“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)的電商運營研究

摘 要：從古至今，我國是有著悠久歷史的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)作為我國重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，對于提升農(nóng)業(yè)物資人員的生活水平有直接關(guān)聯(lián)，所以農(nóng)業(yè)智能化成為農(nóng)村改革建設(shè)實施的一個重點關(guān)注對象，但是我國農(nóng)業(yè)資源產(chǎn)業(yè)中電商的發(fā)展仍面臨產(chǎn)品整合困難，要積極地倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有效結(jié)合，政府要加強(qiáng)對創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電商運營的不斷改革，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下促進(jìn)農(nóng)業(yè)的電商運營工作的穩(wěn)定開展。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景，從現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式優(yōu)缺點和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢，進(jìn)行了機(jī)會和現(xiàn)有威脅的綜合分析，并分析了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢和方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;特色農(nóng)業(yè);電商運營

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的含義

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，包括云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和一系列信息技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)和各個領(lǐng)域的結(jié)合，它屬于在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)形式?？梢詫⑷魏涡袠I(yè)和部門添加到互聯(lián)網(wǎng)的背面，以形成一種新的發(fā)展模式，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場競爭力。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品在線銷售、在線支付付款、物流配送在管理等各個方面的一系列貿(mào)易活動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的條件，促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，帶動了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的熱潮。

二、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型的必然性分析

1.解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的痛點，信息不對稱

由于缺乏農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游農(nóng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)的收集情況，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)無法準(zhǔn)確推斷出農(nóng)產(chǎn)品的市場需求類型和數(shù)量，導(dǎo)致下游農(nóng)業(yè)效率低下。因此，建立適合農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電商模式，完善農(nóng)產(chǎn)品電商的直銷體系，并滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)所需的農(nóng)業(yè)機(jī)械相關(guān)類型和農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，實現(xiàn)生產(chǎn)與需求的對接，則可以促進(jìn)農(nóng)村電商物流流通體系逐步完善，鞏固農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.使農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)變

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)和消費者越來越意識到服務(wù)競爭的重要性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以利用電商運營，增強(qiáng)自身領(lǐng)域的管理意識，為農(nóng)業(yè)物資人員提供信息服務(wù)，用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式來推廣農(nóng)產(chǎn)品品種信息和物流信息，有益于提升對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場的研究水準(zhǔn)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的優(yōu)勢，使之成為一個有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的完整體系。

3.農(nóng)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商的轉(zhuǎn)變是符合時代發(fā)展的需求的

近年來，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，要滿足在農(nóng)業(yè)品種上越來越高產(chǎn)質(zhì)量的需求，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)采取科學(xué)合理的運營模式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣，采取大規(guī)模集中種植模式，大力開展互聯(lián)網(wǎng)電商運營的推廣工作，將高效的農(nóng)業(yè)電商運營模式運用在實際生產(chǎn)中。作為農(nóng)業(yè)的起點，農(nóng)業(yè)鏈上游的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只能適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢，滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的需求。

三、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型的模式與難點

1.農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商模型——反向O2O模型

反向O2O模型與傳統(tǒng)O2O電商模型之間的區(qū)別在于，傳統(tǒng)O2O模型使用Internet技術(shù)將脫機(jī)交易移至在線，而反向O2O模型為使用離線促銷來促進(jìn)在線交易。農(nóng)業(yè)物資行業(yè)反向O2O模型的核心是農(nóng)業(yè)物資企業(yè)必須具有強(qiáng)大的線下營銷系統(tǒng)和服務(wù)，即通過服務(wù)獲得市場份額。具體的操作模式為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)部署離線服務(wù)，并向農(nóng)業(yè)物資人員提供財政支持、生產(chǎn)方法說明、指導(dǎo)管理方法，贏得農(nóng)業(yè)物資人員的信任。同時，農(nóng)資公司還可以與第三方在線平臺聯(lián)合，為農(nóng)業(yè)物資人員提供跨境交易服務(wù)，以提高服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)農(nóng)業(yè)物資人員對農(nóng)業(yè)資助的企業(yè)提供的服務(wù)感到滿意時，他們可以選擇在線購買其產(chǎn)品。

