媒體融合時(shí)代的新聞報(bào)道質(zhì)量提升策略研究

摘要：如今，信息的傳播形式與傳播路徑迎來迭代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢使傳統(tǒng)新聞理念下的報(bào)道內(nèi)容在傳播方面逐漸失去相應(yīng)的影響力。為了在媒體融合時(shí)代，選擇更好的新聞報(bào)道傳播路徑，增強(qiáng)新聞報(bào)道的內(nèi)容影響力，提升新聞報(bào)道的公信度，應(yīng)順應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展特性，尋找當(dāng)前新聞報(bào)道質(zhì)量提升的迭代方向，以便通過內(nèi)容傳播效率的提高，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力，使新聞報(bào)道在媒體融合時(shí)代獨(dú)立發(fā)展，在保持報(bào)道深度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道質(zhì)量的提升。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞報(bào)道；質(zhì)量提升；策略研究

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0158-02

一、引言

媒體融合時(shí)代是一個(gè)信息傳播逐漸強(qiáng)調(diào)內(nèi)容性的時(shí)代，移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使人們接收信息的路徑不再單一化。曲靖日報(bào)社歷經(jīng)了30余年的奮斗和發(fā)展，如今已擁有《曲靖日報(bào)》（含珠江源晚刊）、曲靖新聞網(wǎng)、掌上曲靖APP、微博、微信等傳播載體，近年來強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建了強(qiáng)大的媒體矩陣，宣傳陣地不斷拓展。2019年8月28日，在云南昆明舉辦的2019年全國黨報(bào)媒體融合高峰論壇上，“曲靖日報(bào)·掌上曲靖”榮獲“全國黨報(bào)優(yōu)秀融媒體平臺(tái)”稱號(hào)。而曲靖市所屬的9個(gè)縣（市、區(qū)）及曲靖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的各縣級融媒體中心也于2019年10月份前全部掛牌，充分整合了隊(duì)伍、平臺(tái)、機(jī)制等主體要素，打通了直接聯(lián)系中央、省、市媒體的通道，打通了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。曲靖日報(bào)社作為曲靖市新聞宣傳工作的主陣地，在這一工作的發(fā)展過程中起到了至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。為了使新聞報(bào)道的形式與質(zhì)量順應(yīng)時(shí)代的變化，在媒體融合的風(fēng)口中迎來內(nèi)容質(zhì)量的變革，提高新聞報(bào)道的公信力與影響力，現(xiàn)代新聞媒體應(yīng)對內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分析，并就媒體融合時(shí)代的信息接收方式進(jìn)行探討，以便在新聞報(bào)道的傳播基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容與質(zhì)量的打磨，使媒體融合時(shí)代新聞報(bào)道的內(nèi)容形式更符合人們的閱讀習(xí)慣。

二、媒體融合時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）媒體融合時(shí)代新聞報(bào)道的基礎(chǔ)特點(diǎn)

移動(dòng)設(shè)備終端是媒體融合時(shí)代人們接收信息的主要媒介，由于其相較于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備更具獨(dú)立性，當(dāng)前數(shù)字信息的傳播模式更難以保持獨(dú)立。同時(shí)，信息媒介等應(yīng)用程序的擴(kuò)張，使信息的傳播效率大大提高，其中信息實(shí)時(shí)性與交互性的提升是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的重要一步。新聞報(bào)道為了在公信度與引導(dǎo)力方面與其他信息進(jìn)行區(qū)分，應(yīng)在不改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道內(nèi)容撰寫初衷的同時(shí)，打造更具深度的報(bào)道內(nèi)容，并通過信息媒介的畫面動(dòng)態(tài)優(yōu)勢，減少媒體融合發(fā)展對新聞報(bào)道的影響[1]。同時(shí)，媒體融合時(shí)代，想要提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，不應(yīng)忽略人們碎片化的閱讀狀態(tài)。因此，新聞報(bào)道作為公信力較強(qiáng)的信息傳播媒體，首先應(yīng)在內(nèi)容傳播方面提升不同媒介的支持性，其次需要在信息交互中考慮人們碎片化的閱讀狀態(tài)，最終利用新聞報(bào)道的內(nèi)容深度增強(qiáng)新聞報(bào)道的相關(guān)影響力。

（二）媒體融合時(shí)代新聞報(bào)道具有內(nèi)容融合的特點(diǎn)

