鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“三農(nóng)”短視頻的傳播建構(gòu)

摘要：隨著我國(guó)信息化進(jìn)程的不斷加快，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，取得了較為明顯的傳播效果。我國(guó)在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面建成小康社會(huì)后，要在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的基礎(chǔ)上，做好鄉(xiāng)村振興工作。在此時(shí)代背景下，開(kāi)展“三農(nóng)”短視頻傳播工作可以在一定程度上促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。明確“三農(nóng)”短視頻的傳播建構(gòu)，對(duì)順利開(kāi)展“三農(nóng)”短視頻傳播工作，推進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程具有重要意義。本文主要對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“三農(nóng)”短視頻的生成緣由、傳播價(jià)值以及傳播策略等進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；“三農(nóng)”；短視頻；傳播；文化

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0104-03

一、引言

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)5471萬(wàn)；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7%。在農(nóng)村電商方面，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)對(duì)832個(gè)貧困縣全覆蓋，支持貧困地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)新模式，增強(qiáng)貧困地區(qū)的造血功能。“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”加快向鄉(xiāng)村延伸，這意味著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得了初步進(jìn)展、成效逐步顯現(xiàn)。

如今學(xué)界對(duì)短視頻還缺少明確的定義，不同領(lǐng)域的人員對(duì)短視頻的概念存在不同意見(jiàn)。汪文斌表示，短視頻的時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在1～20分鐘以?xún)?nèi)[1]。朱旭光則認(rèn)為，半小時(shí)以?xún)?nèi)的視頻均可稱(chēng)為短視頻[2]。在當(dāng)下一些流行的短視頻APP中，短視頻的時(shí)常主要為1～10分鐘。由此可見(jiàn)，在時(shí)常上，短視頻還沒(méi)有統(tǒng)一的定義。本文所稱(chēng)的短視頻是指使用移動(dòng)設(shè)備完成拍攝與剪輯，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播的一種視頻形式，時(shí)常在1～20分鐘之間（以5分鐘左右為主）。“三農(nóng)”短視頻的傳播主體為農(nóng)民群體，主要反映農(nóng)村生產(chǎn)、生活中的故事，以及一些具有特色的農(nóng)村風(fēng)貌。

二、“三農(nóng)”短視頻的生成緣由

拍攝“三農(nóng)”短視頻，將農(nóng)村本土生活借助視頻影像的形式直觀地展現(xiàn)出來(lái)，能讓更多人真切地感知農(nóng)村生活，從而將農(nóng)村獨(dú)有的風(fēng)土人情傳揚(yáng)出去。近兩年，短視頻在我國(guó)迅速發(fā)展，國(guó)家一邊規(guī)范短視頻的內(nèi)容和渠道，依法治理管控短視頻平臺(tái)及內(nèi)容，一邊出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)政府機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。一方面，這在一定程度上保證了我國(guó)“三農(nóng)”短視頻的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容有助于更好地反映農(nóng)村實(shí)況；另一方面，國(guó)家政策的扶持及平臺(tái)的支持，能提高相關(guān)“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者拍攝短視頻的積極性。

這些創(chuàng)作者主要以視頻的形式記錄農(nóng)家生活，并配以圖文整體解說(shuō)，“三農(nóng)”短視頻已成為受眾了解鄉(xiāng)村風(fēng)情的關(guān)鍵途徑，同時(shí)將農(nóng)村資源供給與受眾需求聯(lián)系起來(lái)，這對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與數(shù)字化農(nóng)村建設(shè)

黨的十九大報(bào)告明確提出堅(jiān)定實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。2019年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，指出數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。2020年11月發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2020年）》指出，數(shù)字鄉(xiāng)村取得了初步進(jìn)展、成效逐步顯現(xiàn)。2021年中央一號(hào)文件提出，“把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。

在當(dāng)前的大背景下，隨著農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以及農(nóng)村教育文體等公共服務(wù)水平的不斷提升，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已初具規(guī)模。實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，可以為農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村公共服務(wù)水平提升給予強(qiáng)大的技術(shù)支持和信息保障。因此，促進(jìn)鄉(xiāng)村特有網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮與發(fā)展，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，培育信息時(shí)代新農(nóng)民已成為新時(shí)期的發(fā)展要求。

