新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用研究

摘要：企業(yè)作為經濟發(fā)展的主體之一，在經濟社會發(fā)展中擔任著重要角色，其思想政治工作應得到重視。新聞宣傳工作一直是我國思想政治工作建設的重要手段之一。在互聯(lián)網和新媒體發(fā)達的今天，應注重新聞宣傳對企業(yè)思想政治工作的促進作用，利用新聞宣傳拓展企業(yè)思想政治工作的深度和廣度，提升思想政治工作在企業(yè)中的地位。本文探索新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的重要作用，希望能為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒作用。

關鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)思想政治工作；作用

中圖分類號：D64 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0151-02

課題項目：本論文為2017年度許昌市社會科學規(guī)劃課題項目“許昌生態(tài)健康養(yǎng)老養(yǎng)生基地建設”研究成果，項目編號：xkt201805021

隨著我國經濟社會的發(fā)展，人們的生活品質和思想文化水平有了很大的提高。企業(yè)作為經濟發(fā)展的主體之一，承擔著極其重要的經濟、政治、社會責任。當前，國際形勢正在經歷著巨大變革，國內經濟社會發(fā)展也正處于一個較為關鍵的時期，正經歷著如經濟結構的轉型調整、科技創(chuàng)新等一系列的改革。企業(yè)作為這些變化的承擔者，在經濟社會發(fā)展中擔任重要角色[1]。由此，應該重視企業(yè)的思想政治工作，尤其是在互聯(lián)網和新媒體發(fā)達的今天，更應該注重新聞宣傳對企業(yè)思想政治工作的促進作用，利用新聞宣傳拓展企業(yè)思想政治工作的深度和廣度，提升思想政治工作在企業(yè)中的地位。

一、新聞宣傳對于企業(yè)思政工作的重要性

新聞宣傳包括許多方面的內容，有政治主張、經濟政策、思想價值觀等，具有一定的公信力、傳播廣泛等特征。新聞宣傳工作通過報道新聞事件、印制新聞報紙、召開新聞記者會等形式向廣大人民群眾宣傳新聞信息，引導和構建和諧的社會氛圍。

企業(yè)作為經濟社會發(fā)展的重要實施主體，其行為會對國家的政治、經濟、社會文化產生深遠影響[2]。在新聞宣傳領域，經過長期的宣傳，企業(yè)的員工能夠了解到企業(yè)文化、社會價值標準，從而形成正確的政治追求，有益于企業(yè)向著正確的方向發(fā)展。

二、新聞宣傳對企業(yè)開展思想政治工作的作用

（一）有效發(fā)揮新聞宣傳的載體作用

傳統(tǒng)的思想政治教育工作是以紙質媒體為宣傳渠道，但在互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)的思想政治教育宣傳手段和方法已經不適合社會的需求和發(fā)展?，F(xiàn)代社會的信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的特點，人們接收信息的數(shù)量和質量都有了翻天覆地的變化。雖然在企業(yè)中仍然會使用傳統(tǒng)的紙質媒體進行宣傳，但相較于互聯(lián)網宣傳渠道，很明顯后者更具廣泛性和便捷性，能更好地實現(xiàn)思想政治教育宣傳[3]。目前，互聯(lián)網技術的發(fā)展使得新媒體無論在內容獲取上還是傳播形式上都有了非常大的變化。在內容獲取上，通過互聯(lián)網可以及時掌握國家的大政方針，了解各地開展思想政治教育的學習情況、行業(yè)的整體發(fā)展形勢等。在傳播形式上，現(xiàn)在手機、電腦、電視等科技產品的更新?lián)Q代，使得大家可以隨時隨地瀏覽信息，尤其是現(xiàn)在小視頻、微信公眾號等新媒體的發(fā)展，使得人人都是自媒體，每個人不僅是信息的接受者，更是信息的傳播者。可見，利用互聯(lián)網和新媒體開展企業(yè)思想政治工作，在內容獲取上更加便捷，獲取的內容也更加豐富，在傳播形式上有更多選擇，從而讓思想政治工作在更大更廣的范圍內進行傳播，達到宣傳的效果和意義。

（二）有效發(fā)揮新聞宣傳的引導作用

新聞報道就是直接發(fā)布各種各樣的信息，讓人們能夠從這些事情中了解國家的基本情況，達到社會宣傳、教育、引導的作用，從而對人們的思想道德觀念、社會經濟行為產生潛移默化的影響。同樣，新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中也具有引導作用。要將思想政治工作滲透到新聞內容中并加以宣傳，尤其是要將社會主義核心價值觀等納入新聞宣傳中，是思想政治工作開展的重要手段。因為只有正確、及時的宣傳信息才能有效引導人們的思想和社會行為[4]?，F(xiàn)在，網絡空間充滿了復雜性和信息蕪雜性，尤其是在意識形態(tài)領域，錯誤的思潮會對人們產生惡劣的影響，給社會帶來不穩(wěn)定因素。因此，在網絡中唱響主旋律，堅持中國特色社會主義道路，以新聞宣傳為主要渠道開展輿論宣傳，有效制止錯誤思想的滲透，避免腐朽思想對于企業(yè)員工的侵染，確保健康、清朗的網絡生態(tài)環(huán)境和正確價值觀，使得思想政治教育工作取得良好效果。

