新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新

摘要：作為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)對推動國民經(jīng)濟發(fā)展，提升現(xiàn)代人的生活水平與質量，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的多樣化傳承，具有不可忽視的作用。面對這一發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視媒體不斷推陳出新，設計諸多與旅游相關的電視節(jié)目，以便提升在新媒體背景下的行業(yè)競爭力。本文對新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新展開深入研究，探索新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的主要特征，以及發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的瓶頸，并以解決現(xiàn)實問題，促進旅游類電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為目的，提出三點有效對策，以供參考。

關鍵詞：新媒體；旅游類電視節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0112-02

一、引言

新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，是經(jīng)濟發(fā)展的必然需求，也是帶動傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的全新機遇。然而，新媒體的不斷發(fā)展，雖為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的發(fā)展機遇，但不斷發(fā)展的眾多新媒體平臺，也逐漸成為傳統(tǒng)媒體的競爭對手，向傳統(tǒng)電視媒體提出諸多挑戰(zhàn)。因此，在新媒體背景下，設計出符合觀眾喜好、需求，滿足旅游業(yè)發(fā)展需求的旅游類電視節(jié)目，是傳統(tǒng)電視媒體不可忽視的重要任務，也是其實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展最為主要的途徑之一。

二、新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的特征

新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的特征主要有三種，即新奇性、樂趣性、文化性。首先，新奇性特征指的是旅游類電視節(jié)目能夠為人們提供觀賞、了解外界新鮮事物的機會，能夠通過大力宣傳各個旅游地區(qū)當?shù)氐奈幕曀住⑻厣帮L土人情，如叢林冒險、民間古寨、高空蹦極等，加深人們對該地區(qū)旅游項目的了解和認識，帶給觀眾不一樣的觀賞體驗。其次，旅游類電視節(jié)目的樂趣性特征非常明顯，從《極速前進》這一電視節(jié)目便可清晰看出，該電視節(jié)目有效結合了趣味性游戲與當?shù)仫L土人情，帶來趣味十足的節(jié)目體驗。這種電視節(jié)目通常將各地風土人情、歷史文化有效融合到一起，與緊張、刺激的游戲項目結合進行播放，能夠最大限度地抓住觀眾眼球，獲得觀眾喜愛[1]。最后，文化性特征指的是旅游類電視節(jié)目可以以節(jié)目為載體，為屏幕前的觀眾呈現(xiàn)當?shù)氐拿利惥吧c文化風貌，比如吉林廣播電視臺制作播出的《帶著夢想去旅行》，便是通過電視節(jié)目播放，為觀眾展現(xiàn)多個地區(qū)的風景文化特色，使其能夠通過觀看電視節(jié)目了解各地文化習俗。

三、新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）節(jié)目內容互動性不強，缺乏吸引力

隨著電視媒體與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，越來越多的旅游類電視節(jié)目逐漸出現(xiàn)在廣大觀眾眼前，在為廣大觀眾提供多樣化觀看體驗的同時，也為旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了新的機遇。但是，近幾年新媒體不斷發(fā)展，許多短視頻APP、視頻APP、交友APP不斷完善，改變了大眾觀看視頻的習慣，尤其是新媒體自身具備信息傳播迅速、時效性強以及互動性強等優(yōu)勢，愈發(fā)受人們的歡迎，導致傳統(tǒng)電視媒體逐漸被觀眾忽略。而出現(xiàn)這一問題的主要原因，便是旅游類電視節(jié)目雖然在不斷積極加強自身與觀眾之間的互動和交流，比如通過手機短信、電話抽獎等方式，與觀眾進行互動，但效果與新媒體平臺相比不佳。而近年來旅游類電視節(jié)目因自身的局限性問題，無法與觀眾有效互動，難以了解觀眾的實際需求，導致節(jié)目內容吸引力不強，不足以激發(fā)觀眾群體的興趣，成為阻礙自身創(chuàng)新發(fā)展的關鍵原因。

