康正鑫

摘?要：在分析城市會(huì)展業(yè)發(fā)展影響因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的評價(jià)指標(biāo)體系，以主成分分析法作為研究方法，借助SPSS軟件定量分析我國35個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。結(jié)果表明：會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、會(huì)展項(xiàng)目開展?fàn)顩r、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境是城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素，其中場館設(shè)施、會(huì)展活動(dòng)運(yùn)營管理情況對會(huì)展業(yè)的影響最大。促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，需要加強(qiáng)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高展館智能化水平;推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用;重視會(huì)展人才培養(yǎng)，培育自有會(huì)展品牌;打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：城市會(huì)展業(yè)?主成分分析?影響因素

一、引言

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)具有輻射性、集聚性、關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性等特點(diǎn)，是城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后必然形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在市場化、全球化和城市開放程度不斷提高的背景下，會(huì)展已成為諸多領(lǐng)域合作與交流的平臺(tái)和重要窗口，逐漸成為國內(nèi)大中城市的投資熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[1]。據(jù)《2019年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年我國全年展覽總數(shù)為11033場，展覽總面積高達(dá)14877.38萬平方米，展覽城市作用得到顯著增強(qiáng)。城市會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，迫切要求我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的因素。因此，實(shí)證分析城市會(huì)展業(yè)發(fā)展影響因素對于促進(jìn)我國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有重要意義。

城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、交通物流、會(huì)展設(shè)施、教育水平等都是影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素，波及經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)方面?；诖耍疚耐ㄟ^查閱大量的文獻(xiàn)，收集影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的代表因素，采用主成分分析法對這些影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，探究不同因素對城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要程度，根據(jù)研究結(jié)果抓住主次，提出促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的針對性建議。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究對象和數(shù)據(jù)來源

本文選取的“會(huì)展城市”主要是指我國按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一二線城市，這些城市基本包含了在我國有影響力的“會(huì)展城市”。本著研究對象具有代表性和可行性的原則，文章一共選取了35個(gè)“會(huì)展城市”，包括上海、北京、廣州、深圳、成都、烏魯木齊等，覆蓋了我國的東北、東部、中部、西部主要的中心城市。為了使數(shù)據(jù)具有說服力，相關(guān)數(shù)據(jù)來自各城市2019年統(tǒng)計(jì)年鑒、各城市2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、各城市2019年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、中國旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)和中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)。

（二）影響指標(biāo)

綜合影響會(huì)展業(yè)發(fā)展因素的相關(guān)文獻(xiàn)[2-5]，本文設(shè)計(jì)了經(jīng)濟(jì)狀況、配套產(chǎn)業(yè)狀況和會(huì)展?fàn)顩r3個(gè)一級指標(biāo)來反映主要影響因素。經(jīng)濟(jì)狀況包括旅游總收入、人均生產(chǎn)總值、常住人口城鎮(zhèn)化率、地區(qū)生產(chǎn)總值、郵政業(yè)務(wù)總量;配套產(chǎn)業(yè)狀況包括政府主管機(jī)構(gòu)、本科院校、公共汽電車客運(yùn)量、星級酒店、快遞業(yè)務(wù)量;會(huì)展?fàn)顩r包括展館數(shù)量、展覽數(shù)量、展覽總面積、境內(nèi)辦展主體、展館面積、TOP100項(xiàng)目、TOP3項(xiàng)目、UFI成員，共18個(gè)指標(biāo)。

（三）實(shí)證分析

借助SPSS25.0軟件進(jìn)行主成分分析，主要包括數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)效度分析、主成分提取、旋轉(zhuǎn)后成分矩陣等重點(diǎn)分析過程。

1.適用性檢驗(yàn)。適用性檢驗(yàn)用于判定數(shù)據(jù)收集結(jié)果的有效性。指標(biāo)的效度越高，說明相關(guān)數(shù)據(jù)越具有分析價(jià)值。文章采用KMO和Bartlett檢驗(yàn)，對城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的18個(gè)影響因素是否適合主成分分析進(jìn)行效度檢驗(yàn)，結(jié)果見表1。

