摘要：本文以最大的公益類央企中儲(chǔ)糧為例，全面分析做好公益類央企新聞?shì)浾摴ぷ餍枰盐盏膸讉€(gè)方面，即國(guó)企屬性決定新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)守黨性原則，加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜骖I(lǐng)導(dǎo)；公益定位決定要深入踐行“以人民為中心”發(fā)展思想，創(chuàng)新加強(qiáng)社會(huì)傳播管理；行業(yè)特性決定要堅(jiān)持底線思維，防范化解重大輿情風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化企業(yè)社會(huì)輿論環(huán)境；企業(yè)特色決定要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，塑造新時(shí)代大國(guó)重器嶄新形象；業(yè)務(wù)形態(tài)決定要挖掘講好企業(yè)故事，弘揚(yáng)傳承企業(yè)精神文化，為做好國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┙梃b參考。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?；公益類央企；糧食儲(chǔ)備

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0174-03

根據(jù)國(guó)務(wù)院國(guó)資委、財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委等部門2015年聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于國(guó)有企業(yè)功能界定與分類的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），公益類國(guó)有企業(yè)以保障民生、服務(wù)社會(huì)、提供公共產(chǎn)品和服務(wù)為主要目標(biāo)，要不斷提高公共服務(wù)效率和能力[1]。中儲(chǔ)糧集團(tuán)公司是規(guī)模最大的公益類央企，發(fā)揮著維護(hù)國(guó)家糧食安全、服務(wù)宏觀調(diào)控、穩(wěn)定市場(chǎng)糧價(jià)、保障社會(huì)民生的重要作用。做好公益類央企新聞?shì)浾摴ぷ?，需要統(tǒng)籌把握國(guó)企屬性、公益定位、行業(yè)特性、企業(yè)特色、業(yè)務(wù)形態(tài)，提升對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鳛楹巫觥檎l(shuí)做和怎么做問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐水平。

一、國(guó)企屬性決定了新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)守黨性原則，要加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜骖I(lǐng)導(dǎo)

國(guó)有企業(yè)是中國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的中流砥柱，中央企業(yè)更是主要集中在關(guān)系國(guó)家安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的關(guān)鍵領(lǐng)域。國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾搼?zhàn)線作為黨的新聞?shì)浾搼?zhàn)線的重要組成部分，首先必須堅(jiān)定不移講黨性，始終做到圍繞中心、服務(wù)大局，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，為做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好社會(huì)輿論環(huán)境，為更好發(fā)揮國(guó)有企業(yè)“六種作用”、鞏固黨在涉及國(guó)家安全和經(jīng)濟(jì)命脈關(guān)鍵領(lǐng)域的政治基礎(chǔ)做好宣傳輿論引導(dǎo)工作。

中儲(chǔ)糧集團(tuán)公司黨組提出的新時(shí)代中儲(chǔ)糧工作“四個(gè)堅(jiān)持”新要求，第一個(gè)就是“堅(jiān)持政治建設(shè)為要”，為企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝朔较?。要?jiān)守黨性原則、提高政治站位，站在保障國(guó)家糧食安全戰(zhàn)略和服務(wù)宏觀調(diào)控工作大局角度，從深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、糧食收購(gòu)制度改革和國(guó)有企業(yè)改革等重點(diǎn)改革發(fā)展任務(wù)中謀劃企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ?，展現(xiàn)企業(yè)職責(zé)使命、創(chuàng)新實(shí)踐、典型經(jīng)驗(yàn)、鮮活故事；要積極向社會(huì)展示中儲(chǔ)糧努力管好大國(guó)糧倉(cāng)的政治責(zé)任擔(dān)當(dāng)，確保中央儲(chǔ)備糧棉油數(shù)量真實(shí)、質(zhì)量良好，確保國(guó)家急需時(shí)調(diào)得動(dòng)、用得上，發(fā)揮穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)人心、強(qiáng)信心作用，努力做到讓黨放心、讓人民滿意。

