鄧建娣

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)空前發(fā)展，我國農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新階段。為了有效測度我國農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力水平，本文從我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況和數(shù)據(jù)的可獲得性出發(fā)，基于分析產(chǎn)業(yè)競爭力的典型模型-鉆石模型，構(gòu)建了一套農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)競爭力水平測度提供理論支持。

關(guān)鍵詞：鉆石模型;農(nóng)村電子商務(wù);競爭力;評價(jià)體系

一、引言

近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已從2014年的1800億元增加到2019年的1.7萬億元，年均增長率達(dá)1.69%①。電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長？譺？訛。一方面我國農(nóng)村市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，?014年以來，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛向農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)起投融資，農(nóng)村電子商務(wù)市場競爭日益激烈。2020年，世界范圍新冠疫情的爆發(fā)，倒逼服務(wù)業(yè)積極應(yīng)變，創(chuàng)新發(fā)展，1-5月份，我國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)際使用外資同比增長2.0%，其中電子商務(wù)服務(wù)同比增長67.9%③。另一方面，由于基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足、信息技術(shù)落后和專業(yè)人才匱乏，使得我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅明顯低于發(fā)達(dá)國家水平，而且在國內(nèi)的發(fā)展也存在顯著的區(qū)域性差異，特別是西部地區(qū)嚴(yán)重落后于東部沿海地區(qū)。農(nóng)村電子商務(wù)競爭力水平的評價(jià)對于分析農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和提升農(nóng)村電商行業(yè)競爭力水平具有重要意義，建立其競爭力評價(jià)指標(biāo)體系是企業(yè)、政府和國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的行動依據(jù)[7]。基于此，以下將在參考有關(guān)研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭理論，結(jié)合我國農(nóng)村生產(chǎn)生活的實(shí)際，探索構(gòu)建反映農(nóng)村電子商務(wù)競爭力水平的評價(jià)指標(biāo)體系，以便能為農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)的實(shí)證研究提供量化觀測工具。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）電子商務(wù)評價(jià)指標(biāo)體系相關(guān)的研究

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于電子商務(wù)評價(jià)指標(biāo)體系的研究已有不少，國內(nèi)外在測度電子商務(wù)發(fā)展水平時(shí)選取的指標(biāo)和方法也不盡相同。1998年，國際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）的專家組就緒度、應(yīng)用度和影響度等三個(gè)方面構(gòu)建了電子商務(wù)發(fā)展水平測度指標(biāo)體系。隨后，美國、加拿大、日本、澳大利亞、韓國、新加坡等國家基于OECD推薦的優(yōu)先調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行了官方或半官方的電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)[1]。為了反映和推動中國電子商務(wù)的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)中心在2001年提出了由9個(gè)一級指標(biāo)和32個(gè)二級指標(biāo)所組成的CII中國電子商務(wù)指數(shù)測算體系④。截至目前，關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展水平的測度，尚未形成一套被各方普遍接受的統(tǒng)一的指標(biāo)體系。