（二）節(jié)目過于注重娛樂性，缺乏品牌效應

近年來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，以及多樣化媒體平臺的不斷完善，現(xiàn)代人對各類電視節(jié)目的要求越來越高。許多傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目組為滿足觀眾多樣化的觀看需求，保證自身在新媒體背景下長久發(fā)展，不斷改變節(jié)目制作形式，將旅游和綜藝相結合，比如明星旅游、嘉賓互動闖關等等，致力于提升電視節(jié)目的趣味性。但是，這種一味迎合新時代觀眾多樣化觀看需求，忽略傳統(tǒng)觀眾觀看旅游類電視節(jié)目最初意愿的節(jié)目制作觀念，不僅會導致旅游類電視節(jié)目流失傳統(tǒng)觀眾，還會使其逐漸失去旅游節(jié)目本真的一面，愈發(fā)缺少服務性。另外，個別旅游類電視節(jié)目在制作過程中，過于注重自身娛樂性的打造，忽略了旅游產(chǎn)品品牌效應的作用，致使創(chuàng)造出來的旅游類電視節(jié)目缺乏自身特色。在市場中，很少有獨具代表性的旅游品牌節(jié)目，所以一些旅游類電視節(jié)目的收視率始終難以提高，并且非常不穩(wěn)定。

四、新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）合理利用新媒體技術，提高節(jié)目互動性

首先，旅游類電視節(jié)目組應合理利用新媒體技術，打造屬于自己的旅游類電視節(jié)目自媒體平臺，進一步提高節(jié)目的互動性，實現(xiàn)電視臺與觀眾線上互動。在此過程中，旅游類電視節(jié)目組可利用當下備受人們歡迎的微信、微博等社交APP，在節(jié)目播出期間，開放微博或微信公眾平臺，讓觀眾對節(jié)目內容進行評論、轉發(fā)和反饋等[2]。同時，節(jié)目組還可提前將節(jié)目內容以圖片、文字或短視頻等形式投放在各大短視頻平臺、社交平臺上，并配置新穎獨特的文字、圖片，吸引觀眾目光，激發(fā)觀眾與節(jié)目組互動交流的積極性和興趣，以便旅游類電視節(jié)目能夠及時得到觀眾反饋，并根據(jù)觀眾提出的有效意見，進一步完善和改進，實現(xiàn)節(jié)目收視率的提高。其次，還可通過使用微信公眾號的方式，讓觀眾隨時了解節(jié)目動態(tài)，提前播報節(jié)目播出內容和更新時間，便于觀眾合理安排時間觀看電視節(jié)目。

（二）實現(xiàn)節(jié)目內容與觀眾生活的有效銜接，拉近兩者之間的距離

新媒體背景下旅游類電視節(jié)目作為一檔民生節(jié)目，最重要的便是節(jié)目內容的制作，要貼近人們生活，充分體現(xiàn)出節(jié)目內容制作的人性化與生活化，注重拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離，滿足觀眾喜愛觀看接地氣的旅游節(jié)目內容的需求，改變傳統(tǒng)旅游類電視節(jié)目只注重介紹旅游地高大上旅游項目的方式，重視當?shù)孛裆?、民俗等文化特色的融入[3]。因此，新媒體背景下，旅游類電視節(jié)目應更加重視大眾化旅游節(jié)目、項目內容及文化特色的制作，將節(jié)目內容變得更加親民。在此過程中，在旅游類電視節(jié)目的制作形式選擇上，相關節(jié)目組應采用“走出去”原則，以前瞻性的眼光，深入了解、調查目前節(jié)目觀眾的范圍、群體，采取“分眾”方法，了解不同觀眾的觀看需求，比如體驗型、服務型等等。在已鎖定節(jié)目特性的基礎上，合理利用新媒體平臺進行多維度宣傳，大力推廣節(jié)目資訊。還可將視頻點擊量、微博閱讀量等作為節(jié)目觀眾類型鎖定的補充要素，利用大數(shù)據(jù)分析處理技術，合理分析觀眾收看節(jié)目的習慣和喜好，細分觀眾群體，為穩(wěn)定旅游類電視節(jié)目的收視率提供有效措施。

