孫欣

摘 要 《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目在2020年開(kāi)播，節(jié)目開(kāi)播后廣受好評(píng)，文章淺析了文化類綜藝節(jié)目《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目的創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上探討了節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值、文化價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值，最終總結(jié)出該節(jié)目對(duì)于文化傳播的啟示。

關(guān)鍵詞 文化類綜藝；《朗讀者》；創(chuàng)新；價(jià)值；啟示

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）10-0092-03

《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目在北京、武漢以及廈門三座城市的朗讀亭中以直播的形式進(jìn)行。這次的特別節(jié)目不僅有董卿，還有姚軼濱、馮碩以及王嘉寧三位主持人，他們四人在72小時(shí)的直播中不斷地與三地朗讀亭中的朗讀者進(jìn)行互動(dòng)。文化類綜藝節(jié)目《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目在內(nèi)容主體以及表現(xiàn)形式上都做了創(chuàng)新，節(jié)目播出后也突顯了其多方面的價(jià)值，這檔節(jié)目的成功對(duì)未來(lái)的文化傳播有了一定的參考意義。

1 《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目的創(chuàng)新

《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目與前兩季大有不同，這一季的特別節(jié)目主要拍攝的是朗讀亭中的朗讀者，并且是以直播的方式呈現(xiàn)出來(lái)的。節(jié)目的創(chuàng)新使其獲得了良好的收視。

1.1 內(nèi)容主體聚焦素人

《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目更加聚焦于素人朗讀者，節(jié)目中來(lái)自各個(gè)地區(qū)的素人講述著自身的經(jīng)歷與故事，通過(guò)朗讀傳達(dá)著情感。這一季特別節(jié)目包括詳細(xì)采訪到的朗讀者也都是素人，比如有廈門的馬拉松愛(ài)好者賀帥，他在父親去世后，便想著替父親完成100個(gè)馬拉松。再比如還有被診斷為重度腦癱的中英翻譯者胡婧，她通過(guò)自身的努力，已經(jīng)翻譯了5部英譯漢著作。

隨著受眾對(duì)于純素人或者純明星節(jié)目形式興趣的逐漸減少，如《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目這樣以明星和素人結(jié)合的節(jié)目?jī)?nèi)容形式，便會(huì)吸引到更多人的注意[ 1 ]。其次，可以發(fā)現(xiàn)文化類綜藝節(jié)目的內(nèi)容越來(lái)越傾向于貼近和關(guān)注受眾的生活了，這也讓此類節(jié)目更現(xiàn)代化，且具有現(xiàn)實(shí)意義了[2]。此外，由于素人在《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目中講述自身的經(jīng)歷與故事時(shí)常常會(huì)流露出真情實(shí)感，因而節(jié)目不會(huì)給受眾虛假的感覺(jué)，這也使節(jié)目對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)更具有可看性了[ 3 ]。

1.2 表現(xiàn)形式潮流新穎

近些年來(lái)，我國(guó)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，2016年我國(guó)直播平臺(tái)的數(shù)量以及用戶的數(shù)量就在快速增長(zhǎng)了[ 4 ]。而且由于網(wǎng)絡(luò)直播具有交互性、不受距離限制以及便于分享等特點(diǎn)，因而受到了大眾的喜愛(ài)[5]?！独首x者》第三季“一平方米”特別節(jié)目便是通過(guò)直播的形式來(lái)完成的，節(jié)目的直播從2020年10月16日開(kāi)始，引發(fā)了眾多人的關(guān)注，根據(jù)節(jié)目的官方微博顯示節(jié)目總直播觀看量超過(guò)了1 573萬(wàn)次。在直播時(shí)來(lái)到朗讀亭中的朗讀者還可以與董卿等四位主持人進(jìn)行連線互動(dòng)，這樣的方式方便了朗讀者與主持人之間即時(shí)的溝通與交流。比如在第二期節(jié)目中，一位先天性視網(wǎng)膜色素變性患者昂子喻來(lái)到了朗讀亭，董卿和其他三位主持人在昂子喻朗讀完以后，便與他在朗讀亭中進(jìn)行了直播連線，這樣即時(shí)的對(duì)談還讓受眾對(duì)盲人高考以及昂子喻的經(jīng)歷有了更全面直接的了解。