農(nóng)村電子商務(wù)作為我國電子商務(wù)的重要組成部分，其評價(jià)指標(biāo)體系的相關(guān)研究明顯不足[2]，尤其對于農(nóng)村電子商務(wù)競爭力測度的研究更是少之又少。鄭亞琴等人（2007）借鑒農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)指標(biāo)體系的研究成果，提出了衡量農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)發(fā)展?fàn)顩r的綜合評價(jià)指標(biāo)體系，并用其對中國31個(gè)省區(qū)進(jìn)行了主成分聚類分析[3]。徐偉（2012）基于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈理論，從區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出三個(gè)層面，設(shè)置了包含11個(gè)指標(biāo)的區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)體系[4]。楊堅(jiān)爭等人（2014）通過對各地外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行較大規(guī)模的問卷調(diào)查并利用因子分析法修正指標(biāo)體系，構(gòu)建了一套含權(quán)重的兩級評價(jià)指標(biāo)體系[5]。何曉朦[6]（2016）、張曉麗[7]（2016）均從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等方面構(gòu)建了農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系。羅紅恩等人（2019）從地區(qū)經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、地區(qū)電商基礎(chǔ)、農(nóng)村電商基礎(chǔ)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)五個(gè)方面測度了安徽省農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力水平，其評價(jià)體系包含人均GDP、第一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、人口城鎮(zhèn)化率等14個(gè)指標(biāo)[8]。曹翔（2019）從區(qū)域和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境、電商環(huán)境角度測度了江蘇省的農(nóng)村電子商務(wù)競爭力水平[9]。畢凌燕等人（2019）基于鉆石模型構(gòu)建了跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)體系，該指標(biāo)體系由5個(gè)一級指標(biāo)、11個(gè)二級指標(biāo)和23個(gè)三級指標(biāo)構(gòu)成[10]。江蕊等人（2020）運(yùn)用GDP增長率、互聯(lián)網(wǎng)普及率、第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占比等13個(gè)指標(biāo)對安徽省16個(gè)城市2013-2017年的農(nóng)村電子商務(wù)競爭力進(jìn)行了動態(tài)分析[11]。

綜合來看，國內(nèi)外學(xué)者通過對電子商務(wù)發(fā)展水平測度的研究構(gòu)建起了適用于評價(jià)的指標(biāo)體系，相關(guān)實(shí)證研究對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的實(shí)際測度具有直接參考價(jià)值。但關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)的研究較為匱乏，對其競爭力水平進(jìn)行定量評價(jià)的研究成果就更為少見。即便是已有的研究，存在著兩方面的突出問題：一是評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建并沒有依據(jù)競爭力理論進(jìn)行深入研究，指標(biāo)設(shè)置過于簡單，不能客觀全面地反映農(nóng)村電子商務(wù)競爭力的實(shí)際水平;二是部分評價(jià)指標(biāo)體系由于受各種因素限制，很多指標(biāo)數(shù)據(jù)實(shí)際上難以獲得，可操作性不強(qiáng)。因此，有必要繼續(xù)探討構(gòu)建新的農(nóng)村電子商務(wù)競爭力測度指標(biāo)體系。

（二）信息化水平測度指標(biāo)體系的研究

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等息息相關(guān)，尤其是信息化水平直接制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，因此，在構(gòu)建其競爭力評價(jià)指標(biāo)體系的時(shí)候，必須著重考慮信息化水平的影響。所以，有必要了解信息化水平測度指標(biāo)體系的研究情況。

信息技術(shù)對人類社會的進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)，相關(guān)研究成果豐碩。Ronaldo Zwicker（2005）通過調(diào)查巴西的830家企業(yè)構(gòu)建了包含66個(gè)指標(biāo)的企業(yè)信息化評價(jià)體系[12]。Chun H等人（2015）從信息技術(shù)在提高企業(yè)總體生產(chǎn)率中發(fā)揮的作用方面測度了美國的企業(yè)信息化水平[13]。在國內(nèi)，姜愛林（2002）對測度信息化水平的八種代表性方法進(jìn)行了歸納總結(jié)[14]。陳疇鏞、廖紅（2001）對浙江省社會信息化指數(shù)進(jìn)行了測度，結(jié)果顯示浙江省信息化水平的提高主要是外延式硬水平的拉動，而內(nèi)涵式軟水平的貢獻(xiàn)相對較少[15]。馮宗憲等人（2004）通過深入分析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)水平測度的相關(guān)研究，在對包含60個(gè)初始指標(biāo)的評價(jià)體系進(jìn)行修正后，確定了一套由三個(gè)層次、五大類、共21個(gè)指標(biāo)構(gòu)成的中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)測度評價(jià)指標(biāo)體系[16]。孫建軍[17]（2005）和許世衛(wèi)[18]（2008）分別測度了我國各省市的信息化和農(nóng)村信息化水平，結(jié)果顯示東西部信息化水平存在顯著差距。關(guān)于信息化評價(jià)指標(biāo)和水平測度的研究從未停止。張玉智（2009）測度了吉林省信息化水平[19];于淑敏等（2011）對我國農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)行了測度[20];李赫龍、王富喜（2015）測度了我國各省市信息化水平[21]。趙珊等人（2018）以四川甘孜藏族自治州為例測度了藏區(qū)信息化發(fā)展水平[22]。

