摘要:近年來,信息技術(shù)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)的普及,使我國的新聞傳播事業(yè)有了質(zhì)的發(fā)展。人民生活水平的不斷提高以及文娛生活的不斷豐富,對現(xiàn)代媒體提出了更高的要求。自媒體的快速發(fā)展,推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展。但是由于缺乏經(jīng)驗(yàn),縣級融媒體中心建設(shè)不可避免地會遇到一定困難。本文從建設(shè)縣級融媒體中心的要點(diǎn)與工作內(nèi)容入手,對其中的難點(diǎn)進(jìn)行了探討,提出了行之有效的發(fā)展路徑。
關(guān)鍵詞:縣級融媒體中心;建設(shè)難點(diǎn);發(fā)展路徑
中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)05-0148-02
一、引言
縣級媒體機(jī)構(gòu)是新聞傳播的體系基層單位,也是掌握基層輿論的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是政府進(jìn)行形象構(gòu)建與思想引導(dǎo)的前沿陣地。強(qiáng)化縣級融媒體建設(shè),不僅是推動(dòng)縣級媒體轉(zhuǎn)型的迫切需要,對鞏固意識形態(tài)的傳播也有深遠(yuǎn)意義?;诖耍斜匾钊敕治隹h級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn),尋找有效的建設(shè)途徑。
二、縣級融媒體中心建設(shè)的要點(diǎn)
融媒體指的是對現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行一定的整合,從而使媒體行業(yè)保持可持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn),并且擁有更大的發(fā)展空間[1]。媒體融合是新時(shí)代媒體發(fā)展的大勢所趨,對于縣級媒體來說,加快推進(jìn)媒體融合建設(shè),不僅可逐步提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力,還能夠發(fā)揮新聞內(nèi)容的最大效用。
三、縣級融媒體中心建設(shè)的工作內(nèi)容
縣級媒體機(jī)構(gòu)雖然是新聞傳播體系中的基層單位,卻能夠影響整個(gè)輿論生態(tài)格局的發(fā)展。此外,縣級媒體機(jī)構(gòu)還有兩個(gè)重要功能,即思想引導(dǎo)和政府形象構(gòu)建??h級融媒體中心的建設(shè)工作需要與社會發(fā)展的整體態(tài)勢緊密聯(lián)系,并在此基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢,逐漸改變目前的落后狀態(tài),進(jìn)而解決媒體融合發(fā)展過程中的一系列問題,消除潛在隱患。為保障縣級融媒體中心建設(shè)工作能夠順利有效地開展,相關(guān)工作人員必須做好詳盡的調(diào)查工作,深入分析區(qū)域媒體環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政策背景,并據(jù)此對縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行科學(xué)的方案設(shè)計(jì)。建設(shè)縣級融媒體中心,不可避免會遇到一些問題,只要進(jìn)行科學(xué)的分析和處理,就能夠盡快找到相應(yīng)對策,為縣級融媒體中心建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
四、縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)
(一)互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建問題
縣級融媒體中心是由電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體如微信、微博、移動(dòng)客戶端等聚合而成,同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)、新媒體傳播廣泛與娛樂化的雙重屬性,這也是縣級融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢所在[2]??h級媒體這一重要的信息傳播紐帶是受眾了解區(qū)縣級新聞資訊的主要渠道,而傳統(tǒng)媒體中受眾接觸最多的是報(bào)紙和電視媒體,在利用新型媒體進(jìn)行新聞信息傳播方面還存在著一定的不足。因此在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中,要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維,并利用其優(yōu)勢,以正確的導(dǎo)向,及時(shí)占領(lǐng)輿論陣地。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中,既要注重新媒體運(yùn)作的融合,又要在信息內(nèi)容方面進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)換和升級,這是一個(gè)難點(diǎn),而互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建直接影響了縣級融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量和時(shí)效性。