新聞報(bào)道要想在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)內(nèi)容深度與閱讀質(zhì)量的提升，需要利用媒體融合發(fā)展帶來的資源優(yōu)勢，打造不同種類的新聞報(bào)道主題。在新聞報(bào)道媒介制作與閱讀傳播效果方面加以迭代，是新聞報(bào)道質(zhì)量提升不可忽視的影響條件。分析媒體融合的發(fā)展趨勢可知，只有提升信息媒介的交互性，并利用信息資源的融合對新聞報(bào)道的內(nèi)容制作形式進(jìn)行優(yōu)化，才能使新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量得到提高，從而應(yīng)對形式豐富的媒介平臺(tái)。利用這種觀念進(jìn)行新聞報(bào)道的融合制作，可有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的流量效應(yīng)，使多種媒介的融合互動(dòng)特性得以精準(zhǔn)運(yùn)用，在內(nèi)容制作與媒介傳播體系中進(jìn)行新聞報(bào)道形式的改變，可使新聞報(bào)道的流程完全基于媒體融合信息傳播的屬性，在增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容融合的可讀性的同時(shí)，也能使新聞報(bào)道的內(nèi)容在媒體融合的應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)二次，甚至多次傳播。按照媒體融合的特性，打造出相應(yīng)的融合新聞報(bào)道形式，對質(zhì)量的提高顯得尤為重要。

三、媒體融合時(shí)代的新聞報(bào)道質(zhì)量提升策略

無論是具備媒體融合時(shí)代特性的報(bào)道形式，還是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，信息內(nèi)容的閱讀價(jià)值都是決定質(zhì)量的關(guān)鍵。媒體融合時(shí)代，雖然信息的傳播效率更高、互動(dòng)性更強(qiáng)，但在新聞報(bào)道內(nèi)容的定位上不應(yīng)作出過多的改變。只有在最初的價(jià)值理念標(biāo)準(zhǔn)下，整合媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢，研究傳統(tǒng)新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量特點(diǎn)，才能體現(xiàn)出新聞報(bào)道的公信力，使整個(gè)新聞播報(bào)在系列形式上，更易滿足受眾的閱讀需求。

（一）提高新聞工作者的專業(yè)能力

新聞工作者的報(bào)道能力是鏈接播報(bào)內(nèi)容的核心，只有在新聞工作者的認(rèn)知層面，利用媒體融合的技術(shù)理念進(jìn)行技術(shù)承接滲透，才能使新聞工作者有意識(shí)地利用媒體融合的傳播優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)新聞報(bào)道的傳播鏈，使整個(gè)新聞報(bào)道的內(nèi)容制作、信息傳輸、實(shí)時(shí)交互的媒體形式得到優(yōu)化。除此之外，還可以使其通過傳統(tǒng)新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)積累，進(jìn)行播報(bào)質(zhì)量以及文化傳播的建設(shè)發(fā)展?？梢园l(fā)現(xiàn)，時(shí)代的發(fā)展雖然帶來了技術(shù)的更新，但新聞報(bào)道的核心內(nèi)容價(jià)值是不變的，新聞工作者只有在維持傳統(tǒng)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，對新聞報(bào)道的文化性加以打磨，并利用自身的專業(yè)能力，才能實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道質(zhì)量的提升。因此，新聞報(bào)道質(zhì)量的提升離不開新聞工作者知識(shí)能力與職業(yè)素養(yǎng)的提高，只有在新聞報(bào)道的過程中，加強(qiáng)新聞工作者的能力培養(yǎng)與意識(shí)轉(zhuǎn)變，才能在新聞報(bào)道的基礎(chǔ)層面搭建更專業(yè)的培養(yǎng)平臺(tái)[2]。具體而言，在意識(shí)與價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變方面，由于認(rèn)知水平影響新聞報(bào)道內(nèi)容的建設(shè)，只有在思想層面進(jìn)行黨的理論、路線方針政策學(xué)習(xí)，才能使新聞報(bào)道的形式更符合當(dāng)前中國發(fā)展的理念，而且在內(nèi)容的深度與價(jià)值觀的傳輸?shù)确矫嫒〉眠M(jìn)步。新聞報(bào)道并不簡單的內(nèi)容結(jié)構(gòu)邏輯，蘊(yùn)含了不同時(shí)代的特點(diǎn)，新聞工作者只有不斷學(xué)習(xí)，才能提升價(jià)值觀念與技術(shù)能力，最終提升新聞報(bào)道質(zhì)量。媒體融合時(shí)代，新聞報(bào)道質(zhì)量的提高，離不開新聞工作者技術(shù)水平與價(jià)值理念的助力。