（二）短視頻平臺(tái)出臺(tái)激勵(lì)政策

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新的展現(xiàn)形式和傳播方式，具有可視化、移動(dòng)化、社交化等特點(diǎn)。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)作簡(jiǎn)單、門(mén)檻較低；對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，短視頻播放時(shí)間短、內(nèi)容淺顯、更新速度快，且與生活息息相關(guān)。鑒于以上特點(diǎn)，“三農(nóng)”短視頻在各個(gè)平臺(tái)備受關(guān)注。為鼓勵(lì)“三農(nóng)”短視頻更好地發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各大平臺(tái)紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，為“三農(nóng)”短視頻的制作與傳播提供幫助。例如，2020年8月抖音宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，預(yù)計(jì)投入總計(jì)12億的流量資源，扶持平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容的創(chuàng)作。2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，因此抖音平臺(tái)給予來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的創(chuàng)作者各種政策傾斜，如優(yōu)先培訓(xùn)、流量加成等。一大批“三農(nóng)”故事講述者在抖音出現(xiàn)、成長(zhǎng)，講出了不一樣的脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興故事。

（三）新時(shí)代農(nóng)民文化需求增長(zhǎng)

“三農(nóng)”短視頻以農(nóng)民群體為傳播主體，主要反映農(nóng)村生產(chǎn)、生活中的故事，以及具有特色的農(nóng)村風(fēng)貌?！叭r(nóng)”短視頻的傳播有利于農(nóng)民群眾拍攝參與式影像，有利于傳承鄉(xiāng)村民族文化，有利于增強(qiáng)村民的文化自信。另一方面，農(nóng)民群體的廣泛參與傳播，在一定程度上反映了農(nóng)民群體自身的文化自信，而這種文化自信是一種基于良好的心理狀態(tài)和精神狀態(tài)的主體自信。新時(shí)代農(nóng)民通過(guò)“三農(nóng)”短視頻講述發(fā)生在自己身邊的故事，主動(dòng)記錄關(guān)于農(nóng)村文化、風(fēng)俗的影像，能讓更多受眾了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，同時(shí)感受到“三農(nóng)”短視頻展現(xiàn)出的中國(guó)新時(shí)代農(nóng)民的文化自信。

三、“三農(nóng)”短視頻的傳播價(jià)值

（一）經(jīng)濟(jì)價(jià)值——開(kāi)拓農(nóng)村資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系

從傳播方式來(lái)看，“三農(nóng)”短視頻通過(guò)拍攝農(nóng)村的本土生活及獨(dú)特美食，在傳播平臺(tái)吸引一些對(duì)農(nóng)村生活感興趣的群體，這些群體就是一些潛在的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。同時(shí)，利用當(dāng)下的主流媒介，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)其他群體之間建立供求關(guān)系，從而形成一種以產(chǎn)業(yè)為主要紐帶的連接形式，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

另外，“三農(nóng)”短視頻可通過(guò)鏡頭展現(xiàn)出農(nóng)作物的實(shí)際生產(chǎn)情況，讓消費(fèi)者更加直觀地看到農(nóng)作物的質(zhì)量。這種直接的呈現(xiàn)方式，能提高消費(fèi)者對(duì)所展示的農(nóng)作物及其相關(guān)產(chǎn)品的信任度，從而使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)更多盈利。

除此之外，農(nóng)村蘊(yùn)含的一些鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情以及自然風(fēng)光等特有資源也可以通過(guò)短視頻傳播的方式進(jìn)行宣傳。以“三農(nóng)”短視頻這一新型傳播方式為基礎(chǔ)，可以進(jìn)一步拓寬農(nóng)村的資源供給范圍，同時(shí)與更多的受眾群體建立起穩(wěn)定的聯(lián)系。例如，先拍攝“三農(nóng)”短視頻進(jìn)行宣傳，然后在一些主流的電商APP上進(jìn)行產(chǎn)品售賣(mài)，或者吸引一些游客，實(shí)現(xiàn)文化及風(fēng)景資源的變現(xiàn)。通過(guò)多種方式進(jìn)行農(nóng)村資源變現(xiàn)，有助于在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，開(kāi)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興工作。