通過以上文獻(xiàn)回顧，可以發(fā)現(xiàn)國外對信息化水平的測度比較早。國內(nèi)研究起步較晚，但對信息化評價(jià)體系的研究及發(fā)展水平的測度已經(jīng)比較成熟。這表現(xiàn)在，一是國內(nèi)外有關(guān)信息化水平測度的研究成果比較豐富;二是國家有統(tǒng)一的信息化評價(jià)指標(biāo)體系，為測度研究提供了理論支持。電子商務(wù)的發(fā)展必須憑借互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，因此，在構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)競爭力測度指標(biāo)體系時(shí)，上述信息化評價(jià)體系及其水平測度的研究具有很大的參考價(jià)值。

三、鉆石模型及其在產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)中的作用

（一）鉆石模型

20世紀(jì)90年代，美國著名學(xué)者波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了競爭優(yōu)勢理論，又稱“鉆石模型”。鉆石模型指出，決定一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)競爭力的因素有兩組，分別為生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略和同業(yè)競爭4個(gè)內(nèi)生決定因素和政府、機(jī)會2個(gè)輔助因素[23]。生產(chǎn)要素包括初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素兩部分。初級生產(chǎn)要素是指天然資源、地理位置、非技術(shù)工人、資本要素等。高級生產(chǎn)要素則表現(xiàn)為人力和資本的積累，包括現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施及各種知識資源，在獲取競爭優(yōu)勢方面發(fā)揮著重要作用。國內(nèi)需求是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的根源，它不但決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也影響著產(chǎn)業(yè)適應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)更新的速度及范圍[24]。需求條件主要強(qiáng)調(diào)國內(nèi)需求，其規(guī)模和結(jié)構(gòu)是影響一國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要因素，市場需求越大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展越快。相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的依存關(guān)系。一個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)一同崛起[25]。企業(yè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力，同業(yè)競爭對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動作用。鉆石模型中的企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭更適合于對產(chǎn)業(yè)集中度較高的制造業(yè)進(jìn)行分析[26]。這類產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，可供參考的數(shù)據(jù)資料更加充足、豐富。政府通過制定政策使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化;通過限定壟斷措施為產(chǎn)業(yè)組織間的相對競爭提供條件;通過調(diào)整供給和需求等要素使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和供給、需求結(jié)構(gòu)基本上保持一致，最終使產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展和實(shí)現(xiàn)升級[27]。機(jī)會則作為一個(gè)不確定因素影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）鉆石模型在產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)中的作用

鉆石模型從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度論述了形成產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢的過程，并提供了分析形成產(chǎn)業(yè)競爭力差異根本原因的模型。它的提出為競爭力理論的研究作出了突出貢獻(xiàn)，方法上突破了各種比較優(yōu)勢理論的分析，為后來的研究工作提供了新的理論分析范式[28]。同時(shí)，鉆石模型為分析產(chǎn)業(yè)競爭力問題提供了全新方法和較完整的框架。