2020年疫情期間，湖北糧食夠不夠吃問(wèn)題引發(fā)社會(huì)輿論關(guān)注，國(guó)內(nèi)其他一些地區(qū)也不同程度地出現(xiàn)對(duì)糧食夠不夠吃、會(huì)不會(huì)漲價(jià)的擔(dān)憂，甚至個(gè)別地方發(fā)生群眾在超市搶購(gòu)糧食的現(xiàn)象。中儲(chǔ)糧集團(tuán)公司迅速反應(yīng)，主動(dòng)設(shè)置新聞議題，組織“糧食夠不夠吃，看這里”傳播引導(dǎo)，宣傳介紹糧食儲(chǔ)備體系構(gòu)成，以及中儲(chǔ)糧管理的中央事權(quán)糧食供應(yīng)保障能力，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，給廣大人民群眾吃了定心丸。多家重點(diǎn)央媒等主流媒體通過(guò)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，相關(guān)話題登錄新浪微博熱搜，閱讀量達(dá)到1.6億次，取得良好傳播引導(dǎo)效果。中儲(chǔ)糧系統(tǒng)在迅速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)、加緊糧食出庫(kù)，全力穩(wěn)供應(yīng)穩(wěn)糧價(jià)同時(shí)，也通過(guò)新聞?shì)浾摴ぷ鞣€(wěn)預(yù)期、穩(wěn)人心，有力促進(jìn)了“六穩(wěn)”“六?！比蝿?wù)落實(shí)，發(fā)揮了服務(wù)中心大局的作用。

二、公益定位決定了新聞?shì)浾摴ぷ饕钊脎`行“以人民為中心”發(fā)展思想，創(chuàng)新加強(qiáng)社會(huì)傳播管理

根據(jù)《關(guān)于國(guó)有企業(yè)功能界定與分類的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“對(duì)公益類國(guó)有企業(yè)，要把提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù)的質(zhì)量和效率作為重要監(jiān)管內(nèi)容，加大信息公開(kāi)力度，接受社會(huì)監(jiān)督”[1]。這就對(duì)公益類國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ髹`行“以人民為中心”發(fā)展思想提出了更高要求。

公益類央企新聞?shì)浾摴ぷ髫瀼亍耙匀嗣駷橹行摹卑l(fā)展思想，要結(jié)合公共產(chǎn)品和服務(wù)屬性，圍繞企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，將新聞宣傳同政策宣介、信息公示、服務(wù)提示、暢通監(jiān)督相結(jié)合，保障公眾知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，便于公眾更高質(zhì)量、更高效率地獲得公共產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化信息公開(kāi)、新聞?shì)浾摴ぷ鲿r(shí)度效，著力打造“陽(yáng)光央企”、責(zé)任央企良好形象，推動(dòng)提升企業(yè)治理水平。

新時(shí)代中儲(chǔ)糧工作“四個(gè)堅(jiān)持”新要求，第二個(gè)是“堅(jiān)持主責(zé)主業(yè)為本”。中儲(chǔ)糧主責(zé)主業(yè)就是要做好中央儲(chǔ)備糧棉油經(jīng)營(yíng)管理，執(zhí)行國(guó)家糧棉油收儲(chǔ)政策和專項(xiàng)調(diào)控任務(wù)。這也是中儲(chǔ)糧區(qū)別于其他商業(yè)類企業(yè)的最顯著特征。一方面要為社會(huì)供給優(yōu)質(zhì)糧棉油儲(chǔ)備資源，另一方面關(guān)系著億萬(wàn)農(nóng)民賣糧增收、保障糧食持續(xù)豐產(chǎn)，可以說(shuō)連接產(chǎn)銷兩端、攸關(guān)人民利益。企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ骶鸵钊脎`行“以人民為中心”發(fā)展思想，圍繞企業(yè)主責(zé)主業(yè)創(chuàng)新加強(qiáng)社會(huì)傳播管理。針對(duì)當(dāng)前人民群眾已從滿足吃得飽需求向追求吃得安全放心、吃得營(yíng)養(yǎng)健康需求升級(jí)，就要重點(diǎn)聚焦綠色科技、智慧儲(chǔ)糧、嚴(yán)格質(zhì)量管控等關(guān)鍵議題，奏好“收好糧”“儲(chǔ)好糧”“賣好糧”三部曲，切實(shí)增進(jìn)人民群眾獲得感、幸福感、安全感；針對(duì)廣大售糧農(nóng)民這一收購(gòu)服務(wù)對(duì)象群體，就要將新聞?shì)浾撆c信息公開(kāi)工作融會(huì)貫通、聯(lián)動(dòng)增效，打通與農(nóng)民信息觸達(dá)的“最后一公里”，為農(nóng)民賣放心糧、舒心糧、暖心糧發(fā)揮好信息宣傳服務(wù)作用，講好講活政策惠農(nóng)、收儲(chǔ)富農(nóng)好故事。

