董立叔 權超穎 苗曉亮 王子健 王海軍

摘? 要：基于河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)市場研究基礎上，運用層次分析法對河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了SWOT分析，構建了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT-AHP的模型。提出以下發(fā)展對策：建立科學管理體制，制訂合理發(fā)展規(guī)劃;加快專業(yè)人才培養(yǎng);拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑;開發(fā)民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源，打造特色傳統(tǒng)體育文化旅游品牌等。

關鍵詞：民族傳統(tǒng)體育? 文化? 旅游產(chǎn)業(yè)? 產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：G853/857? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）03（c）-0228-03

Research on the Integration Development of Traditional Ethnic Sports Culture and Tourism Industry in Hebei Province

DONG Lishu1? QUAN Chaoying1? MIAO Xiaoliang2? WANG Zijian1? WANG Haijun1

（1.Hebei Normal University of Science and Technology， Qinhuangdao， Hebei Province， 066004? China; 2.Handan Polytechnic College， Handan， Hebei Province， 056001? China）

Abstract： Based on the research of Hebei traditional national sports culture and tourism industry market， this paper makes a SWOT analysis on the development of Hebei traditional national sports culture tourism industry by using analytic hierarchy process， and constructs a SWOT-AHP model of industrial integration development. Put forward to establish scientific management system， formulate reasonable development plan; speeding up the training of professional talents; broadening the path of industrial integration; develop the national traditional sports culture tourism resources， build the characteristic traditional sports culture tourism brand.

Key Words： National traditional sports; Culture; Tourism industry; Industrial integration

民族傳統(tǒng)體育文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。習近平總書記在講話中多次強調(diào)要弘揚與傳承民族傳統(tǒng)文化;2016年國務院辦公廳發(fā)布了《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，意見指出要“推動體育文化保護傳承和民族地區(qū)的體育旅游扶貧相結合，打造具有地域和民族特色的體育旅游活動”;2019年印發(fā)的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要扶持推廣民族傳統(tǒng)體育項目，鼓勵體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，研究河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠弘揚民族傳統(tǒng)文化，促進民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承，實現(xiàn)帶動地方經(jīng)濟增長的目的。

1? 民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合是在20世紀70年代后伴隨著技術變革與擴散過程出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，帶動相互融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點，促進融合產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合是指在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)開放性的前提下，不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互競爭、相互協(xié)作和相互交叉，最終融合為一體，形成新興產(chǎn)業(yè)的過程，起到助推融合產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點與更高附加值作用。河北內(nèi)環(huán)京津，有燕趙大地之稱，經(jīng)過數(shù)千年的傳承，積淀出了厚重多彩的人文景觀，具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨厚的自然優(yōu)勢。河北省民族傳統(tǒng)體育資源豐富，擁有國家級體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)21項，如滄州武術、邯鄲永年楊氏太極拳、邢臺梅花拳、吳橋雜技、廊坊八卦掌等。具有鮮明的民族性、地域性和文化性等特征，與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成了河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)業(yè)結構。新產(chǎn)業(yè)結構的建立將破解民族傳統(tǒng)體育文化傳承與發(fā)展中面臨的難題，能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是指基于民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的開放性特征，在市場和消費者的需求下，各產(chǎn)業(yè)結構要素之間相互融合滲透、彼此協(xié)作，形成了現(xiàn)代市場需求的河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2? 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)市場分析

自2009年國家出臺《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出要推進旅游、文化、體育等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以來，又先后出臺了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程意見》[1]，表明國家越來越重視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了政策支持。該省民族傳統(tǒng)體育資源豐富，有享譽世界的滄州武術和邯鄲太極拳，也有國內(nèi)小有名氣的梅花拳、八極拳和地秧歌。雖然該省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)形成了以武術為龍頭產(chǎn)業(yè)，但存在產(chǎn)業(yè)鏈不完整、集聚效應不明顯、融資渠道單一等劣勢[2]。河北具有豐富的文化和旅游資源豐富，有萬里長城、承德避暑山莊等享有盛譽的文化資源;有秀麗山水、廣袤平原和一望無際的大海等天然旅游資源。近年來，河北省旅游產(chǎn)業(yè)因缺乏配套設施和創(chuàng)新的經(jīng)營方式導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡人意，在旅游市場中沒有發(fā)揮出自身優(yōu)勢。因此，如何依托國家出臺的相關扶持政策，破解河北民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展不足的難題，是擺在相關研究人員面前的一項重大課題。

3? 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展SWOT分析

3.1 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢

民族傳統(tǒng)體育文化旅游作為一種新興的健身休閑方式，贏得了越來越多民眾的喜愛。而“回歸自然，融入文化”已成為當今旅游業(yè)發(fā)展的主要趨勢[3]。河北省民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要有傳統(tǒng)體育文化資源豐富，歷史悠久且具有一定特色。該省有著豐富的歷史文化資源的千年文化古城，滄州武術、吳橋雜技、永年太極拳和保定空竹等民族傳統(tǒng)體育項目都有著歷史的積淀，并且以獨特的魅力受到了廣大群眾歡迎和喜愛。另一方面，滄州武術歷史悠久，被授予全國“武術之鄉(xiāng)”等榮譽稱號，滄州武術文化產(chǎn)業(yè)具有較強競爭力，產(chǎn)業(yè)集聚效應明顯，能夠有效帶動其他民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展劣勢

