摘要:“商人媒體”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下的時(shí)代產(chǎn)物,也是改革開放背景下傳媒領(lǐng)域的“新物種”。以2004年《浙商》《蘇商》雜志創(chuàng)辦為元年計(jì)算,至今發(fā)展歷史不足20年。隨著改革開放的深入,陪伴中國(guó)商人群體的崛起,中國(guó)本土誕生了“商人媒體”,它們以復(fù)興商幫文化為出發(fā)點(diǎn),以區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道為切入點(diǎn),以企業(yè)和企業(yè)家為焦點(diǎn),力圖重塑新時(shí)期的商幫群像。一個(gè)“商”字是“商人媒體”的源頭活水,而一個(gè)“人”字,則是“商人媒體”的立足之本,這兩個(gè)字決定了它們既有商業(yè)媒體的經(jīng)濟(jì)屬性,也傳承了商幫文化的地緣屬性、人文基因。
關(guān)鍵詞:“商人媒體”;傳承;創(chuàng)新
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)14-0176-03
2010年11月,在《浙商》雜志倡議下,全國(guó)11家“商人媒體”發(fā)起成立全國(guó)商人媒體聯(lián)盟,旨在加強(qiáng)交流合作,促進(jìn)國(guó)內(nèi)商人媒體健康發(fā)展[1]。除《中國(guó)商人》雜志作為觀察員參加了成立大會(huì)外,其余10家媒體均為帶有地緣性質(zhì)的泛財(cái)經(jīng)類雜志,分別為《浙商》《蘇商》《徽商》《川商》《閩商》《潮商》《新晉商》《贛商》(后更名為《楚商》)《鄂商》《商業(yè)2.0豫商》。本文以全國(guó)商人媒體聯(lián)盟這10家會(huì)員單位(以下簡(jiǎn)稱“商人媒體”)為主要研究對(duì)象,探尋其傳承、發(fā)展及創(chuàng)新路徑。
一、商脈傳承,文化基因
雖然我國(guó)在漢代已經(jīng)有了針對(duì)工商業(yè)的管理制度,所謂“倉(cāng)曹收民租,金曹收市租”,但中國(guó)古代社會(huì)歷來(lái)重農(nóng)輕商,商品經(jīng)濟(jì)成熟較晚,成熟度較低,商人階層飽受歧視,詩(shī)人白居易筆下的商人形象就是“重利輕別離”。
至明清時(shí)期,以相同籍貫和宗族關(guān)系為基礎(chǔ)結(jié)成的商幫漸成氣候,尤以晉商、徽商、浙商、潮商等盛極一時(shí),聲名顯赫。以鄉(xiāng)土親緣為紐帶的商幫文化,濃墨重彩登上歷史舞臺(tái)[2]?!吧倘嗣襟w”對(duì)應(yīng)商幫歷史及文化如表1所示。
萬(wàn)商云集,百貨充溢,封建王朝的短暫繁華給商業(yè)以喘息之機(jī)。明唐寅在《閶門即事》中描寫姑蘇商業(yè)之繁華:“翠袖三千樓上下,黃金百萬(wàn)水西東。五更市賣何曾絕,四遠(yuǎn)方言總不同?!鼻濉秺誓啃研木帯分袑?duì)商幫已有記錄,云:“鉆天洞庭,遍地徽州?!边@是形容近代以洞庭山為標(biāo)志的太湖商人和古徽州商人之繁盛。
二、繼往開來(lái),重振商脈
中國(guó)商幫歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),承載著大國(guó)商脈。據(jù)顯示,福布斯中國(guó)富豪榜上近七成億萬(wàn)富豪來(lái)自廣東和浙江,也就是我們常說(shuō)的潮商、浙商。以全國(guó)商人媒體聯(lián)盟首批10家會(huì)員為例,大多發(fā)源于文化較為厚重、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份[3]。
“商人媒體”的產(chǎn)生與發(fā)展,與中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大有著密切的聯(lián)系,伴隨著一場(chǎng)場(chǎng)“造富神話”和“財(cái)富盛宴”,“商人媒體”分享了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從“0”到“56789”的發(fā)展紅利?!吧倘嗣襟w”基本架構(gòu)如表2所示。
