[摘 要]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧將迎來(lái)更多機(jī)遇。文章基于上述背景，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代其發(fā)展路徑，為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供參照。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字經(jīng)濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品電商;精準(zhǔn)扶貧

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.181

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智慧物流在農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)普及，農(nóng)產(chǎn)品電商也成為各地政府和電商企業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧效果初顯，從2014年開始打造農(nóng)村電子商務(wù)示范村、農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧等政策的實(shí)施，農(nóng)村電子商務(wù)體系逐步完善，電商人才的返鄉(xiāng)就業(yè)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，促使城市與農(nóng)村資源的雙向流動(dòng)，初步形成了農(nóng)村電商的新興模式，為貧困地區(qū)發(fā)展帶來(lái)了活力。

據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商零售額占比第一的是農(nóng)產(chǎn)品，我國(guó)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的完善打破了以往信息不對(duì)稱造成的產(chǎn)銷不平衡，在精準(zhǔn)扶貧方面發(fā)揮著重要作用。任何行業(yè)的發(fā)展都離不開科技創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)扶貧方面又有怎樣的推動(dòng)值得深思。我國(guó)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的研究向來(lái)重視，其中部分學(xué)者從農(nóng)產(chǎn)品電商提升了供應(yīng)鏈效率方面來(lái)進(jìn)行研究。例如，王鋼（2019）對(duì)魯西北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行分析，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈“云物流”模式[1]。姚冠新等（2019）為城鄉(xiāng)雙向物流配送模式構(gòu)建定量?jī)?yōu)化模型[2]。畢小青等（2019）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈模式，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈發(fā)展有參考作用[3]。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出：到2025年，鄉(xiāng)村地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)要普及，5G網(wǎng)絡(luò)要試水應(yīng)用，縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)字經(jīng)濟(jì)差距，培養(yǎng)一批高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)智慧物流配送。隨著國(guó)家頻繁發(fā)布助力農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的政策，越來(lái)越多的農(nóng)民借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)脫貧。

以淘寶為例，2017年6月阿里巴巴集團(tuán)正式啟動(dòng)“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目，與各地政府進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，完善縣村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，突破農(nóng)村電商信息流、物流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行流通。目前，“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目已經(jīng)孵化160多個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，上線300多個(gè)精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)品以及23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)每年超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品銷售額。阿里零售平臺(tái)在全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣中擁有超過2800萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)用戶，四年間增加2000個(gè)淘寶村，充分結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)，開展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

與阿里集團(tuán)扶貧模式不同的京東，主要采用實(shí)體店加盟、3F戰(zhàn)略和京東幫。從2016年開始，京東通過打造品牌、自營(yíng)直采、眾籌扶貧和地方特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售等模式，在全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣開展農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超200億元。

作為知名度不如前兩大平臺(tái)的云集，也看好農(nóng)村電商市場(chǎng)。該平臺(tái)注重社交電商，啟動(dòng)“百縣千品”項(xiàng)目，計(jì)劃三年內(nèi)孵化100個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘尚未被熟知的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2017年云集“百縣千品”項(xiàng)目助力售出600多萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造40秒搶光安徽界首滯銷土豆25000斤、3小時(shí)賣完陜西洛川蘋果近10萬(wàn)斤等，為農(nóng)產(chǎn)品線上交易提供打通新的渠道。

而作為電商行業(yè)的黑馬“拼多多”，采用“C2B”和“預(yù)售制”實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“以銷定采”。該模式主要是利用預(yù)售聚集訂單，再將訂單分解，與農(nóng)戶直接對(duì)接，有效銷售貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“邊采摘、邊銷售”。近一年，拼多多助力全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售183.4萬(wàn)噸，各類扶貧訂單高達(dá)9億元，在全國(guó)730個(gè)貧困縣，扶持商家高達(dá)4.8萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商訂單裂變?cè)鲩L(zhǎng)。這種模式受到了廣泛關(guān)注，順豐作為一家快遞企業(yè)，也在2020年與特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地合作，并利用微信等社交平臺(tái)，提供掃描二維碼來(lái)預(yù)售農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)。