（二）拓展新聞報(bào)道的內(nèi)容深度

新聞報(bào)道的內(nèi)容深度是媒體融合時(shí)代信息傳播質(zhì)量的主要影響因素，只有利用媒體融合時(shí)代信息傳播速度快、內(nèi)容新、閱讀時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，才能使人們在閱讀的過程中獲得更好的閱讀體驗(yàn)。新聞播報(bào)內(nèi)容質(zhì)量的提高，需要利用新聞在媒體發(fā)展過程中積累的相當(dāng)廣泛的讀者基礎(chǔ)，使更具媒體融合時(shí)代傳播特點(diǎn)的新聞報(bào)道形式在內(nèi)容深度上有所提升，提高新聞報(bào)道的信息質(zhì)量。與媒體融合信息傳播特點(diǎn)相關(guān)的還有人們的閱讀特點(diǎn)，在移動(dòng)型終端普及率極高的時(shí)代，人們更加青睞碎片化閱讀。隨著媒體融合的發(fā)展，只有圍繞社會(huì)的熱點(diǎn)話題，在內(nèi)容深度上對相關(guān)價(jià)值觀念進(jìn)行探討，才能在提高新聞報(bào)道內(nèi)容深度的同時(shí)，提高人們的閱讀維度，并在新聞報(bào)道內(nèi)容的層面，整合相關(guān)內(nèi)容，在閱讀狀態(tài)呈碎片化的讀者層面，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，使內(nèi)容更加新穎、更符合公眾的價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與傳播質(zhì)量的提升。由此可見，媒體融合改變了公眾的閱讀習(xí)慣，只有整合社會(huì)熱點(diǎn)問題，并對新聞報(bào)道的內(nèi)容形式進(jìn)行客觀與系統(tǒng)的探索，才能拓展新聞報(bào)道的深度，使受眾接收新聞報(bào)道信息后，能依據(jù)延伸鏈接等形式獲取體量更為精簡、內(nèi)容更具深度、價(jià)值觀念更符合大眾認(rèn)知的新聞報(bào)道內(nèi)容。

（三）新聞單位加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用

時(shí)代的發(fā)展通常帶來技術(shù)的迭代，為了避免新聞報(bào)道在內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果方面陷入困境，導(dǎo)致新聞報(bào)道的發(fā)展受到限制，應(yīng)在新技術(shù)的運(yùn)用層面，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)。時(shí)代發(fā)展帶來的技術(shù)優(yōu)勢，可為相關(guān)的新聞受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，更重要的是，新技術(shù)與新聞報(bào)道的融合應(yīng)用可集結(jié)當(dāng)前時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢，徹底改變新聞報(bào)道的傳播形態(tài)。新的技術(shù)應(yīng)用形態(tài)是新聞報(bào)道發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，新聞工作者是新聞內(nèi)容深度的打造者，新時(shí)代的發(fā)展革新有助于推動(dòng)新聞報(bào)道在形式上更加符合媒體融合的要求。只有相關(guān)新聞單位加強(qiáng)新技術(shù)的融合運(yùn)用，才能推動(dòng)新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的提高，并構(gòu)建出新聞報(bào)道的核心發(fā)展路徑，使整個(gè)新聞報(bào)道的工作模式在信息傳播路徑與信息內(nèi)容質(zhì)量方面得到優(yōu)化，進(jìn)而在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式中總結(jié)出更具發(fā)展性的媒體融合新聞報(bào)道制作流程，使新聞單位在信息互動(dòng)與輿情調(diào)查中，形成健康穩(wěn)定的新聞播報(bào)閉環(huán)[3]。因此，為了在閱讀端進(jìn)行新聞報(bào)道的質(zhì)量提升，需要利用媒體融合帶來的信息交互優(yōu)勢，將人民的建議納入質(zhì)量提升策略的布局中，促使新聞播報(bào)的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息建議的垂直互動(dòng)。媒體融合時(shí)代，新聞單位在注重播報(bào)領(lǐng)域性的同時(shí)，應(yīng)關(guān)注人民對質(zhì)量提升的建議，并及時(shí)解決播報(bào)質(zhì)量問題，以提升新聞播報(bào)的質(zhì)量。

四、結(jié)語

新聞工作者的報(bào)道能力是鏈接新聞內(nèi)容性的核心，只有在新聞工作者的認(rèn)知層面，利用媒體融合的技術(shù)理念進(jìn)行技術(shù)承接滲透，才能使新聞工作者有意識(shí)地利用媒體融合的傳播優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)新聞報(bào)道的傳播鏈，使整個(gè)新聞報(bào)道的內(nèi)容制作、信息傳輸、實(shí)時(shí)交互的媒體形式得到優(yōu)化。因此，要在思想層面進(jìn)行新聞報(bào)道理論的學(xué)習(xí)，使新聞報(bào)道的形式更符合我國當(dāng)前的發(fā)展理念，并在內(nèi)容深度與價(jià)值觀傳輸?shù)确矫娴玫桨l(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：曹華（1966—），男，云南富源人，本科，主任編輯，研究方向：融媒體時(shí)代黨報(bào)新聞宣傳。