摘要：白酒行業(yè)在我國雖然經歷過一段低迷時期，但是白酒在人們的生活當中還是起著很大作用的，發(fā)展前景也是可觀的，所以對白酒行業(yè)前景的分析必不可少。以A公司為例，分析其發(fā)展前景，最后對公司在經營管理中出現(xiàn)的問題提出建議，也為同行業(yè)企業(yè)提供借鑒的經驗。

關鍵詞：財務數(shù)據(jù);發(fā)展前景;白酒行業(yè)

中圖分類號：TU 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-07-018

一、A白酒企業(yè)的核心競爭力

（一）市場建設穩(wěn)步推進，品牌影響力持續(xù)提升

（1）首先應該從本市出發(fā)，先將本是白酒市場經營好，再對其他省市的市場進行開發(fā)。另外，雙品牌經營也是一種較好的手段，降低企業(yè)經營風險。

（2）以消費市場為中心，著力培養(yǎng)消費市場，保證市場有健康的發(fā)展環(huán)境。把銷售組織結構進行優(yōu)化升級，明確責任和權力，簡化層級。

（3）產品體系更加優(yōu)化。推出更多的新產品以適應消費市場的需求，做出創(chuàng)新的產品回饋大眾。

（二）創(chuàng)新管理工具和方法，提高科技創(chuàng)新水平

（1）對企業(yè)內部進行培訓，為公司培育人才，更好的為企業(yè)發(fā)展做支撐，為員工提供更好的學習平臺，為員工能力提升提供機會。對采購物流生產模式進行優(yōu)化，實行內部人員相互合作，加強交流。另外，還需要與外部進行合作，比如：高校、專業(yè)培訓機構、科研院所，只有這樣才能廣納人才，為企業(yè)人力資源建設貢獻強大力量。

（2）重視企業(yè)科技創(chuàng)新能力。為更好的促進白酒行業(yè)的，應該不斷對白酒進行研究探索，保障白酒的質量安全可靠。A企業(yè)成立白酒健康科研機構，積極研發(fā)科研成果，其效果顯著，正是由于對創(chuàng)新的重視，公司因此獲得2017年度國家知識產權示范企業(yè)榮譽稱號。可見，A企業(yè)的研究成果被社會所認可，這也加大了知名度，有利于品牌建設，更好的促進企業(yè)發(fā)展。

二、A企業(yè)發(fā)展前景分析

一般來說，存貨周轉速度越快，存貨占用水平越低，流動性就越強，從表1中能得出，該企業(yè)的存貨周轉率是呈下降趨勢的，近三年，從0.96降至0.86，說明存貨周轉速度變慢，流動性變弱，這與積極打造品牌有關，由于公司大量流動資金被庫存占用，所以就會導致流動資金的周轉速度變緩，周轉天數(shù)變多。再看總資產周轉率，雖然較16年度來說有所增長，但是增長幅度很小，近些年總資產周轉率很低也可以體現(xiàn)在生產過程中周轉天數(shù)過長，效率低。

資產負責率也就是負債總額比上資產總額，債權人會希望這個比率低一點，這樣他們就更有機會按時收回本息，而對于股東和經營者來說，會希望這個比率適當高一點。2016到2018年度，該公司的這個比率都是比較穩(wěn)定的，長期看償債能力也很有保障，企業(yè)的經營更為穩(wěn)定。一般來說，流動比例控制在2：1左右比較合適，速動比率控制在1：1左右比較合適，由圖表可知，企業(yè)的流動比率將近2：1，速動比率將近1：1，這符合基本標準，通過這些數(shù)據(jù)可知它的短期償債能力是挺強的。

綜合對于中國白酒行未來發(fā)展形勢的推測，對A企業(yè)的未來發(fā)展進一步總結：

1. 企業(yè)的營業(yè)收入會繼續(xù)增加。盈利能力很強，也很穩(wěn)定，并且它的短期償債能力強，所以會吸引更多投資者，使企業(yè)有更多的資金去進行生產銷售，研發(fā)新產品。

2. 市場份額會增加。相比于那些更高端知名的白酒企業(yè)來說，A企業(yè)還是有差距的，但在本省的市場份額一直都是位于前列。通過近三年的盈利能力、運營能力的分析以及現(xiàn)在白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，市場份額是會平穩(wěn)增加的。

3. 公司會吸引大批人才，促進公司更加穩(wěn)健的發(fā)展。盈利能力是越來越強的，所以會獲取更多利潤，從而吸引大批人才進入公司，為公司的發(fā)展出謀劃策，促進公司穩(wěn)健發(fā)展。

4. 資金利用會更合理、明確，資產負債率會增加。從償債能力的表格可以看出，資產負債率在增加，所以A企業(yè)正在增加資金的使用率，開發(fā)新產品，獲取更高利潤。

三、改進的建議

（一）有效減少公司的運營成本。在三項費用方面，可以拓寬營銷渠道，可以適當?shù)脑黾愉N售費用，投放廣告，搶占市場份額;可以適當?shù)臏p少管理費用，把更多的資金投入到生產上，做更好的產品。

（二）嚴格把控公司現(xiàn)金流入和流出。公司可以對運營活動過程中的各項指標進行嚴格監(jiān)察，將與盈利有關的信息進行匯總分析，成立相關部門，對數(shù)據(jù)進行控制分析，監(jiān)管企業(yè)現(xiàn)金的流動，以減少不必要的損失，提高盈利能力。

（三）注重品牌提升和品牌保護。A企業(yè)應引進或者自主研究更高級的防偽技術，以防止假冒偽劣事件發(fā)生，維護自己的品牌形象。同時為老百姓普及如何分辨假酒的知識，在老百姓心中樹立自己良好的企業(yè)形象，也是為自己的品牌做了推廣。

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作者簡介：柳光明，男，黃山學院經濟管理學院。

黃山學院 安徽 黃山 245041