夏糧秋糧收購(gòu)啟動(dòng)前，中儲(chǔ)糧及時(shí)做好國(guó)家收購(gòu)政策宣傳解讀，以及收購(gòu)庫(kù)點(diǎn)、質(zhì)價(jià)政策等信息的公開(kāi)，尤其針對(duì)售糧農(nóng)民，積極通過(guò)政策問(wèn)答、手繪漫畫(huà)、宣傳海報(bào)等農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)方式，加強(qiáng)防范“打白條”宣傳提示，著力保障農(nóng)民權(quán)益，積極履行央企社會(huì)責(zé)任；大力推廣“惠三農(nóng)”APP以方便農(nóng)民就近就便預(yù)約售糧，整合短視頻、卡通動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)MV、網(wǎng)絡(luò)RAP熱曲改編等多種創(chuàng)新融媒體方式，加強(qiáng)宣傳推介和應(yīng)用推廣，方便農(nóng)民少跑路、少排隊(duì)、快售糧、多增收，“農(nóng)民賣糧進(jìn)入‘指尖’時(shí)代”得到媒體關(guān)注報(bào)道，傳遞了有責(zé)任的央企形象。

三、行業(yè)特性決定了新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持底線思維，防范化解重大輿情風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化企業(yè)社會(huì)輿論環(huán)境

“我國(guó)是人口眾多的大國(guó)，解決好吃飯問(wèn)題始終是治國(guó)理政的頭等大事”[2]“手中有糧、心中不慌在任何時(shí)候都是真理”[3]。糧食問(wèn)題關(guān)系國(guó)計(jì)民生，黨和國(guó)家高度重視，社會(huì)輿論普遍關(guān)注，涉糧事件容易引發(fā)輿論炒作。尤其2020年以來(lái)，受新冠肺炎疫情全球蔓延影響，加之上半年10余個(gè)糧食出口國(guó)宣布限制糧食出口、非洲部分國(guó)家受蝗災(zāi)侵襲，糧食安全問(wèn)題成為國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論熱點(diǎn)議題。鑒于糧食行業(yè)特殊性，涉糧新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毷冀K堅(jiān)持底線思維，牢牢守住不發(fā)生重大負(fù)面輿情的底線。

整體來(lái)看，中國(guó)在國(guó)際傳播中存在的“他塑”而非“自塑”，有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)，以及信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”等問(wèn)題和短板，在國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ髦幸惨欢ǔ潭却嬖?。尤其?duì)于中儲(chǔ)糧來(lái)說(shuō)，企業(yè)真實(shí)情況和公眾主觀印象的反差、企業(yè)軟實(shí)力和硬實(shí)力的落差問(wèn)題比較突出。加之歷史上發(fā)生過(guò)的負(fù)面事件容易被反復(fù)炒作，不斷強(qiáng)化公眾對(duì)企業(yè)的負(fù)面刻板印象。如何優(yōu)化企業(yè)輿論環(huán)境、增進(jìn)公眾理解信任是中儲(chǔ)糧亟待破解的重要課題。