（三）注重節(jié)目內容整合創(chuàng)新，重點打造旅游品牌特色節(jié)目

新媒體背景下，實現(xiàn)旅游類電視節(jié)目的整體創(chuàng)新，是推動旅游類電視節(jié)目高質量發(fā)展的第一步，而重點打造旅游品牌特色節(jié)目，則是為實現(xiàn)旅游類電視節(jié)目長久發(fā)展，提供有效支持和保障的不二選擇[4]。因此，新媒體背景下，旅游類電視節(jié)目組在注重自身節(jié)目內容整合創(chuàng)新的同時，還應重點打造具有自身特色的旅游品牌節(jié)目，將發(fā)展目標放在特色品牌節(jié)目的打造上，比如央視打造的《遠方的家》特色品牌節(jié)目，便通過展示世界風光，弘揚中國傳統(tǒng)文化等方式，引領觀眾探尋當?shù)厝宋臍v史，實現(xiàn)歷史文化的弘揚與傳承。該節(jié)目積累了大量的忠實觀眾，使越來越多的人在共建“一帶一路”的背景下，探訪我國多地人文風光，更吸引了大批年輕群體，使其自身行業(yè)競爭力得到顯著提高。所以，新媒體背景下，旅游類電視節(jié)目不僅要重視整合創(chuàng)新節(jié)目內容，還應注重節(jié)目品質，將旅游品牌特色節(jié)目作為推動自身發(fā)展的驅動力量，借助網(wǎng)絡信息技術與互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)多渠道、多平臺推廣品牌計劃，提高自身品牌節(jié)目的市場影響力[5]。

五、結語

簡而言之，新媒體時代的到來，雖然為傳統(tǒng)電視媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)，提出了更多要求，為電視節(jié)目工作者帶來了更大的工作壓力，但是只要相關電視節(jié)目工作者提高對新媒體技術應用的重視程度，明確認識到應用新媒體技術創(chuàng)新節(jié)目內容與制作形式的作用與優(yōu)勢，并積極采取有效措施，合理利用新媒體技術，挖掘多種旅游類電視節(jié)目傳播途徑，重點打造旅游品牌特色電視節(jié)目，便可進一步實現(xiàn)自身的多樣化、專業(yè)化、信息化以及深入化發(fā)展，吸引更多觀眾觀看。所以，新媒體背景下的旅游類電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。

參考文獻：

[1] 楊文裕，于曉涵.影視節(jié)目對大學生旅游動機的影響——以黑龍江工程學院昆侖旅游學院學生為例[J].經(jīng)濟師，2020（02）：211+213.

[2] 李婷，梁麗芳，馮文勇.旅游城市品牌形象官方電視推介內容的量化分析——以《人說山西好風光》節(jié)目中忻州市的推介為例[J].廈門理工學院學報，2019，27（06）：57-63.

[3] 彭惠軍，黃翅勤，紀曉蘭.真人秀電視娛樂節(jié)目大學生觀眾旅游動機的維度結構與影響效應研究——以《奔跑吧兄弟》為例[J].河北旅游職業(yè)學院學報，2019，24（02）：31-35.

[4] 彭靜.融合新媒體：城市臺電視節(jié)目的未來——以旅游文化類電視節(jié)目微信公眾號運營為例[J].新聞研究導刊，2017，8（11）：293.

[5] 郭子輝，孫紅日.旅游類節(jié)目的故事化敘事手法探析——基于cctv4頻道《遠方的家》的個案研究[J].西部廣播電視，2014（19）：123-124.

作者簡介：韋光海（1964—），男，四川富順人，大專，記者，研究方向：廣播電視。