傳統(tǒng)的評價(jià)模型強(qiáng)調(diào)靜態(tài)分析，指標(biāo)體系多由自然資源、勞動力要素、資本要素等基礎(chǔ)的靜態(tài)要素構(gòu)成。隨著科技的進(jìn)步，這些基礎(chǔ)要素遠(yuǎn)不能滿足提升產(chǎn)業(yè)競爭力的要求，產(chǎn)業(yè)更需要知識和科技來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。鉆石模型不僅包含了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素，也包含了提升產(chǎn)業(yè)競爭力的創(chuàng)新要素，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模型的缺陷。其研究的動態(tài)競爭完美揭示了不斷創(chuàng)新占據(jù)競爭力優(yōu)勢的事實(shí)，展現(xiàn)了創(chuàng)新要素即動態(tài)要素對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響作用。此外，鉆石模型并不是獨(dú)立的分析某一產(chǎn)業(yè)競爭力，而是將相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響因素考慮在內(nèi)，充分體現(xiàn)出不同產(chǎn)業(yè)間獨(dú)立又共生的關(guān)系。進(jìn)入發(fā)展新階段的農(nóng)村電子商務(wù)迫切需要創(chuàng)新，也需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輔助發(fā)展。因此，有必要基于鉆石模型來構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系。

四、農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)原則

電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系應(yīng)當(dāng)是一個(gè)需要根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、國家信息化水平提升和國民經(jīng)濟(jì)核算體系變化而建立與不斷完善、調(diào)整的體系[29]，加之我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間短、影響因素多，所以，在設(shè)計(jì)農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系時(shí)更應(yīng)遵循目的性、科學(xué)性、動態(tài)性、可行性等基本原則。

1. 目的性。目的性是設(shè)計(jì)評價(jià)指標(biāo)體系的首要原則。農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)能真實(shí)有效地測度出農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力狀況，從而全面準(zhǔn)確展現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能力，為進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指明可能的方向和實(shí)現(xiàn)路徑。

2. 科學(xué)性。反映農(nóng)村電子商務(wù)競爭力水平的因素有很多，科學(xué)性原則要求體系中指標(biāo)的指向要突出，含義要明確，層次要清晰，數(shù)量要適當(dāng)。特別地，在確定指標(biāo)時(shí)要結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況和一般規(guī)律，選取的指標(biāo)既要全面且不重復(fù)，又要能夠客觀真實(shí)地反映我國農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力水平。

3. 動態(tài)性。動態(tài)性原則要求設(shè)計(jì)的指標(biāo)體系必須能夠隨著評價(jià)對象及其影響因素的發(fā)展變化而進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。一定時(shí)期設(shè)計(jì)的指標(biāo)只能反映該階段的現(xiàn)實(shí)情況，并不能完全反映其后的所有發(fā)展變化情況[30]。農(nóng)村電子商務(wù)在不斷發(fā)展，并將長期處于變化狀態(tài)中。因此，選定的指標(biāo)要能夠反映其發(fā)展過程和趨勢，指標(biāo)體系應(yīng)該在總體穩(wěn)定的前提下，保持一定的動態(tài)變化和修改幅度[29]。

4. 可行性。可行性原則強(qiáng)調(diào)所選取指標(biāo)在實(shí)際分析過程中的可操作性，亦即評價(jià)指標(biāo)應(yīng)當(dāng)簡單實(shí)用，要易于收集到完整、可靠的數(shù)據(jù)資料。受各種因素的影響，特別是人們文化水平和調(diào)查手段的制約，我國農(nóng)村生產(chǎn)生活的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料收集難度比較大、成本比較高。所以，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，所確定的指標(biāo)一定要具有數(shù)量上的可測度性、時(shí)間上的及時(shí)性和質(zhì)量上的可靠性[30]以及成本上的經(jīng)濟(jì)性。

（二）指標(biāo)體系

1. 指標(biāo)構(gòu)成

根據(jù)指標(biāo)體系構(gòu)建的理論原則及其方法，在深入研究了大量農(nóng)村電子商務(wù)和評價(jià)指標(biāo)體系相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合我國農(nóng)村電子商務(wù)競爭力發(fā)展變化的實(shí)際情況，基于“鉆石模型”提出的生產(chǎn)要素、需求條件、支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)要素和政府行為5個(gè)方面，可設(shè)計(jì)構(gòu)建出一套包括三個(gè)層次、共計(jì)33個(gè)具體指標(biāo)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，如表1所示。