此外，董卿還會(huì)來(lái)到北京朗讀亭的直播現(xiàn)場(chǎng)，與朗讀者進(jìn)行面對(duì)面的交流，當(dāng)場(chǎng)的交談讓雙方的情感碰撞達(dá)到了高潮。比如在第一期節(jié)目中，北京的朗讀亭來(lái)了一位74歲的奶奶程俊玲，她在朗讀了一封給去世老伴的信之后流下了思念的淚水。董卿看到后便立即來(lái)到了朗讀亭中安慰程俊玲奶奶，雙方在現(xiàn)場(chǎng)交流的過(guò)程中，被彼此的情緒所感染了，最終都流下了感動(dòng)的淚水。

2 《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目的價(jià)值

《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目讓受眾在娛樂(lè)休閑的時(shí)光中不僅聆聽(tīng)到了他人的經(jīng)歷故事，還受到了優(yōu)秀文化的熏陶，并且獲得了精神上的鼓舞，節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值、文化價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值在這其中都被充分彰顯出來(lái)了，這也促使節(jié)目獲得了大眾的青睞。

2.1 講述經(jīng)歷故事，兼顧娛樂(lè)價(jià)值

直播中來(lái)到朗讀亭的素人向受眾講述著其真實(shí)的經(jīng)歷故事，并用他們真誠(chéng)的語(yǔ)言讓受眾產(chǎn)生了情感上的共鳴，也觸發(fā)了受眾對(duì)于自我的反思，由于受眾從節(jié)目中獲得了情感上的觸動(dòng)，因而對(duì)節(jié)目有了一定的忠誠(chéng)度[6]。受眾通過(guò)《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目不僅知道了許多素人的不同經(jīng)歷和故事，還看到了主持人直播時(shí)的不同狀態(tài)。比如在武漢的朗讀亭里迎來(lái)了“小石榴”一家，“小石榴”出生時(shí)因父母都確診了新冠肺炎，因而住進(jìn)了新生兒重癥病房，全國(guó)近9 000萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)直播見(jiàn)證了他的成長(zhǎng)。在節(jié)目直播中，董卿還準(zhǔn)備了道具為“小石榴”聲情并茂地朗讀《世界為誰(shuí)存在》這首詩(shī)。觀眾通過(guò)節(jié)目知道了“小石榴”一家的故事，也看到了董卿活潑可愛(ài)的樣子，節(jié)目的趣味性和娛樂(lè)性吸引了受眾持續(xù)關(guān)注著節(jié)目。文化類綜藝節(jié)目在以文化內(nèi)容為主的時(shí)候，還不能丟棄節(jié)目中具有娛樂(lè)價(jià)值的部分，只有這樣節(jié)目才更能博得受眾的眼球[ 7 ]。

2.2 傳播優(yōu)秀文化，注重文化價(jià)值

受眾在文化類綜藝節(jié)目《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目中聆聽(tīng)到了許多優(yōu)秀文學(xué)作品的朗讀，還跟隨著節(jié)目探索到了文學(xué)作品中更深層次的內(nèi)涵，在耳濡目染中受到了積極優(yōu)秀文化的熏陶[8]。在第二期節(jié)目中有一位朗讀者黃亞國(guó)，當(dāng)他提及到家里五口人在鼓浪嶼戰(zhàn)斗中犧牲的故事時(shí)，節(jié)目借此讓更多人知曉了廈門解放的這一段歷史文化。當(dāng)受眾了解了黃亞國(guó)家人的故事后，便對(duì)他所讀的《窮人的馬燈》有了更深層次的理解。節(jié)目通過(guò)故事與朗讀結(jié)合的形式帶著受眾一起探討了文學(xué)作品背后所蘊(yùn)藏的歷史、文化以及情感，也向受眾展現(xiàn)了其蘊(yùn)含的人文關(guān)懷[9]。在高速發(fā)展的社會(huì)中，人們愈發(fā)渴望獲得精神需求上的滿足，而文化類綜藝節(jié)目正好滿足了受眾的這種需求[10]。