(二)本土化與差異化效果的呈現(xiàn)
縣級融媒體中心是具有鮮明地域特色的基層媒體平臺,與大型媒體中心差距較大,但因其生活色彩濃厚,與受眾感情距離近,因此深受基層百姓的歡迎。要順利推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè),就必須充分發(fā)揮其本土化優(yōu)勢,強(qiáng)調(diào)宣傳色彩,與受眾生活接軌,否則很難與受眾產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴,也不利于其傳播。特別在新媒體時(shí)代背景下,受眾獲取新聞信息的渠道越來越豐富,信息同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯,使受眾在接受信息時(shí)很容易出現(xiàn)重復(fù)獲取信息的情況,造成不必要的時(shí)間浪費(fèi)。在推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)時(shí),如何發(fā)揮地域性特色,形成差異化信息模式,是一個(gè)亟待解決的問題。
(三)避免“合而不融”問題的出現(xiàn)
融合是縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵步驟,也是決定縣級融媒體中心建設(shè)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié),但縱觀大多數(shù)縣級融媒體中心,其自主運(yùn)維模式在本質(zhì)上還是通過廣播電視、移動(dòng)客戶端等手段實(shí)現(xiàn)形式上的物理整合。這種方式看似是將各類媒體進(jìn)行了一定的融合,但本質(zhì)上并不利于管理與運(yùn)營,甚至?xí)霈F(xiàn)發(fā)展不適應(yīng)、聯(lián)動(dòng)性差等問題。傳統(tǒng)媒體與新型媒體在運(yùn)作方式與運(yùn)營模式存在一定的差異,因此,如果只是簡單地進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配,勢必會出現(xiàn)人浮于事,難以充分發(fā)揮融合的效果[3]。為使融媒體中心的建設(shè)工作順利進(jìn)行,必須采取相應(yīng)措施,以避免出現(xiàn)“合而不融”現(xiàn)象。
五、縣級融媒體中心的發(fā)展路徑
(一)轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w運(yùn)作體系
縣級融媒體中心主要是從事縣區(qū)型的新聞信息宣傳活動(dòng),在有效的宣傳活動(dòng)中達(dá)到引導(dǎo)基層人民群眾形成正確政治思想的目標(biāo)[4]。為此,我國應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)縣級融媒體中心的建設(shè)與改革,進(jìn)而顯著提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力??v觀目前發(fā)展效益良好的縣級融媒體中心,大多數(shù)都有一個(gè)共同的特點(diǎn),那就是不僅注重對新聞的傳播,還重視為受眾服務(wù)。因此在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中,應(yīng)促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級,找到更好的發(fā)展空間,進(jìn)而自力更生,而不僅是單純依靠縣級政府的幫助。在融媒體環(huán)境下,相關(guān)工作人員可以充分利用融媒體平臺對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行合理的整合和劃分,以便更快更好地采集信息。此外,工作人員還可以在融媒體形式下,利用多種信息傳播渠道,基本實(shí)現(xiàn)信息資源覆蓋,進(jìn)一步提升縣級融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力,更好地配合黨委和政府的有關(guān)工作。融媒運(yùn)作體系的轉(zhuǎn)變,包括媒體服務(wù)方式的改進(jìn),縣區(qū)政務(wù)與生活服務(wù)功能的整合,實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。例如江蘇省的縣級融媒體試點(diǎn)單位就借助手機(jī)問政平臺,實(shí)現(xiàn)了受眾與政府之間的有效溝通,其開設(shè)的“智慧城管”等政務(wù)服務(wù)給受眾帶來了方便,獲得一致好評。
(二)加強(qiáng)內(nèi)容選擇與建設(shè)