2. 指標(biāo)解析

（1）生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基礎(chǔ)，是維持產(chǎn)業(yè)運(yùn)作所必需的基本條件。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段，需要轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展方式，追求更好的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，生產(chǎn)要素評價(jià)選取人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)要素3個(gè)二級指標(biāo)和9個(gè)三級指標(biāo)。人力資源是技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵，而人力資本最為主要的表現(xiàn)是總量及高素質(zhì)人力資本[31]。其中，第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占比第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)/就業(yè)人員總數(shù);高等學(xué)校在校生數(shù)是對高素質(zhì)人才的衡量。良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件有效促進(jìn)了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程，增強(qiáng)了其競爭優(yōu)勢。農(nóng)村電子商務(wù)主要需要較好的網(wǎng)絡(luò)和信息通訊水平。用互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶接入量、計(jì)算機(jī)和移動電話擁有量反映網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用和通信設(shè)備情況。技術(shù)要素是創(chuàng)新的重要手段，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。研發(fā)經(jīng)費(fèi)占GDP比重又稱R&D投入強(qiáng)度，反映國家或地區(qū)的科技投入水平的核心指標(biāo)，也是我國中長期科技發(fā)展規(guī)劃綱要中的重要評價(jià)指標(biāo)⑤;專利授權(quán)數(shù)用以衡量科技創(chuàng)新活動的成果數(shù)量。

（2）需求條件。需求條件是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。需求越多，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值越大，發(fā)展的動力越足。從市場需求、消費(fèi)需求和潛在需求三個(gè)方面反映農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)面臨的國內(nèi)需求條件，共設(shè)置11個(gè)三級指標(biāo)。市場需求從產(chǎn)業(yè)所面對的消費(fèi)群體和形成的消費(fèi)規(guī)模兩方面體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的整體需求。消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)，消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長有導(dǎo)向作用和拉動作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)者的收入決定著社會消費(fèi)能力的大小。潛在需求反映了未來的可能需求量，可以通過人均消費(fèi)能力、收入的增長情況及電子商務(wù)市場需求增長情況來體現(xiàn)。

（3）支持產(chǎn)業(yè)。相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步和效率提高的重要影響因素，而完整、高效、深度合作的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營往往促使一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠具有較強(qiáng)的競爭力[32]。郵電、交通運(yùn)輸、倉儲物流等行業(yè)保障了電子商務(wù)交易過程中非常重要的商品運(yùn)輸與儲存，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在支持產(chǎn)業(yè)下設(shè)置了7個(gè)三級指標(biāo)來衡量其對農(nóng)村電子商務(wù)的影響作用。

（4）企業(yè)要素。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭主要針對與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)，通過他們的規(guī)模及擁有的資源等衡量其在整個(gè)市場中的競爭力水平，是內(nèi)部因素對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響。但電子商務(wù)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)集中度不高，產(chǎn)業(yè)的范圍界定還不明確。有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)結(jié)構(gòu)的具體數(shù)據(jù)很難收集。因此，可以選擇反映同業(yè)競爭的3個(gè)三級指標(biāo)來進(jìn)行分析。其中人口城鎮(zhèn)化率從人口的聚集程度反映了我國城鎮(zhèn)化水平。一方面，我國城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)村勞動力持續(xù)轉(zhuǎn)移進(jìn)城就業(yè)⑥，必將影響到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展;另一方面，各種資源集聚于城市導(dǎo)致競爭加劇。電子商務(wù)企業(yè)數(shù)和擁有網(wǎng)站數(shù)從企業(yè)規(guī)模和網(wǎng)站資源兩方面量化了產(chǎn)業(yè)競爭。

