張語嫣

【摘要】受文化消費潮流的影響，用戶對于網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的及時化、個性化、碎片化需求量增強，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀主持人面臨著諸多變化與挑戰(zhàn)：用戶層的變化與媒體層的變化。網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人的話語能力成了考量主持人價值的重要因素之一，而且網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持話語在新媒體語境下也影響著視聽傳播的發(fā)展現(xiàn)狀。本文從智媒時代下用戶角色、媒介角色進(jìn)行探究，提出了社會化表達(dá)、模式化創(chuàng)新、技術(shù)化加持等維度的學(xué)理思考，著眼于網(wǎng)絡(luò)綜藝秀主持人的價值定位，從而將話語建構(gòu)的重心延展到內(nèi)驅(qū)力、嫁接力、認(rèn)知力以及滲透力相融合的話語建構(gòu)新模式。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播;新媒體;價值構(gòu)成;綜藝主持人

【中圖分類號】G22? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章標(biāo)號】2096-8264（2021）30-0104-03

2020年9月26日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》：逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。（新華社，2020）自此，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目將媒介融合進(jìn)行發(fā)揮，使節(jié)目達(dá)到有效的傳播效果、社會效果和經(jīng)濟(jì)效果，同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人的話語建構(gòu)也成了主攻發(fā)力點。

一、網(wǎng)綜秀主持人話語面臨的挑戰(zhàn)

（一）用戶角色變化

當(dāng)下，在我國現(xiàn)代化進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展構(gòu)成了獨有的文化景觀，用戶角色開始出現(xiàn)新變化。從網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的發(fā)展趨勢中，可以看出網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目與當(dāng)下青年文化潮流趨同，用戶對網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的參與、互動、反饋等與節(jié)目產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的途徑增多，用戶已開始形成具有多樣化的網(wǎng)絡(luò)文化圈層。

在不久的將來，“5G+4K+AI”會逐漸成為智媒時代下的融合傳播體系，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)運算對目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)刻畫，并且大數(shù)據(jù)運算的信息推送呈現(xiàn)出精確化的特點。通過這種方式推送網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的熱點話題，迎合不同用戶的需求并提高用戶的關(guān)注度，與此同時，定向推送和持續(xù)性推送使其用戶深入了解相關(guān)內(nèi)容。但是，過度的精準(zhǔn)化推送使其用戶接收的信息內(nèi)容較為同質(zhì)化。

隨著媒體技術(shù)的融合發(fā)展，用戶對信息接受能力和信息體驗感提出了新要求。用戶從單一的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者和內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作者，如近段時間涌現(xiàn)了一批之前只作為信息接收者的自媒體人，經(jīng)常以生活為背景來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，將互聯(lián)網(wǎng)場景與生活場景進(jìn)行無縫隙銜接創(chuàng)作。

網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人須對用戶進(jìn)行表達(dá)樣式的轉(zhuǎn)型升級，從而更符合智媒時代下網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人的話語傳播力。網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特征，借助新媒體技術(shù)傳播，探索出新型網(wǎng)綜生態(tài)圈。

（二）媒介角色變化

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介信息傳播手段出現(xiàn)了新變化。互聯(lián)網(wǎng)接收信息的渠道增多，讓虛擬世界與現(xiàn)實世界之間的屏障變得越來越模糊，從而產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中用戶對于生活的期待變得過度理想化，導(dǎo)致許多用戶在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下幻想著自我的虛擬世界。

在這種變化之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目將素人的生活經(jīng)歷引入節(jié)目的內(nèi)容之中，讓節(jié)目與用戶產(chǎn)生更多的共鳴，那么網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人更需扮演好傳播者與解答者的角色。

在智媒環(huán)境下，信息傳播新技術(shù)在加速變革，一方面新技術(shù)應(yīng)用前提是對生產(chǎn)力的解放，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、提高能力輸出、充分運用新技術(shù)，助力個人業(yè)務(wù)能力提升，在傳播過程中創(chuàng)造更大的價值。另一方面在數(shù)字化下的融合與重建當(dāng)中，人依舊是將專業(yè)技能與前沿技術(shù)融合的主體，要想推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系（程之行1992：29-30）。

