羅攀

摘要：加快體育建設(shè)是提升現(xiàn)有居民身體健康素質(zhì)、心理狀態(tài)情況的關(guān)鍵性渠道，其自身的價值和意義十分關(guān)鍵，在建設(shè)體育強國的大背景下，體育經(jīng)濟是最為基礎(chǔ)、最為基層的一部分內(nèi)容。其現(xiàn)有的發(fā)展狀態(tài)和地位，直接決定了上層結(jié)構(gòu)，決定后續(xù)體育強國的重點發(fā)展部分，影響到體育競技、文化、管理等多個方面。針對這一特點，還需要充分認識到現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)況，然后進一步提出針對性的發(fā)展策略、發(fā)展方法，促使在這一特定環(huán)境下總體經(jīng)濟得到優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：體育強國;體育經(jīng)濟;重要地位;發(fā)展策略;現(xiàn)有狀態(tài)

引言：

體育強國這一思想是目前在國家不斷發(fā)展過程中主要的一個政策導(dǎo)向，也是目前社會主義新時代發(fā)展的基礎(chǔ)國策之一，那么在這樣的大背景下，為了更好促進相應(yīng)政策的實現(xiàn)，還需要立足于實際情況，從實際角度出發(fā)促進體育經(jīng)濟的增長和發(fā)展。只有在這樣的情況下，讓其經(jīng)濟增長呈現(xiàn)均衡的狀態(tài)，總體體育事業(yè)的發(fā)展才可以更加順利、順暢，避免出現(xiàn)實際性的問題和不足之處，影響發(fā)展成效和發(fā)展質(zhì)量。立足實際角度來看，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟，可以更好的促使體育強國的建設(shè)，帶來更加積極的正面影響作用，以現(xiàn)階段發(fā)展情況來看，還有很大的提升空間，需要充分認識。

一、現(xiàn)階段體育經(jīng)濟的重要地位和發(fā)展現(xiàn)況

（一）體育經(jīng)濟價值

在體育強國建設(shè)和發(fā)展的過程中，體育經(jīng)濟是最為基礎(chǔ)的物質(zhì)條件保障，其保障力度不足，上層結(jié)構(gòu)就不會穩(wěn)定，不能得到穩(wěn)步的提高，最終建設(shè)戰(zhàn)略的成效和目的達到都會受阻[1]。從其發(fā)展的角度來說，往往這部分內(nèi)容具備較強的基礎(chǔ)型，是所有其他體育方面發(fā)展以及指標提高的關(guān)鍵性基礎(chǔ)，影響上部結(jié)構(gòu)。只有經(jīng)濟不斷發(fā)展之后，總體的觀念上層建筑、政治上層建筑才可以更加穩(wěn)固一些，體育經(jīng)濟相關(guān)情況也就直接影響未來發(fā)展，帶來很大程度的干預(yù)和干擾作用。我國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，總體經(jīng)濟水平快速上漲，在體育消費方面規(guī)模也持續(xù)擴大，這樣的情況下可以更好的促使上層結(jié)構(gòu)發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)事業(yè)有更多的支持。但是值得一提的是，目前經(jīng)濟發(fā)展并不均衡，體育經(jīng)濟以及消費投入方面也是不均衡的，這樣的情況也帶來了很多發(fā)展方面的問題，需要客觀認識其自身特點，只有在這樣的基礎(chǔ)上提出發(fā)展策略，才能確保其符合實際發(fā)展要求。

