新媒體時代編輯出版的困境及未來發(fā)展方向

摘要：隨著新媒體時代的到來，編輯出版工作面臨巨大的挑戰(zhàn)，在實際編輯出版工作中存在意識落后、新媒體技術普及率不高、專業(yè)人才稀缺等問題。如果傳統(tǒng)的編輯出版工作模式仍不開始轉(zhuǎn)變，將會給編輯出版業(yè)帶來生存、發(fā)展的巨大危機。因此，本文闡述了新媒體時代編輯出版業(yè)面臨的一些問題，提出了編輯出版業(yè)的未來發(fā)展方向及其創(chuàng)新路徑。

關鍵詞：編輯出版；新媒體；發(fā)展困境；創(chuàng)新

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0230-03

一、編輯出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

（一）適應新時代編輯出版的發(fā)展

新媒體時代，編輯出版業(yè)受到了極大的影響?？萍嫉倪M步使人們能輕松地獲取信息。為了提高編輯出版的工作質(zhì)量，適應新媒體時代的發(fā)展需要，編輯出版工作應該加強對新技術的應用，走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力[1-2]。因此，編輯出版工作必須重視創(chuàng)新，創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，是發(fā)展的必由之路。不僅要對編輯出版工作存在的問題進行分析，創(chuàng)新工作流程，讓工作更加專業(yè)化，還要挖掘更有深度和廣度的內(nèi)容，以及關注讀者審美的變化，在內(nèi)容上吸引讀者，針對不同的題材制定相應的風格。只有不斷追求創(chuàng)新，才能使新時代的編輯出版業(yè)立于不敗之林。

（二）提升編輯出版工作質(zhì)量的重要突破口

當前傳統(tǒng)的編輯出版?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不具備競爭力，新媒體時代的編輯出版在傳播方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，更能吸引讀者，還可以滿足人們對信息獲取便利性的要求。所以，編輯出版業(yè)應該充分利用新媒體的巨大優(yōu)勢積極創(chuàng)新、尋求突破。在編輯出版工作中，提高讀物內(nèi)容質(zhì)量，減少圖書的問題與缺陷。更重要的是，要在內(nèi)容上保持長久的創(chuàng)新性[3]。因此，在新媒體時代，編輯出版工作要提升出版物質(zhì)量，實現(xiàn)編輯出版業(yè)的長遠發(fā)展。

（三）滿足讀者閱讀的現(xiàn)實需求

進入新媒體時代，讀者對閱讀體驗的要求越來越高，這對編輯出版工作提出了更高的要求。當前編輯出版的內(nèi)容還不能滿足讀者的需求。因此，編輯出版工作者應當充分認識讀者需求變化，以讀者為中心，打造高質(zhì)量的圖書，使編輯出版物充分滿足讀者的現(xiàn)實要求，并進一步擴大編輯出版工作的發(fā)展空間。

二、編輯出版當下面臨的問題

（一）意識轉(zhuǎn)變速度落后于技術發(fā)展速度

隨著新技術被不斷應用于編輯出版業(yè)，技術迭代愈發(fā)迅速。編輯出版業(yè)得到了迅速的發(fā)展，出版質(zhì)量得到質(zhì)的提升，但是編輯出版工作者的意識、理念并沒有得到有效創(chuàng)新，也沒有跟上技術發(fā)展的腳步，從客觀上阻礙了編輯出版業(yè)的發(fā)展。究其根本，傳統(tǒng)編輯出版的行為模式扎根已久，出版單位沒有做好轉(zhuǎn)型的準備，編輯出版工作者墨守成規(guī)，不愿與時俱進，不了解新技術的便利性，對新技能新技術有抵觸情緒[4]。編輯出版工作者要在工作實踐中創(chuàng)新自己的編輯理念，認識到數(shù)字出版的重要性。因此，編輯出版的意識轉(zhuǎn)變就變得尤為重要。

（二）行業(yè)技術標準不統(tǒng)一

科技進步給編輯出版業(yè)提供了大量優(yōu)質(zhì)的硬件支持和技術支撐。但是，這些先進設備的技術參數(shù)制定標準是不統(tǒng)一的，時常發(fā)生不兼容的情況。而且，一些高科技公司為提高核心競爭力建立了一套自己的標準，這導致不同軟件間的不兼容，從而大大降低了編輯出版的工作效率。