（1）采購模式。農(nóng)資電商的采購模式是基于傳統(tǒng)的電商采購模式。它改變了“制造商-分銷商-零售商-用戶”的傳統(tǒng)購買模式。它是“縣級工作站+鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)員+鄉(xiāng)村采購代理”的服務(wù)模型。農(nóng)資電商采購代理模式的核心是發(fā)展村級采購代理，使村級采購代理能夠了解該村農(nóng)業(yè)物資人員的具體需求，然后幫助他們進(jìn)行安置，購買訂單。農(nóng)產(chǎn)品電商的采購模型是一個三級結(jié)構(gòu)模型，每一級別都有其自身的功能，級別在上一個和下一個之間具有連接性，主要任務(wù)包括發(fā)展村民代理、管理和培訓(xùn)村民代理以及向村民推廣采購代理模式。村級采購代理的主要任務(wù)是了解農(nóng)業(yè)物資人員的需求，為他們購買必要的農(nóng)產(chǎn)品，并幫助農(nóng)業(yè)物資人員解決農(nóng)業(yè)問題，該級別是采購代理模型中的基本級別。

（2）農(nóng)業(yè)綜合業(yè)務(wù)平臺業(yè)務(wù)模型。農(nóng)資平臺業(yè)務(wù)模式的典型代表是“農(nóng)村淘寶”和“京東農(nóng)資”。淘寶和京東的農(nóng)業(yè)資源電商布局于2014年開始，相關(guān)計劃于2015年正式啟動。例如，阿里巴巴的“千縣計劃”計劃在三到五年內(nèi)建立多個村級服務(wù)中心。京東已啟動“縣級服務(wù)中心”計劃，在全國范圍內(nèi)建立600個服務(wù)中心，擁有3萬個自營物流快遞員。同時，淘寶和京東憑借互聯(lián)網(wǎng)流量的優(yōu)勢，建立了“螞蟻華北”和“京東白條”金融服務(wù)，為農(nóng)業(yè)物資人員提供金融支持?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的完整供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及農(nóng)村電商所部署的自營物流系統(tǒng)，客商可以確保農(nóng)產(chǎn)品資源的準(zhǔn)時到達(dá)，財政政策的支持控股可以解決農(nóng)業(yè)物資人員的迫切需求，更高的客流量和完善的售后服務(wù)可以為農(nóng)業(yè)物資人員提供便捷、快捷的“一站式”服務(wù)。

（3）“農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)+傳統(tǒng)B2C”模型。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)模型與傳統(tǒng)B2C平臺相結(jié)合，這種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模型規(guī)模較小，更注重客戶體驗，具有自己的特點，更適合于小型企業(yè)中小農(nóng)戶與工業(yè)有關(guān)的企業(yè)，這些中小農(nóng)戶企業(yè)可以利用該平臺形成自己的特征，并通過經(jīng)驗形成自己的聲譽和優(yōu)勢。

（4）“本地化+O2O”平臺模型。這里O2O主要是指結(jié)合了在線訂購和離線操作的電子商務(wù)模型，而本地化則是它們各自區(qū)域特征的結(jié)合。對于農(nóng)業(yè)而言，電子商務(wù)是在線訂購以購買具有獨特地區(qū)特色和本地化的農(nóng)產(chǎn)品或特殊產(chǎn)品，然后離線銷售。目前，這種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式主要集中在相對較大的超市或相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品商店中。

（5）在線競標(biāo)模型。該模型最初起源于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，然后一些專業(yè)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)開始探索在線競標(biāo)拍賣在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用及其運作，商業(yè)運作的主要方法是通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信息和材料，確定在線的具體時間和地點并招募投標(biāo)人，在拍賣過程中進(jìn)行談判，最后達(dá)成交易。中間方可以向買賣雙方收取一定的費用。

2.農(nóng)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型的困難

（1）特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模型的物流問題。目前，我國特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)系統(tǒng)尚不可用。主要影響以下方面：第一，農(nóng)村交通設(shè)施不完善不完美。中國農(nóng)村村莊的落后運輸問題早就存在，之后的運輸建設(shè)增加了特色農(nóng)產(chǎn)品的運輸難度，并增加了損失率。在過去五年中，我國對農(nóng)村交通設(shè)施的投資比重不到全國交通運輸總投資的10%。第二，單位物流成本高。由于農(nóng)村地區(qū)運輸設(shè)施的不完善以及物流系統(tǒng)中網(wǎng)絡(luò)的不足，我國特色農(nóng)產(chǎn)品的單位物流成本較高。

（2）很難整合農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)材料產(chǎn)品包括種子、肥料、農(nóng)業(yè)機(jī)械和其他與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品的制造商很多，其產(chǎn)品的質(zhì)量也參差不齊。此外，每個農(nóng)產(chǎn)品原料制造商都有自己的銷售渠道，并且不能保證農(nóng)產(chǎn)品原料制造商將他們生產(chǎn)的最佳產(chǎn)品用于電商平臺。因此，如何整合農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，已成為發(fā)展農(nóng)資電商平臺的關(guān)鍵。同時，農(nóng)業(yè)資源業(yè)務(wù)平臺不僅必須整合農(nóng)業(yè)資源產(chǎn)品，還必須考慮離線服務(wù)。因此，在現(xiàn)階段，不可能完全放棄農(nóng)資分銷商來實現(xiàn)農(nóng)資電商的獨立運作。