一般認(rèn)為，可以通過KMO檢驗(yàn)判斷一組指標(biāo)內(nèi)部相關(guān)性情況，當(dāng)一組指標(biāo)的KMO值越接近于0，則該指標(biāo)的相關(guān)性越低，缺乏數(shù)據(jù)重疊的必要性;一組指標(biāo)的KMO值越接近于1，則該組指標(biāo)的相關(guān)性越高，越適合于做因子分析[6]。由表2可以看出，KMO值為0.781，遠(yuǎn)大于0.5，進(jìn)行分析的效果較好;Bartlett球形檢驗(yàn)的顯著性概率為0（即p值<0.05），說明符合標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)呈球形分布，各個(gè)變量在一定程度上相互獨(dú)立。以上檢驗(yàn)結(jié)果都充分說明研究量表數(shù)據(jù)具有有效性，適合做主成分分析。

2.提取主成分。根據(jù)主成分提取原則，使用軟件對變量提取主成分，留下特征值大于1的三個(gè)主成分，主成分的總方差解釋量見表2結(jié)果。各主成分的方差貢獻(xiàn)率體現(xiàn)了其對原始指標(biāo)信息量的涵蓋能力，即選取的主成分累積方差貢獻(xiàn)率的值越大，包含的數(shù)據(jù)量越全面。分析結(jié)果顯示：累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為78.731%，高于75%，因此采用前3個(gè)主成分解釋原有的18個(gè)變量。

3.成分矩陣。觀察旋轉(zhuǎn)前成分矩陣的結(jié)果得知，3個(gè)主成分在原始變量上的載荷差別不大，且集中在第1個(gè)主成分上，?導(dǎo)致不能明確區(qū)分每個(gè)主成分所代表的含義，最終為了有效確認(rèn)每個(gè)主成分的具體含義，需要對成分矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣，見表3。提取方法：凱撒正態(tài)化最大方差法。

在旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣中，各個(gè)因素在3個(gè)主成分上的載荷量較為清晰地體現(xiàn)出了各個(gè)因素與主成分的緊密程度，并且?guī)讉€(gè)主成分的含義也較為明確。通過對旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣中的高載荷情況分析，可得到下面幾個(gè)結(jié)論。

第一，TOP100項(xiàng)目（0.892）、TOP3項(xiàng)目（0.878）、展覽總面積（0.868）、展覽數(shù)量（0.764）、境內(nèi)辦展主體（0.724）、展館面積（0.692）、星級酒店（0.654）、UFI成員（0.622）因素在第一個(gè)成分上的載荷很高。在這幾個(gè)指標(biāo)中，除星級酒店之外的其它幾個(gè)指標(biāo)都與會(huì)展業(yè)發(fā)展水平直接相關(guān)，可抽象的理解為這些因素是直接影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因此將第一個(gè)主成分定義為公共基礎(chǔ)因子。

第二，星級酒店（0.520）、旅游總收入（0.795）、政府主管機(jī)構(gòu)（0.793）、本科院校（0.723）、公共汽電車客運(yùn)量（0.690）、展館數(shù)量（0.676）在第二個(gè)成分上的載荷很高，它們主要代表的是支撐會(huì)展業(yè)發(fā)展的相關(guān)行業(yè)和各種輔助性條件，會(huì)對會(huì)展業(yè)發(fā)展起到提高保障作用，故將第二個(gè)主成分定義為支撐保障因子。

第三，郵政業(yè)務(wù)總量（0.862）、人均生產(chǎn)總值GDP（0.822）、快遞業(yè)務(wù)量（0.783）、常住人口城鎮(zhèn)化率（0.737）、地區(qū)生產(chǎn)總值（0.559）在第三個(gè)成分上的載荷較高，表明城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，因此研究定義該成分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子。

四、研究結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

本文以國內(nèi)“會(huì)展城市”發(fā)展影響因素作為研究對象，選擇經(jīng)濟(jì)狀況、配套產(chǎn)業(yè)狀況、會(huì)展?fàn)顩r3個(gè)二級指標(biāo)，18個(gè)三級指標(biāo)，構(gòu)建與城市會(huì)展業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密的影響因素評價(jià)指標(biāo)體系，并借助主成分分析多元統(tǒng)計(jì)方法，降維分析這些因素分布的內(nèi)在規(guī)律和相對重要程度。

