摘要：新興媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)日益顯現(xiàn)，如何適應(yīng)快速發(fā)展的融媒體形勢(shì)，是目前各地加快構(gòu)建融媒體平臺(tái)必須回答的問題，也是當(dāng)下廣播電視傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融媒體實(shí)踐和探索的重要課題。

關(guān)鍵詞：廣播電視；融媒體；平臺(tái)建設(shè)

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0245-02

近年來，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播技術(shù)顯著提高，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新媒體中得到廣泛應(yīng)用，新融媒體傳播平臺(tái)迅速崛起，媒體傳播渠道和內(nèi)容也越來越廣泛，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體有機(jī)融合已成為發(fā)展的必然。各地融媒體在實(shí)踐中不斷提升創(chuàng)新性、專業(yè)性、多樣性，打造轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣播電視融媒體平臺(tái)，以適應(yīng)時(shí)代賦予媒體的良好發(fā)展機(jī)遇?；谛旅襟w傳播業(yè)務(wù)的探索與實(shí)踐，有效推動(dòng)廣播電視融媒體平臺(tái)建設(shè)，其目的是為廣播電視傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障，使新媒體贏得更多受眾的青睞，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的理想發(fā)展目標(biāo)。

一、融媒體建設(shè)的基本內(nèi)涵

當(dāng)下蜂擁而起的融媒體是傳統(tǒng)媒體和基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展起來的門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等多種傳播媒介的融合體，它使各種媒體在信息技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展。迅速發(fā)展的融媒體為各類獨(dú)立傳播媒體提供了一個(gè)融合發(fā)展的良好平臺(tái)，將具有單一傳播優(yōu)勢(shì)的各種實(shí)體媒體整合為具有多種優(yōu)勢(shì)、融合發(fā)展的混合媒體，有效提升了媒體自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響傳播力，使其在現(xiàn)代信息爆炸時(shí)代占有顯著的優(yōu)勢(shì)[1]。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體使信息傳播更加迅速、覆蓋范圍更加廣泛、內(nèi)容更加開放，但不足之處是媒體的公信力、權(quán)威性、真實(shí)性相對(duì)較弱，且信息傳播的隨意性強(qiáng)，呈碎片化、高頻次傳播態(tài)勢(shì)。媒體有機(jī)融合，有利于最大限度地發(fā)揮信息傳播的價(jià)值和互動(dòng)功能。自媒體的每個(gè)單體都能自由發(fā)布，例如個(gè)人抖音、微視頻、文字簡(jiǎn)訊等。

二、廣播電視融媒體建設(shè)的內(nèi)容及功能

目前，廣播電視融媒體建設(shè)主要有主流輿論宣傳陣地、政務(wù)信息服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐三大功能[2]，“融媒+新聞+政務(wù)+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”四大任務(wù)。一是建設(shè)主流輿論宣傳主陣地，為地方黨委、政府的輿論宣傳提供信息交流平臺(tái)，發(fā)布權(quán)威、快速、多樣、全融合的新聞信息內(nèi)容，做好基層輿論宣傳工作，保障區(qū)域內(nèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的政治安全、信息安全和網(wǎng)絡(luò)安全；二是建設(shè)綜合政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)區(qū)域內(nèi)的黨務(wù)、政務(wù)、便民、醫(yī)療、交通、文旅等服務(wù)進(jìn)行全面整合，最大限度地滿足人民群眾對(duì)精神文化生活的需求，發(fā)揮媒體教育群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、發(fā)動(dòng)群眾的作用；三是建設(shè)城鄉(xiāng)社區(qū)信息樞紐，挖掘地域特色，傳承文化稟賦，呈現(xiàn)歷史積淀，因地制宜、突出特色地發(fā)布本土化新聞?dòng)嵪?、文明?shí)踐、社會(huì)公益，精心打造區(qū)域信息“微社區(qū)、微矩陣、微視頻”等，發(fā)揮網(wǎng)上網(wǎng)下強(qiáng)大的信息樞紐中心作用；四是建設(shè)電商平臺(tái)，打造同城便民平臺(tái)，利用同城微商城、云平臺(tái)，為普通百姓提供吃、住、行、游、購、娛等方面的便捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