從經(jīng)濟(jì)價(jià)值上來(lái)看，“三農(nóng)”短視頻的盈利方式主要有以下幾種：一是平臺(tái)流量分成，二是平臺(tái)資金補(bǔ)貼，三是觀看用戶(hù)打賞，四是農(nóng)村電商售賣(mài)。前兩年，很多“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者選擇短視頻與電商相結(jié)合的售賣(mài)形式，在一些短視頻APP或者電商APP上售賣(mài)特色美食以及特色農(nóng)產(chǎn)品，這有利于帶動(dòng)村子實(shí)現(xiàn)脫貧，甚至還可以對(duì)村子內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起促進(jìn)作用[3]。一些風(fēng)景優(yōu)美的村莊，通過(guò)“三農(nóng)”短視頻的傳播，吸引大量游客前來(lái)欣賞自然風(fēng)光，感受風(fēng)土文化，部分村子甚至因此成為網(wǎng)紅打卡圣地，進(jìn)而推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，“三農(nóng)”短視頻是將鄉(xiāng)村資源與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的關(guān)鍵紐帶，開(kāi)展“三農(nóng)”短視頻的推廣工作，有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展。

（二）文化價(jià)值——展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)情，弘揚(yáng)農(nóng)村文化

傳統(tǒng)媒體報(bào)道“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容，要經(jīng)過(guò)一系列的編輯與加工，最后形成一種結(jié)構(gòu)化的形象。因此，傳統(tǒng)媒體報(bào)道“三農(nóng)”內(nèi)容，易受框架影響，從而使人們對(duì)農(nóng)村生活產(chǎn)生固有印象，形成比較單一的思想認(rèn)知。一些人認(rèn)為農(nóng)村代表傳統(tǒng)與落后，一些人認(rèn)為農(nóng)村代表天然與質(zhì)樸。而“三農(nóng)”短視頻以農(nóng)村群體為傳播主體，借助短視頻的形式，將農(nóng)村的社會(huì)環(huán)境以圖文并茂的方式展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)對(duì)農(nóng)村實(shí)際生活方式與生活狀態(tài)的記錄，將受眾帶入農(nóng)村的生活實(shí)景中，使受眾獲得親身體驗(yàn)感，進(jìn)而改變之前對(duì)鄉(xiāng)村生活的標(biāo)簽化認(rèn)知，多維度見(jiàn)證鄉(xiāng)村振興，感受鄉(xiāng)村文化。單從宣傳鄉(xiāng)村方面來(lái)說(shuō)，“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容包括以下幾種：一是飲食文化；二是民族風(fēng)俗；三是農(nóng)事活動(dòng)；四是農(nóng)業(yè)技術(shù)。從內(nèi)容上來(lái)看，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作題材具有多樣性，可以將農(nóng)村的生產(chǎn)生活以及文化活動(dòng)全面呈現(xiàn)出來(lái)。

除宣揚(yáng)民俗風(fēng)情外，“三農(nóng)”短視頻還會(huì)記錄具體風(fēng)俗活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程，通過(guò)親身經(jīng)歷，向更多的人傳達(dá)農(nóng)村特有的風(fēng)土人情。在記錄具體風(fēng)俗活動(dòng)時(shí)，大多以平民視角出發(fā)，對(duì)民風(fēng)民俗以及文化活動(dòng)進(jìn)行全方位的記錄與解讀，從而有效打破傳統(tǒng)媒體在報(bào)道農(nóng)村生活時(shí)所受的框架約束，改變?nèi)藗儗?duì)農(nóng)村生活的片面認(rèn)識(shí)。結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)信息傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，短視頻在文化傳播過(guò)程中是一個(gè)極為重要的傳播載體，因其受眾群體多、傳播面廣、傳播效果出眾，所以有利于參與鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與推廣工作。例如，“鄉(xiāng)村小喬”在短視頻平臺(tái)記錄生活，以婚喪嫁娶、農(nóng)耕秋收、村規(guī)民約等風(fēng)俗引起關(guān)注，獲得了3000萬(wàn)點(diǎn)贊和700萬(wàn)粉絲，讓更多的人感受到了鄉(xiāng)村特有的風(fēng)土人情。還有一些“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者通過(guò)視頻記錄當(dāng)?shù)氐姆窖浴⑻厣朗骋约捌恋拿褡宸?，從而讓更多的人?duì)鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生向往之情。由此可見(jiàn)，“三農(nóng)”短視頻可以對(duì)農(nóng)村風(fēng)情及農(nóng)村文化起到很好的推廣作用，具有一定文化價(jià)值。