研究結(jié)果表明：3個(gè)主要因子成為影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，分別是公共基礎(chǔ)成分、支撐保障成分和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成分，它們的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率接近80%，說明這幾個(gè)主成分能夠解釋絕大部分的變量，用這幾個(gè)主成分來分析城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素是十分合理的。從各因子的相對重要性來看，公共基礎(chǔ)因子的貢獻(xiàn)最大（權(quán)重達(dá)到61.854%），其次是支撐保障因子（權(quán)重達(dá)到10.157%），最后是經(jīng)濟(jì)發(fā)展因子（權(quán)重為6.703%），因子所占權(quán)重的大小基本反映了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展影響因素的構(gòu)成情況。這些影響因素的方差貢獻(xiàn)率差異明顯，關(guān)鍵項(xiàng)目的承辦、城市展會(huì)的體量和展館面積的大小對城市會(huì)展業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)率影響顯著，是城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ);交通、酒店、旅游業(yè)的發(fā)展、政府的支持和經(jīng)濟(jì)環(huán)境情況等因素對城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展影響相對重要。綜合來看，城市會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況和展會(huì)運(yùn)營情況是其發(fā)展的主要影響因素，同時(shí)，相關(guān)行業(yè)的支撐、良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展起著不可忽視的作用。因此，為了推動(dòng)城市會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要十分重視會(huì)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，為會(huì)展活動(dòng)的開展提供必要的條件;也要充分借助相關(guān)產(chǎn)業(yè)、各部門以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展趨勢來為城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更為有利的發(fā)展環(huán)境。

（二）研究建議

1.加強(qiáng)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高展館智能化水平。會(huì)展設(shè)施是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，會(huì)展設(shè)施水平的高低直接決定了該城市能否吸引到高質(zhì)量的展覽項(xiàng)目，并會(huì)影響到整個(gè)展覽過程的質(zhì)量。在會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施當(dāng)中，會(huì)展場館設(shè)施又處于絕對核心的位置，是城市會(huì)展業(yè)發(fā)展最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)之一。研究表明，大型展館的建設(shè)對展覽業(yè)的發(fā)展有著顯著的正向影響，它有利于我國會(huì)展業(yè)發(fā)展水平的提升[7]。在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的背景下，“會(huì)展城市”要推動(dòng)展館建設(shè)朝著專業(yè)化、智能化方向發(fā)展，打造屬于自己城市的“智慧展館”。所謂“智慧展館”，體現(xiàn)在場館運(yùn)營的智慧化，提高管理的效率，降低運(yùn)營成本;體現(xiàn)在服務(wù)智慧化，能夠通過自動(dòng)化代替手工，能夠根據(jù)展會(huì)客戶的不同訴求，提供差異化的體驗(yàn)服務(wù);體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施智慧化，通過各類傳感器和視頻采集設(shè)備，實(shí)時(shí)采集場館自身的運(yùn)行數(shù)據(jù)和用戶狀況，將數(shù)據(jù)上傳到“智慧展館”平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)決策等。例如，可以引進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用移動(dòng)終端平臺(tái)，為前來場館的所有個(gè)體提供不同的場景服務(wù)，提升各類人群的服務(wù)體驗(yàn)。因此，“會(huì)展城市”要在展館的智能化建設(shè)方面多下功夫，以搭建城市會(huì)展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)平臺(tái)。

