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      《主播說聯(lián)播》對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的幾點啟示

      2021-09-10 07:22:44孫霖珺羅見聞
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期
      關(guān)鍵詞:主播說聯(lián)播創(chuàng)新發(fā)展啟示

      孫霖珺 羅見聞

      摘要:《主播說聯(lián)播》通過全新的嘗試和突破,不僅實現(xiàn)了新聞在新媒體平臺的再生產(chǎn),同時提高了新聞的收視率和趣味性,對新媒體時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的借鑒價值。本文對《主播說聯(lián)播》變革創(chuàng)新的時代背景、新變化和對傳統(tǒng)媒體的新影響進(jìn)行較為詳細(xì)的梳理,并總結(jié)其經(jīng)驗做法為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提出幾點建議。

      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;《主播說聯(lián)播》;啟示;創(chuàng)新發(fā)展

      中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)12-0022-03

      基金項目:本論文為2019年湘南學(xué)院校級科研課題“高校融媒體平臺重大主題宣傳策略研究”部分成果,課題編號:KY2019001;教育部人文社科基金項目研究成果,課題編號:18YJA880097

      隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶。在這樣的背景下,網(wǎng)絡(luò)視頻迎來了發(fā)展高峰。2020年底,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億,占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長1億,占網(wǎng)民整體的88.3%[1]。這一改變迫使傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新、與時俱進(jìn)?!吨鞑フf聯(lián)播》這類短視頻正是《新聞聯(lián)播》對新時代新聞發(fā)展進(jìn)行摸索和創(chuàng)新的成果。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極汲取經(jīng)驗,不斷加大轉(zhuǎn)型創(chuàng)新力度,適應(yīng)新媒體時代傳媒事業(yè)發(fā)展的新趨勢。

      一、《主播說聯(lián)播》變革創(chuàng)新的時代背景

      (一)傳播方式多元化

      新聞傳播環(huán)境近年來發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被多元化的傳播方式所取代。無論是以前以電視和廣播為主的固定式傳播,還是如今的碎片化傳播,都是環(huán)境變化導(dǎo)致受眾信息需求轉(zhuǎn)變形成的。如今,隨著大數(shù)據(jù)理念運用范圍的擴大,信息傳播的針對性更強,新聞媒體對受眾需求的了解方式也更加多元化。當(dāng)前,以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的第三媒介時代已經(jīng)到來。在傳統(tǒng)媒體與新媒體、人與媒介、真實與虛擬世界不斷融合的背景下,電視已經(jīng)不再是單一的終端,并不斷向新媒體平臺延伸。傳統(tǒng)媒體只有不斷融合,適應(yīng)不同平臺及受眾的媒介習(xí)慣,才能經(jīng)久不衰,從而滿足受眾的多元化信息需求,不斷發(fā)展。

      (二)傳播主體大眾化

      技術(shù)賦能不斷豐富新聞報道的形態(tài),滿足用戶的體驗,使新聞報道不再是單一的電視新聞報道。《主播說聯(lián)播》的播放平臺不僅有眾多的短視頻用戶,而且有完善的傳播體系,同時微信公眾號、微博、快手等新媒體平臺聯(lián)動,這種互動式的傳播方式從百姓視角展現(xiàn)國家大事,能增強參與感與體驗感?!靶侣劼?lián)播”抖音號開通后,首日粉絲達(dá)1300萬,3日內(nèi)突破1600萬,整體粉絲規(guī)模龐大,用戶基礎(chǔ)廣泛。