（二）發(fā)展現(xiàn)況

體育經(jīng)濟發(fā)展和總體經(jīng)濟環(huán)境呈現(xiàn)高度關(guān)聯(lián)性，但是前者的發(fā)展也具備自身的特殊性、特異性，還會受到大眾群體觀念意識和消費傾向等方面的影響，故而還需要結(jié)合體育發(fā)展的現(xiàn)有情況、認知情況進行分析[2]。從正面角度來看，我國體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，其自身還有很大的拓展、發(fā)展的空間，未來的發(fā)展前景和帶來的發(fā)展空間是相對較大一些的，這也就意味著其自身存在著較為明確的發(fā)展價值，未來的發(fā)展路徑是很多的。但是從負面角度來看，我國體育經(jīng)濟本身其起步較晚，早些年經(jīng)濟發(fā)展不良的情況下，大眾認識程度不足，而且總體發(fā)展規(guī)模不夠大，其影響力也相對較為有限。大眾群體在現(xiàn)階段有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)支持之后，其觀念意識還有待提高，發(fā)展均衡性有待提升，這也就促使和各大發(fā)達國家相比，總體的經(jīng)濟投入是相對較低一些的，其人均GDP投入相對較為有限一些。從近些年來看，總體的體育經(jīng)濟投入占同期GDP僅有0.8%，而相比之下，各個發(fā)達國家總體體育產(chǎn)業(yè)方面總值卻占比在3%左右。這也意味著，我國在這方面經(jīng)濟發(fā)展還有很大的空間。從近年來看，總體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，總體上升水平相對較好一些，上升空間、幅度都相對較為可觀。伴隨政策等方面不斷發(fā)展之后，總體的政策紅利取得的效果相對更好，有利于經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升其競爭能力?？焖僭鲩L的過程中，為體育事業(yè)提供了很大程度的貢獻，但相比之下，其消費群體有限、人均消費水平相對存在著一定的不足之處，這也是現(xiàn)階段所面臨很大的考驗和挑戰(zhàn)。存在著差距，也就同樣存在著提升、提高的空間，還需要積極進行一定的調(diào)整，才能取得更加滿意

的效果。

同時，以目前來看，在不斷發(fā)展的過程中，其內(nèi)涵相對較為豐富，結(jié)構(gòu)還需要進一步進行調(diào)整和改善?，F(xiàn)階段總體的體育用品行業(yè)發(fā)展迅速，但是總體的服務(wù)行業(yè)占比較小，資源分配較為地基，各種用品制造占比大，其余各項服務(wù)的占比相對較小一些。尤其在消費者的消費方面，主要集中在運動服飾、健身器械等方面，消費相對較為單一，消費方面的引導(dǎo)性不足，產(chǎn)生了很大的實際性問題。加之其初步發(fā)展，市場機制還需要不斷應(yīng)對時代發(fā)展走向完善，還需要積極提出針對性的策略，促使總體發(fā)展質(zhì)量方面的優(yōu)化和提高，取得更滿意的發(fā)展效果，為廣大受眾群體提供更便利、便捷、全面的體育經(jīng)濟方面服務(wù)活動。

二、體育經(jīng)濟發(fā)展策略分析

（一）促進全民運動

體育運動和體育經(jīng)濟之間呈現(xiàn)著的高度關(guān)聯(lián)性，只有前者得到了穩(wěn)步提高之后，才可以產(chǎn)生消費的動力，刺激后者的發(fā)展，帶來更加積極的影響作用，尤其是在體育強國戰(zhàn)略大背景下，為了促進體育經(jīng)濟發(fā)展首先就需要從全民運動健身的角度出發(fā)[3]。這一方法存在著雙方面的價值和意義，第一個方面就是，只有全民參與之后，體育強國的價值和意義才可以真正意義上得到落實和提高，真正實現(xiàn)體育強國，促使普遍大眾群體健康情況的優(yōu)化，發(fā)揮體育運動的價值和意義，促進社會群體參與到體育運動中去。而在這一過程中，參與的體育運動項目也存在著一定的規(guī)律，比如我國乒乓球明顯要比其他運動更加受歡迎，參與人數(shù)相對更多，參與激情更高一些，就可以利用這樣的長處積極發(fā)展，鼓勵全民參與運動，多樣運動發(fā)展。第二個方面就是，當全民都參與運動健身活動之后，對于體育運動場地、設(shè)備、服務(wù)和各種用具的需求量就會不斷提高，市場需求明顯得到了優(yōu)化，需求量有所提升，那么也可以促進供應(yīng)鏈的發(fā)展，促使相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，讓體育經(jīng)濟得到快速的優(yōu)化和提高，讓其呈現(xiàn)持續(xù)增長，提高消費水平等多方面實際綜合情況。在目前人口、經(jīng)濟現(xiàn)況之下，促進全民運動是保障相應(yīng)經(jīng)濟持續(xù)增長的關(guān)鍵性策略，其自身的價值和意義十分關(guān)鍵，即便在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)難以短期的提升總體成效，但是通過觀念意識、行為習慣的養(yǎng)成之后，總體的質(zhì)量也可以得到提高，取得的長期發(fā)展相對更好一些。