2.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用。會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，彼此間是一種互動(dòng)發(fā)展關(guān)系，會(huì)展產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著強(qiáng)勁的推動(dòng)功能，其他產(chǎn)業(yè)也能輔助支撐會(huì)展業(yè)的發(fā)展。正因如此，我們首先要明確展會(huì)的交流溝通功能，以展覽為平臺(tái)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)與工農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等三次產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，不斷創(chuàng)新展會(huì)主題和擴(kuò)大展覽范圍。其次，“會(huì)展城市”要積極發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是區(qū)域展覽業(yè)的重要展覽資源，是打造區(qū)域會(huì)展品牌的關(guān)鍵，是衡量區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾叨?。要充分發(fā)揮城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，提高優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在展會(huì)中的展覽比例，為會(huì)展業(yè)預(yù)留更大的發(fā)展空間，增強(qiáng)城市會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。具體來看，東部沿海城市可加強(qiáng)文化、旅游、體育、休閑、金融、科技、新材料、醫(yī)療健康等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合程度，推動(dòng)形成高質(zhì)量的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群;中西部城市需主動(dòng)謀求農(nóng)業(yè)、能源、機(jī)械、冶金等傳統(tǒng)行業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合發(fā)展，找到會(huì)展業(yè)發(fā)展的生存空間。最后，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)城市會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展的一種有效路徑。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，會(huì)展參與者本身就是旅游人員，兩者之間可達(dá)到協(xié)同發(fā)展的良好效果。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合聯(lián)動(dòng)，會(huì)展業(yè)便可充分利用旅游業(yè)在客源市場、市場推廣、品牌宣傳方面的資源，更好地促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.重視會(huì)展人才培養(yǎng)，培育自有會(huì)展品牌。專業(yè)會(huì)展人才的缺乏，一直是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)，成為制約我國城市會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的一大弊病，會(huì)展人才隊(duì)伍的培養(yǎng)迫在眉睫。針對不同城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對會(huì)展人才的培養(yǎng)有以下幾種方法，一是利用現(xiàn)有高校教育資源，增設(shè)會(huì)展專業(yè)相關(guān)課程，從源頭上加快會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)，持續(xù)為會(huì)展行業(yè)輸送人才;二是要建立健全從業(yè)人員在職培訓(xùn)，解決當(dāng)下會(huì)展從業(yè)人員素質(zhì)不高的情況，鼓勵(lì)在職人員參加會(huì)展行業(yè)培訓(xùn)班，邀請行業(yè)專家授課，提升整個(gè)會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員的技能水平;三是要重視高端人才的引進(jìn)，引進(jìn)緊缺、具有特殊技能的人才是激發(fā)整個(gè)人才隊(duì)伍活力的關(guān)鍵;四要建立會(huì)展運(yùn)營管理人才評價(jià)體系，對從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、工作能力和專業(yè)水平進(jìn)行科學(xué)評判，給予優(yōu)秀者獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)大家學(xué)習(xí)工作的熱情。品牌化對于增強(qiáng)會(huì)展業(yè)的核心競爭力、提高“會(huì)展城市”的知名度起著舉足輕重的作用。政府、會(huì)展企業(yè)、會(huì)展協(xié)會(huì)、甚至?xí)龟P(guān)聯(lián)方都要強(qiáng)化會(huì)展品牌意識(shí)，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)城市的產(chǎn)業(yè)、地理位置、人文歷史、自然資源等方面的特點(diǎn)，因地制宜地進(jìn)行資源有機(jī)整合，打造獨(dú)具特色的會(huì)展品牌，針對性地進(jìn)行品牌宣傳，解決城市會(huì)展業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足的問題。比如青島國際啤酒節(jié)、中國義烏國際小商品博覽會(huì)、成都全國糖酒商品交易會(huì)等大型會(huì)展項(xiàng)目的舉辦，充分利用城市長期積累的資源優(yōu)勢，提高城市會(huì)展品牌的吸引力。

4.打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。發(fā)展城市會(huì)展業(yè)必須充分考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性，將關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)引入到會(huì)展活動(dòng)中來，形成一種長期協(xié)作共進(jìn)的生態(tài)關(guān)系。打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈要圍繞會(huì)展活動(dòng)來開展，其它產(chǎn)業(yè)以會(huì)展業(yè)為依托，目的是在方便會(huì)展活動(dòng)開展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。具體來看，要積極引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)、廣告、策劃、設(shè)計(jì)、宣傳等展覽服務(wù)企業(yè)，以及餐飲、旅游、住宿、交通、裝修、通訊、攝影等上下游會(huì)展相關(guān)企業(yè)集聚，通過對物流、信息流、商流、資金流的優(yōu)化組合，形成具有行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)行高效的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)整個(gè)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的騰飛。同時(shí)，城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，很大程度取決于所在城市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，所以城市會(huì)展業(yè)要行穩(wěn)致遠(yuǎn)、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須加快培育新動(dòng)能、充分釋放傳統(tǒng)動(dòng)能、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和維持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，為城市會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大提供充分的環(huán)境條件，解決城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的后顧之憂。

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