（三）有效發(fā)揮新聞宣傳的溝通協(xié)調作用

隨著市場經濟體制的變化以及各行各業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)的競爭也日益激烈，同時，企業(yè)的需求也在不斷變化。鑒于新聞宣傳具有涉及面廣、群眾接受度高、傳播速度快等特點，企業(yè)逐漸認識到行業(yè)信息對企業(yè)發(fā)展的重要性，企業(yè)對信息的需求不斷增加，如行業(yè)整體形勢、企業(yè)生產狀況、市場需求和競爭程度等各方面的信息[5]。新聞宣傳作為有效快捷的傳播渠道，能夠及時將真實的情況與形勢展現(xiàn)給企業(yè)員工，很好地幫助員工了解行業(yè)信息，對外部形勢作出準確判斷，從而促進企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

同時，企業(yè)在實際的運行過程中，會遇到各種各樣的難題和突發(fā)情況，此時，新聞宣傳可以通過互聯(lián)網和新媒體的方式與廣大員工形成互動式交流，如讓員工了解企業(yè)實際情況、征求員工意見建議，使得員工參與到企業(yè)發(fā)展中。一方面提升員工的融入感和歸屬感，另一方面也可以使企業(yè)的發(fā)展更加人性化和合理化，從而實現(xiàn)員工和企業(yè)的雙贏。在這一新聞宣傳過程中，這些以人為本的宣傳方式和內容，在很大程度上蘊含著大環(huán)境中的核心價值觀，這些都會對員工的思想產生重要影響，可以達到教育員工、引導員工、激勵員工的作用，從而幫助企業(yè)形成良好的工作氛圍，促進企業(yè)實現(xiàn)健康有序發(fā)展。

三、強化新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用

（一）重視思想政治工作

社會思想政治工作水平的高低對個體的影響是巨大的，在新聞宣傳的過程中，如果整體的社會思想政治水平偏低，勢必會對影響到企業(yè)的思想政治教育工作。這就需要有關部門進行思想政治建設，根據時代發(fā)展的變化和需求，創(chuàng)新思政工作宣傳的形式和內容，為企業(yè)的發(fā)展打下堅實的思想政治基礎。作為企業(yè)，應該抓實抓好抓牢員工的思想政治教育工作，重視員工的思想政治教育培訓和學習，不能只抓業(yè)務，忽視思想政治教育的培養(yǎng)工作，而是應該鼓勵員工進行思想政治學習，不能只重視業(yè)務工作而忽視員工思想政治教育，更不能認為這些學習是形式的、表面的，應該引導員工積極主動地參與到思想政治教育的學習中去，促進企業(yè)思政工作扎實開展[6]。

（二）積極發(fā)揮新聞宣傳的載體功能

互聯(lián)網技術的發(fā)展，使得人們接收信息的方式發(fā)生了巨大的變化。企業(yè)應該緊跟時代的發(fā)展潮流，推動企業(yè)新聞宣傳方式方法創(chuàng)新，及時有效地把信息傳遞給員工。思想政治工作是針對人的思想和行為意識開展的教育性工作，錯誤的思想會對人們造成不可低估的影響。比如，如果員工不能及時了解到正確的信息，被錯誤的信息影響了判斷，可能就會對企業(yè)造成誤解，嚴重的會引起沖突、騷亂等，不僅影響企業(yè)的正常發(fā)展，也對社會秩序產生不良影響[7]。在新的時代背景下，企業(yè)借助互聯(lián)網技術和新媒體傳播途徑，將正確的信息在第一時間進行傳遞，消除企業(yè)員工的猜疑和顧慮，形成員工和企業(yè)的有效互動，可以一定程度上促進企業(yè)團結協(xié)作。

（三）提升員工的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質

思想政治教育工作的開展，不應該只注重方式方法，也應該重視企業(yè)員工各方面素質的提升。只有員工提升了素質，才能更好地接受企業(yè)的思想政治教育宣傳，才能更好地將思想轉化成具體的實際行動。因此，企業(yè)在實際的運行過程中，應該注重員工學習能力的培養(yǎng)，不斷提升員工的綜合素質和職業(yè)素養(yǎng)，這樣在企業(yè)進行思想教育宣傳和企業(yè)文化宣傳的過程中，員工才能更好理解這些宣傳內容，從而引導企業(yè)員工樹立正確價值觀，忠于自己、忠于企業(yè)、忠于國家，在提升自己思想文化和業(yè)務能力的同時，促進企業(yè)健康科學發(fā)展[8]。

四、結語

新聞宣傳對于企業(yè)的思想政治工作而言，發(fā)揮著十分重要的作用。隨著時代的發(fā)展，企業(yè)的宣傳工作必然面臨一些問題，但只要緊跟時代的節(jié)奏，轉變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，運用科學的宣傳手段，使新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮積極作用，就能夠取得宣傳的效果和價值。希望通過本文的研究分析，能夠對企業(yè)的思想政治建設工作提供一些可供參考的建議。

參考文獻：

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[2] 楊斌.新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的作用研究[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2018（15）：135-136.

[3] 鄧斌.新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的作用研究[J].環(huán)球市場，2018（5）：229.

[4] 孫會喬.新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中重要性[J].精品，2018（1）：28-29.

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[6] 王會勇.解析新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作中的作用[J].企業(yè)文化（中），2017（6）：129.

[7] 董翠平.淺談新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用[J].企業(yè)文化（中），2017（2）：96.

[8] 琚祥謙.論新聞宣傳在煤炭企業(yè)思想政治工作中的作用[J].東方企業(yè)文化，2014（17）：185-186.

作者簡介：張自立（1987—），女，陜西武功人，碩士，助教，研究方向：企業(yè)文化宣傳。