（三）編輯出版模式相對落后

新時代信息閱讀模式中，數(shù)字出版模式已經(jīng)必不可少。目前，我國出版社的整體出版流程通常包含“選稿—排稿—出版印刷”，其整體的盈利模式較為固定。但在數(shù)字時代，出版社的整體出版流程發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。隨著新時代數(shù)字化技術的蓬勃發(fā)展，編輯出版呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的模式逐漸受到大眾的冷落，傳統(tǒng)編輯出版模式朝數(shù)字化方向發(fā)展已經(jīng)是必然趨勢。這要求編輯出版業(yè)加快轉(zhuǎn)型的步伐，使傳統(tǒng)的編輯出版工作搭上新媒體時代的順風車[5]。但是編輯出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展普遍存在明顯的滯后性，很多傳統(tǒng)的編輯出版人員缺乏創(chuàng)新能力，沒有及時學習新技術、新知識，編輯出版單位仍舊沿用傳統(tǒng)的運營發(fā)展手段，工作效率低下，轉(zhuǎn)型不徹底，不重視數(shù)字技術的應用。

（四）編輯出版專業(yè)人才不足

新時代對編輯出版工作的專業(yè)性提出了更高的要求，這就要求編輯出版工作者具備很高的專業(yè)素養(yǎng)，既要有敏銳的思維和做好市場調(diào)研的能力，又要能夠營銷與推廣，還要懂得與自身優(yōu)勢結合，融入自己的思考，對有價值的內(nèi)容保持較強的敏感度，尤其是對新媒體技術有極高的熟悉度和操作能力。但是，相關人才的培養(yǎng)機制仍處于基礎階段，而且對自己在新媒體時代的定位認識不足，沒能與新媒體技術融合，導致對編輯出版人才的培養(yǎng)發(fā)生偏差，無法在短時間內(nèi)培養(yǎng)出大量綜合性人才。然而引進人才又缺乏一定可行性，而出版社在短時間內(nèi)也無法提升現(xiàn)有編輯出版工作者的綜合素質(zhì)，也未能適時調(diào)整高素質(zhì)人才的福利待遇，使得編輯出版工作者沒有積極性。

（五）編輯出版內(nèi)容不能滿足讀者需求

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神生活的追求也同步提高，數(shù)字化閱讀就是新時代追求精神生活的一種重要方式。讀者對閱讀的體驗要求也越來越高。當前編輯出版領域一個突出的問題就是讀者對高質(zhì)量閱讀的追求與內(nèi)容不匹配之間的矛盾。但是一些編輯出版企業(yè)為了迎合人們的快餐式閱讀口味，注重炒作來吸引讀者的注意力，沒有對內(nèi)容下功夫，阻礙讀者追求高質(zhì)量閱讀，使讀者難以發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)圖書，不能有效滿足讀者的需求。這使得讀者對編輯出版喪失了信心[6]。此外，一些出版社熱衷于包裝、炒作，不對內(nèi)容進行深度思考。這就要求編輯出版工作者在內(nèi)容的選擇上投入更多精力，還要優(yōu)化頁面排版設計，提升紙張質(zhì)量。

（六）數(shù)據(jù)真實性問題嚴重

如今，各類圖形編輯軟件的功能越來越強大，且使用難度極低。因此，一些通過偽造的圖片使編輯人員難以判斷圖片的真實性。更有甚者，通過美化宣傳圖片，夸大產(chǎn)品的功效迷惑消費者。這些都增加了審查的難度。數(shù)據(jù)真實性的問題將會影響大眾對編輯出版業(yè)的信任度。

（七）編輯工作的整體流程亟待更新

傳統(tǒng)編輯出版的核心在于審稿。因此，其工作模式是依托于文字處理能力，對相關的數(shù)據(jù)源進行全面審核。在流程中根據(jù)稿件的基本源頭以及數(shù)據(jù)的來源完成對比。相比傳統(tǒng)編輯出版，新時代編輯出版對專業(yè)性的要求更強[7]。要想實現(xiàn)數(shù)字化，必須運用大數(shù)據(jù)進行篩選。根據(jù)篩選結果進行選稿，并對稿件進行數(shù)字化處理等等。這對編輯出版工作者的職業(yè)素養(yǎng)和數(shù)據(jù)分析能力提出了更高的要求。

（八）客戶群流失嚴重

隨著各類智能產(chǎn)品的使用，利用客戶端獲取信息已成為當代主要的信息傳播方式。且信息傳播的方式更加豐富多樣，不僅僅局限于圖片和文字，尤其是各類短視頻的持續(xù)走熱，不僅提高了觀賞性，還增加了受眾。這導致傳統(tǒng)編輯出版物的客戶流失嚴重。