在未來，智慧化的機器或許能精準(zhǔn)并建立與用戶之間的黏性，但前提是從業(yè)者與用戶在公共空間中相互認(rèn)同與相互之間建立信任的良性交互關(guān)系。因此，一檔優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目不僅需要主持人的進(jìn)步，更需要將新的信息技術(shù)服務(wù)于節(jié)目，以智能化和數(shù)字化的技術(shù)支持來引領(lǐng)未來社會文化發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝秀主持人帶來的學(xué)理思考

（一）社會化表達(dá)

隨著時代的日益進(jìn)步，廣大用戶精神需求的層次和內(nèi)容的要求在不斷提高。在這種轉(zhuǎn)變之下，用戶對內(nèi)容的要求被使用人工智能進(jìn)行大數(shù)據(jù)內(nèi)容分析和推薦，來實現(xiàn)立體、多樣、融合、發(fā)展新體系。

“新”電視媒體，其在互動性、社交化、便捷性等方面將會出現(xiàn)更大的改變，“新”電視媒體將會重新收復(fù)一部分新媒體的市場份額，出現(xiàn)“你中有我、我中有你”的局面。（張慶2016：17-18）

社會化表達(dá)是網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人與用戶產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵，從網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程來看，在過去的一段時間里基本上只有傳播層的業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在要打破傳統(tǒng)壁壘，從傳播層業(yè)務(wù)升級到服務(wù)層業(yè)務(wù)上，賦予新媒體的社會價值。

在不同的網(wǎng)絡(luò)用戶分層上看，用戶當(dāng)中的青年群體他們在互聯(lián)網(wǎng)空間形成了一套獨有的話語體系和圈層文化。在網(wǎng)絡(luò)社交的場景之下，是缺乏足夠理性的、大多數(shù)的青年用戶時常會有情緒化的行為，但維系公共話語空間良性運轉(zhuǎn)的應(yīng)是以理性溝通、情感交互為基礎(chǔ)的交流互動。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人應(yīng)通過圈層文化視聽語言，摸索出一套適合用戶圈層的表達(dá)方式成為公共話語空間的建設(shè)者。同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人話語建構(gòu)應(yīng)掌握合適的尺度，在說話之前把握好一個“度”，拿捏好分寸。就像白巖松在對一場球賽中的點評，用反諷的語言藝術(shù)，將整場球賽的核心一語中的。他的點評并不是將他們的傷疤直接揭開，而是用通俗易懂的話語來進(jìn)行勸誡。主持人要把握好言語的分寸，使用戶更愿意接受自己所傳達(dá)的內(nèi)容，所以說直言曲達(dá)是主持人一種必須掌握的業(yè)務(wù)能力。

主持人的社會化表達(dá)同時也反映了主持人需要通過話語傳播行為，創(chuàng)新主持形象，提升個人核心業(yè)務(wù)能力。在整個主持的過程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人需要熟練地掌握社會化表達(dá)的能力，實現(xiàn)主持價值品牌化。

（二）模式化創(chuàng)新

當(dāng)代青年生活的各方面與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目也在互聯(lián)網(wǎng)娛樂活動中占據(jù)一席之地。因而，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)娛樂創(chuàng)新節(jié)目中呈現(xiàn)出新型傳播樣態(tài)——沉浸式傳播①。

在大眾文化中，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)層面上，是從分眾化到一體化的方式進(jìn)行演變。當(dāng)下，青年將網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目在節(jié)目類型、敘事角度、場景化展示等方面，沉浸式傳播成了節(jié)目是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。在沉浸虛擬世界中，青年用戶以“虛擬身份”在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目作為文化輸出載體，沉浸式的用戶體驗，成了青年用戶的主要體驗方式。

沉浸式傳播被植入到網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目當(dāng)中，使媒體重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)到實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)一體化，充分發(fā)揮新媒體內(nèi)容優(yōu)勢，強化服務(wù)功能，明確價值定位。

