新媒體時代報刊發(fā)展策略與報刊編輯的綜合發(fā)展

摘要：新媒體時代的技術(shù)發(fā)展和文化環(huán)境的變遷，在更為深遠的層面改寫著傳統(tǒng)報刊的生存空間。為適應新媒體時代的發(fā)展挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報刊必須制定恰當?shù)陌l(fā)展策略，并對報刊編輯的綜合發(fā)展有較為清晰的認識。從新媒體時代報刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)入手，分析新媒體時代報刊發(fā)展策略將為報刊編輯的綜合發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報刊發(fā)展；報刊編輯；綜合發(fā)展

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0120-03

改革開放40多年以來，中國報刊經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟、從紙媒時代到讀圖時代的發(fā)展。進入21世紀，越來越多的新情況、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，促使我國報刊從業(yè)者做出改變以適應新的環(huán)境。特別是新媒體時代背景下，報刊發(fā)展策略已然成為影響報刊編輯自我定位的重要因素。鑒于此，筆者擬從新媒體時代報刊發(fā)展面臨的諸多挑戰(zhàn)入手，結(jié)合報刊發(fā)展策略的角度，就報刊編輯的綜合發(fā)展等問題略作梳理。相關(guān)問題的討論尚處于起步階段，面臨的問題和采取的措施也不盡如人意，還望專家指教。

一、新媒體時代報刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

回顧改革開放以來我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，新媒體時代以來新媒體技術(shù)的快速進步，無疑是對傳統(tǒng)報刊沖擊最大的因素。一方面，廣大受眾群體獲取信息的手段迅速增多，極大地壓縮了傳統(tǒng)報刊的生存空間。另一方面，隨著人們獲取信息能力的提升，大眾文化時代“泛娛樂化”傾向也逐漸增強，從而弱化了新媒體時代信息傳播的有效性。前述兩種因素相互疊加所形成的合力，使得新媒體時代報刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)多以下述幾種形式得到體現(xiàn)。首先，從受眾層面來說，傳統(tǒng)報刊的讀者群體正日益萎縮。新媒體時代的到來在極大壓縮讀者閱讀報刊時間的同時，也逐漸培養(yǎng)起新一代讀者“淺閱讀”的習慣。當越來越多的讀者習慣于從微博、微信、手機APP獲取信息之后，他們對傳統(tǒng)報刊的認可度將不斷降低。同時，青年讀者群體對傳統(tǒng)報刊的認可度也始終處于低迷狀態(tài)，這無疑為培養(yǎng)讀者群體造成障礙。這一趨勢，在各地均有不同程度地存在，特別是東部發(fā)達地區(qū)更為明顯。其次，從市場影響層面來看，傳統(tǒng)報刊也逐漸被市場邊緣化。一方面，傳統(tǒng)報刊可獲得的廣告投放量日趨減少，原有的廣告商數(shù)量不斷被分流。另一方面，新媒體成為廣告商爭奪的新戰(zhàn)場。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2010年以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告投資始終保持年均60%以上的增長速度，而報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的增長量則長期保持在20%以下。再次，傳統(tǒng)報刊的印刷數(shù)量和發(fā)行量也不斷下滑，部分影響力有限的刊物甚至出現(xiàn)了負增長。前述三個方面的問題不是孤立存在的，從不同層面說明了傳統(tǒng)報刊在新媒體時代所面臨的問題。

進入新時代，我國社會主義建設(shè)各個領(lǐng)域的良好勢頭十分喜人。正是在這一背景下，習近平總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人們、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”[1]這是對黨的輿論工作的整體要求，也是對廣大新聞工作者的要求。具體來說，現(xiàn)代傳播媒介的大量涌現(xiàn)，在為現(xiàn)代人提供更為便捷的信息獲取終端的同時，也改造和重塑著現(xiàn)代人對信息的解讀方式。在傳統(tǒng)紙媒擁有話語權(quán)的時代，受眾獲取信息的渠道相對窄化且獲取速度較慢；相對而言，以智能手機、電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息時代，不僅拓寬了受眾獲取信息的渠道，也極大地提升了信息獲取速度[2]。前述兩個方面因素，以及傳統(tǒng)受眾群體文化素質(zhì)的相對高懸與現(xiàn)代社會國民整體素質(zhì)的普遍提升，造就了新媒體時代報刊閱讀群體的萎縮。

