• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下議程設(shè)置理論的嬗變

      2021-09-10 07:22:44陳丹王雨晴陳芳玲
      客聯(lián) 2021年5期
      關(guān)鍵詞:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

      陳丹 王雨晴 陳芳玲

      摘 要:本文將通過整理分析近年社交移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)媒介議程,探究在媒介迭代過程中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新傳播環(huán)境對當(dāng)下傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果的影響,以期為媒體提供良性的輿論引導(dǎo)策略。

      關(guān)鍵詞:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);議程設(shè)置理論;功能嬗變

      隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的成熟,以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,它們不僅改變了人類賴以生存和發(fā)展的傳播環(huán)境,包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果,還對經(jīng)典的傳播理論造成了挑戰(zhàn)和沖擊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境之下,議程設(shè)置理論受到了前所未有的沖擊。尤其是信息的即時(shí)互動(dòng)和網(wǎng)民的自由匿名性,在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體自上而下的議程設(shè)置的主導(dǎo)地位,也強(qiáng)化了社交移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在議程設(shè)置中的地位。

      一、傳播者:議程設(shè)置主體泛化,人人都有麥克風(fēng)

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的議程設(shè)置主體已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)媒體,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)的賦權(quán)作用之下,新聞發(fā)布的門檻變低,原來處于新聞生產(chǎn)和制作環(huán)節(jié)流程邊緣的受眾成為了新聞信息生產(chǎn)傳播的中堅(jiān)力量。人人都有麥克風(fēng),人人都是通訊社。這將改變傳統(tǒng)的大眾傳播過程中受到媒介專業(yè)精英壟斷的局面,使傳播變得更加平等。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,不可小覷網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)而形成的“意見領(lǐng)袖”角色。他們通過某一社會熱點(diǎn)話題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表觀點(diǎn)意見,將網(wǎng)民引流到自己的平臺,并不斷設(shè)置個(gè)人議題,借助網(wǎng)絡(luò)循環(huán)傳播,匯成信息流,形成網(wǎng)民的顯著性認(rèn)知。在這個(gè)過程中,充當(dāng)群體中的意見領(lǐng)袖,成為議程設(shè)置的主體。

      普通人可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為自己發(fā)聲,輿論領(lǐng)袖更是可以借助網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播表達(dá)自己的意見態(tài)度。2019年11月,時(shí)尚美妝博主宇芽微博自曝遭遇家暴,并放出視頻引起了全網(wǎng)的關(guān)注。社交媒體的低門檻和連接性,讓女性擁有了更大的話語權(quán),可以通過網(wǎng)絡(luò)凝結(jié)為一個(gè)群體,共同推動(dòng)女性解放和女權(quán)運(yùn)動(dòng),打破性別偏見。

      二、傳播內(nèi)容:議程內(nèi)容碎片化、娛樂化,造成輿情反轉(zhuǎn)和輿論失焦

      (一)碎片化呈現(xiàn)后的“輿情反轉(zhuǎn)”

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,信息內(nèi)容的呈現(xiàn)趨向碎片化和娛樂化,且事件發(fā)酵和傳播的速度驚人。特別是在一些受人們廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件,極易造成觀點(diǎn)的分化、引起某一強(qiáng)烈的情感指向。在后真相時(shí)代,網(wǎng)民們往往不是對事件本身來龍去脈進(jìn)行理性梳理,以事實(shí)真相來進(jìn)行評論表達(dá),而是注重在接收到信息后的情緒化刺激和表達(dá),這極易造成熱點(diǎn)輿論事件的反轉(zhuǎn)。

      在“清華女考生遭歧視”事件中,前期事態(tài)發(fā)展社會輿論偏向女考生,要求校方給出解釋。當(dāng)女考生當(dāng)天下午在網(wǎng)絡(luò)平臺道歉后,社會輿論的矛頭反過來指向女生,指責(zé)女生利用大眾同情心。這兩種態(tài)度造成的結(jié)果也是不同的,當(dāng)支持女考生的態(tài)度占上風(fēng)時(shí),清華大學(xué)成為了輿論的焦點(diǎn),一些沖動(dòng)的網(wǎng)友對清華大學(xué)惡語相向;當(dāng)批判女考生的態(tài)度形成時(shí),女考生成為了輿論的中心,遭受到不少網(wǎng)友的謾罵。