      (三)受眾喜好通俗化

      無論新聞傳播方式如何變化,傳播媒介如何改變,新聞的本質(zhì)是不變的。無論何時都要以貼近群眾生活的內(nèi)容為主?!靶侣劼?lián)播”入駐抖音平臺以來,點贊量高達(dá)2.1億,擁有2944.1萬粉絲。受短視頻時間的限制,《主播說聯(lián)播》短小精悍、言簡意賅、通俗易懂,相比《新聞聯(lián)播》,更加注重從百姓的視角看國家大事。其在媒介形象和語言風(fēng)格上的嘗試和突破,也反映出了傳統(tǒng)媒體重視年輕的受眾的心理,且運用豐富的照片和字幕,滿足了受眾互動和信息傳達(dá)的需求。2020年12月17日,《新聞聯(lián)播》播報了嫦娥五號返回器攜帶月球樣品安全著陸的新聞,而《主播說聯(lián)播》則這樣表達(dá):“為了讓剛剛到家的返回器能夠保持溫度,降低后續(xù)處置難度,地面的工作人員給它上上下下貼滿了暖寶寶,沒錯!真的是暖寶寶。大家都說,最高端的裝備,用上最樸素的保暖方式,整挺好!”這里還對視頻進(jìn)行配圖,使其更具趣味性,同時增強了權(quán)威性與真實性。而后面的“整挺好”字幕用黃字標(biāo)出,試圖用年輕人習(xí)慣的語言方式,激發(fā)年輕人對《新聞聯(lián)播》的興趣,拉近與年輕人的距離。這樣的播報方式在傳播正能量新聞的同時,能引導(dǎo)年輕人樹立正確的三觀。

      二、《主播說聯(lián)播》的新變化

      (一)文本的新變化

      新聞欄目的語言表達(dá)離不開文本,《主播說聯(lián)播》體現(xiàn)了主播在文本基礎(chǔ)上的個性化表達(dá)方式。每一期節(jié)目的開頭語為“主播說聯(lián)播,今天我來說”,簡單明了卻富有活力,能使受眾形成記憶點,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。對一檔新聞欄目來說,新聞標(biāo)題是必不可少的,它具有提煉新聞要點、概括新聞內(nèi)容的重要作用,不同的新聞標(biāo)題能給人帶來不同的觀感。

      對比《新聞聯(lián)播》與《主播說聯(lián)播》的標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題一般都比較中規(guī)中矩,為陳述句語序,力求通過新聞發(fā)布的基本要素客觀描述新聞事實。而在《主播說聯(lián)播》中,新聞標(biāo)題中會出現(xiàn)當(dāng)天出鏡的主播的名字,主播以第一人稱陳述個人觀點及對事件的總結(jié)評論,將自身的思考和認(rèn)識融入其中。例如,2020年10月23日,《新聞聯(lián)播》的標(biāo)題為“英雄不朽——紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年”,《主播說聯(lián)播》的標(biāo)題則為“康輝講到他們的故事時,眼圈紅了……”;2020年11月1日,《新聞聯(lián)播》的標(biāo)題為“第七次全國人口普查入戶登記填報工作正式啟動”,《主播說聯(lián)播》的標(biāo)題則為“第七次人口普查啟動了,康輝:人口普查和每一個人的生活密切相關(guān),大國點名,沒你不行!”;2020年12月17日,《新聞聯(lián)播》的標(biāo)題為“嫦娥五號返回器攜帶月球樣品安全著陸”,《主播說聯(lián)播》的標(biāo)題為“有小動物迎接,暖寶寶暖‘身’,月球‘土’特產(chǎn)終于簽收。李梓萌:這個過程,整挺好!”