三、廣播電視媒體發(fā)展困境

廣播電視傳統(tǒng)媒體主要承擔(dān)著地方黨委和政府的輿論宣傳職能，是黨和政府輿論宣傳的主渠道，發(fā)揮著廣泛宣傳黨的路線方針政策的任務(wù)，使其迅速傳播到基層一線的千家萬戶尋常百姓當(dāng)中，是廣大人民群眾獲取新聞信息和精神文化食糧的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，新的傳播媒體不斷涌現(xiàn)的時(shí)代大背景下，普通受眾獲取新聞信息更加青睞于多樣化、專業(yè)化、便捷化的新媒體服務(wù)平臺(tái)。目前，廣播電視傳統(tǒng)媒體在節(jié)目設(shè)置、內(nèi)容傳播方式、播放時(shí)間和頻次，以及新媒體傳播業(yè)務(wù)、傳播空間等方面還存在一些亟待解決的問題，媒體行政管理部門和相關(guān)人員需根據(jù)具體情況對(duì)其不斷完善和創(chuàng)新。

四、廣播電視融媒體建設(shè)路徑

（一）注重廣播電視融媒體平臺(tái)建設(shè)

傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)是具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力、影響力和傳播力，不足之處是受接收載體的限制，信息傳播速度慢，存在一定的滯后性，且內(nèi)容單一死板、不夠活潑。面對(duì)新興媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇，廣播電視媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，開拓創(chuàng)新，沖出困境，與時(shí)俱進(jìn)，通過有機(jī)融合與完善發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和歷史蛻變。一方面，要深化內(nèi)外部改革，科學(xué)搭建現(xiàn)代化廣播電視融媒體平臺(tái)。有機(jī)融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體的長處，取長補(bǔ)短，取得更加理想的發(fā)展成效；媒體相關(guān)專業(yè)人員在構(gòu)建融媒體平臺(tái)的過程中，也要結(jié)合實(shí)際，對(duì)融媒體的安全性、實(shí)用性、專業(yè)性、包容性、高效性和可拓展性進(jìn)行周密的考慮。另一方面，要廣泛普及互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新設(shè)備和新載體。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，利用先進(jìn)技術(shù)和前瞻發(fā)展理念，已成為增強(qiáng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展活力的決定性因素。融媒體平臺(tái)在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過程中，必須從科技角度把握新媒體發(fā)展前景，并做好準(zhǔn)備，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為支撐，只有這樣，才能使融媒體平臺(tái)的建設(shè)具有超前預(yù)期性、可拓展性、實(shí)用性和可操作性。例如，運(yùn)用先進(jìn)的IT、IP、VR/ AR/MR視頻技術(shù)，以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)矩陣、人工智能技術(shù)等優(yōu)化設(shè)計(jì)。

（二）注重本地融媒體經(jīng)營體系建設(shè)

廣播電視傳統(tǒng)媒體在注重宣傳效益的基礎(chǔ)上，也關(guān)注融媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，因此，要充分借鑒和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，依托優(yōu)質(zhì)資源和融媒體平臺(tái)，建立全網(wǎng)式、一體化營銷模式，創(chuàng)新融媒體廣告經(jīng)營管理，推動(dòng)媒體經(jīng)營性業(yè)務(wù)協(xié)同集成高效發(fā)展。憑借互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端和社交網(wǎng)絡(luò)載體的傳播力、影響力，實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營節(jié)目、服務(wù)信息的產(chǎn)業(yè)增值，探索開發(fā)線上、線下的各類新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化和最優(yōu)化。目前，融媒體傳播平臺(tái)空間逐步向“融媒+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”等方向發(fā)展延伸，除了發(fā)布本地新聞信息、天氣預(yù)報(bào)，提供公共交通查詢等生活服務(wù)外，還逐步融入新型的電子商城、圖文快訊等，通過極具個(gè)性的品牌欄目、網(wǎng)絡(luò)直播、矩陣板塊等元素的設(shè)置，為平臺(tái)的本土化、特色化發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間。將電子商務(wù)元素有機(jī)地融入融媒體行業(yè)，雖然是一種媒商融合的嘗試，但能在一定程度上為融媒體平臺(tái)的用戶提供更加豐富多彩的生活實(shí)用便民服務(wù)，有效地?cái)U(kuò)大了媒體受眾的覆蓋面，合理增加了用戶數(shù)量，也為媒體互動(dòng)性、參與性、穩(wěn)定性的提升提供了有力的保障，在為融媒體贏得更大經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，也為本地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，提供了有效的互動(dòng)交流平臺(tái)和展示個(gè)體形象的對(duì)外窗口。

