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      淺談新媒體時代電視節(jié)目如何迎難而上

      2021-09-10 07:22:44彭倩蕓
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年1期
      關(guān)鍵詞:發(fā)展途徑電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)

      摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式,各種新傳播媒介和形式不斷出現(xiàn),對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了極大的沖擊。如何在新媒體背景下發(fā)揮電視節(jié)目的優(yōu)勢,迎難而上,為電視節(jié)目發(fā)展找到新的突破口,成為當(dāng)前電視節(jié)目從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)思考的問題。本文就此展開探討和研究。

      關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;電視節(jié)目;現(xiàn)狀;發(fā)展途徑

      中圖分類號:G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)01-0092-02

      一、引言

      過去幾十年里,電視一直是最重要的傳播媒體形式,電視節(jié)目也成為人們生活中最喜聞樂見的娛樂形式之一。然而,互聯(lián)網(wǎng)的普及尤其是移動互聯(lián)和智能手機(jī)的普及,帶動了各種新媒體的出現(xiàn),這些新媒體傳播速度更快、內(nèi)容形式更加多樣、互動性更強(qiáng),對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了非常嚴(yán)重的沖擊,也讓電視節(jié)目發(fā)展面臨著越來越大的壓力。在新媒體背景下,傳統(tǒng)電視節(jié)目要做出怎樣的轉(zhuǎn)變,才能夠更好地滿足廣大人民群眾的需求,從新媒體中突圍而出,是電視人必須思考的問題。

      二、新媒體時代媒體行業(yè)新特征

      隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們工作和生活中的普及,很多傳統(tǒng)領(lǐng)域都發(fā)生了翻天覆地的變化,對于電視節(jié)目所代表的媒體行業(yè)來說,這種變化是極為顯著的。首先,在新媒體時代,人們的信息傳播速度得到了極大的提升,通過手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò),人們幾乎能夠完全突破時空限制,做到信息的實時傳遞;人們只要打開手機(jī),利用各種軟件就能夠了解到世界各地正在發(fā)生的事情,這樣的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。其次,新媒體時代,人們對于信息具有了更強(qiáng)的主動篩選性,通過網(wǎng)絡(luò)終端,人們可以選擇自己感興趣的信息,智能化終端還會根據(jù)用戶的喜好主動向用戶推送用戶感興趣的內(nèi)容,一改傳統(tǒng)媒體時代人們只能被動接收信息的局面[1]。再次,新媒體時代,人們更多的是利用碎片化的時間通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息或者娛樂,所以各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也紛紛呈現(xiàn)出碎片化的形式,而不是固定在某個時間等待節(jié)目。最后,新媒體時代,通過網(wǎng)絡(luò),傳播者與接收者之間的互動更加密切,這與傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播是截然不同的。

      三、新媒體背景下的電視節(jié)目現(xiàn)狀

      進(jìn)入新媒體時代后,盡管電視節(jié)目受到了網(wǎng)絡(luò)極大的沖擊,也在不斷地作出相應(yīng)的變化和更新,但是就當(dāng)前的現(xiàn)狀來說,電視節(jié)目依然在以下幾方面存在明顯的不足。

      (一)節(jié)目形式單一

      相比于網(wǎng)絡(luò)上各種節(jié)目的靈活性,電視節(jié)目內(nèi)容相對單一,形式也較為有限,再加上電視節(jié)目制作往往相對復(fù)雜,所以呈現(xiàn)出形式單一的特點。在傳統(tǒng)媒體時代人們沒有太多選擇時,電視節(jié)目的新聞、電視劇、綜藝這些傳統(tǒng)的節(jié)目形式,能夠給予了觀眾極大的滿足。然而在新媒體時代,單一的形式使得電視節(jié)目的發(fā)展受到了極大的限制,人們對于層出不窮、內(nèi)容豐富的新媒體給予了更高的熱情[2]。

      (二)電視節(jié)目信息傳遞能力不足

      電視節(jié)目受制于廣告播放、欄目設(shè)定等因素,其節(jié)目往往是定時播出,需要觀眾調(diào)整自己的時間來適配電視節(jié)目時間。對于電視劇、娛樂節(jié)目而言,其每天播出內(nèi)容有限,這樣的設(shè)置對觀眾獲取信息的連續(xù)性進(jìn)行了強(qiáng)行分割,必然會影響觀眾的觀賞體驗;就內(nèi)容來說,觀眾同樣只有被動接受而無法主動選擇。