由表2可看出,“商人媒體”屬性絕大多數(shù)為國(guó)資、國(guó)有,且?guī)缀跞珵槭賴?guó)企,國(guó)資幾乎100%控股,而其關(guān)注的主要對(duì)象卻是民企和民營(yíng)企業(yè)家,因此,新一代“商人媒體”傳承發(fā)展商幫文化的形式多為國(guó)企搭臺(tái),民營(yíng)唱戲。
同時(shí),“商人媒體”具有傳統(tǒng)媒體的典型特征,經(jīng)濟(jì)效益不是第一位的,社會(huì)效益應(yīng)當(dāng)放在第一位,這被視作社會(huì)主義新聞工作的根本原則。其屬性決定了“商人媒體”具備以下幾大媒體優(yōu)勢(shì)。
第一,有政府背書,有較高公信力,有一定的政府資源。如2005年創(chuàng)辦的《新晉商》,主管單位為山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),主辦單位則是山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司和山西省人民政府參事室。省政府參事室是省級(jí)人民政府直屬的統(tǒng)一戰(zhàn)線性質(zhì)和咨詢性質(zhì)的機(jī)構(gòu),常參與政策建言與制定,可較好地為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)聲[4]。
第二,起點(diǎn)較高,媒體專業(yè)性強(qiáng)。“商人媒體”脫胎于各地方官媒,新聞專業(yè)性普遍較強(qiáng),新聞業(yè)務(wù)水平高,采編經(jīng)營(yíng)體系完善,講政治,有信念。如《浙商》雜志社社長(zhǎng)朱仁華曾于2012年榮獲我國(guó)新聞工作者最高獎(jiǎng)——“長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)”;《徽商》雜志2020年入選中國(guó)精品期刊展,并擔(dān)任中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。
第三,注重圈層打造,注重活動(dòng)策劃,商業(yè)特色突出。通過(guò)輿情分析可以看到,幾乎所有“商人媒體”都在舉辦圈層活動(dòng)?!墩闵獭冯s志的辦刊宗旨為引領(lǐng)中國(guó)民營(yíng)商業(yè)力量,將自身定義為一個(gè)以浙商為主的綜合服務(wù)平臺(tái),下設(shè)平臺(tái)有四個(gè):浙商全國(guó)理事會(huì)、浙商財(cái)智女人會(huì)、浙商少帥會(huì)、中國(guó)浙商會(huì)長(zhǎng)。這是圈層的進(jìn)一步細(xì)分。不同圈層的活動(dòng)載體分別有浙商大會(huì)、浙商年會(huì)、浙商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,都能獲得持續(xù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。《徽商》雜志設(shè)立了徽商全球理事會(huì)、徽商名媛薈、徽商科創(chuàng)委員會(huì)等,主要活動(dòng)載體有徽商奧斯卡、徽商理事會(huì)年會(huì)等,出版了《徽商領(lǐng)袖》《徽商精英》《太和徽商》等系列叢書。《豫商》雜志提出以“打造全球豫商財(cái)智生活圈”為愿景,構(gòu)建河南財(cái)富階層的新生意圈、生活圈,旗下有豫商理事會(huì)、女企業(yè)家俱樂部、豫商年度峰會(huì)、豫商高峰論壇等常設(shè)機(jī)構(gòu)?!洞ㄉ獭冯s志的活動(dòng)載體有全球川商年會(huì)、青年川商發(fā)展峰會(huì)、魅力女川商年度時(shí)尚盛典、川商品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇、川商投融資會(huì)等[5]。
第四,多元化經(jīng)營(yíng)開展較早,服務(wù)意識(shí)較強(qiáng)?!吧倘嗣襟w”是媒體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的先行者,較早擺脫了寫報(bào)道、編稿子的傳統(tǒng)媒體單一化運(yùn)營(yíng),而是關(guān)注政商關(guān)系,關(guān)心商業(yè)大勢(shì),關(guān)切商人群體,開展多元化經(jīng)營(yíng),與資本聯(lián)系緊密。
例如江蘇省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá),蘇商傳媒開展對(duì)外投資也較早,目前已有三家公司,如表3所示。