（三）注重融媒體APP交流平臺(tái)建設(shè)

精心打造本地融媒中央廚房和APP平臺(tái)，通過用戶資源內(nèi)容的不斷更新補(bǔ)齊傳統(tǒng)模式的短板，充分運(yùn)用上傳、下載共性的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，加強(qiáng)媒體的雙向交流。對(duì)基于中央廚房信息處理中心的融媒APP來講，一個(gè)IP的用戶可以具備多樣的身份，如信息資源的創(chuàng)造者、傳播者、瀏覽者等，廣播電視融媒體平臺(tái)應(yīng)通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)社交平臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒，構(gòu)建全新的APP模式板塊，為信息創(chuàng)作、瀏覽、傳播創(chuàng)造良好的條件。另外，基于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和受眾積極性較強(qiáng)的特性，可以有效帶動(dòng)社會(huì)新聞信息大眾化采訪話題的多樣性選擇，進(jìn)而使話題傳播范圍得到拓展，為廣播電視融媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。例如，在融媒體APP或者是官方網(wǎng)站主頁上，開設(shè)“今日要聞”等類似的播報(bào)板塊，同時(shí)在關(guān)聯(lián)板塊間開通留言評(píng)論權(quán)限，讓受眾接收新聞內(nèi)容后，能結(jié)合自身經(jīng)歷提出意見建議。融媒體后臺(tái)審核了受眾留言或語音信息內(nèi)容后，可以在留言區(qū)上傳正能量的評(píng)論，激發(fā)引導(dǎo)受眾廣泛參與對(duì)重要新聞事件的探討。

（四）重視融媒體人才隊(duì)伍的培養(yǎng)建設(shè)

根據(jù)新形勢(shì)發(fā)展的需要，必須全力打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)優(yōu)、紀(jì)律嚴(yán)的融媒體干部隊(duì)伍。通過深化單位內(nèi)部改革，有效整合廣播電視傳統(tǒng)媒體的人力資源、設(shè)備資源和技術(shù)資源，改變自辦頻道采編隊(duì)伍各自為政、各自為戰(zhàn)、各自管理、分散指揮的局面，實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)記者編輯統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一考核的系統(tǒng)格局。要加強(qiáng)對(duì)融媒體記者編輯的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，使每一個(gè)記者編輯掌握采訪、攝影、編輯、播音、制作等技能，向全融媒體人才轉(zhuǎn)型升級(jí)。記者編輯不單是采訪者和制作者，更應(yīng)該是采、編、播全能型、復(fù)合型人才，使他們熟練掌握不同技能，能保證其具備更加過硬的能力。

五、結(jié)語

發(fā)揮廣播電視傳統(tǒng)媒體宣傳主力軍優(yōu)勢(shì)，有效融合廣播電視媒體資源，積極推進(jìn)廣播電視傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合創(chuàng)新發(fā)展，是推動(dòng)新時(shí)代文化宣傳思想領(lǐng)域深化體制改革創(chuàng)新的一項(xiàng)攻堅(jiān)任務(wù)。在改革創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代召喚下，通過深化內(nèi)部改革，完善融媒體平臺(tái)建設(shè)，建立績效考核機(jī)制，靈活引進(jìn)人才，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，能使廣播電視融媒體平臺(tái)具有更加理想的傳播途徑、傳播速度、傳播質(zhì)量和傳播效率，提升融媒體平臺(tái)在現(xiàn)代信息社會(huì)中的公信力、引導(dǎo)力、影響力和傳播力。此外，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體傳播內(nèi)容的不斷豐富，滿足了大眾的審美心理需求和求知欲，為廣播電視的發(fā)展開辟了更加廣闊的空間，能更好地發(fā)揮媒體引導(dǎo)人、鼓舞人、教育人的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張霄.新形勢(shì)下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)策略[J].傳播力研究，2017（9）：101-102.

[2] 農(nóng)政.城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問題與對(duì)策探討[J].傳播力研究，2018（17）：133.

作者簡(jiǎn)介：魏明（1968—），男，甘肅敦煌人，本科，記者，研究方向：電視新聞采訪、融媒體傳播及公文寫作。