      (三)電視節(jié)目同質(zhì)性嚴(yán)重

      當(dāng)前我國電視節(jié)目的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足,各臺播放的電視節(jié)目具有較高的雷同性。往往一種類型的節(jié)目獲得觀眾青睞后,后續(xù)就會有同類型的節(jié)目一窩蜂地涌入。一方面,同質(zhì)化節(jié)目會造成觀眾審美疲勞;另一方面,后續(xù)進(jìn)入的節(jié)目大多質(zhì)量不佳。長久下去,會讓觀眾對電視節(jié)目逐漸失去信心,電視節(jié)目創(chuàng)新能力的缺失,極大地制約了其未來發(fā)展。

      (四)電視節(jié)目互動性不足

      傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出都是單向模式的,信息選擇、采集、制作、播放的整個過程觀眾都無法參與其中,只能被動地接收信息;再加上反饋機(jī)制不健全,使得電視傳播者與觀眾被完全隔離,反饋信息無法被傳播者接收到。盡管近年來電視節(jié)目對于互動性越來越重視,也紛紛開通了諸如微博、微信等互動渠道,但相對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說,效果微乎其微[3]。

      四、新媒體背景下電視節(jié)目的發(fā)展途徑

      相比于各種新媒體,盡管傳統(tǒng)電視節(jié)目在很多方面頗為落后,但是電視節(jié)目所具有的強(qiáng)大影響力和擁有的豐富資源,卻是新媒體暫時無法比擬的。所以電視節(jié)目要在新媒體背景下迎難而上,就需要電視節(jié)目找到自己的核心優(yōu)勢,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求,從而走出屬于電視節(jié)目的發(fā)展之路。

      (一)強(qiáng)化與新媒體的融合

      新媒體的發(fā)展日新月異,已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今時代的主流媒體方式,成為人們獲取新聞的首選渠道。新媒體傳播新聞效率之高,讓人們能夠突破時空限制。但是相對來說,新媒體的技術(shù)支持力量相對薄弱,管理上也相對松散,其專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性與傳統(tǒng)電視相比差距甚遠(yuǎn),所以新媒體傳播新聞的質(zhì)量無法保證;再加上新媒體參差不齊,虛假新聞難以避免,使得新媒體的可信度受到較大的影響[4]。

      相對于各種新媒體,傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容固然不夠豐富,效率相對較低,但是電視節(jié)目的制作具有更強(qiáng)的專業(yè)性,而且在播出內(nèi)容上也更加嚴(yán)謹(jǐn),這就決定了就影響力來說,傳統(tǒng)電視節(jié)目依然有著顯著優(yōu)勢,其權(quán)威性是新媒體暫時無法動搖的。而且,過去幾十年來,電視一直是我國最重要的媒體形式,并且經(jīng)過了幾十年的積累,無論是在設(shè)備、資金方面,還是人才、技術(shù)方面都具有顯著優(yōu)勢。所以在新媒體背景下,電視節(jié)目要立足自身優(yōu)勢,積極尋求與新媒體的合作,從而取長補(bǔ)短。比如,在電視節(jié)目播放時,可以同時開通網(wǎng)絡(luò)互動渠道,讓觀眾與觀眾、觀眾與主持人之間能夠?qū)崿F(xiàn)互動;再或者可以通過舉辦各種電視互動競賽游戲等方式,提升觀眾的參與感。

      (二)均衡電視節(jié)目內(nèi)容

      電視節(jié)目要在新媒體時代獲得更好的發(fā)展,就必須對節(jié)目展開更加全面、更加科學(xué)的規(guī)劃,從而更好地鞏固自己專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢。首先,要對當(dāng)前電視節(jié)目展開有效的篩選和整合,尤其要對各種綜藝節(jié)目、科教節(jié)目等進(jìn)行整治,避免雷同節(jié)目大量出現(xiàn);其次,要制定相關(guān)制度,激發(fā)電視節(jié)目工作者的創(chuàng)新意識,減弱節(jié)目的雷同性和同質(zhì)性。對電視節(jié)目產(chǎn)生的社會意義給予科學(xué)的指導(dǎo),保證電視節(jié)目質(zhì)量。對于粗制濫造、嘩眾取寵的節(jié)目,要堅決予以抵制和批判。只有對電視節(jié)目的播出環(huán)境展開全方位的治理,充分保障電視節(jié)目的質(zhì)量,才能使電視節(jié)目在發(fā)展過程中贏得一席之地。