隨著短視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)媒介產(chǎn)品的迅猛發(fā)展以及用戶的需求量激增，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人應(yīng)迅速做出改變，從而對模式化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。以前是用戶只作為受眾的角色出現(xiàn)，而今用戶變成了制作者、發(fā)布者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人想要在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中占有自己一席之地，必須提高業(yè)務(wù)能力，將模式化創(chuàng)新與聚焦內(nèi)容制作雙管齊下，打造高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目。

此外，主持人還需提升節(jié)目策劃制作水平，融合多種媒介平臺、巧妙利用人工智能應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)交互、大數(shù)據(jù)分析等手段去打造新節(jié)目樣態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人更需適應(yīng)新環(huán)境新特征，找到獨有的個人魅力。將話語傳播轉(zhuǎn)型升級并創(chuàng)新發(fā)展，使其節(jié)目傳播內(nèi)容更精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人是新媒體中最具典型性和特殊性的核心資源，擔(dān)任著展示網(wǎng)絡(luò)新媒體的職責(zé)。因而，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人的品牌形象是新媒體要重點去打造的核心競爭力。

（三）技術(shù)化加持

在媒體融合背景下，媒介技術(shù)的生產(chǎn)渠道使網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目內(nèi)容新鮮感增強，媒介技術(shù)讓受眾文化成了媒介變革的新手段。通過“直播+綜藝”、AI人物、IP化等來實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容定制化和圈層化。人工智能不僅是信息技術(shù)的展現(xiàn)，更是把內(nèi)容生產(chǎn)走向多元化，把對用戶的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行自動化和即時化采集。人工智能還對內(nèi)容推送實現(xiàn)智能化，通過數(shù)據(jù)分析用戶的興趣愛好，塑造新技術(shù)的用戶信息獲取方式，并結(jié)合人工智能化發(fā)展的需要，助推媒體融合發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)程。

為了推動網(wǎng)絡(luò)綜藝秀主持人思維深度，在意識層面上的輸出能夠優(yōu)于人工智能，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人更需將已有資源進(jìn)一步整合優(yōu)化。

技術(shù)作為當(dāng)前媒體變革的核心力量，從一定程度上說媒介技術(shù)的應(yīng)用提升了傳媒業(yè)的門檻，并且技術(shù)的變革已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目中給受眾提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將虛擬化場與節(jié)目相融合，受眾只需要一臺移動設(shè)備就可以很好地感受節(jié)目內(nèi)容?？梢哉f，媒介技術(shù)的變革打通了場景之間的視聽體驗，這種破維度的場景體驗就是技術(shù)的進(jìn)步所帶來的。

同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人應(yīng)著力了解并學(xué)習(xí)與新技術(shù)的交互作用，加強技術(shù)化與網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的運用。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝秀主持人價值定位及發(fā)展模式的

前瞻式思考

媒介生態(tài)學(xué)認(rèn)為，信息傳播應(yīng)該追求生態(tài)平衡，追求量和質(zhì)的有機統(tǒng)一，而尤其要以質(zhì)取勝。（邵培仁2008：86）

內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的主位，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人在內(nèi)容生產(chǎn)上是要以獨立的思維能力、語言的精煉能力來使節(jié)目價值充分顯現(xiàn);主持人在節(jié)目意識形態(tài)上是節(jié)目內(nèi)容社會主義核心價值觀的踐行者和倡導(dǎo)者，有利于網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目價值觀的形成;主持人在節(jié)目思想認(rèn)知上是拉近與用戶之間的距離，使網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人更具生活氣息，并增強與用戶之間的黏性。

在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人已經(jīng)成為“媒體融合的代言人”，在這一情形下為網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人價值定位提供了一個新的思路：借助主持人在傳統(tǒng)媒體上的業(yè)務(wù)優(yōu)勢并拓寬內(nèi)容渠道，在短視頻領(lǐng)域上，施展自我價值并結(jié)合新媒體特征建構(gòu)全方位內(nèi)容生態(tài)體系，借助主持人對節(jié)目品牌形象的塑造進(jìn)行深度挖掘，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人追趕潮流最有效的應(yīng)對方法便是打開邊界，找到自我價值定位。