（九）缺乏相應數(shù)字化配套和裝備

隨著數(shù)字化技術的應用，出版單位應及時更新原先的老舊設備以保證出版工作的高效進行，但現(xiàn)實卻阻力重重，一些出版單位缺乏資金無法實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而有些單位雖然資金充足卻沒有找到心儀的數(shù)字化設備。

（十）沒有構建完善的法律監(jiān)管制度

數(shù)字編輯作為新媒體時代的產(chǎn)物，傳統(tǒng)的監(jiān)管體制已經(jīng)無法適應新媒體時代的要求。隨著新媒體技術的發(fā)展，每天都產(chǎn)生大量信息，難免會包含很多虛假信息，很難保證信息的合法性與真實性。因為含有很多敏感信息，難以控制和監(jiān)管，這就使得發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題，包括新媒體喪失公信力、網(wǎng)絡暴力、虛假信息泛濫等等。為了更好地為大眾服務，有必要制定完善的監(jiān)管制度。

三、編輯出版的未來發(fā)展方向

（一）樹立數(shù)字化的理念改進編輯工作模式

傳統(tǒng)編輯出版模式已經(jīng)不再符合當今新媒體時代的發(fā)展要求。當今編輯出版的發(fā)展主題都離不開創(chuàng)新。想要取得更好更快的發(fā)展，首先要在思想上與時俱進，積極學習先進的發(fā)展理念，同時傳統(tǒng)編輯出版業(yè)可利用數(shù)字化出版的優(yōu)勢及便利性，熟練運用新技術來促進傳統(tǒng)編輯出版業(yè)的發(fā)展，再結合自身實際情況，將其轉(zhuǎn)化為促進自身發(fā)展的強大動力。

出版社必須將互聯(lián)網(wǎng)技術貫徹到整個出版工作中。不僅要做好傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的工作，還要向互聯(lián)網(wǎng)領域擴展業(yè)務。這要求編輯出版工作者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，重視數(shù)字出版業(yè)務，積極學習新媒體技術。此外，出版社也需要確立全新的發(fā)展模式，明確數(shù)字發(fā)展前景，將全新的發(fā)展理念融入出版工作的所有環(huán)節(jié)[8]。出版社應優(yōu)化現(xiàn)有的編輯流程，以數(shù)字化理念為依托，簡化、細化分工，出版社可以劃分為紙質(zhì)出版和數(shù)字出版兩個部門。兩個部門協(xié)同合作，建立數(shù)字出版和紙質(zhì)出版相結合的出版模式，形成術業(yè)專攻的強大格局。同時，也應與相關高校展開研究合作，請高?？蒲腥藛T研究新型編輯工作模式，幫助出版社簡化工作流程，提高生產(chǎn)力。

（二）全面引進專業(yè)技術人才

出版社要想在激烈的競爭中獲得不可取代的優(yōu)勢，對人才的培養(yǎng)是不可或缺的。不僅要求編輯出版工作者具有強大的文字編輯、策劃、營銷等專業(yè)能力外，還要掌握互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)分析技術以促進自身全面發(fā)展，滿足大眾數(shù)字閱讀的需求。當今，數(shù)字出版培養(yǎng)剛剛起步，培養(yǎng)方案尚未健全，數(shù)字出版人才缺失嚴重，出版社應該制定新時代編輯出版人才培養(yǎng)方案，積極與相關單位及高校開展合作，在高校中設置相關學科以及專業(yè)課程，以此培養(yǎng)專業(yè)的復合型人才。

此外，編輯出版工作者應該與時俱進，平時多看書、多積累，提升自己的知識儲備，改變固有的思維方式和工作模式，積極學習信息化技術，還要有大局觀，對編輯出版未來的發(fā)展方向有自己的獨到見解[9]。其次，注重內(nèi)容的多元化，要獲取多元的信息，同時也要具有新意。出版社也應加強對現(xiàn)有從業(yè)人員的技能培訓，引導編輯出版工作者建立全局意識，依托新技術開發(fā)內(nèi)容，定期組織學習研討會，積極學習新媒體技術，建立新型的考核制度，調(diào)動員工的學習積極性，使他們跟上時代發(fā)展腳步。