融媒體時(shí)代是“內(nèi)容為王”的時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)是保持媒介永恒生命力的重要基礎(chǔ)[5]??h級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵在于與受眾進(jìn)行緊密聯(lián)系,在此過程中實(shí)現(xiàn)輿論的正確引導(dǎo),在新聞內(nèi)容的選擇及建設(shè)過程中,不僅要對時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行基本篩選及簡單播報(bào),還要通過對新聞內(nèi)容的深入挖掘與深度解讀,挖掘時(shí)政新聞所蘊(yùn)涵的民生價(jià)值,進(jìn)而充分發(fā)揮新聞傳播的效用,給受眾以更直接的觀念影響。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)思維的建立對縣級融媒體中心建設(shè)也有推動(dòng)作用,應(yīng)充分發(fā)揮社交媒體的效用,將地域特色文化與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合,把縣級融媒體中心的建設(shè)落到實(shí)處。例如在河南項(xiàng)城的縣級融媒體中心,有效利用移動(dòng)客戶端發(fā)起了一些隨手拍征集活動(dòng),讓各種媒介在縣級融媒體中心迸發(fā)出了鮮活的生命力。
(三)貼近受眾的真實(shí)生活
要增強(qiáng)信息傳播的影響力,就需要盡量貼近受眾的真實(shí)生活,講好群眾身邊的故事,使信息傳播的效用更加顯著。因此在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中,應(yīng)深入解讀新聞信息的內(nèi)容,立足于區(qū)縣的實(shí)際情況,用本土故事感染受眾,擴(kuò)大受眾群體。在進(jìn)行信息傳播時(shí),無論是重大新聞事件的報(bào)道,民生熱點(diǎn)的解讀,還是相關(guān)活動(dòng)的組織安排,與大型媒體相比仍有一定差距,將受眾真實(shí)生活作為信息傳播的切入點(diǎn),是縣級融媒體中心的一大優(yōu)勢[6]。此外,與一些重大新聞事件相比,觀眾身邊發(fā)生的點(diǎn)滴故事更具感染力,挖掘觀眾身邊的典型人物、好人好事,能增強(qiáng)媒體信息宣傳的感染力和影響力。
(四)借助新媒體發(fā)力
面對日益激烈的媒體競爭,要提高縣級融媒體中心建設(shè)的效用與影響力,針對新聞實(shí)踐中存在的問題,應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢,顯著提高新聞報(bào)道的時(shí)效性,使新媒體成為提升縣級融媒體中心影響力的“利器”。引起觀眾興趣的新聞內(nèi)容多種多樣,包括民生熱點(diǎn)、日常生活、生動(dòng)有趣的小故事等。就以當(dāng)前較為主流的網(wǎng)絡(luò)短視頻為例,借助短視頻平臺,普通觀眾的喜怒哀樂都能在趣味中傳播,突出小故事的沖突和轉(zhuǎn)折,并融入一定的情感。以縣級融媒體中心為載體,既能產(chǎn)生較大的反響,又能拓展信息傳播空間,對提升其形象和社會影響力具有重要意義。
六、結(jié)語
受資金、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面因素影響,縣級融媒體中心的建設(shè)形勢不容樂觀。要使縣級融媒體中心建設(shè)順利推進(jìn),各方要對建設(shè)過程中存在的困難積極進(jìn)行深入分析,緊扣各縣市媒體融合發(fā)展目標(biāo),凝聚共識,積極探索縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展的路徑。要結(jié)合縣情,找出一條科學(xué)的發(fā)展路徑,建立和完善縣級融媒體中心,使縣級融媒體中心更好地為基層群眾服務(wù),必須結(jié)合縣情,找出一條有地方特色的發(fā)展道路。
參考文獻(xiàn):
[1] 張雪霖.縣級融媒體中心的體制機(jī)制改革研究——以H省3個(gè)試點(diǎn)縣市為例[J].新聞界,2020(03):26-33.
[2] 白家偉.縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)和路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(05):248-249.
[3] 管帥.縣級融媒體中心建設(shè)的問題分析[J].青年記者,2020(35):37-38.
[4] 張劉剛.論縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)和路徑[J].新聞知識,2019(06):84-87.
[5] 王曄.淺談縣級融媒體中心[J].有線電視技術(shù),2019(03):92-94.
[6] 陳立新.縣級融媒體中心建設(shè)核心是加強(qiáng)制度的頂層設(shè)計(jì)[J].傳媒,2019(02):33-35.
作者簡介:劉緒章(1974—),男,云南昭通人,本科,工程師,研究方向:廣播電視技術(shù)。