新時(shí)代中儲(chǔ)糧工作“四個(gè)堅(jiān)持”新要求，第三個(gè)是要“堅(jiān)持防范風(fēng)險(xiǎn)為基”，這就要求企業(yè)要提升輿情全流程管理、科學(xué)化研判、前置化防范、專業(yè)化處置水平，切實(shí)防范化解重大輿情風(fēng)險(xiǎn)。一方面，要健全輿情處置工作機(jī)制，針對(duì)易發(fā)負(fù)面輿情領(lǐng)域和環(huán)節(jié)完善預(yù)案，強(qiáng)化輿情源頭治理，打好主動(dòng)仗。另一方面，要善于設(shè)置議題、傳播引導(dǎo)、化危為機(jī)，將社會(huì)關(guān)切熱點(diǎn)、群眾疑慮焦點(diǎn)、企業(yè)輿情痛點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)管理亮點(diǎn)、傳播對(duì)象特點(diǎn)更好結(jié)合，做到破立并舉、釋疑解惑、消疑增信，消除公眾對(duì)企業(yè)的刻板印象。要優(yōu)化傳播策略、話語(yǔ)方式、溝通技巧，讓公眾對(duì)企業(yè)可見(jiàn)、可感，增進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的理解信賴，為企業(yè)在新形勢(shì)下加快改革發(fā)展?fàn)I造更加有利的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍。

2020年疫情初期，湖北因交通管控導(dǎo)致物流受阻，當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖業(yè)面臨“斷糧”危機(jī)，數(shù)萬(wàn)雞苗被掩埋引發(fā)輿論關(guān)注，湖北省家禽業(yè)協(xié)會(huì)向社會(huì)發(fā)出緊急求援函。中儲(chǔ)糧集團(tuán)公司收到緊急求援后，立即響應(yīng)，緊急協(xié)調(diào)所屬油脂公司馳援湖北數(shù)萬(wàn)噸豆粕，及時(shí)緩解當(dāng)?shù)仫曫B(yǎng)業(yè)燃眉之急。眾多主流媒體紛紛關(guān)注報(bào)道中儲(chǔ)糧公司在關(guān)鍵時(shí)刻保供穩(wěn)市的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，取得良好輿論反響，也成為把握社會(huì)熱點(diǎn)輿情、踐行央企社會(huì)責(zé)任的典型傳播案例。很多時(shí)候媒體關(guān)注、輿論監(jiān)督背后都蘊(yùn)含著機(jī)遇，通過(guò)主動(dòng)應(yīng)變、危中尋機(jī)，就能贏得主動(dòng)、轉(zhuǎn)危為機(jī)。

四、企業(yè)特色決定了新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持守正創(chuàng)新，塑造新時(shí)代“大國(guó)糧倉(cāng)”嶄新形象

國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ饕羁贪盐蛰浾撋鷳B(tài)、媒體格局、傳播方式的新變化新特點(diǎn)新規(guī)律，推動(dòng)思路理念、體制機(jī)制、形式內(nèi)容、方法手段全方位創(chuàng)新升級(jí)，做優(yōu)做強(qiáng)移動(dòng)社交新媒體陣地，著力打造融合互動(dòng)新媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)正面宣傳吸引力、感染力，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