通過促進全民運動參與之后，運動得到普及，每個群體之中的個體都是體育產(chǎn)品生產(chǎn)者，又是其產(chǎn)品消費者，形成消費的良性循環(huán)，帶有導(dǎo)向性、健康性的促進體育消費。誠然，這樣的運動、消費行為與理念灌輸、促進是一個長期的過程，但其自身也具備著重要性，是激發(fā)消費需求的關(guān)鍵。在后續(xù)發(fā)展的過程中，還需要對體育產(chǎn)業(yè)進行自身的變革，促使其得到有效發(fā)展，只有市場不斷走向全面化、完善化之后，總體的發(fā)展質(zhì)量才可以得到控制，避免出現(xiàn)發(fā)展效果方面的實際性不足和客觀性問題，保障最終綜合成效，讓經(jīng)濟發(fā)展有著市場方面的持續(xù)性、長效性、常態(tài)化的合理結(jié)構(gòu)保障。

（二）促使產(chǎn)業(yè)與市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

以目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，總體的體育產(chǎn)業(yè)還是以制造產(chǎn)品居多一些，體育服務(wù)行業(yè)占比相對較少，占比不是十分協(xié)調(diào)，這樣的情況下，總體的發(fā)展質(zhì)量固然會面臨問題，還需要進行不同程度的調(diào)整，立足于實際情況，為消費者的常態(tài)化消費投入提供正確的引導(dǎo)，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革[4]?，F(xiàn)階段總體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，制造業(yè)發(fā)展占比超過七成，而體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻僅有兩三成，這也就意味著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)業(yè)相對較為低端一些。不可否認的是，任何國家在體育經(jīng)濟發(fā)展的過程中，都需要經(jīng)過這樣的歷程，為了促使其長期、長效的發(fā)展，促進消費等方面的提高，還需要對結(jié)構(gòu)進行改革和調(diào)整，朝向重服務(wù)的方向前進。作為新興產(chǎn)業(yè)，在不斷發(fā)展的過程中，可以逐漸增大競技表演、賽事轉(zhuǎn)播、健身休閑等等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的投入力度，讓受眾群體在這方面的投入不斷加大，耳濡目染接受相關(guān)文化，養(yǎng)成相應(yīng)的體育消費觀念意識。近幾年來，總體的體育服務(wù)方面消費有所提高，制造方面的占比逐漸有所降低，未來發(fā)展的過程中還需要加大投入力度，提升體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)自身質(zhì)量和影響力，認識到大趨勢發(fā)展的特點和特征，才能取得更好的效果。

而在市場化發(fā)展方面，其市場化發(fā)展還需要有政策等方面的支持，產(chǎn)生傾向性，要通過政策促進發(fā)展，讓其穩(wěn)步走向市場的話，促使其體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展走向多元化、開放化。一方面要鼓勵其經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的服務(wù)發(fā)展，另外一方面還需要擴大受眾群體，提供政策優(yōu)惠同時，也應(yīng)該迎合受眾群體，發(fā)展更多的潛在受眾群體。比如，可以讓馬拉松賽事從原本的需要專業(yè)群體參與的條件放寬為所有大眾愛好者都可以參與，讓原本的競技運動更加大眾化，培養(yǎng)大眾的興趣，以通過興趣驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)束語

如上所述，在現(xiàn)階段建設(shè)體育強國的政策大環(huán)境、大背景下，不斷發(fā)展的過程中，體育經(jīng)濟重要地位非同小可，是上層結(jié)構(gòu)主要基石，還需要認識到現(xiàn)階段發(fā)展方面的問題和不足之處，進一步積極采取適宜性的方法和策略，促進全民運動，促使產(chǎn)業(yè)與市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

（作者單位：湖南鐵路科技職業(yè)技術(shù)學院）

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