（三）優(yōu)化傳播內(nèi)容及形式

傳統(tǒng)編輯出版業(yè)在內(nèi)容方面較為單一，使受眾流失嚴重。傳統(tǒng)編輯出版業(yè)轉(zhuǎn)型時需要在新媒體基礎上有針對性地選擇傳播形式，對于文化娛樂生活方面的內(nèi)容，其傳播形式就無須多加限制；對于報紙、期刊等具有權威性的內(nèi)容，其傳播形式要相對嚴謹，需要多使用解釋性的圖文和新聞照片或者權威機構發(fā)布的圖表等。而新媒體時代，編輯出版業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算以及大數(shù)據(jù)等先進的算法，了解大眾的喜好，根據(jù)不同人群的喜好進行個性化定制。隨著碎片化閱讀的進一步發(fā)展，人們不再有興趣深入鉆研內(nèi)容，這就要求編輯出版對傳播形式做出創(chuàng)新。編輯出版工作者應當利用新媒體技術來優(yōu)化排版，如使用長圖、圖文并用、音頻、短視頻等，使讀者更容易理解推送內(nèi)容的本質(zhì)，第一時間激起讀者的好奇心，便于讀者立刻明確信息內(nèi)容，增加讀者的閱讀興趣，傳播形式可以更加靈活多變。優(yōu)化編輯出版的內(nèi)容及形式對編輯出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展尤為重要。

（四）要注重多元發(fā)展創(chuàng)新

新媒體時代，傳統(tǒng)圖書出版所占市場份額日益減小，電子圖書日益成為大眾喜愛的閱讀方式。這是由于傳統(tǒng)圖書出版內(nèi)容和排版較為單一，而電子圖書則有紙質(zhì)圖書不可取代的優(yōu)勢，如它能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻統(tǒng)一起來，可以把事物的本質(zhì)直觀地展現(xiàn)出來，使讀者一目了然，同時在視覺上也具有沖擊力。且其便于攜帶、存儲空間小、交流分享方便，隨時隨地都可以閱讀，充分利用了讀者的碎片化時間。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當今依舊有很多人堅持閱讀紙質(zhì)圖書。閱讀紙質(zhì)圖書可以增加閱讀的儀式感，而且更便于做筆記，也能使他們更加專注于閱讀和思考。因此，編輯出版工作者應注重多元發(fā)展創(chuàng)新，發(fā)揮電子書的優(yōu)勢和新媒體平臺的作用，在紙張、排版、內(nèi)容編輯等方面做出更多的創(chuàng)新[10]。

（五）要培養(yǎng)良好的職業(yè)素養(yǎng)

自造紙術和活字印刷術發(fā)明之后，紙質(zhì)發(fā)行物是官方發(fā)布消息的主要方式之一，紙質(zhì)發(fā)行物具有較高的真實性和權威性，大眾對傳統(tǒng)編輯出版有著極高的信任。新媒體時代對編輯出版質(zhì)量提出了更高的要求，因此編輯出版工作者必須有較高的政治覺悟和扎實的工作作風，堅守新聞的真實性。這就要求編輯出版工作者不僅要有扎實的專業(yè)能力，同時也更應該堅守社會主義核心價值觀，傳播正能量。編輯出版工作者應該熱愛自己的工作，有無私奉獻的精神，確立正確的人生觀、價值觀、世界觀，對待所有作者都能做到公平公正，與他們建立良好的關系，也需要編輯出版工作者具備較強的心理承受能力，做到編輯客觀，不夾雜私人感情[11-12]。

（六）注重對營銷策略的應用

數(shù)字出版應當在原有業(yè)務的基礎上增加其他業(yè)務板塊，如利用互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件在社交媒體等平臺進行營銷。這種營銷模式受眾面廣，可為不同年齡段的讀者提供定制服務。同時讀者也能被個性化的信息推送吸引，提高點擊量和訂閱量。還有知識服務、線下活動等模式。如很多編輯出版單位開始通過舉辦讀書知識競賽、讀書分享交流會、簽字會等多種方式展開營銷活動。因此，編輯出版工作者必須提高網(wǎng)絡平臺運營管理能力，加強對營銷策略的研究，不斷推出具有創(chuàng)新性的營銷策略。

四、結語

新媒體時代，編輯出版工作要與時俱進，適應時代發(fā)展要求，不斷創(chuàng)新，提升編輯校對質(zhì)量，滿足讀者的閱讀需求。通過解決編輯出版模式相對落后、編輯出版專業(yè)人才不足、缺乏相應數(shù)字化配套和裝備等問題，探索新的發(fā)展方向，改變編輯出版工作模式，注重多元化發(fā)展。

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作者簡介：張夙（1980—），女，遼寧沈陽人，碩士，編輯，研究方向：期刊編輯出版。