新時(shí)代中儲(chǔ)糧工作“四個(gè)堅(jiān)持”新要求，還提出要“堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展為重”，這就要求要有高質(zhì)量的新聞?shì)浾摴ぷ?，其中守正?chuàng)新是關(guān)鍵。中儲(chǔ)糧新聞?shì)浾摴ぷ魈厥庵幵谟冢环矫?，?fù)面輿情“燃點(diǎn)”低，個(gè)別“點(diǎn)”上問(wèn)題容易被放大成“面”上問(wèn)題，引發(fā)輿論炒作；另一方面，糧食為傳統(tǒng)行業(yè)，相較科技密集型、高端制造類等新興產(chǎn)業(yè)缺少聚光燈效應(yīng)，正面宣傳“沸點(diǎn)”高，對(duì)創(chuàng)新性、創(chuàng)造力提出更高要求。這就要求要深入挖掘自身特色，如儲(chǔ)糧安全與保障民生密切相關(guān)，要善于設(shè)置議題形成輿論同頻共振；糧食儲(chǔ)備歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，要善于挖掘宣傳其深厚歷史文化底蘊(yùn)；儲(chǔ)糧智能科技長(zhǎng)足發(fā)展，要積極探索融媒體環(huán)境下精準(zhǔn)科普傳播策略?？傊鲎恪皠?chuàng)新”這篇大文章，圍繞企業(yè)貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)新發(fā)展格局，運(yùn)用創(chuàng)新思維、打造創(chuàng)新內(nèi)容、拓展創(chuàng)新載體、豐富創(chuàng)新形式，著力提升正面宣傳傳播力、影響力，塑造好、傳播好新時(shí)代“大國(guó)糧倉(cāng)”嶄新形象，助力新形勢(shì)下企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中儲(chǔ)糧集團(tuán)公司2020年結(jié)合全社會(huì)倡導(dǎo)愛(ài)糧節(jié)糧的熱點(diǎn)議題，舉辦了以“科技賦能，愛(ài)糧節(jié)糧”為主題的第三屆公眾開(kāi)放日活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)了“天南地北看儲(chǔ)糧”“糧食儲(chǔ)備有奇招”“綠色儲(chǔ)糧黑科技”“百年糧倉(cāng)話傳承”“特色扶貧拔窮根”等傳播話題，在傳播渠道上整合主流媒體與社交媒體，傳播形式上聯(lián)動(dòng)融媒報(bào)道與手機(jī)直播，實(shí)現(xiàn)線下探訪與云端開(kāi)放同步配合，取得良好效果。中儲(chǔ)糧集團(tuán)公司從2018年啟動(dòng)首屆公眾開(kāi)放日活動(dòng)以來(lái)，目前已實(shí)現(xiàn)28家分（子）公司開(kāi)放全覆蓋，跨越31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，累計(jì)開(kāi)放糧棉油直屬庫(kù)點(diǎn)200家，涉及小麥、稻谷、玉米、大豆、食用油、棉花等中儲(chǔ)糧全部?jī)?chǔ)備品種，以及購(gòu)銷、倉(cāng)儲(chǔ)、調(diào)運(yùn)、科研等儲(chǔ)備管理全流程。通過(guò)邀請(qǐng)社會(huì)各界公眾代表走進(jìn)基層庫(kù)點(diǎn)實(shí)地探訪，主動(dòng)打開(kāi)大門、接受社會(huì)監(jiān)督，讓廣大公眾全方位了解、多角度認(rèn)知、體驗(yàn)式感受新時(shí)代“大國(guó)糧倉(cāng)”，加強(qiáng)了公眾對(duì)國(guó)家糧食儲(chǔ)備安全的關(guān)注和信心，以及對(duì)中儲(chǔ)糧企業(yè)的理解和支持。再如，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，積極拓展移動(dòng)社交新媒體陣地，著力建設(shè)集團(tuán)抖音、快手、B站、微信視頻號(hào)、央視頻等視頻陣地，精心打造系列短視頻產(chǎn)品，其單條短視頻最高達(dá)到近4000萬(wàn)播放量，短視頻成為企業(yè)對(duì)外溝通和形象傳播的有力載體。同時(shí)，加強(qiáng)社交媒體平臺(tái)網(wǎng)友留言評(píng)論的內(nèi)容分析，及時(shí)了解社情民意，掌握網(wǎng)民對(duì)企業(yè)存在刻板印象的癥結(jié)所在，為下一步更有針對(duì)性地開(kāi)展傳播引導(dǎo)和形象建設(shè)提供參考，實(shí)現(xiàn)傳播閉環(huán)管理。

五、業(yè)務(wù)形態(tài)決定了新聞?shì)浾摴ぷ饕诰蛑v好企業(yè)故事，弘揚(yáng)傳承企業(yè)精神文化

國(guó)企故事是中國(guó)故事的重要組成部分，講好國(guó)企故事是講好中國(guó)故事的題中應(yīng)有之義。習(xí)近平總書(shū)記高度重視講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。在2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記把“堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”作為新形勢(shì)下做好宣傳思想工作“九個(gè)堅(jiān)持”重要內(nèi)容之一。從傳播規(guī)律看，講故事最有吸引力，講好故事，事半功倍；講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式；講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人[4]。