      從主體文本來看,《主播說聯(lián)播》更生動,趣味性和親和力更強。11月2日,對農(nóng)民承包土地再延長30年以及袁隆平院士雜交水稻創(chuàng)下產(chǎn)量新紀(jì)錄,主播海霞進(jìn)行評論時說:“今天新聞的內(nèi)容都與農(nóng)業(yè)密切相關(guān)。一個是農(nóng)民土地承包政策的變化,從一個30年到另一個30年,讓農(nóng)民兄弟不再為是否能夠繼續(xù)承包擔(dān)心;另一個則是袁隆平團(tuán)隊的雜交水稻又創(chuàng)下了新的生產(chǎn)記錄,雙季畝產(chǎn)1500公斤,不僅是他們對自己的突破,也是我國雜交水稻發(fā)展的新征程,我們不得不為他們的收獲點個贊。他們讓咱們吃下了糧食安全的定心丸,一顆是可以有效提升農(nóng)民土地承包積極性的定心丸,一顆則是糧食產(chǎn)量不斷增加的大力丸。這對中國糧食、中國飯碗來說,不僅長效而且高效。這效果杠杠的!”主播簡單明了又富于活力的話語,對受眾極具吸引力,把枯燥的政策講解得親民又接地氣。

      (二)播音語態(tài)的新變化

      《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在新媒體平臺上推出的新聞評論類節(jié)目。節(jié)目的主體是新聞主播,他們脫離了傳統(tǒng)節(jié)目的束縛,用極具個性化的表達(dá)闡述對新聞的評論和看法,起到“把關(guān)人”的作用,從而引發(fā)大眾的關(guān)注。

      在電視新聞報道中,對不同要素的新聞,主播的表達(dá)方式和敘述態(tài)度也有所不同?!吨鞑フf聯(lián)播》既要體現(xiàn)熱點新聞的時代性,又要使用通俗易懂的語言,讓受眾更易理解。主播在短視頻平臺上的新聞?wù)Z音語態(tài)與在《新聞聯(lián)播》上字正腔圓的播音方式有很大的不同,在短視頻平臺上,主播的語態(tài)更加接地氣,表達(dá)方式緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流,金句頻出,偶爾甚至以唱歌的方式與網(wǎng)民互動,呈現(xiàn)出多元化、立體化、完整的人格。另外,主播使用網(wǎng)絡(luò)流行語也容易讓更多的青少年受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。例如,在2020年國慶節(jié)發(fā)布的《主播說聯(lián)播》節(jié)目中,主持人康輝在節(jié)目中采用唱歌的方式播新聞,演唱了《我的祖國》。這首歌在特定的時刻如國慶節(jié)演唱,能激發(fā)我們內(nèi)心別樣的感受。

      (三)聲效語態(tài)的新變化

      傳統(tǒng)的新聞節(jié)目追求新聞的客觀性和真實性,很少使用其他手段增強新聞的趣味性,除了現(xiàn)場播放的聲音,幾乎沒有背景音樂。新媒體平臺改變了傳統(tǒng)的新聞短視頻制作方式,將與新聞主題相符合的背景音樂融入新聞畫面,為主播的感情表達(dá)營造了良好的氛圍。

      與《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比,《主播說聯(lián)播》更符合年輕受眾的口味,傳播方式也采用的年輕人習(xí)慣的豎屏方式。同時,其在視頻中靈活應(yīng)用音效,添加表情表,放大關(guān)鍵詞,運用大字幕等,增強了視頻的趣味性,也使視頻更加親民,更易吸引受眾,將短視頻的傳播優(yōu)勢充分地發(fā)揮了出來。最具有創(chuàng)新特征的一點是,《主播說聯(lián)播》在運用豎屏的同時,采用了“畫中畫”形式,“畫中畫”通常用來同步展示新聞現(xiàn)場。在傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》中,主播的體態(tài)比較單一,而在《主播說聯(lián)播》中主播的體態(tài)變化較多。例如,2020年12月31日《主播說聯(lián)播》的9位主播齊上陣,每個人用自己名字里的一個字來盤點全年大事,柔和的背景音樂配合字幕、背景,加上主播大量的體態(tài)語言,表達(dá)生動形象,代入感強。