      議題內(nèi)容的娛樂化呈現(xiàn)還容易造成輿論失焦。技術(shù)賦權(quán),全民狂歡,公眾在審視熱點(diǎn)事件的過程中,往往喜歡娛樂化處理,邊緣化體越來越多,輿論偏移的幅度也越來越大。2019年10月22日,演員江一燕因獲得美國建筑大師獎(jiǎng)而陷入輿論風(fēng)波,其“全能人設(shè)”引發(fā)爭議,網(wǎng)友們開始質(zhì)疑她向公眾展示的多樣身份。本來公眾應(yīng)該探究核查其人設(shè)身份,但是網(wǎng)友卻關(guān)注起了江一燕在微博和博客中使用的英語加中文的“江一燕體”。一時(shí)間內(nèi),“江一燕體”火爆全網(wǎng),微博網(wǎng)友評論充斥著諷刺性和娛樂性的江一燕體。

      三、傳播渠道:多媒體信息同屏呈現(xiàn),議程設(shè)置平臺多樣化

      電子傳播時(shí)代,新聞呈現(xiàn)的方式和新聞生產(chǎn)的理念都因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了改變。現(xiàn)在的新聞信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式除了文字,往往伴隨著圖片、音頻、視頻。最近幾年,人工智能和H5、VR、AR技術(shù)也正在不斷發(fā)展成熟并逐步應(yīng)用于新聞信息的傳播。如2018年俄羅斯世界杯期間,英國廣播公司BBC為球迷提供了4K、HDR看球機(jī)會,并首次推出了VR看世界杯服務(wù)。2019年兩會中,人民日報(bào)推出了《點(diǎn)擊!你講隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》,該H5模擬了微信視頻電話,構(gòu)建了受眾熟悉的社交場景,達(dá)到更好的傳播效果。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以微信、微博、短視頻為代表的社會化媒體不僅成為人們主要的信息消費(fèi)入口,改變?nèi)藗儷@取信息的途徑,還為人們提供了平等表達(dá)的機(jī)會和空前的媒介接近權(quán)。新聞生產(chǎn)也不再單一的被傳統(tǒng)媒體所壟斷,UGC的生產(chǎn)模式越來越普遍,微博就是UGC生產(chǎn)模式的典型代表,“人人都有麥克風(fēng)”成為現(xiàn)實(shí)。

      四、傳播對象:傳受界限模糊,強(qiáng)調(diào)雙向互動(dòng)

      “受眾”一詞源于廣播媒介,意為觀眾、聽眾等,其含義中一層被動(dòng)接受信息的屬性,比如早期的魔彈論中,就將受眾群體比作毫無抵抗力的靶子,大眾傳播媒介就像擁有魔力的子彈,其傳播效果就像子彈擊中靶子一樣具有強(qiáng)大的影響力。伴隨著受眾地位的改變,受眾意識正在覺醒,傳受界限不斷模糊。在這個(gè)過程當(dāng)中,受眾不僅能夠自主接觸信息、自主選擇信息,還能實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)、自主傳播、自主參與。

      傳統(tǒng)的信息消費(fèi)者是被動(dòng)的、可預(yù)測、靜止的、順從的、孤立的個(gè)體,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息消費(fèi)者已經(jīng)變換了身份,是主動(dòng)的、遷移的、缺乏忠誠度甚至是反叛的。近十年來,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的統(tǒng)治局面被打破。全新的信息消費(fèi)者成為網(wǎng)絡(luò)用戶,他們具有極強(qiáng)的主動(dòng)性,積極地對熱點(diǎn)事件進(jìn)行公開的交流討論。