講好國(guó)企故事中的“事實(shí)”，就要重點(diǎn)講好黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的制度優(yōu)勢(shì)、治理效能。習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們最大的優(yōu)勢(shì)是我國(guó)社會(huì)主義制度能夠集中力量辦大事。這是我們成就事業(yè)的重要法寶。”可以說(shuō)，國(guó)有企業(yè)就是“集中力量辦大事”制度優(yōu)勢(shì)的重要載體。講好國(guó)企故事，要將鮮活實(shí)例、真實(shí)數(shù)據(jù)寓于故事之中，并統(tǒng)合于受眾便于感知、易于理解的話語(yǔ)體系和認(rèn)知框架之中，增強(qiáng)可信度、說(shuō)服力。講好國(guó)企故事中的“形象”，就要努力挖掘塑造典型人物，有血有肉、有神有魂，張弛有道、拿捏有度，既要杜絕“高級(jí)黑”，也要避免“低級(jí)紅”。講好國(guó)企故事中的“情感”，就要善于提煉傳遞企業(yè)價(jià)值文化，在歷史傳承中把握精神內(nèi)核，在敘事表達(dá)中勾勒價(jià)值圖譜，在話語(yǔ)建構(gòu)中展現(xiàn)文化張力，實(shí)現(xiàn)與讀者共情、共振、共鳴，方能打動(dòng)人、感染人。講好國(guó)企故事中的“道理”，就要全面展現(xiàn)國(guó)企履行社會(huì)責(zé)任的豐富實(shí)踐，塑造負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)人格，不僅讓企業(yè)可知、可信，還要讓企業(yè)可親、可敬，讓企業(yè)故事能夠影響人、啟迪人。

中儲(chǔ)糧結(jié)合糧食購(gòu)存調(diào)銷等儲(chǔ)備管理全鏈條業(yè)務(wù)形態(tài)，積極探索利用短視頻等融媒體形式講好、講活企業(yè)故事。例如，在抗疫保供宣傳中，深入挖掘企業(yè)基層一線鮮活故事，推出《我的戰(zhàn)“疫”故事》系列短視頻，反映基層儲(chǔ)糧人關(guān)鍵時(shí)刻沖鋒在前、舍小家顧大家，確保糧食高效出庫(kù)、穩(wěn)定供應(yīng)和存儲(chǔ)安全。通過(guò)基層人物故事“小切口”反映廣大央企人擔(dān)當(dāng)作為“大命題”，塑造出一系列個(gè)性鮮明、可親可敬的人物形象，借個(gè)體勾勒群像、于平凡中見(jiàn)力量。再如，針對(duì)社會(huì)公眾關(guān)心的“儲(chǔ)糧品質(zhì)是否有保障”等涉糧熱點(diǎn)話題，策劃推出科普視頻《儲(chǔ)糧知事》，由糧食倉(cāng)儲(chǔ)一線員工出鏡講解、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操，真實(shí)直觀還原糧食扦樣檢驗(yàn)過(guò)程，為公眾生動(dòng)解答“怎樣科學(xué)判斷一倉(cāng)糧食的品質(zhì)”，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，加強(qiáng)釋疑解惑、正面引導(dǎo)，取得較好反響，增進(jìn)公眾對(duì)糧食儲(chǔ)備安全的了解和信心。

六、結(jié)語(yǔ)

做好公益類央企新聞?shì)浾摴ぷ?，要統(tǒng)籌考慮國(guó)企屬性、公益定位、行業(yè)特性、企業(yè)特色、業(yè)務(wù)形態(tài)，提升新聞宣傳工作傳播力、影響力、引導(dǎo)力，以高質(zhì)量新聞?shì)浾摴ぷ鞣?wù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好社會(huì)輿論氛圍，合力壯大國(guó)企好聲音、正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng).國(guó)資委 財(cái)政部 發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)《關(guān)于國(guó)有企業(yè)功能界定與分類的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知[OL].中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/gongbao/content/2016/content_5061700.htm，2015-12-07.

[2] 中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院.習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2019：67.

[3] 新華社.“在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局”——習(xí)近平總書(shū)記同全國(guó)政協(xié)委員共商國(guó)是并回應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題[OL].新華網(wǎng)客戶端，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1667507417665113331&wfr=spider&for=pc，2020-05-24.

[4] 中共中央宣傳部干部局.新時(shí)代宣傳思想工作[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2020：229-230.

作者簡(jiǎn)介：樸俊麗（1982—），女，河北承德人，博士，編輯，研究方向：新媒體產(chǎn)業(yè)。