拋開上文所討論的受眾群體因素之外，廣告數(shù)量的下滑和媒體整體問題的多重疊加，也是現(xiàn)代報刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2015年與2016年的數(shù)據(jù)來看，我國報紙廣告發(fā)行量在廣告市場的占比明顯下滑，特別是2016年比2015年的廣告發(fā)行量較同期廣告投放量減少量維持在2.6%～3.5%的區(qū)間[3]。而這一勢頭在接下來的幾年中并沒有改變，而是朝著互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量明顯上升和報刊廣告明顯下滑的趨勢繼續(xù)發(fā)展。不難看出，互聯(lián)網(wǎng)在改變報刊擁有信息傳遞話語權(quán)的同時，也在壓縮著報刊的廣告收入。

通過上文的分析可以看出，新媒體時代的到來和新媒體技術(shù)的廣泛應用，在信息傳遞手段及其效用層面對傳統(tǒng)報刊提出了挑戰(zhàn)。

與此同時，報刊編輯也逐漸意識到本行業(yè)存在的問題，并積極尋找新方法進行改變、突破。綜合上文的分析，新媒體時代報刊發(fā)展面臨的問題可概括以下幾點。首先，傳統(tǒng)媒體存在電臺、電視臺、報紙各自為政的分離狀態(tài)。不僅是各媒體機構(gòu)之間缺乏足夠的信息溝通，甚至為了爭奪有限的市場資源而展開惡性競爭。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)自身的慣習難以逾越，導致其轉(zhuǎn)型升級受到限制。特別是傳統(tǒng)報刊編輯群體。

目前看來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的管理體制仍存在諸多問題。比如說在傳統(tǒng)媒體中，報紙、電視臺和電臺多維持各自為政的格局。不僅各個單位之間缺乏有效的信息溝通，甚至傳統(tǒng)媒體之間存在較為突出的惡性競爭。這無疑給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型造成了困難。為有效解決這類問題，傳統(tǒng)媒體必須從重視本身行業(yè)特點出發(fā)，制定有效的發(fā)展策略。比如報紙行業(yè)存在信息更新不及時、采編慢、發(fā)稿慢等問題，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體內(nèi)容整合快、更新及時、原創(chuàng)自由等，大眾可以及時參與進內(nèi)容中，融合性高。除此之外，很多報紙行業(yè)因為缺少一定的數(shù)字技術(shù)和科技水平支持，在發(fā)展融合中遇到諸多問題，這既與中國傳媒行業(yè)發(fā)展不成熟有關(guān)，也與世界媒體產(chǎn)業(yè)的沖擊有關(guān)，因此在媒體整合方面，中國傳統(tǒng)報紙媒體仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代報刊的發(fā)展策略

盡管新媒體技術(shù)徹底改寫了傳統(tǒng)報刊產(chǎn)業(yè)的格局，但新聞的基本屬性并未改變。概括來說，用不同的呈現(xiàn)方式來報道不同的新聞事件是報刊編輯綜合發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，用受眾喜聞樂見的方式來敘述新聞事件，不僅要求報刊在采寫新聞稿件時尊重不同文體的體例要求，真正做到“用事實說話”。另一方面，新媒體語境促使報刊高度重視新聞報道形式的多樣化，只有可讀性強和情感充沛的新聞作品才能為報刊發(fā)展注入旺盛的生命力。

根據(jù)前文所列的傳統(tǒng)報刊發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，當下較為常見的解決方式有二。其一，讀者培養(yǎng)計劃，也稱“NIE”（Newspaper in Education）工程。即著眼于從青少年入手培養(yǎng)讀報興趣，在提高青年一代綜合素質(zhì)的同時，為報刊穩(wěn)定發(fā)展培養(yǎng)忠實的閱讀群體。目前，福州日報等媒體已經(jīng)開始開展對這一領(lǐng)域的探索工作，并與我國臺灣地區(qū)的報刊聯(lián)合舉辦“榕臺大學生新聞營”計劃。在提高當代大學生對傳統(tǒng)報刊認可度的同時，也面向社會開展“小記者”活動。就目前取得的成果而言，部分計劃群體已對傳統(tǒng)報刊表現(xiàn)出較為濃厚的興趣。其二，數(shù)字化計劃，即傳統(tǒng)報刊主動放下身段向數(shù)字技術(shù)靠攏。一方面，傳統(tǒng)報刊采用數(shù)字化技術(shù)為自身尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展的出路。另一方面，以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化輸出的結(jié)合為傳統(tǒng)報刊探索轉(zhuǎn)型的生存空間。其三，轉(zhuǎn)變模式。國內(nèi)部分傳統(tǒng)報刊正逐步嘗試推廣免費報紙，如I時代報、北京娛樂信報、羊城地鐵報都嘗試以全新的方式推銷報紙。

