熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)間而言，國(guó)外對(duì)該領(lǐng)域的研究側(cè)重于建立模型、追求競(jìng)爭(zhēng)以及從公司的管理角度進(jìn)行分析，國(guó)外研究熱點(diǎn)所出現(xiàn)的時(shí)間基本從2010年后開始，研究速度快，效率高;國(guó)內(nèi)對(duì)此的研究基本都是根據(jù)所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行研究分析。熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)間從2004年起，由于2004年電子商務(wù)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了產(chǎn)品現(xiàn)貨市場(chǎng)，雙渠道供應(yīng)鏈開始出現(xiàn)，隨之其他熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，但我國(guó)研究該領(lǐng)域的時(shí)間較長(zhǎng)，進(jìn)度較慢。

6? 結(jié)? 論

本文從文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的角度出發(fā)，利用Citespace可視化軟件對(duì)CNKI和Web of science數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)于雙渠道供應(yīng)鏈的核心期刊文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。主要分析了雙渠道供應(yīng)鏈近15年國(guó)內(nèi)外的研究熱點(diǎn)以及研究前沿，并對(duì)國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行對(duì)比分析得出以下結(jié)論：（1）國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈的研究熱點(diǎn)主要集中于雙渠道供應(yīng)鏈決策、閉環(huán)供應(yīng)鏈、定價(jià)策略和協(xié)調(diào)，開始有少數(shù)人研究在新零售情況下的供應(yīng)鏈以及思考關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等問(wèn)題;國(guó)外研究熱點(diǎn)同樣聚集于供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、定價(jià)等問(wèn)題，除此之外，國(guó)外研究熱點(diǎn)還包括對(duì)供應(yīng)鏈的模型框架與設(shè)計(jì)、庫(kù)存策略以及對(duì)該領(lǐng)域的研究所帶來(lái)的影響。國(guó)內(nèi)外對(duì)該領(lǐng)域的研究方法主要采用的是Stackelberg博弈。（2）國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈的研究前沿包含了“動(dòng)態(tài)模型”、“低碳”、“創(chuàng)新”“成本分擔(dān)”等。國(guó)外研究前沿主要是“戰(zhàn)略分析”、“需求”、“分配系統(tǒng)”等。（3）與國(guó)外研究進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，針對(duì)研究我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈的文獻(xiàn)雖然一直在持續(xù)增長(zhǎng)，但對(duì)于該領(lǐng)域的相關(guān)研究仍存在文獻(xiàn)相對(duì)不足等情況，關(guān)于我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈的“低碳”、“創(chuàng)新”等文獻(xiàn)有待加強(qiáng)。

本文厘清了雙渠道供應(yīng)鏈領(lǐng)域研究的主要熱點(diǎn)與前沿，有助于把握理論與實(shí)踐的發(fā)展，為學(xué)者進(jìn)一步深入展開學(xué)習(xí)該領(lǐng)域的相關(guān)研究提供借鑒。

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