（3）農(nóng)業(yè)材料電商的人才短缺。農(nóng)資電商的商業(yè)模式?jīng)Q定了農(nóng)資電商平臺必須專注于市場上的許多品牌或產(chǎn)品，但是無法保證產(chǎn)品質(zhì)量，不能保證為在線農(nóng)業(yè)物資人員提供售后服務(wù)。根據(jù)“縣域電子商務(wù)人才研究微報告”的數(shù)據(jù)，我國農(nóng)業(yè)電商對電商人才的需求缺口為200萬農(nóng)村電商人才，特別是擅長數(shù)據(jù)分析、業(yè)務(wù)推廣、客戶以及物流和倉儲的人才。除此之外，源于缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識。在“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品銷售模式下，特色農(nóng)產(chǎn)品交易的付款方式和信用問題也是當(dāng)前存在的主要問題。農(nóng)民通常與上游購買者同時進(jìn)行貨幣和商品交易，而這種方法在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺下無法實現(xiàn)。結(jié)果，農(nóng)民對交易對手產(chǎn)生了不信任感。這種不信任的存在將使農(nóng)民在一定程度上拒絕特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，從而限制了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中通常很重要。特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)模式不僅應(yīng)該建立品牌戰(zhàn)略，而且要注意技術(shù)優(yōu)勢服務(wù)。

四、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型的政策建議

盡管“十一五”期間解決了很大一部分貧困人口的溫飽問題，但貧困面大、貧困程度深的狀況仍沒有得到根本改變，區(qū)域優(yōu)質(zhì)的生態(tài)、文化資源優(yōu)勢也沒有完全轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，農(nóng)戶對自然風(fēng)險的抵御能力弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難及規(guī)模發(fā)展上不去等問題仍十分突出。因此，必須創(chuàng)新方式，不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)的電商運營模式來滿足當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，設(shè)計創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)電商運營模式，促使貧困地區(qū)人民走向脫貧致富的道路，保障人類的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

1.促進(jìn)農(nóng)資電商物流的發(fā)展

第一，通過自建社區(qū)借機(jī)改善物流配送系統(tǒng)，通過便利店的提貨要點彌補“最后一公里”交貨的缺陷。因此，政府可以在社會職能中發(fā)揮作用，聯(lián)合農(nóng)業(yè)電商企業(yè)轉(zhuǎn)型，共同投資以建立密集的物流和分銷服務(wù)。各個地區(qū)的電商企業(yè)共同組建第三方物流企業(yè)，專門分銷農(nóng)產(chǎn)品，通過統(tǒng)一、規(guī)范的配送方式降低農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的運輸成本，提高物流運作效率。第二，作為農(nóng)業(yè)資產(chǎn)的特殊產(chǎn)品，負(fù)責(zé)運輸?shù)奈锪髌髽I(yè)需要具備相應(yīng)的專業(yè)知識和技能，因此最適合第三方物流企業(yè)專門從事發(fā)行。第三，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商和物流企業(yè)之間的合作。農(nóng)業(yè)資源供應(yīng)商可以向合作物流企業(yè)提供農(nóng)業(yè)資源技術(shù)人員，并且對他們運輸?shù)霓r(nóng)業(yè)資源產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)加工，確保農(nóng)業(yè)資源產(chǎn)品在運輸中的安全，提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率。

2.加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的監(jiān)督和政策支持

一是完善電商法律法規(guī)。由于農(nóng)業(yè)物資人員電商行業(yè)是一種新興的行業(yè)，因此為保證農(nóng)資電商的健康發(fā)展，加快推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對電商的監(jiān)管進(jìn)行整合，并結(jié)合現(xiàn)行的電商法律對之進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a充和修正，對農(nóng)資電商的發(fā)展起到指導(dǎo)作用。例如，在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，允許農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)將其用作商業(yè)網(wǎng)站，建立當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)資電商產(chǎn)業(yè)鏈，從而降低農(nóng)產(chǎn)品電商的運營成本。除此之外，政府應(yīng)大力推進(jìn)國家農(nóng)業(yè)扶持項目，加強(qiáng)推廣互聯(lián)網(wǎng)電商運營，將農(nóng)業(yè)電商運營工作做到實處，讓農(nóng)業(yè)物資人員了解加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商運營的意識，調(diào)動農(nóng)業(yè)工作者的積極性和推進(jìn)生活水平的提升。借用網(wǎng)絡(luò)電商運營積極響應(yīng)農(nóng)業(yè)物資人員的思想需求，避免一些農(nóng)業(yè)物資人員不愿采用互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商運營的現(xiàn)象出現(xiàn)，因此在農(nóng)業(yè)電商運營的推廣和使用上，需要一定數(shù)量的資金，政府需要通過多種方式提供政策支持，以鼓勵農(nóng)業(yè)物資人員使用電商運營并應(yīng)用于實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，為電商創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