綜合上述發(fā)展經(jīng)驗，筆者認為報刊的發(fā)展策略應體現(xiàn)在下述兩個方面。

首先，有效落實以人為本的辦刊思想。眾所周知，報刊需要面對不同的對象和接觸社會的各個層面。這就要求報刊不僅要具有較好的專業(yè)素養(yǎng)，還需要對多個領(lǐng)域的情況有充分了解。既要從自身的專業(yè)角度出發(fā)，考慮到編者的訴求；還要從讀者的期待出發(fā)高效落實“以人為本”的寫作理念。不僅是要在編輯過程中重視讀者較為關(guān)注的新聞熱點問題，更要以此為契機完善自身的工作[4]。在這一過程中，編輯必須以馬克思主義新聞觀為指導，并以落實和踐行社會主義核心價值觀為基本定位，方能為傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型奠定堅實的基礎(chǔ)。具體來說，報刊編輯應在充分了解市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，強調(diào)報刊內(nèi)容創(chuàng)新、報刊編寫流程創(chuàng)新和新聞采寫方式創(chuàng)新，突出報刊展現(xiàn)自我意識和自我優(yōu)勢，由專門的報紙編輯人員負責撰稿，分析讀者的閱讀重點、難點、熱點，適當突出報紙的特色，使讀者打開報紙后能迅速被吸引，培養(yǎng)讀者良好的閱讀習慣。此外，我們也必須清醒地意識到，傳統(tǒng)報刊雖然在信息更新速度上與互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介有較大差距，但傳統(tǒng)報刊在深度報道方面卻極有優(yōu)勢。因此，揚長避短正是廣大報刊編輯必須要做的工作。

其次，堅持正確的輿論導向。作為馬克思主義新聞觀的核心要素，報刊編輯必須堅守正確的輿論導向。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺都要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內(nèi)新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向?！边@是報刊編輯必須遵守的原則，因為只有堅持正確輿論導向，才能促使新聞報道在思想觀念上牢牢把握新聞報道的意識形態(tài)屬性，才能為構(gòu)建新時代中國特色社會主義保駕護航。

再次，強化傳統(tǒng)報刊特色，尋找優(yōu)化路徑。隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展以及由此帶來的社會進步，更多的新媒體技術(shù)出現(xiàn)在當代人的生活中。但傳統(tǒng)報刊的公信力仍有較大優(yōu)勢?；谶@一特點，傳統(tǒng)報刊不僅是在事實的海洋中發(fā)現(xiàn)有價值的信息，更在于發(fā)揮“新聞敏感”，強化報道內(nèi)容的可信度[5]。基于前述因素報刊編輯要努力將報刊在新媒體語境沖擊下遭遇的困境轉(zhuǎn)化為動力，既要把握新聞報道每一個階段，也需要吸收、借鑒現(xiàn)代管理經(jīng)驗。比如部分報刊相繼建立的手機網(wǎng)站、APP終端，都可以視為傳統(tǒng)報刊在面對新媒體沖擊時做出的恰當安排。通過線下發(fā)行，紙媒報刊充分利用和發(fā)揮深度報道帶來的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)報刊守住了自身的歷史品格；通過線上終端，紙媒報刊充分拓展生存空間，使得傳統(tǒng)報刊能夠逐步贏得現(xiàn)代受眾的認可。

前述問題在不同類型、不同層級、不同地域的報刊中以多種形式存在，有的已然成為阻礙某刊物良性化發(fā)展的主要障礙，有的則尚處于萌芽狀態(tài)。但更多的情況是，不同問題同時存在并相互影響，進而形成了當今報刊產(chǎn)業(yè)良性化發(fā)展不得不面對的復雜格局。有鑒于此，新媒體時代報刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要針對具體問題展開具體分析，更需要有縱覽全局的整體策略。

三、新時代報刊編輯的綜合發(fā)展

新媒體時代的到來對于傳統(tǒng)報刊而言，既是不得不面對的挑戰(zhàn)，也是開啟新紀元的起點。因此，不僅是報刊整體的定位要有所調(diào)整，也需要報刊編輯在新時代做出適當改變。在這一進程中，傳統(tǒng)報刊編輯要擺正自己的位置，以適應新的發(fā)展環(huán)境。作為傳統(tǒng)媒體代表的報刊行業(yè)，更需要積極、主動適應新媒體語境。不僅要認識到自身在長期發(fā)展中積累的經(jīng)驗和人脈資源，以便于發(fā)揮自己的優(yōu)勢；更要善于從傳統(tǒng)媒體的文化立場著眼，找尋現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合契機。新時代報刊編輯的綜合發(fā)展應從下述幾個方面展開。