據(jù)國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在2018年年底突破3000萬(wàn)億元，超過350個(gè)貧困縣開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，其中八成以上的國(guó)家級(jí)貧困縣都建立了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程。電子商務(wù)作為現(xiàn)代商品流通的一種方式，已經(jīng)改變了人們的生活和生產(chǎn)方式，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)滲透到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，推進(jìn)我國(guó)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展，增加了農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品與城市溝通的效率，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)貧困戶脫貧致富，在增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)村地區(qū)就業(yè)率方面發(fā)揮著重要地位。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧路徑分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是信息化，也是計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等智能化工具產(chǎn)生新的生產(chǎn)力，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)支撐主要有人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和區(qū)塊鏈，將這些運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，通過收集、挖掘、分析和存儲(chǔ)各類信息資源，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。我國(guó)作為全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)排名第二的國(guó)家，正在抓緊建設(shè)數(shù)字化、智能化社會(huì)，為此國(guó)家建立四個(gè)大數(shù)據(jù)綜合集聚試驗(yàn)區(qū)，新技術(shù)的出現(xiàn)使得農(nóng)產(chǎn)品電商的應(yīng)用更為廣泛;同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷、新零售業(yè)隨之出現(xiàn)。大數(shù)據(jù)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使其成為農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)識(shí)別、幫扶貧困戶

國(guó)家對(duì)貧困居民的扶持力度非常大，但是由于扶貧是依靠村委會(huì)參照國(guó)家貧困標(biāo)準(zhǔn)選出貧困戶，帶有一定的主觀色彩，而且由于社會(huì)對(duì)貧困戶的歧視以及貧困戶內(nèi)心自尊心等原因，會(huì)導(dǎo)致部分貧困資金、扶持無(wú)法發(fā)放給真正的貧困居民。尤其是我國(guó)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)，更應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)技術(shù)在確認(rèn)、幫助和管理貧困居民方面進(jìn)行應(yīng)用。通過數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，統(tǒng)計(jì)貧困地區(qū)居民相關(guān)信息，通過大數(shù)據(jù)對(duì)其生活消費(fèi)等進(jìn)行跟蹤分析，結(jié)合國(guó)家對(duì)貧困居民的界定標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)貧困居民范圍，并利用聚類分析貧困居民的特征，確認(rèn)其不同的致貧原因，并制定相關(guān)的扶貧對(duì)策。

3.2 利用大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)及精準(zhǔn)營(yíng)銷

酒香也怕巷子深。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但如果不加以營(yíng)銷，仍會(huì)存在產(chǎn)銷不對(duì)稱的現(xiàn)象。而我國(guó)農(nóng)村地區(qū)除了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，還存在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不夠了解，沒有按需進(jìn)行生產(chǎn)。目前，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，沒有突出自身特色。我國(guó)近年來(lái)非常重視農(nóng)產(chǎn)品地理生產(chǎn)標(biāo)志認(rèn)證，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，選擇適合本地土壤情況的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提升其銷售額，有效減少農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民的收入，提升貧困地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平。

3.3 新興技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品電商結(jié)合為電商扶貧提高新動(dòng)力

新興技術(shù)的發(fā)展使農(nóng)村電商的商業(yè)業(yè)態(tài)更加豐富。隨著“三網(wǎng)融合”，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的廣泛運(yùn)用，讓我國(guó)涉農(nóng)電商朝著規(guī)?；a(chǎn)品多樣化的方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓農(nóng)村電商企業(yè)從海量的數(shù)據(jù)中獲取有效信息，打破產(chǎn)業(yè)存在的數(shù)據(jù)壁壘，加快農(nóng)村電商一體化發(fā)展。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)出口業(yè)務(wù)方面占據(jù)重要位置，近年來(lái)隨著跨境電商平臺(tái)的崛起，農(nóng)產(chǎn)品也從農(nóng)村地區(qū)輸送至國(guó)際舞臺(tái)。在農(nóng)村地區(qū)，隨著近年來(lái)扶貧政策的開展，八成以上的農(nóng)民能熟練運(yùn)用電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，國(guó)家大部分貧困地區(qū)不僅依靠電商實(shí)現(xiàn)脫貧，更是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，形成特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，開展農(nóng)產(chǎn)品深度加工，開發(fā)多種多樣的產(chǎn)品形式。