網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目的媒介形象的定位與主持人在節(jié)目的價值息息相關(guān)。所以主持人的引導(dǎo)力越強，其在節(jié)目的價值越高。那么，什么樣的話語模式建構(gòu)能夠培育優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝人才？

從培養(yǎng)人才上看：首先，可以與高校進(jìn)行合作，長期助力高校人才培養(yǎng)，將關(guān)注點拓展到跨人才培養(yǎng)以及對用戶需求上，注重培訓(xùn)的實踐性，特別是加強媒體人才在新媒體和跨學(xué)科的培養(yǎng)上，來適應(yīng)媒體融合的傳播。

其次，可以打造融媒體人才培養(yǎng)學(xué)習(xí)型平臺。加強實踐性課程教學(xué)，從課程設(shè)計、師資配備、課堂演練等來實現(xiàn)實踐內(nèi)容的豐富性。

最后，可以與媒體行業(yè)制定不同需求的“訂單式”培養(yǎng)清單，合理運用網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、新技術(shù)來實現(xiàn)人才隊伍的高精尖。

從內(nèi)容塑造上看：第一，深化媒體融合內(nèi)容分發(fā)，擴(kuò)展傳播渠道，在新媒體板塊中推動與各領(lǐng)域互動交流，找尋有價值的內(nèi)容。

第二，利用新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建全方位多維度的平臺，延伸媒體綜合發(fā)展價值，打造多元輻射產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前，隨著智媒的不斷發(fā)展，我們可以大膽設(shè)想，讓高校、傳統(tǒng)媒體、新媒體成為一個共同體，既能解決人才培養(yǎng)的問題，又可以提供有價值的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，主持人是一個社會化程度較高的職業(yè)，而培養(yǎng)模式的建構(gòu)可以運用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，對主持人進(jìn)行重新解讀，探尋其模式。更可以嘗試把人機互動和人機協(xié)同來打造主持人“人才數(shù)據(jù)庫”。在基于對新媒體技術(shù)的思考，人機的方式體現(xiàn)在智能化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是未來的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀主持人須增強話語建構(gòu)，把內(nèi)驅(qū)力、嫁接力、認(rèn)知力以及滲透力進(jìn)行融合，成為話語建構(gòu)的“行家里手”。這就需要網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人提高個人素養(yǎng)能力和業(yè)務(wù)能力，打造個人IP形象。

四、結(jié)語

在媒體融合關(guān)鍵時期，用戶從單一的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?nèi)容的生產(chǎn)者和發(fā)布者。在媒介角色變化中網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、提高能力輸出、把握好人機協(xié)作的機會，做好幫手角色，主持人需要通過話語傳播行為，創(chuàng)新主持形象，提升個人核心業(yè)務(wù)能力。網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人不僅要實現(xiàn)深層次的互動，更需將主持人價值生動性和可感性進(jìn)行考量。用語言表達(dá)將情感空間和思維空間疊加，進(jìn)行多層次和多維度的迭代，特別是可以嘗試把人機互動和人機協(xié)同來打造主持人“人才數(shù)據(jù)庫”。

未來，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人還應(yīng)有話語判斷力、思想力以及媒體責(zé)任感，網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目主持人更需把握話語權(quán)的全新創(chuàng)作空間，成為具備網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目全能型復(fù)合人才。

注釋：

①沉浸式傳播：基于傳播活動中的人機交互，通過調(diào)動人的視覺、聽覺、行為系統(tǒng)而形成一個擬態(tài)的世界，實現(xiàn)信息內(nèi)容更為豐富生動、視角更為客觀的傳播。杭云，蘇寶華：《虛擬現(xiàn)實與沉浸式傳播的形成》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)報）》2007年第06期，第21-24頁。

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