此外，節(jié)目還提升了受眾對(duì)于本土文化的自信。在第三期節(jié)目中迎來(lái)了一位外國(guó)友人潘維廉，他在1988年就賣掉了全部身家來(lái)到中國(guó)，他在采訪中說(shuō)道：“我要好好給世界講中國(guó)的故事，但是我自己覺(jué)得也要給中國(guó)人好好講中國(guó)的故事，特別是年輕人。”看完這一片段，受眾對(duì)于祖國(guó)的自豪感便油然而生了，也更堅(jiān)定了對(duì)我國(guó)本土文化的自信。

2.3 傳遞積極觀念，彰顯社會(huì)價(jià)值

《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目給受眾帶來(lái)了許多的感動(dòng)與力量，也為社會(huì)傳遞了正能量。第一期節(jié)目中迎來(lái)了眼科醫(yī)生陶勇，他是2020年朝陽(yáng)醫(yī)院暴力傷醫(yī)事件中的受害者，在經(jīng)過(guò)治療和復(fù)建后，他已經(jīng)恢復(fù)部分工作了。在董卿和陶勇對(duì)談的過(guò)程中，聊起了陶勇曾經(jīng)不顧一切地幫助一位孤寡老人王阿婆做眼科手術(shù)的經(jīng)歷，陶勇為了幫助王阿婆看見(jiàn)，讓她為自己做一件壽衣，克服了種種困難使王阿婆恢復(fù)到了0.6的視力。在這次的經(jīng)歷之后，陶勇便選擇了去挑戰(zhàn)疑難。受眾從中感受到了陶勇的偉大和善良，并且受到了其積極價(jià)值觀的感染，這樣正能量的故事也激勵(lì)著更多的人去為社會(huì)做貢獻(xiàn)。在社會(huì)價(jià)值觀越來(lái)越多元化的情形下，需要讓主流的社會(huì)主義核心價(jià)值觀影響到更多的人，并鼓勵(lì)到更多的人將其在實(shí)際中落實(shí)到位，這也就希望文化類綜藝節(jié)目在這其中能夠擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)受眾的責(zé)任[ 1 1 ]。

3 《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目對(duì)于文化傳播的啟示

《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目創(chuàng)新地進(jìn)行了文化傳播，給文化傳播提供了更多地可能性。未來(lái)，文化不僅可以利用綜藝節(jié)目來(lái)傳播，還可以結(jié)合新技術(shù)與平臺(tái)來(lái)更好地傳播。

3.1 利用綜藝節(jié)目多樣化傳播

雖然文化類綜藝節(jié)目的不斷涌現(xiàn)有利于文化傳播，但是同類節(jié)目的增多難免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題?！独首x者》第三季“一平方米”特別節(jié)目在與同類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中做出了新的嘗試，節(jié)目借用了直播的形式，讓受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候能夠與董卿等四位主持人進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)，發(fā)表自身的觀點(diǎn)，獲得參與感，從而更能投入到節(jié)目中，這也拉近了節(jié)目和受眾之間的距離[ 7 ]，讓受眾在娛樂(lè)中不自覺(jué)地就吸收了文化知識(shí)。綜藝節(jié)目在進(jìn)行優(yōu)秀文化傳播時(shí)應(yīng)該注重時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容形式的創(chuàng)新，并且應(yīng)該在明確目標(biāo)受眾后有針對(duì)性地來(lái)發(fā)展節(jié)目[12]。

其次，文化類綜藝節(jié)目可以利用媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而提高受眾參與的積極性，以此幫助文化更好地傳播[ 1 3 ]。以《朗讀者》節(jié)目的官方微博宣傳為例，其官方微博在《朗讀者》第三季“一平方米”特別節(jié)目開(kāi)始前就發(fā)布了關(guān)于朗讀亭直播活動(dòng)的預(yù)約消息，還在微博中不斷更新了朗讀亭中朗讀者的視頻，而且節(jié)目的官方微博還通過(guò)投票等方式來(lái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣的宣傳使受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注可以變得更持續(xù)和長(zhǎng)久。但是，可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目官方微博中的點(diǎn)贊、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量并不多，其營(yíng)銷宣傳和受眾之間的互動(dòng)仍存在著欠缺，因而如果節(jié)目想要更好地傳播文化，還需要加強(qiáng)宣傳以及提升受眾對(duì)于節(jié)目的忠誠(chéng)度。