浙商傳媒積極開拓電商產(chǎn)業(yè),還主辦開展了2021中國(guó)電子商務(wù)投融資高峰論壇,努力體現(xiàn)自己的“帶貨能力”。雖然優(yōu)點(diǎn)明顯,然而在不足20年的發(fā)展中,也應(yīng)該看到“商人媒體”普遍具有以下短板。
第一,企業(yè)規(guī)模普遍較小,受新媒體、自媒體沖擊較大,近年來(lái)萎縮趨勢(shì)愈加明顯。天眼查顯示,有獨(dú)立公司主體的“商人媒體”在2016年至2020年間社保人數(shù)均有縮減,如表4所示。
第二,經(jīng)營(yíng)萎縮,人才凋敝,專業(yè)型人才尤其缺乏。這幾乎是傳統(tǒng)媒體面臨的普遍困難。經(jīng)營(yíng)困難造成待遇降低,進(jìn)而引發(fā)人才流失,人才流失又進(jìn)一步加劇了生存困境。一篇“10萬(wàn)+”的稿件在傳統(tǒng)媒體中可能屬于稀缺品,新聞系畢業(yè)的記者也未必能寫出一篇財(cái)經(jīng)專業(yè)分析文章,或許資源與市場(chǎng)的錯(cuò)位才是“商人媒體”面臨的根本性難題。對(duì)這一問(wèn)題缺乏深入的思考,就不可能走出困境。
第三,媒體融合度不夠,遍地開花,影響不大。多數(shù)“商人媒體”都形成了雜志、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)多維媒體矩陣,有的還開通了抖音、微博,甚至開發(fā)了自己的APP,但是從影響力看,總體偏弱。
浙商傳媒有7個(gè)微信公眾號(hào),分別為浙商人工智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙商雜志、浙商智庫(kù)、引力明日、設(shè)繪咖、浙商少帥會(huì)、世界浙商網(wǎng)。蘇商傳媒注冊(cè)了4個(gè),分別為蘇商會(huì)、蘇商雜志、滬蘇通、江蘇微播?;丈虃髅接?個(gè),分別為徽商傳媒、徽商商學(xué)、徽商雜志、徽商全球理事會(huì)。
我們收集了幾家商人媒體的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù),結(jié)果發(fā)現(xiàn)無(wú)論從當(dāng)天閱讀量還是微信總榜排名、微信傳播指數(shù)上看,都是較弱的,甚至沒有一家傳媒可以和自媒體人吳曉波的個(gè)人頻道影響力相提并論。
第四,在企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)解讀、科技創(chuàng)新方面專業(yè)度不高。受制于人才,“商人媒體”既要做宣傳者,又要做服務(wù)者,往往記者、編輯、業(yè)務(wù)員人人身兼數(shù)職,形成了樣樣都懂、行行不專的局面,缺少向服務(wù)要效益的價(jià)值底氣。
三、奮力破局,創(chuàng)新發(fā)展
隨著信息傳播方式的改變,人們的社交方式隨之驟變,企業(yè)家的社交模式、社群生態(tài)也必然出現(xiàn)巨變。對(duì)于“商人媒體”而言,這是一場(chǎng)技術(shù)倒逼的改革。在變局中如何開新局,筆者認(rèn)為可從以下幾點(diǎn)著手。
第一,牢牢把握輿論主陣地,講好中國(guó)創(chuàng)業(yè)故事。如果說(shuō)“商人媒體”在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還有獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì),把握輿論導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)是重中之重,利用細(xì)分媒體的讀者渠道,為企業(yè)家正“三觀”、立志向,絕不能只為財(cái)富唱贊歌,過(guò)度渲染造富神話。中國(guó)自古不乏愛國(guó)商人,創(chuàng)辦集美大學(xué)、廈門大學(xué)的愛國(guó)華僑陳嘉庚,“實(shí)業(yè)救國(guó)”的愛國(guó)企業(yè)家張謇,將自己名下全部財(cái)產(chǎn)捐贈(zèng)清華大學(xué)的曹光彪……現(xiàn)代社會(huì),伴隨著財(cái)富的高速積累,一些先富起來(lái)的人卻自我膨脹,沉迷于享樂,甚至違法違規(guī)。傳達(dá)黨委、政府的聲音,做好政策宣傳解讀,面向市場(chǎng)、服務(wù)決策,為企業(yè)家打造健康向上的精神家園,真正幫助企業(yè)家成長(zhǎng),不僅是“商人媒體”的長(zhǎng)袖善舞,也是一份沉甸甸的責(zé)任。