      (三)樹立電視品牌意識

      在新媒體背景下發(fā)展電視節(jié)目,務(wù)必要樹立電視品牌意識,這也是全方位保障電視質(zhì)量的前提和基礎(chǔ)。要在正確品牌意識的指導(dǎo)下,塑造電視節(jié)目的品牌文化,讓電視節(jié)目品牌成為電視節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的代名詞,向廣大觀眾彰顯電視節(jié)目豐富的文化內(nèi)涵。21世紀(jì)以來,我國電視節(jié)目在品牌化方面取得了較為顯著的進(jìn)步,擁有了一系列包括《今日說法》《快樂大本營》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《中國好聲音》等在內(nèi)的品牌節(jié)目。未來電視節(jié)目的品牌價值將更加突出,所以電視工作者務(wù)必要準(zhǔn)確掌握時代脈搏,了解人民群眾的思想,對電視節(jié)目進(jìn)行重新建構(gòu),塑造一批優(yōu)勢顯著的電視節(jié)目品牌,推動電視節(jié)目的良好發(fā)展[5]。

      (四)樹立文化自信,創(chuàng)新節(jié)目推廣平臺

      網(wǎng)絡(luò)的普及打開了我們的視野,使我們在了解國外文化方面取得了突破性的發(fā)展,新媒體背景下的國際化特色也越發(fā)顯著。在這一背景下,傳統(tǒng)電視節(jié)目更要堅定不移地樹立文化自信,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。所以,一方面,國內(nèi)電視節(jié)目要摒棄對國外節(jié)目的盲目引進(jìn),避免出現(xiàn)外來文化水土不服的現(xiàn)象,主動創(chuàng)造帶有中國文化底蘊(yùn)的節(jié)目,增強(qiáng)國人的文化自信和情感共鳴;另一方面,國內(nèi)電視節(jié)目要在創(chuàng)新過程中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明建立聯(lián)系,對傳統(tǒng)文化展開現(xiàn)代化解讀,從而形成令人耳目一新的電視內(nèi)容和節(jié)目形式。隨著我國對外開放的不斷深入,通過網(wǎng)絡(luò)渠道,廣大觀眾有了更多的渠道能夠看到歐美、日韓的電視節(jié)目,所以國內(nèi)電視節(jié)目更要帶有鮮明中華文化色彩,這也是我國電視節(jié)目未來發(fā)展的重要方向和使命。

      (五)強(qiáng)化電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

      傳統(tǒng)電視節(jié)目都是采用定點播出的機(jī)制,具有一定的時空限制。而對于新媒體來說,觀眾想看什么、想什么時間看、想怎樣看,都具有完全的主動性,從這方面來講,傳統(tǒng)媒體的被動性必然會影響觀眾的觀看體驗。要克服電視節(jié)目的這些缺陷,就必須強(qiáng)化電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。電視節(jié)目不僅要在電視上播出,而且還應(yīng)該上傳到網(wǎng)絡(luò)上,由觀眾對節(jié)目進(jìn)行點播,從而更好地滿足觀眾的需求。在新媒體背景下,傳統(tǒng)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化也是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

      五、結(jié)語

      在新媒體背景下,傳統(tǒng)電視節(jié)目遇到了非常大的挑戰(zhàn),明確電視節(jié)目在當(dāng)今時代的定位,找準(zhǔn)自身的核心優(yōu)勢,探索電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展方向,是電視行業(yè)從業(yè)者必須高度關(guān)注的課題。我國的電視節(jié)目具有商品屬性,也具有意識形態(tài)屬性,所以在發(fā)展過程中要積極與各種新媒體聯(lián)合,取長補(bǔ)短,同時要不斷強(qiáng)化品牌意識,堅持民族文化自信,創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,保證電視節(jié)目的專業(yè)性和優(yōu)質(zhì)性,積極推行電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化,從而更好地滿足人民群眾的需求,同時為自身發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 郭學(xué)君.視網(wǎng)融合背景下電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2017(16):56.

      [2] 鄒本娜.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目如何迎難而上[J].青年記者,2016(08):53.

      [3] 梁笑然,常力軒,朱寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目運(yùn)作的思維陷阱與應(yīng)對[J].電視研究,2016(04):34-36.

      [4] 高強(qiáng).“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目的現(xiàn)狀與未來發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2020(10):53-54.

      [5] 趙柯益.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].平頂山學(xué)院學(xué)報,2020,35(04):121-122+128.

      作者簡介:彭倩蕓(1985—),女,湖南長沙人,本科,編輯,研究方向:電視節(jié)目、傳媒。

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