其一，報刊編輯要整合多學科的知識，進一步完善自身的知識體系。自現(xiàn)代學科的學術(shù)體系建立迄今，已很難有人精通多個學科。但對于報刊編輯而言，充分發(fā)揮自身的職業(yè)技能特點，并對多個領(lǐng)域都有所了解則是極為必要的。因此，新媒體時代報刊編輯的綜合發(fā)展就要從豐富和完善知識體系開始。只有具備廣博的社會科學和豐富的自然科學知識，才能對新聞事件有更為準確的判斷，進而為高效呈現(xiàn)新聞事實奠定基礎(chǔ)，這就要求新媒體時代的報刊編輯必須建立起復合型的知識框架。

其二，打造融媒體發(fā)展平臺。傳統(tǒng)的報刊、電視、電臺之間較少展開業(yè)務(wù)合作，基本維持著不溝通、不交流的業(yè)務(wù)模式。新媒體時代的信息環(huán)境要求報刊編輯在有限的時空內(nèi)，以高效的信息處理手段獲取較好的新聞作品。由此可見，打造融媒體發(fā)展平臺需要從兩個方面來推進工作：就報刊整體而言，必須打破傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，以打造融媒體發(fā)展平臺為契機，擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢互補、揚優(yōu)去劣，達到“1+1>2”的效果；就報刊編輯而言，不僅是要強化媒體之間的融合，更是要多渠道推進報刊的發(fā)展轉(zhuǎn)型。在這一進程中，傳統(tǒng)報刊編輯要對自身做出有益的調(diào)整，努力在保持報刊編輯特色和尋求新發(fā)展之間尋找平衡點。

其三，提升報刊編輯的整體業(yè)務(wù)素質(zhì)。體制革新是傳統(tǒng)報刊在面臨新媒體挑戰(zhàn)之際最主要的調(diào)整策略，但又不限于此，它還需要報刊編輯整體業(yè)務(wù)水平提升。報刊編輯中的管理人員必須意識到報刊編輯的重要性，并強化從業(yè)標準來選聘更為優(yōu)秀的工作人員。隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，報刊編輯需要不斷更新知識體系，通過與同行業(yè)從業(yè)人員之間進行業(yè)務(wù)交流、信息溝通，達到提升報刊編輯綜合素質(zhì)的目的。此外，也要與非同業(yè)人員進行交流，貼近人民群眾、貼近百姓、貼近生活，只有這樣才能撰寫出人民大眾喜聞樂見的文章，才能吸引大眾閱讀報紙文章，提高報紙發(fā)行量。另外，報紙編輯還要樹立用戶思維，不僅局限于紙質(zhì)媒體，要多接觸新媒體，通過對新媒體的深度挖掘，形成獨特的報道風格和寫作特點，注重用戶體驗，真正站在用戶的立場上進行文案的創(chuàng)作。

編輯作為報刊日常運營的執(zhí)行者，同時也是推動和培育報刊良性化發(fā)展的“發(fā)動機”。因此，整合多學科的知識、打造融媒體發(fā)展平臺和提升報刊編輯的整體業(yè)務(wù)素質(zhì)三大舉措缺一不可，只有有效利用相關(guān)管理機制，才能為我國報刊產(chǎn)業(yè)應對新媒體時代的諸多挑戰(zhàn)提供支撐。同時，我們也需要考慮到的一點是，報刊產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將是一個極為漫長的過程，它需要長遠規(guī)劃、合理布局、審慎投資的相互促進。

四、結(jié)語

以審慎的態(tài)度、科學的精神和適度的設(shè)想，筆者對新媒體時代報刊發(fā)展面臨的問題稍作梳理。一方面，新媒體時代報刊發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，進而對報刊發(fā)展的整體定位和報刊編輯提出了很多的問題。另一方面，傳統(tǒng)報刊所面臨的諸多問題尚處于未定型狀態(tài)，本文對相關(guān)問題的分析也主要是基于近年來傳統(tǒng)報刊發(fā)展中面臨的諸多問題展開的。傳統(tǒng)報刊和報刊編輯在新媒體時代語境下面臨的諸多問題，還有待于廣大新聞工作者在實踐中進一步探索。新媒體給傳統(tǒng)報刊帶來的沖擊是巨大的、持久的、革命性的，由此產(chǎn)生的問題則不是本文所能全面總括的，還需要工作者在以后的報刊實踐中不斷摸索和總結(jié)。

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作者簡介：白君（1973—），男，河北張家口人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。