      五、傳播效果:輿論走向不確定,輿論效果不可控性大

      在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域之下,消息的即時(shí)性、主體的多元化、內(nèi)容的多樣性都沖擊了傳統(tǒng)媒體的單向權(quán)威,同時(shí)強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性發(fā)送和接收的優(yōu)勢,更容易在網(wǎng)民心理認(rèn)知上形成“首因效應(yīng)”。尤其是對于災(zāi)難事件的報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展不但提高了人們對突發(fā)災(zāi)難的響應(yīng)速度,還能縮小甚至避免信息滯后所帶來的負(fù)面影響。在技術(shù)賦權(quán)下,公民記者得以及時(shí)、迅速地公布災(zāi)難信息。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下議程設(shè)置的發(fā)展,使得輿論效果的不可控性增大。根據(jù)霍夫蘭的說服效果理論,影響傳播效果的因素有傳播者的特質(zhì)、傳播內(nèi)容的性質(zhì)、傳播方法與技巧的選擇等。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播過程中,由于專業(yè)壟斷帶來的影響力強(qiáng)化了對傳播效果的預(yù)估。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下,壟斷局面被打破,網(wǎng)民思維受到?jīng)_擊,媒介賦權(quán)了網(wǎng)民充滿無限可能性的話語權(quán),這在一定程度上使得傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能弱化。如在瑞典事件中,當(dāng)曾先生首次在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生表示自己在外國遭到“不禮貌待遇”時(shí),傳統(tǒng)媒體并未做過多的報(bào)道。但是,網(wǎng)友們因強(qiáng)烈的愛國情緒站位曾先生,直接將輿論矛頭指向瑞典酒店和警察,紛紛指責(zé)其對于其對我國公民的不人道待遇。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的議程設(shè)置功能必然會優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。而我們在面對這種自然演進(jìn)的規(guī)律和趨勢時(shí),或許應(yīng)該如陳力丹老師所言“傳統(tǒng)媒體的衰落已不可挽回,我們與其懷念過去美好的舊時(shí)光,不如更好地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展”。針對當(dāng)今社會輿論現(xiàn)狀,如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置規(guī)律來提升輿論的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力,值得我們深入思考:改變傳統(tǒng)議程引導(dǎo)思維,注重非主流媒體議程設(shè)置作用;發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢,建立新舊聯(lián)動(dòng)應(yīng)對機(jī)制;掌握網(wǎng)絡(luò)輿情特征,完善輿情監(jiān)測和輿論引導(dǎo)方法。

      隨著新的傳播方式的出現(xiàn)和新的媒介環(huán)境的發(fā)展,議程設(shè)置理論還將得到不斷地發(fā)展和嬗變。正如清華大學(xué)史安斌教授所言,“任何理論要避免陷入灰色的境地,就要保持與實(shí)踐持續(xù)不斷的對話和思考”。但是,無論一個(gè)理論如何變化,它都離不開“以人為本”的思想內(nèi)涵,增強(qiáng)受眾意識和用戶思維,營造和諧健康的信息傳播環(huán)境。

      【參考文獻(xiàn)】

      [1]何志武,陳呈.網(wǎng)絡(luò)民意的表達(dá)路徑與收集機(jī)制研究——基于政策議程設(shè)置的視角[J].中州學(xué)刊,2019(11):165-172.

      [2]辛欣.設(shè)置倡導(dǎo)性議程? 研討與國際傳播“雙效”并重——共建開放型世界經(jīng)濟(jì)國際論壇側(cè)記[J].對外傳播,2019(12):70-72.

      [3]呂夏汀.社交媒體“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”傳播中的議程設(shè)置研究[J].新聞世界,2019(12):63-65.

      [4]王擎,席菁華.突發(fā)公共事件中的輿論引導(dǎo)——基于政府、媒體與公眾議程互動(dòng)的視角[J].新聞春秋,2019(06):76-81.

      [5]韓帥,張麗娜.議程設(shè)置:犯罪新聞報(bào)道的同質(zhì)化分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(22):64-65.

      [6]史安斌,王沛楠.議程設(shè)置理論與研究50年:溯源·演進(jìn)·前景[J].新聞與傳播研究,2017,24(10):13-28+127.

      猜你喜歡
      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
      微信在金融中應(yīng)用存在的問題與對策研究
      商(2016年33期)2016-11-24 22:59:18
      移動(dòng)新聞客戶端信息推送特點(diǎn)及問題分析
      今傳媒(2016年10期)2016-11-22 11:41:11
      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者購買特點(diǎn)及對策研究
      商情(2016年39期)2016-11-21 08:38:44
      分享經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造模式及其影響
      淺談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)
      基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的MOOC微課程研究
      考試周刊(2016年84期)2016-11-11 23:37:53
      微美學(xué)
      人間(2016年28期)2016-11-10 23:41:49
      智能手機(jī)在大學(xué)生移動(dòng)學(xué)習(xí)中的應(yīng)用研究
      基于Android的一鍵智能報(bào)警系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 
      O2O電子商務(wù)模式發(fā)展問題及對策研究
      合山市| 吴忠市| 平安县| 调兵山市| 三明市| 新巴尔虎右旗| 浦江县| 宣恩县| 定安县| 虹口区| 江永县| 建阳市| 精河县| 昌宁县| 岚皋县| 扶余县| 登封市| 新沂市| 巴中市| 阜城县| 延长县| 从江县| 阳曲县| 敦化市| 法库县| 犍为县| 嘉荫县| 淄博市| 游戏| 南木林县| 黑山县| 陇南市| 民权县| 苍南县| 咸阳市| 武冈市| 云霄县| 江油市| 固镇县| 汉沽区| 莆田市|