3.完善農(nóng)業(yè)物資人員電商的人才培養(yǎng)機(jī)制

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電商模式是互聯(lián)網(wǎng)時代的特色產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)在各個行業(yè)的應(yīng)用中起著重要作用，有效地在農(nóng)業(yè)上使用互聯(lián)網(wǎng)可以大大節(jié)省人力等經(jīng)濟(jì)資源，農(nóng)業(yè)物資人員可以不受時間空間的限制，在自由的環(huán)境中可以重復(fù)播放教學(xué)的課程，進(jìn)一步鞏固農(nóng)業(yè)的知識點，提升自主學(xué)習(xí)的能力。借助互聯(lián)網(wǎng)信息，農(nóng)業(yè)物資人員間可以在線交流和借鑒農(nóng)業(yè)電商運營的改進(jìn)措施，也可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己學(xué)習(xí)到的農(nóng)業(yè)電商運營的視頻，對于宣傳和推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)電商運營有很大的幫助。

4.搭建積極的交流宣傳平臺

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新推進(jìn)傳統(tǒng)的宣傳方式改變，人們追求更有趣生動的活躍宣傳方式，讓接受者更容易被吸引。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上，創(chuàng)建最新鮮的農(nóng)業(yè)資訊平臺，搭配各種對應(yīng)的圖片和配音，視頻的普及與推廣，形成圖文并茂的界面、動畫效果等電商運營，使農(nóng)業(yè)物資人員在閱讀文字或欣賞圖片的同時，了解農(nóng)業(yè)新聞時事，讓農(nóng)業(yè)物資人員對農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣產(chǎn)生興趣。

對于積極參與網(wǎng)絡(luò)活動的農(nóng)業(yè)物資人員，比如制作農(nóng)業(yè)的小短片、小視頻，派送或制定些相應(yīng)的獎勵機(jī)制。與電商運營人員進(jìn)行溝通，讓農(nóng)業(yè)物資人員積極發(fā)表自己的意見，隨時咨詢，收集他們的建議，并把網(wǎng)絡(luò)活動轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實生活中，開展線下的農(nóng)業(yè)實踐活動，比如農(nóng)業(yè)分享座談會，鼓勵大家對農(nóng)業(yè)工作中的經(jīng)歷進(jìn)行分享，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商運營。

5.建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)體系

面對當(dāng)前電子商務(wù)中的安全風(fēng)險，尤其是在線交易以及由于缺乏監(jiān)管和監(jiān)督而導(dǎo)致的不規(guī)則交易，有關(guān)部門發(fā)布農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場的規(guī)范和法規(guī)，形成一個完整的體系。國外電子商務(wù)的發(fā)展相對成熟，在法律、法規(guī)和市場監(jiān)管等方面也有相對成熟的經(jīng)驗，我們可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行研究和借鑒，并在充分考慮我國自身實際情況的基礎(chǔ)上，建立健全的適用于我國農(nóng)業(yè)商務(wù)運營模式的法律法規(guī)和體系，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康和可持續(xù)發(fā)展提供規(guī)范和保證。與此同時，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也需要面對廣大的農(nóng)村地區(qū)，由于部分農(nóng)民并不十分了解這一方面，因此某些投機(jī)者或違法者很容易利用這方面鉆空子，因此需要頒布相關(guān)法規(guī)以懲罰某些人，為非法行為有待遵循的法律提供真實的依據(jù)。同時要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)品市場的監(jiān)管，維護(hù)和規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)信用建設(shè)，確保交易的規(guī)律性和安全性，才能創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。

五、總結(jié)

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展具有強(qiáng)大的政府支持、巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，具有更多的金融支持，并且自身的交易效率很高。但是目前很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺模型缺乏創(chuàng)新、物流體系不健全、農(nóng)村信息化程度低、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才以及缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，例如支持在線交易中的安全問題，這些弊端嚴(yán)重威脅了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，為促使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)長期健康發(fā)展，使我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展得到進(jìn)一步支持，需要從加強(qiáng)農(nóng)民對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識、培訓(xùn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)經(jīng)營者、建立完整的農(nóng)產(chǎn)品物流體系、建立健全與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有關(guān)的法律法規(guī)體系等幾個方向著手。

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作者簡介：張延芝（1983.09- ），女，漢族，河南孟州人，碩士研究生，講師，研究方向：計算機(jī)信息管理