此外，文化類綜藝節(jié)目還可以借助不同的平臺(tái)來(lái)投放節(jié)目，以此擴(kuò)大文化傳播的范圍?！独首x者》第三季“一平方米”特別節(jié)目在騰訊視頻、CCTV以及嗶哩嗶哩這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播出，讓受眾能夠通過(guò)不同的平臺(tái)觀看到節(jié)目，這也讓文化傳播可以影響到更多的受眾。

3.2 結(jié)合新技術(shù)與平臺(tái)創(chuàng)新化傳播

文化的傳播與傳承除了通過(guò)綜藝節(jié)目的制作與營(yíng)銷，還可以利用新技術(shù)與平臺(tái)。新技術(shù)和平臺(tái)的產(chǎn)生可以助力文化傳播融入到時(shí)代的發(fā)展中[ 1 4 ]，比如VR技術(shù)、直播平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)等的發(fā)展給文化在這個(gè)時(shí)代下的傳播提供了很好的機(jī)遇。除此以外，在文化傳播的過(guò)程中，要關(guān)注到受眾的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，要用他們易于接受或者喜愛(ài)的方式來(lái)進(jìn)行傳播，這樣才能使文化傳播深入其內(nèi)心，從而達(dá)到一定的傳播效果[15]。

如今的直播行業(yè)發(fā)展良好，被越來(lái)越多人接受，在直播期間，直播的主播與觀看的受眾由于處在一個(gè)場(chǎng)景下，使得雙方的互動(dòng)能夠快速且高效的進(jìn)行著，而且在這個(gè)過(guò)程中受眾的參與感也得到了提高，促使他們更愿意參與到直播的互動(dòng)和交流之中[ 4 ]。因而如果利用直播平臺(tái)來(lái)傳播文化，容易讓受眾在互動(dòng)交流中就有了文化知識(shí)的收獲。

另外，短視頻平臺(tái)也在快速發(fā)展，在如抖音這樣的短視頻平臺(tái)上，每個(gè)人都可以是創(chuàng)作者，都可以根據(jù)自身的想法和想象來(lái)拍攝制作成視頻分享給更多的人，不過(guò)這也致使短視頻平臺(tái)每天都會(huì)有大量視頻的產(chǎn)出[16]。而且在這個(gè)時(shí)代，由于大眾可以自主地選擇想要傳播和接受的信息[ 1 7 ]，因而用短視頻來(lái)抓住受眾的目光并不是一件容易的事。那么在利用短視頻平臺(tái)傳播文化時(shí)，就需要兼顧其內(nèi)容和形式，用高質(zhì)量的內(nèi)容以及獨(dú)特的形式來(lái)留住受眾[16]。

此外，在新媒體時(shí)代，還可以選擇跨平臺(tái)進(jìn)行文化傳播，尤其是可以選擇具有互補(bǔ)性的平臺(tái)，這樣既能夠利用各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高傳播效率，還能讓文化傳播覆蓋到更多的受眾，滿足更多受眾的精神文化需求[18]。新媒體的發(fā)展讓文化傳播有了更多的傳播渠道，與此同時(shí)，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及彈幕等功能的開(kāi)發(fā)還方便了受眾與傳播者之間的互動(dòng)[19]。

4 結(jié)語(yǔ)

文化類綜藝節(jié)目的不斷推出，也推動(dòng)了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，不過(guò)，此類節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中還需要不斷地深入探索文化內(nèi)涵，與時(shí)代發(fā)展結(jié)合，這樣才能讓受眾也對(duì)文化內(nèi)涵有深刻的認(rèn)知，讓其 日益增長(zhǎng)的精神文化需求得以滿足[ 1 4 ]。一檔成功的文化類綜藝節(jié)目要不僅能夠憑借其創(chuàng)新發(fā)展吸引到受眾，還要能夠發(fā)揮出節(jié)目的價(jià)值，引發(fā)受眾更多的感悟和思考[2]。事實(shí)上，文化類綜藝節(jié)目并不是傳播文化的唯一方式，比如利用好新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳播文化就是另外一個(gè)不錯(cuò)的選擇，在了解受眾需求和心理的基礎(chǔ)上，可以借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)生動(dòng)有趣的內(nèi)容形式來(lái)傳播文化內(nèi)涵，從而讓受眾在不知不覺(jué)中受到文化的陶冶[ 1 3 ]，使文化的光芒照耀到更多的人。

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