3.4 提供無(wú)縫對(duì)接金融服務(wù)，拓寬貧困地區(qū)融資渠道

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展離不開資金的支持。盡管近年來(lái)隨著精準(zhǔn)扶貧政策的有力下沉，我國(guó)不少地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽，但貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)仍不樂觀，仍然值得繼續(xù)關(guān)注。國(guó)家政府層面提供的資金支持，難免會(huì)形成“僧多粥少”的局面，而利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興技術(shù)可以增加農(nóng)產(chǎn)品電商的融資渠道，提供良好的金融環(huán)境為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。例如：運(yùn)用網(wǎng)商銀行可以創(chuàng)新貸款抵押模式，以個(gè)人支付寶信用為擔(dān)保，提供線上線下一體化的金融模式，提供無(wú)縫對(duì)接的金融產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品電商融資貴的問題。其次，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代多主體、多層次的農(nóng)村金融市場(chǎng)，政府做擔(dān)保，引入外來(lái)企業(yè)投資，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展注入新源泉。

3.5 “互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)村物流降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)物流轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著5G的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)能夠普及，借助LBS定位服務(wù)可以將農(nóng)村物流配送與“滴滴打車”相結(jié)合，將農(nóng)村有物流需求和出行需求的用戶信息相結(jié)合，借助“順風(fēng)車”“拼車”實(shí)現(xiàn)貨物配送，節(jié)約成本。其次，可以借助“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，進(jìn)行數(shù)據(jù)化物流運(yùn)營(yíng)及管理。一方面對(duì)車輛與貨物之間的需求進(jìn)行匹配;另一方面快速確定貨物特征，并找到合適的車輛進(jìn)行貨物配送。目前，農(nóng)村貧困地區(qū)的物流方式離不開公路運(yùn)輸，可利用大數(shù)據(jù)對(duì)物流車輛尋找最優(yōu)化路徑，縮短運(yùn)輸距離，節(jié)約運(yùn)輸成本。同時(shí)，可運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)物流需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)，并整合供應(yīng)鏈資源，提高農(nóng)村物流整體運(yùn)營(yíng)效率，保障服務(wù)質(zhì)量。

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)物流行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本一直居高不下，農(nóng)村地區(qū)“最后一公里”配送問題也成為物流業(yè)發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)。物流行業(yè)的發(fā)展需要依賴基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不如城市地區(qū)完善，可以說(shuō)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展還有空間。目前，“無(wú)人機(jī)”已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)配送方面有所運(yùn)用，由于成本等原因還未大面積使用，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，城市與農(nóng)村的距離越來(lái)越近，智慧物流、云倉(cāng)儲(chǔ)和眾包物流等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也會(huì)給貧困地區(qū)物流發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)可以有效控制物流運(yùn)營(yíng)成本，保證貧困地區(qū)資源的高效流通。

4 總結(jié)

數(shù)字信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品電商在扶貧工作方面將迎來(lái)更細(xì)致的考核和更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品電商將充分借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一有力“武器”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)扶貧、綠色扶貧和創(chuàng)新扶貧。農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧不僅將農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村輸送到城市，更會(huì)借助跨境電商平臺(tái)輸送到國(guó)外，運(yùn)用二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)食品安全追溯，運(yùn)用智慧物流提升顧客感知服務(wù)質(zhì)量，從而提高扶貧工作效率，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[基金項(xiàng)目]本文系2021年度河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目“河南省農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施投資水平測(cè)度及服務(wù)模式策略研究——基于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)視角”（項(xiàng)目編號(hào)：21A630025）階段性研究成果;2021年河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)、社科聯(lián)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下河南縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2020-2814）階段性研究成果;信陽(yáng)市社科聯(lián)項(xiàng)目“后扶貧時(shí)代信陽(yáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020JJ024）階段性研究成果;2020年信陽(yáng)市軟科學(xué)項(xiàng)目“科技創(chuàng)新視角下信陽(yáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20200046）階段性研究成果。

[作者簡(jiǎn)介]張妍（1987—），女，河南信陽(yáng)人，碩士研究生，信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院工商管理學(xué)院，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。