      (四)受眾范圍的新變化

      受眾作為傳播的接受者,在很長一段時間內(nèi)處于被動狀態(tài)。美國學(xué)者卡茨最早從受眾的角度提出了使用與滿足理論。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介管理習(xí)慣的碎片化,以及社會分享需求的增加,受眾意識不斷增強。新媒體用戶不斷增加,各種信息的來源更加碎片化,媒體也在尋求滿足受眾信息需求的新方式,“傳者中心”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆苷咧行摹盵2]。新媒體時代,不關(guān)注新聞的人不斷增加。調(diào)查顯示,不關(guān)心國家大事的人大多為婦女、兒童、農(nóng)民,約占總?cè)丝诘?5%[3]。但隨著新媒體的發(fā)展,短視頻的受眾規(guī)模也在不斷擴大。當(dāng)前,《新聞聯(lián)播》的收視率不斷提升。2020年,《新聞聯(lián)播》短視頻播放量創(chuàng)下了近幾年的新高,這充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性[4]。

      三、《主播說聯(lián)播》對傳統(tǒng)媒體的新影響

      (一)媒體融合

      媒體發(fā)展的過程也是不同類型媒體融合的過程。媒體發(fā)展初期,原創(chuàng)媒體理論家麥克盧漢指出,任何一種媒介的內(nèi)容都是另一種媒介的存在形式。例如,書作為一種媒介,其內(nèi)容文字又是一種新的媒介內(nèi)容[5],這表明了媒介之間相互融合的特點。由于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端高速發(fā)展,大眾傳媒進(jìn)入自媒體和融媒體時代,傳統(tǒng)媒體的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn),新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大、主體單一的傳播格局,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展,信息爆炸式地呈現(xiàn)在大眾面前。媒體融合是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,媒體受眾將有更大的自主權(quán)選擇自己感興趣的信息,也可以對已有的信息進(jìn)行再加工,不再只是簡單的信息接收者,也是信息的創(chuàng)造者。

      因此,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須適應(yīng)時代,媒體只有不斷融合與創(chuàng)新,才能找到一條適合自己的發(fā)展之路。2019年8月24日,央視《新聞聯(lián)播》開展自身的融媒體戰(zhàn)略破冰點,在短視頻平臺抖音和快手同步上線,通過短視頻的方式推出《新聞聯(lián)播》的新媒體內(nèi)容《主播說聯(lián)播》,開啟了新聞節(jié)目在新興媒體的融合之路。

      (二)新聞?wù)Z態(tài)變化

      隨著中國電視新聞的發(fā)展,新聞的語態(tài)也發(fā)生了一系列變化,經(jīng)歷了“講話”“說話”和“對話”三個階段。央視《新聞聯(lián)播》是最具有代表性的傳者本位的官方敘事語態(tài),強調(diào)嚴(yán)肅感、模式感和正式感,節(jié)目具有極強的權(quán)威性和極高的可信度。這種新聞?wù)Z態(tài)的傳播方式雖不過時,但對年輕受眾的吸引力有限?!吨鞑フf聯(lián)播》不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的轉(zhuǎn)變,也體現(xiàn)了其傳播方式的創(chuàng)新。在這個過程中,主播們從嚴(yán)肅的新聞主播角色恢復(fù)成“我”這一角色,通過聊天的形式對新聞進(jìn)行傳播和表達(dá),不僅拉近了與受眾的距離,而且通過豐富的播報形式和輕松的聊天提升了新聞的吸引力?!吨鞑フf聯(lián)播》不僅有主播自身對各類時事尖銳深刻、風(fēng)趣幽默的點評,也有對國家重要制度的分析,很好地體現(xiàn)了主播自身的吸引力,能讓受眾在接收信息的過程中,感受到更多的誠意。

      四、《主播說聯(lián)播》對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的幾點啟示

      (一)推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展,提升傳統(tǒng)媒體自身價值

      傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中必然要經(jīng)歷一個相互適應(yīng)的過程。分析《新聞聯(lián)播》和《主播說聯(lián)播》可以發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自的優(yōu)勢和劣勢,在媒體大環(huán)境中,適應(yīng)是一個必然的過程。新媒體在借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢的同時,也能夠提升傳統(tǒng)媒體的影響力。對于新媒體平臺來說,與傳統(tǒng)媒體融合,可以最大限度地彌補信息篩選的漏洞,避免虛假信息的傳播,從而提升自身的可信度及價值。兩者融合也是一個揚長避短的過程。