第二,重塑經(jīng)營(yíng)模式,從根本上解決生存和發(fā)展的問(wèn)題。沒有過(guò)硬的精準(zhǔn)服務(wù)技能,過(guò)于依賴官媒身份,習(xí)慣于口號(hào)式的流于表面的服務(wù),才是發(fā)展的最大障礙。因此,堅(jiān)定多元化發(fā)展路線,讓體制給生產(chǎn)力松綁,提升市場(chǎng)化程度,拓寬活動(dòng)策劃思路,從為地方政府招商引資、為優(yōu)質(zhì)企業(yè)著書立撰、為平臺(tái)成員提供更有價(jià)值的服務(wù)等多方面入手,“商人媒體”仍大有可為。重塑經(jīng)營(yíng)模式,貼近服務(wù)對(duì)象,適應(yīng)當(dāng)下去中心化的輿論場(chǎng),只有從根本上解決生存和發(fā)展的問(wèn)題,才能保證“商人媒體”未來(lái)可持續(xù)發(fā)展。
第三,打造智庫(kù)專家型媒體,為自身平臺(tái)賦能,為服務(wù)對(duì)象賦能。當(dāng)前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,高質(zhì)量發(fā)展將是“十四五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題?!吧倘嗣襟w”應(yīng)當(dāng)把握時(shí)機(jī),提升專業(yè)能力,改革體制,匹配相應(yīng)的人力資源,成為行業(yè)真正的專家、研究員,整合地域政商資源,服務(wù)落在實(shí)體上,運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,在強(qiáng)省建設(shè)中產(chǎn)生價(jià)值,才能突出重圍。瞭望智庫(kù)是我國(guó)第一家媒體型智庫(kù),在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展上作出成功嘗試。創(chuàng)業(yè)黑馬、36氪等財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)智庫(kù)服務(wù)商也很成功。創(chuàng)業(yè)黑馬2017年在深交所敲鐘,36氪2020年成為微信公眾號(hào)第一股。工信部直屬單位賽迪研究院更是智庫(kù)型媒體的成功范例,其下設(shè)賽迪智庫(kù)18個(gè)研究所,擁有400余名咨詢?nèi)藛T,涵蓋大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、微電子等重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域,2000余名職工中博士、碩士占五成以上,逐步形成了研究咨詢、評(píng)測(cè)認(rèn)證、科技服務(wù)、媒體會(huì)展、軍工業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)金融六大業(yè)務(wù)格局,累計(jì)為20余個(gè)國(guó)家部委、400余個(gè)地方政府、5000余個(gè)行業(yè)企業(yè)提供服務(wù)。
四、結(jié)語(yǔ)
俗話說(shuō),“一方水土養(yǎng)一方人”,在中國(guó),原鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是人的精神歸宿,在文學(xué)大師林語(yǔ)堂筆下,浙江人充滿靈性,北方人粗獷熱情,廣東人進(jìn)取冒險(xiǎn),湖北人狡黠倔強(qiáng),湖南人勇武堅(jiān)韌,“大異其趣”,而各地域商人群體則是地域商業(yè)文化特色的傳承者,中華商脈底蘊(yùn)深厚,色彩斑斕,“商人媒體”當(dāng)努力做大做強(qiáng)做精,成為全國(guó)乃至全球華商凝心聚力、共同發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
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作者簡(jiǎn)介:宣嵐(1979—),女,安徽合肥人,本科,編輯,研究方向:商人媒體運(yùn)營(yíng)。