（三）社會(huì)價(jià)值——獲得身份認(rèn)同，構(gòu)建集體記憶

與其他領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作者不同的是，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作者雖然也擁有較大的粉絲基數(shù)，但并不是人們傳統(tǒng)認(rèn)知意識(shí)下所謂的“網(wǎng)紅”或“主播”，而是農(nóng)村文化的傳播者。從身份認(rèn)同層面進(jìn)行分析，他們常常被賦予“三農(nóng)合伙人”或“三農(nóng)達(dá)人團(tuán)成員”等稱(chēng)號(hào)。

通常來(lái)說(shuō)，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者的身份不固定，既包括農(nóng)民、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，也包括一些返鄉(xiāng)的大學(xué)生，甚至還有一些大學(xué)教授。這些人員通過(guò)拍攝“三農(nóng)”短視頻，為大家呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中，發(fā)揮主力軍作用的鄉(xiāng)村青年形象。他們勤勞勇敢、踏實(shí)肯干、勇于創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)認(rèn)知中農(nóng)民貧窮固執(zhí)、文化匱乏的形象，從而使鄉(xiāng)村人民獲得了較強(qiáng)的身份認(rèn)同。

另外，“三農(nóng)”短視頻的火爆傳播，吸引了越來(lái)越多的人才來(lái)到農(nóng)村發(fā)展，這在一定程度上加快了鄉(xiāng)村的人才振興進(jìn)程，為農(nóng)村吸收了更多的高素質(zhì)人才，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略向前推進(jìn)。集體記憶是一個(gè)群體或現(xiàn)代社會(huì)中人們集體傳承或構(gòu)建的記憶，是群體普遍認(rèn)同的記憶[4]?！叭r(nóng)”短視頻可以作為一個(gè)載體及傳播媒介，對(duì)那些位于網(wǎng)絡(luò)邊緣區(qū)域的農(nóng)村群體再次進(jìn)行“部落化”，于現(xiàn)實(shí)生活中重新構(gòu)建集體記憶[5]。短視頻的傳播，使農(nóng)村群體及對(duì)農(nóng)村生活充滿(mǎn)興趣的城市人群之間建立起了一種文化聯(lián)系，讓特色美食、自然風(fēng)景、鄉(xiāng)土習(xí)俗成為喚醒集體記憶的催化劑，增強(qiáng)了農(nóng)村群體的認(rèn)同感。

四、“三農(nóng)”短視頻的傳播策略

（一）打破圈層限制，突出傳播價(jià)值

長(zhǎng)期以來(lái)，“三農(nóng)”信息的流動(dòng)領(lǐng)域大多是一個(gè)特定的圈層，基本很少出圈。因此，如何打破傳統(tǒng)圈層的束縛，拓寬“三農(nóng)”傳播范圍，使更多人關(guān)注到“三農(nóng)”相關(guān)短視頻，是開(kāi)展“三農(nóng)”短視頻推廣及創(chuàng)新工作面臨的首要問(wèn)題，也是比較棘手的問(wèn)題。在解決“三農(nóng)”短視頻出圈的問(wèn)題時(shí)，可以參考現(xiàn)有的短視頻創(chuàng)作者的成功出圈經(jīng)驗(yàn)，如李子柒、華農(nóng)兄弟等人。想要使“三農(nóng)”短視頻取得更好的推廣與傳播效果，除了要致力于打造內(nèi)容品牌及具有吸引力的話題外，還需要充分整合多平臺(tái)的傳播條件，開(kāi)展“三農(nóng)”短視頻的傳播工作。從當(dāng)下實(shí)際情況來(lái)看，比較受“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者歡迎的一些傳播平臺(tái)是快手、抖音及今日頭條等主流視頻平臺(tái)，而B(niǎo)站、微博或微信公眾號(hào)等平臺(tái)，雖然同樣具有較多用戶(hù)，但其使用率卻不高。