（5）政府行為。政府在國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著重要角色，新興產(chǎn)業(yè)更需要政府的投入和引導(dǎo)?？捎谜畬逃娃r(nóng)村農(nóng)業(yè)的資金投入來衡量其影響作用，其中，農(nóng)村固定資產(chǎn)投資額比重農(nóng)村固定資產(chǎn)投資額/全社會固定資產(chǎn)投資額;第一產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額第一產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額/全社會固定資產(chǎn)投資額。機(jī)會往往會對農(nóng)村電子商務(wù)競爭力產(chǎn)生影響，但由于機(jī)會因素的不確定性，難以測度其對農(nóng)村電子商務(wù)競爭力影響的性質(zhì)和程度[26]。因此，本文用政府對教育和農(nóng)村農(nóng)業(yè)的資金投入來衡量其影響作用，機(jī)會因素不考慮在指標(biāo)體系設(shè)置中。

五、總結(jié)

在借鑒已有的農(nóng)村電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究成果的基礎(chǔ)上，通過對我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及其競爭力評價(jià)實(shí)踐的梳理，依據(jù)“鉆石模型”，經(jīng)過反復(fù)篩選可能的影響因素，從生產(chǎn)要素、需求條件、支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)要素和政府行為5個(gè)層面構(gòu)建了包含33個(gè)三級指標(biāo)的農(nóng)村電子商務(wù)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系綜合考慮了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的軟硬環(huán)境因素，其指標(biāo)選取突出了數(shù)據(jù)的可獲得性及定性與定量相結(jié)合的分析要求，力圖為我國農(nóng)村電子商務(wù)競爭力提供一個(gè)客觀、全面的評價(jià)觀測系統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)說實(shí)用性較強(qiáng)。

不可否認(rèn)的是上述研究仍有不足之處，主要表現(xiàn)在：一是，指標(biāo)間存在相關(guān)性。由于觀察產(chǎn)業(yè)競爭力的5各方面互有交叉，設(shè)計(jì)的評價(jià)指標(biāo)數(shù)量較多，難免會出現(xiàn)一定的重疊，因此，可以在具體應(yīng)用時(shí)通過諸如降維技術(shù)等適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行提煉，剔除不重要的指標(biāo)，使評價(jià)指標(biāo)體系更簡單。二是，指標(biāo)偏重宏觀層面。受客觀條件所限，農(nóng)村電子商務(wù)涉及的微觀數(shù)據(jù)資料獲取非常困難，加之農(nóng)村居民電子商務(wù)意識薄弱，對電子商務(wù)的認(rèn)知度不高，為了保證指標(biāo)的代表性和數(shù)據(jù)可靠性，體系中的指標(biāo)多為宏觀指標(biāo)。在實(shí)際應(yīng)用中，可針對特定區(qū)域或企業(yè)的實(shí)際視情況做出必要的改進(jìn)，用相似指標(biāo)進(jìn)行替換。

注 釋：

① 電子商務(wù)與信息化司[DB/OL].https：//dzswgf.mofcom.gov.cn/sjcx.html。

② 藺濤.《市場銷售持續(xù)回升消費(fèi)方式創(chuàng)新發(fā)展》.http：//www.stats.gov.cn/xxgk/jd/sjjd2020/202008/t20200814_1783272.htm，2020年8月14日。

③ 杜希雙.《服務(wù)業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇新動能彰顯潛力》.http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202007/17/t20200717_35346640.shtml，2020年7月17日。

④ 參見《CII中國電子商務(wù)指數(shù)測算研究報(bào)告指標(biāo)體系編制方案》。

⑤ 參見《中國創(chuàng)新指標(biāo)體系及指數(shù)編制方法》。

⑥ 張毅.《人口總量增速放緩城鎮(zhèn)化水平繼續(xù)提升》.http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202001/19/t20200119_34154606.shtml，2020年1月19日。

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