      (二)不斷創(chuàng)新傳播載體形式,擴大傳統(tǒng)媒體受眾范圍

      《主播說聯(lián)播》是電視新聞融媒體戰(zhàn)略下的創(chuàng)新產(chǎn)品,值得廣大傳統(tǒng)新聞媒體學(xué)習(xí)與借鑒。對于傳統(tǒng)媒體而言,擁抱短視頻是應(yīng)對碎片化傳播環(huán)境與去中心化的必然之路,也是開辟融媒體報道的新路徑?!吨鞑フf聯(lián)播》正是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的新嘗試和創(chuàng)新,正是新聞碎片化傳播的直接體現(xiàn),為龐大的網(wǎng)民群體提供了極大的便利?!吨鞑フf聯(lián)播》將新聞宣傳與交流結(jié)合起來,讓新聞受眾參與新聞傳播過程,有利于受眾的信息接收與媒體的輿論把控。作為媒體融合的產(chǎn)物,《主播說聯(lián)播》仍存在一些不足,但它無疑是成功的,有力推動了傳統(tǒng)媒體向縱深發(fā)展,擴大了傳統(tǒng)媒體的受眾范圍,提高了傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力,利用豐富的新媒介手段,拓展了新聞傳播的渠道,為新聞發(fā)展指出了新的方向。

      (三)加強新聞媒體平臺監(jiān)管,確保新聞?wù)鎸嵭?/p>

      短視頻新聞興起后,新聞媒體、自媒體跟風(fēng)現(xiàn)象頻發(fā),出現(xiàn)了很多新聞媒體平臺。媒體轉(zhuǎn)載新聞、人人都是自媒體的時代到來。同時,受眾可以發(fā)表自己的意見,用轉(zhuǎn)發(fā)表達(dá)自己對新聞作品的認(rèn)可,也可以自己發(fā)布新聞作品。這一現(xiàn)象影響了新聞的真實性。所以,新媒體時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展離不開監(jiān)管。在視頻傳播的過程中,一旦發(fā)現(xiàn)不合理及存在偏差的信息,應(yīng)即時管控,加大視頻審核力度。在了解當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化和用戶需求的同時,要營造良好的輿論環(huán)境,完善信息傳播渠道,實現(xiàn)良性循環(huán),讓受眾產(chǎn)生共鳴,確保新聞的真實性。

      五、結(jié)語

      《主播說聯(lián)播》節(jié)目緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播特點,在選題、制作、互動等環(huán)節(jié)為主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展樹立了成功的典范。未來新型主流媒體應(yīng)在媒體融合的大背景下找準(zhǔn)定位,以開放的心態(tài)和過硬的本領(lǐng)傳播主流媒體的聲音,提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[J].網(wǎng)絡(luò)傳播,2021(02):68-75.

      [2] 吳龍勝.從“傳者本位”到“受眾本位”——湖北電視綜合頻道“服務(wù)到家”理念理論解析[J].西部廣播電視,2015(12):65.

      [3] 楊鳳嬌,孫雨婷.主流媒體抖音號短視頻用戶參與度研究——基于《人民日報》抖音號的實證分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2019(05):42-46.

      [4] 孫玉勝.十年:從改變電視的語態(tài)開始[M].生活·讀書·新知三聯(lián)書店,2003:54.

      [5] 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬,譯.商務(wù)印書館,2000:33-34.

      作者簡介:孫霖珺(1999—),女,江蘇新沂人,本科在讀,研究方向:新媒體傳播。

      羅見聞(1986—),女,湖南郴州人,碩士,講師,研究方向:新媒體傳播。

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