河北省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)主要涉及培訓、表演、健身、醫(yī)療、體育用品制造和廣告等幾個方面[1]，雖然涉獵內(nèi)容較多，但部分市場處于空白狀態(tài)。同時存在產(chǎn)業(yè)鏈不完整、融資渠道單一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小等劣勢。此外，民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)具有體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)三重屬性，所需要的人才不僅要系統(tǒng)掌握體育學、文化學、旅游學等基礎理論知識，還要精專業(yè)、懂經(jīng)濟、會管理、能宣傳和善研究。該省目前急缺這樣的復合型專業(yè)人才，阻礙了民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.3 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展風險

隨著西方體育文化的侵蝕和意識形態(tài)的不斷滲透[4]，它們借助各種媒體宣傳其娛樂性和觀賞性等價值，同時韓國跆拳道和美國籃球等西方競技體育項目的普及，使青少年價值觀念發(fā)生了很大的變化，認為民族傳統(tǒng)體育是不時尚的項目，限制了民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，隨著人們生活水平的提高，人們對旅游形式與規(guī)格要求越來越高，要求更加多樣化和個性化[5]。目前，河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)還存在融資渠道單一、基礎配套設施不完善和產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小等風險，將會影響河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機會

近年來，國家和河北省先后出臺了體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關政策，為河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策保障。河北省體育局和統(tǒng)計局聯(lián)合公布數(shù)據(jù)顯示，2015年河北省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出836.188 5億元，2019年河北省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1 527.4億元，實現(xiàn)了穩(wěn)步的增長，提前完成了河北省體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃2020年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1 500億元的目標。為河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了契機。此外，近年來隨著人們生活水平的提高，“文化游”“生態(tài)游”“體驗游”等旅游形式成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，為河北民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。

3.5 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT-AHP的模型

在前期定性分析的基礎上，征詢了體育學、旅游學和經(jīng)濟學等方面專家意見。運用層次分析等方法對河北省民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的S、W、O、T中的各組要素進行兩兩比較，形成判斷矩陣，確定各要素中不同因素所占有的比例，通過層次單排序的方式計算權重，實現(xiàn)了定性分析與定量分析的融合。根據(jù)力度值=估計強度×權重。根據(jù)公式和權重級強度分數(shù)計算得出∑Oi=4.54﹥∑Si=4.13﹥∑Wi=-3.21﹥∑Ti=-2.98。因此，通過構建的SWOT-AHP定量模型數(shù)值可以得出河北省民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢大于劣勢、機會大于風險，政府相關部門應加大支持力度，打造該省民族傳統(tǒng)體育文化旅游品牌，實現(xiàn)帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的目的。

4? 河北民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

4.1 建立科學管理體制，制定合理發(fā)展規(guī)劃

建立科學管理體制與制定合理發(fā)展規(guī)劃是河北民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關鍵。一方面，制訂規(guī)劃時要充分考慮產(chǎn)業(yè)的融合是否結合了河北各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展特點和實際情況，在開發(fā)過程中是否存在對現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境和名勝風景有不利影響等。另一方面，政府相關部門要發(fā)揮主導作用，建立科學的管理體制，在民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中實行文化、旅游和體育統(tǒng)一管理制度。同時各部門和各行業(yè)之間要加強聯(lián)動，建立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的聯(lián)動機制，促進兩種產(chǎn)業(yè)的合作與部門間的協(xié)助，從而實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合與發(fā)展。

4.2 加快專業(yè)人才培養(yǎng)，增強產(chǎn)業(yè)融合競爭力

專業(yè)人才是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生動力。民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要專業(yè)人才，而隨著產(chǎn)業(yè)不斷融合與市場競爭的日益激烈，所需要的人才不僅要懂經(jīng)濟善管理還要對民族傳統(tǒng)體育文化有著深入的研究。因此，加快各類民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，能夠為民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供智力支持和人力保障，增強產(chǎn)業(yè)融合的市場競爭力。河北省體育局與文化旅游廳管理部門要積極培訓本部門的管理人才，并與省內(nèi)高校建立合作關系，通過高校設置相關專業(yè)，按照市場對人才需求的規(guī)格，培養(yǎng)社會所需的民族傳統(tǒng)體育文化旅游專業(yè)人才。

4.3 加大宣傳與推廣力度，拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

在科學技術發(fā)展飛速的今天，無論是民族傳統(tǒng)文化旅游資源的開發(fā)還是旅游產(chǎn)品宣傳與推廣都離不開現(xiàn)代科技媒體技術。一方面，通過賽事轉(zhuǎn)播或錄制視頻的方式展示特色的民族傳統(tǒng)體育項目[6]，利用網(wǎng)站、微信、廣播和APP等宣傳傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)品和服務，擴大產(chǎn)品影響力與知名度。另一方面可以借鑒成熟的“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)運營模式，開通特色傳統(tǒng)體育文化旅游品牌的網(wǎng)上營業(yè)廳，打造“線上”與“線下”相融合的營運方式，實現(xiàn)運營的網(wǎng)絡化。政府相關部門要加大對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的宣傳與推廣力度的支持，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

4.4 開發(fā)民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源，打造特色傳統(tǒng)體育文化旅游品牌

河北有“燕趙大地”之稱，經(jīng)過數(shù)千年的沉淀，凝聚了豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源。然而目前很多資源還沒有被充分挖掘、開發(fā)與整合，應充分挖掘該省民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源，并將各地區(qū)的資源進行有效整合，逐步形成“規(guī)?；薄凹夯钡拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化旅游資源。同時，以“邯鄲永年太極拳”“滄州武術”為依托，以市場化的運作方式，在旅游景區(qū)定期舉辦武術和太極拳等民族傳統(tǒng)體育賽事活動，實現(xiàn)將旅游與體育賽事集聚融合的目的。開發(fā)河北省特色的民族傳統(tǒng)體育文化旅游景點和旅游村寨，逐步打造出特色傳統(tǒng)體育文化旅游品牌。

參考文獻

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