因此，對(duì)于“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分整合多平臺(tái)的傳播資源，開(kāi)展多渠道傳播工作，從而使“三農(nóng)”題材短視頻被更多人所熟知，提高傳播效率。除此之外，相關(guān)媒體平臺(tái)還應(yīng)突破傳統(tǒng)的信息類(lèi)型限制，將一些優(yōu)質(zhì)的“三農(nóng)”信息以短視頻的形式傳播出去，讓大眾了解到更多的“三農(nóng)”信息，從而進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。

（二）穩(wěn)定輸出內(nèi)容，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從傳播內(nèi)容來(lái)看，“三農(nóng)”短視頻主要以個(gè)人習(xí)慣、家庭生活及村莊故事為選題，以敘事形式拍攝相關(guān)短視頻，因此其在內(nèi)容上缺少創(chuàng)新，局限于特定范圍內(nèi)。久而久之，易出現(xiàn)新鮮題材減少、敘事內(nèi)容單一的現(xiàn)象。

就目前大多數(shù)“三農(nóng)”短視頻來(lái)說(shuō)，從創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)能力來(lái)看，其無(wú)法保證內(nèi)容的長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出。因此想要穩(wěn)定輸出內(nèi)容，提高“三農(nóng)”短視頻的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)從兩方面出發(fā)。一是積極鼓勵(lì)農(nóng)村群體加入“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作者隊(duì)伍中。農(nóng)民長(zhǎng)期處于鄉(xiāng)村，對(duì)“三農(nóng)”相關(guān)信息具有較深的了解與體會(huì)，因此讓農(nóng)民參與“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作，可以將一些旁人不了解的鄉(xiāng)村本土內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來(lái)，也有利于提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。二是創(chuàng)建專(zhuān)注于“三農(nóng)”信息領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，投入足夠資金，同時(shí)聯(lián)合一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與專(zhuān)家，保障“三農(nóng)”短視頻的穩(wěn)定持續(xù)輸出，提升創(chuàng)作者的拍攝水平和敘事能力。

（三）引入先進(jìn)技術(shù)，助力文化傳播

在5G網(wǎng)絡(luò)日漸普及的背景下，短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合逐漸得到認(rèn)可。采用一些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對(duì)農(nóng)村生活進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，可以讓人們更直觀真切地了解農(nóng)村的真實(shí)景象，不能為吸引粉絲與提高關(guān)注量，將實(shí)際的農(nóng)村生活刻畫(huà)成世外桃源。例如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播向人們展示農(nóng)產(chǎn)品的種植及采摘過(guò)程，以及鄉(xiāng)村美食的制作過(guò)程等。與“三農(nóng)”短視頻的傳播形式不同，網(wǎng)絡(luò)直播是對(duì)真實(shí)生活現(xiàn)象的一種實(shí)時(shí)反映，是未經(jīng)后期處理與剪輯的，因此具有更高的可信度。除此之外，還可以利用一些VR設(shè)備，將農(nóng)村生活以立體化的形式展現(xiàn)出來(lái)，使觀看者仿佛處于真實(shí)的鄉(xiāng)村環(huán)境中，提高其對(duì)鄉(xiāng)村生活的期望值。

五、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，開(kāi)展“三農(nóng)”短視頻傳播工作，是宣傳農(nóng)村文化、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。同時(shí)，“三農(nóng)”短視頻是敘述“三農(nóng)”故事的良好傳播載體。因此，相關(guān)“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到該領(lǐng)域目前存在的問(wèn)題，積極改進(jìn)與創(chuàng)新，從而在一定程度上提高“三農(nóng)”短視頻的傳播價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：吳昊陽(yáng)（1996—），男，河南開(kāi)封人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳媒。