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      深耕好故事,黨媒保持內(nèi)容定力的“基石”

      2021-09-10 07:22:44李彤
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年14期
      關(guān)鍵詞:黨媒基石正能量

      摘要:隨著媒體融合進(jìn)程的推進(jìn),多平臺(tái)融合激發(fā)了媒體的活力。在這一大環(huán)境下,越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體投身內(nèi)容深耕,而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,瞄準(zhǔn)了H5、VR/AR、無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)。作為加快推進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革的重要途徑,如何在融合過(guò)程中始終保持內(nèi)容定力,專注內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,增強(qiáng)內(nèi)容傳播的效果?本文圍繞三個(gè)好故事展開(kāi),指出包括好故事在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,永遠(yuǎn)都是差異化競(jìng)爭(zhēng)中最緊缺的“彈藥”,應(yīng)當(dāng)成為報(bào)刊媒體的制勝法寶。

      關(guān)鍵詞:好故事;黨媒;內(nèi)容定力;媒體融合;正能量

      中圖分類號(hào):G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)14-0194-03

      媒體融合時(shí)代,南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)繼續(xù)履行“當(dāng)好新聞宣傳主力軍,守好輿論引導(dǎo)主陣地”的職責(zé),順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體傳播新要求,規(guī)劃布局、統(tǒng)籌資源、協(xié)同高效,始終堅(jiān)持傳播正能量,通過(guò)真正的好故事收獲好傳播,在推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過(guò)程中,充分彰顯地方媒體特色,著力提升黨報(bào)的傳播力和影響力,引領(lǐng)報(bào)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

      一、溫情故事不等于好故事

      世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。筆者從事新聞工作10年,在2019年5月,筆者供職的南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也迎來(lái)了媒體融合發(fā)展的大變革。

      如何在新老媒體交匯的驚濤駭浪中走出一條可持續(xù)發(fā)展的特色之路?私以為,內(nèi)容是根本,這是一條亙古不變的黃金法則。傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)上,需要多元傳播,而優(yōu)質(zhì)傳播的關(guān)鍵在于“內(nèi)容定力”四個(gè)字,只有專注內(nèi)容質(zhì)量,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,才能在真正意義上增強(qiáng)內(nèi)容傳播的效果。在適應(yīng)一體化發(fā)展方向和媒體深度融合趨勢(shì)的變革中,應(yīng)將傳播正能量的總要求放在首位[1]。

      在內(nèi)容王道的實(shí)踐中,南通報(bào)業(yè)不忘初心、牢記使命,聚焦主業(yè),在媒體深度融合的大潮中迎難而上,經(jīng)歷了多年的艱難摸索,實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)化,大力倡導(dǎo)“小切口、大主題,小內(nèi)容、大故事”的新聞生產(chǎn),以“好故事收獲好傳播”的方針從未改變。

      記者們沉到社區(qū)街巷,幫助困難家庭,和有故事的人打交道,這一招十分管用,他們很快找到了著力點(diǎn),一批展現(xiàn)群眾生活的鮮活故事被挖掘,與讀者“見(jiàn)面”。每天出版的報(bào)紙確實(shí)需要各式新聞“菜品”,包括酸的、甜的、苦的、麻辣的,以滿足當(dāng)代讀者的多元化需求。不少記者采回的一線故事,各類藝術(shù)手法運(yùn)用熟練、老道,有矛盾沖突,高潮迭起,悲喜交加,故事已足夠溫情和具有感染力,可文章的立意深度卻是短板,受眾讀完不過(guò)看個(gè)熱鬧,少有回味與思考,可見(jiàn)溫情故事不等于好故事。

      2020年4月15日,南通報(bào)業(yè)時(shí)政經(jīng)濟(jì)分中心記者在選題庫(kù)里報(bào)送的選題,在策前會(huì)上讓總編和編委們眼前一亮:南通一對(duì)八旬夫婦拿出10萬(wàn)元積蓄支援抗疫,市慈善總會(huì)工作人員擔(dān)心捐出這筆錢(qián)后,老人的生活會(huì)受到影響,于是一再勸說(shuō)老兩口,經(jīng)反復(fù)思量老人同意改捐3萬(wàn)元。慈善會(huì)是負(fù)責(zé)籌募善款的部門(mén),而這一次,愛(ài)心人士主動(dòng)捐資卻被拒絕。在該事件中,大家不僅被兩位老人的善良感動(dòng),同時(shí)也為慈善會(huì)的理性做法叫好。

      從題材立意來(lái)看,毋庸置疑,這是一個(gè)真正的好故事。不僅新聞要素齊全,更重要的是十分貼合2020年全民齊心抗疫的時(shí)代背景。有了難得的故事線索,還要將其采寫(xiě)成好的新聞作品,也就是媒體人常說(shuō)的“把新聞立起來(lái)”,做優(yōu)新聞產(chǎn)品,需要帶入記者的理性思考。在媒體融合的過(guò)程中,黨報(bào)作為黨和政府的喉舌,要引導(dǎo)、服務(wù)好群眾,不斷壯大主流輿論,同時(shí)還要著眼于精品力作,傳播正能量,為“移動(dòng)優(yōu)先”提供更多高質(zhì)量、正能量、有營(yíng)養(yǎng)的新聞產(chǎn)品。

      時(shí)隔一天,又一吸睛選題出現(xiàn):南通崇川區(qū)天生港鎮(zhèn)白龍廟村一組73戶村民,有一筆9萬(wàn)余元的拆遷補(bǔ)償款,六年多來(lái)關(guān)于這筆款項(xiàng)該如何分配,村民們態(tài)度想法不一,一直未能談妥,然而,在疫情防控的非常時(shí)期,一村民建議索性把這筆錢(qián)全部捐給武漢用于抗擊疫情,得到了大家的一致認(rèn)可,這道分配難題迎刃而解。六年沒(méi)能解決的“老大難”問(wèn)題,一朝得以解決;在2020年疫情防控的特殊歷史背景下,這場(chǎng)紛爭(zhēng)正式結(jié)束。黨報(bào)記者獲知線索后再次“出擊”,第一時(shí)間使故事見(jiàn)諸報(bào)端。該故事題材應(yīng)時(shí)應(yīng)景,同時(shí),村民們身體力行支持抗疫,大家心底共有的這份善良、責(zé)任與擔(dān)當(dāng),是災(zāi)難面前國(guó)民團(tuán)結(jié)一心的縮影。

      第三個(gè)故事的主人公叫建應(yīng),從小在市福利院里長(zhǎng)大。在福利機(jī)構(gòu)生活的這50多年里,她用心帶大了8個(gè)孩子,除了目前正在照料的、患有先天性巨結(jié)腸的4歲男孩小思源外,其余孩子全部被涉外送養(yǎng)。有別于前兩則疫情下的新聞,這個(gè)故事詮釋了平凡人不平凡的事跡?!皼](méi)有福利院,就沒(méi)有今天的我;看到他,就像看到當(dāng)年的自己?!辈稍L中,這句話真實(shí)且讓人動(dòng)容。建應(yīng)是一個(gè)懂得感恩的人物,同時(shí)充滿了母愛(ài)。至今未婚的她,對(duì)小思源傾注的愛(ài)不比親生母親少一分,她用有限的收入,竭盡所能為其營(yíng)造不亞于普通家庭孩子的完整的童年。這類人物故事,于受眾而言,易引發(fā)情感共鳴;對(duì)記者來(lái)說(shuō),更需要帶著“深挖一鍬”的韌勁,注入媒體人的采寫(xiě)力量,沉下心細(xì)細(xì)打磨。

      二、抓好故事,需要練就“感知”的眼睛

      對(duì)記者來(lái)說(shuō),好題材可遇不可求;遇見(jiàn)時(shí),需憑借新聞敏感性第一時(shí)間將其抓住。好題材有了,如何把好故事“烹飪”成一個(gè)好作品,則需要以扎實(shí)的采訪為基石,支撐整體立意,把好故事講好。

      要找準(zhǔn)時(shí)間、事件由頭,第一個(gè)故事得從記者在市慈善總會(huì)看到的一封感人的慰問(wèn)信說(shuō)起。寫(xiě)信的是一對(duì)八旬老夫妻,二老相互攙扶著來(lái)到慈善會(huì),希望捐出用退休工資積攢下來(lái)的10萬(wàn)元錢(qián)。在特殊的歷史背景下,老人的愛(ài)心之舉,讓讀者感受到了疫情面前團(tuán)結(jié)一心的中國(guó)力量。

      對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),內(nèi)容和口碑始終是關(guān)鍵。市慈善總會(huì)工作人員反復(fù)勸說(shuō)老人,先保障自己的生活再來(lái)捐款的行為值得點(diǎn)贊。慈善捐款,錢(qián)物多少?gòu)膩?lái)都不是衡量善意的標(biāo)準(zhǔn),能力有大小,愛(ài)心不分大小。文章也在全民支持抗疫的特殊時(shí)期傳遞出一個(gè)輿論導(dǎo)向:營(yíng)造樂(lè)做慈善的良好氛圍,并不是對(duì)社會(huì)愛(ài)心“照單全收”,而是鼓勵(lì)個(gè)體量力而行,力所能及地幫助他人,奉獻(xiàn)愛(ài)心。點(diǎn)滴力量也能匯成愛(ài)心汪洋,讓更多的人加入奉獻(xiàn)愛(ài)心的隊(duì)伍。

      第二個(gè)故事同為疫情下的新聞。愛(ài)心之舉何以解決多年紛爭(zhēng),核心問(wèn)題正是分配方式。這錢(qián)數(shù)目不大,每戶被分到的補(bǔ)償款也不會(huì)差太多,但村民們卻十分在意??梢韵胍?jiàn),他們看中的并非分配數(shù)額的多寡,而是這一過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的公平、公正、合理。

      白龍廟村一組村民的溫飽問(wèn)題早已解決,這筆補(bǔ)償款的有無(wú)對(duì)村民們的生活質(zhì)量不會(huì)產(chǎn)生根本性的影響。所以當(dāng)跳過(guò)了物質(zhì)層面的需求后,更高層次的需求隨即產(chǎn)生,這是精神層面甚至是靈魂層面的。村民們將善款捐出的愛(ài)心之舉,獲得了社會(huì)的贊許。每家每戶都奉獻(xiàn)了愛(ài)心,而且不存在你多我少的差別,在這一點(diǎn)上大家都沒(méi)有吃虧,思想層面達(dá)成共識(shí),難題也因此迎刃而解。

      第三個(gè)故事,記者將視線對(duì)準(zhǔn)了身體殘疾、沒(méi)有婚嫁的福利院?jiǎn)T工建應(yīng),她用自己大半輩子的時(shí)間無(wú)怨無(wú)悔地帶大了8個(gè)孩子,將曾經(jīng)同她有著相同命運(yùn)的孩子養(yǎng)育成人。從某種意義上說(shuō),建應(yīng)是偉大的,她在特殊的崗位上奉獻(xiàn)著愛(ài),同樣為社會(huì)貢獻(xiàn)了一份難能可貴的力量。

      在眾多的人物故事篩選采寫(xiě)中,無(wú)須一味追求大而全,這樣容易模糊主題,使文章冗長(zhǎng),缺乏沖擊力。好故事的抓取,需要練就“感知”的眼睛。不論是改捐3萬(wàn)支援抗疫的八旬夫婦,六年分歧一朝得以化解的白龍廟村73戶村民,還是福利院的員工建應(yīng),他們都是尋常生活中再平凡不過(guò)的普通人,雖然渺小,但卻用最真實(shí)的舉動(dòng)展現(xiàn)了人物的張力,成就了記者筆下“典型環(huán)境下的典型人物”。

      中國(guó)故事是中國(guó)文化的縮影,講好中國(guó)故事,需以城市故事為小窗口,聚焦民眾真實(shí)情感,用契合受眾思維的技術(shù)表現(xiàn)手法,實(shí)現(xiàn)人氣“引流”。在日常采訪中,除了重大事件、重大題材外,更多的中國(guó)好故事潛藏在平凡卻鮮活的生活中。一個(gè)優(yōu)秀的記者,要學(xué)著從紛繁雜亂的素材中提煉有用的故事,將視線下移,沉下心找到“興奮點(diǎn)”,用同理心去思考。恰如上述3個(gè)實(shí)例中的典型人物,其善舉閃耀著的人性光輝,為全社會(huì)樹(shù)立了道德標(biāo)桿,如春風(fēng)化雨般滋潤(rùn)著人們的精神世界。

      三、融媒“中央廚房”如何讓好作品更“燃”

      講好“中國(guó)故事”已成為新時(shí)代的大命題。如今,在地市級(jí)黨報(bào)和都市報(bào)每天生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品中,暖故事越來(lái)越多,且占據(jù)的版面也越來(lái)越重要。以這三個(gè)故事為例,前兩個(gè)故事,當(dāng)日輪值總編、編委以及編輯老師商定,日、晚報(bào)同步刊登,分別拿出2020年4月15日《南通日?qǐng)?bào)》頭版的版位和2020年4月16日《南通日?qǐng)?bào)》A03民生熱線版頭條的版位予以刊登;第三個(gè)故事則在2020年6月11日《江海晚報(bào)》A07城事版的頭條版位刊登。

      可以說(shuō),把暖故事、好故事做大做強(qiáng)有著不可低估的正能量反響,體現(xiàn)著記者的價(jià)值判斷與媒體的輿論導(dǎo)向,是新聞作品吸引讀者、凝聚人心的魅力所在。在“報(bào)、網(wǎng)、端、微”齊發(fā)力的全媒體時(shí)代,該如何借力,將好故事制作得更“燃”,使其傳播效果更佳?

      融合發(fā)展是關(guān)鍵。從簡(jiǎn)單的嫁接到融為一體、合而為一,媒體融合并非簡(jiǎn)單的資源重新配置;一次采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道傳播,實(shí)際上已經(jīng)統(tǒng)合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的記者。要使新聞產(chǎn)品的傳播效果更佳,離不開(kāi)媒體人集體的智慧。所以,“仗”要打得響、打得漂亮,應(yīng)該把最主力的部隊(duì)放到最需要攻堅(jiān)克難的“戰(zhàn)場(chǎng)”上去。在人員配置方面,如果最有能力的記者都集中在給版面供稿,而客戶端、微信公眾號(hào)由能力不強(qiáng)的記者,甚至是實(shí)習(xí)生、臨時(shí)招聘人員來(lái)運(yùn)營(yíng),難以實(shí)現(xiàn)媒體融合,因?yàn)橹髁娺€沒(méi)上主戰(zhàn)場(chǎng)[2]。

      再者,從技術(shù)層面來(lái)看,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播多樣化、高效化、海量化、即時(shí)化、精準(zhǔn)化的科技應(yīng)用到采編環(huán)節(jié),原有的機(jī)制流程已不適用,必須加以改革。流程上,“中央廚房”式(一體策劃、一次采集、多平臺(tái)生成、多渠道傳播、全域覆蓋)組織體系和運(yùn)作模式,有助于媒體做到新聞線索統(tǒng)一策劃、線上指揮組織采訪,一次采集多次發(fā)布、報(bào)網(wǎng)端微屏全面統(tǒng)籌,文圖音視等多元呈現(xiàn)、持續(xù)發(fā)布全網(wǎng)傳播。此外,還需要有相應(yīng)的智能編輯、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、融合創(chuàng)意、視頻剪輯和技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)??己松?,需要有數(shù)字考核部門(mén),利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo),提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的考核比重,同時(shí)把產(chǎn)品的首發(fā)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、跟帖量等納入傳播力指標(biāo)??傊尣稍L、編輯、技術(shù)、設(shè)計(jì)、推廣、運(yùn)營(yíng)和考核人員分別順利融入全媒體的各個(gè)流程[3]。

      從南通報(bào)業(yè)的融合實(shí)踐來(lái)看,集團(tuán)將所有采編一線人員統(tǒng)籌調(diào)配到七大新聞生產(chǎn)中心,課題選取、策劃編排、采訪制作、多渠發(fā)布等環(huán)節(jié),均由不同部門(mén)打“組合拳”完成。以故事一為例,當(dāng)記者將報(bào)紙版本稿件完成,傳回“中央廚房”全媒體采編指揮中心后,南通發(fā)布APP平臺(tái)小編并非“復(fù)制粘貼”,單純地?fù)寱r(shí)效發(fā)送,而是由當(dāng)日輪值總編直接牽頭,指定編委會(huì)主任對(duì)稿件進(jìn)行精加工處理,再傳到發(fā)布平臺(tái)總監(jiān)手中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化包裝,最終,標(biāo)題經(jīng)編委會(huì)多輪爭(zhēng)議打磨,以定為“多捐咋就不行?這對(duì)八旬夫婦和慈善總會(huì)“杠”上了……”。當(dāng)日,該條新聞鏈接被南通發(fā)布APP、崇川在線微信公眾號(hào)、澎湃新聞、新華網(wǎng)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)載,社會(huì)反響良好。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)的發(fā)布標(biāo)題是“江蘇南通:愛(ài)心捐贈(zèng)‘縮水’,背后的故事好溫馨”,關(guān)鍵詞“故事”“好溫馨”,抓住了這一題材暖人心扉的核心要義,為全社會(huì)匯入了一股暖流。

      四、結(jié)語(yǔ)

      如今,隨著媒體融合進(jìn)程的推進(jìn),報(bào)業(yè)的門(mén)戶APP、“兩微”等平臺(tái)加速發(fā)揮著各自的效用,多平臺(tái)融合激活了傳媒業(yè)態(tài)的“一池春水”。在這一大環(huán)境下,越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體投身內(nèi)容深耕,讓正能量產(chǎn)生大流量,好聲音成為最強(qiáng)音;包括好故事在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,永遠(yuǎn)都是差異化競(jìng)爭(zhēng)中最緊缺的“彈藥”,也是媒體傳播獲得受眾青睞的王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷發(fā)展壯大,爆款內(nèi)容產(chǎn)品的制作生成能力開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體“看齊”,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)頭部化格局,更多優(yōu)質(zhì)資源和團(tuán)隊(duì)逐漸“流向”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

      隨著5G網(wǎng)絡(luò)的更新迭代,各大媒體也紛紛“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。H5、VR/AR、無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù),逐步向符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容生態(tài)融入,通過(guò)短、平、快且更為精彩的融媒報(bào)道向受眾展現(xiàn)技術(shù)要素的耀眼光芒。隨著體制機(jī)制的不斷完善,報(bào)刊媒體將在資源、內(nèi)容、技術(shù)等持續(xù)創(chuàng)新中真正邁進(jìn)一大步。毋庸置疑,要以用戶為導(dǎo)向,緊扣黨媒對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的核心追求,在融合傳播中擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,不斷創(chuàng)新突破。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為差異化競(jìng)爭(zhēng)中最緊缺的“彈藥”,必將成為報(bào)刊媒體的制勝法寶。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 馮海青.為媒體融合向縱深發(fā)展提供更多更好的服務(wù)[EB/OL].道客巴巴,http://www.doc88.com/ p-30899089955648.html,2019-09-12.

      [2] 唐軼.新聞生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化[J].新聞戰(zhàn)線(上),2021(03):40-41.

      [3] 張辛.優(yōu)化內(nèi)容供給,構(gòu)建新影響力——全媒體時(shí)代媒體機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的著力點(diǎn)[J].新聞戰(zhàn)線(上),2021(03):45-46.

      作者簡(jiǎn)介:李彤(1987—),女,江蘇南通人,本科,記者,研究方向:新聞傳播學(xué)。

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