鄒燕

摘要：當(dāng)前農(nóng)村文化旅游業(yè)發(fā)展越來越迅速，加快發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為很多農(nóng)村地區(qū)的戰(zhàn)略決策，有些農(nóng)村地區(qū)更是把文化旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)來培育，提出了一系列促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的舉措，文化旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)也取得了一系列成效。因此農(nóng)村地區(qū)要在這大好趨勢中，探索文化旅游業(yè)融合發(fā)展的新路徑，促進(jìn)農(nóng)村文化旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合;農(nóng)村地區(qū);文化旅游業(yè)

從當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況來看，文化旅游業(yè)以及由其衍生出來的服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、商品零售業(yè)在農(nóng)村GDP總值中所占的比重逐漸加大。而且農(nóng)村地區(qū)的文化旅游業(yè)呈現(xiàn)出高度融合發(fā)展的趨勢，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，還輻射帶動(dòng)跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)、跨部門以及跨行業(yè)的融合發(fā)展，農(nóng)村文化旅游業(yè)的外部環(huán)境不斷得到優(yōu)化，文化旅游業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)投資的重點(diǎn)領(lǐng)域。

1? 文化旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)已初見成效

1.1? 文化與旅游業(yè)結(jié)合推進(jìn)是農(nóng)村地區(qū)的新探索

文化與旅游業(yè)融合發(fā)展具有傳統(tǒng)旅游業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，它更具有延展性和多元性，能夠在迎合當(dāng)代旅游者的不同文化需求的基礎(chǔ)上，提升旅游業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)文化與旅游業(yè)二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，迅速發(fā)展壯大。農(nóng)村旅游不像城市旅游的主要內(nèi)容是參觀、學(xué)習(xí)和鑒賞，從而提升現(xiàn)代化科學(xué)知識(shí)。農(nóng)村旅游內(nèi)涵豐富，既包括游覽自然風(fēng)光、欣賞山村水鄉(xiāng)這類休閑度假，又包括親自參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)，感受民俗鄉(xiāng)風(fēng)等體驗(yàn)活動(dòng)，因此農(nóng)業(yè)旅游是全方位、綜合性的以放松心情，陶冶情操為主要目的休閑娛樂活動(dòng)。農(nóng)村文化旅游業(yè)在中國從20世紀(jì)90年代發(fā)展到至今，猶如雨后春筍般地發(fā)展到各地農(nóng)村，從剛開始的附近城市居民到農(nóng)村體驗(yàn)生活，放松上班以及生活積累的壓抑心情，變?yōu)樵絹碓蕉嗳思偃粘鲇蔚氖走x項(xiàng)目，這一改變推動(dòng)了我國農(nóng)村文化旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2? 農(nóng)村文化旅游業(yè)的新亮點(diǎn)是以休閑娛樂為目的

隨著現(xiàn)代居民生活節(jié)奏的加快，工作壓力的劇增，通過休閑來緩解亞健康狀態(tài)越來越成為當(dāng)代人所關(guān)注的內(nèi)容。在農(nóng)村發(fā)展以休閑旅游為主要內(nèi)容的文旅項(xiàng)目，就是要讓農(nóng)村旅游業(yè)凸顯休閑這一主要目的，為旅游者帶去更多的精神享受，和愉悅體驗(yàn)。這就農(nóng)村文化旅游業(yè)要把握住旅游者的共有的思想、行為、感情來營造文化氛圍、塑造文化意境、打造文化理念，從而使旅游者實(shí)現(xiàn)身心的全面放松和體驗(yàn)的完整形成。農(nóng)村文旅業(yè)通過使人們參與生產(chǎn)勞動(dòng)、競技活動(dòng)、藝術(shù)欣賞以及親密接觸大自然等途徑，建立了以旅游為基礎(chǔ)的情趣和體驗(yàn)，如放松、娛樂、交往、學(xué)習(xí)、欣賞等，使得旅游者身心得到放松，個(gè)性得到釋放，需求得到滿足。可見，農(nóng)村文化旅游業(yè)不同于傳統(tǒng)旅游業(yè)，它是在對傳統(tǒng)旅游業(yè)進(jìn)行深刻詮釋的基礎(chǔ)上，將文化與旅游業(yè)做了進(jìn)一步延伸的新型產(chǎn)業(yè)。

1.3? 文化旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村綜合實(shí)力的提升

隨著文化旅游業(yè)在農(nóng)村呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，全國旅游市場的格局也正悄然發(fā)生著變化，旅游業(yè)經(jīng)營模式不斷變化，旅游業(yè)的市場之間的競爭不斷增強(qiáng)，一些旅游勝地的地位受到來自農(nóng)村文旅業(yè)這樣的新興旅游業(yè)的不斷沖擊。這對農(nóng)村地區(qū)來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，一些敢于大膽革新的農(nóng)村地區(qū)，搶占先機(jī)，率先發(fā)展農(nóng)村文化旅游業(yè)，不但形成了良好的文化氛圍，而且促進(jìn)了整個(gè)農(nóng)村綜合實(shí)力的提升，使當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)大放異彩，給世人以耳目一新的感覺。農(nóng)村文化旅游業(yè)可以說是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，獲得了前所未有的重視，取得了令人矚目的發(fā)展成績，越來越多的旅游者被吸引的前來旅游度假、休閑娛樂、觀光購物。 這對農(nóng)村旅游提出來更高的要求，既要潛心專研特色旅游業(yè)，又要與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，更新文化理念，為旅游業(yè)注入新的活力。同時(shí)還要求農(nóng)村地區(qū)大力規(guī)范旅游市場，營造好的旅游氛圍，抓住發(fā)展機(jī)遇，不斷提高農(nóng)村居民的整體素質(zhì)，徹底摒除陳腐陋習(xí)，以全新的精神風(fēng)貌迎接八方來客，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面提升。

2? 農(nóng)村文化旅游業(yè)融合發(fā)展路徑的探索

2.1? 創(chuàng)新文化旅游業(yè)的管理機(jī)制

農(nóng)村地區(qū)要實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，需要因地制宜，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀及國內(nèi)、國際市場發(fā)展趨勢，來考慮將二者的有機(jī)結(jié)合在一起，共同促進(jìn)。一是要徹底擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，用新思維促進(jìn)農(nóng)村文化旅游業(yè)的融合發(fā)展。文化旅游業(yè)具有明顯區(qū)別于傳統(tǒng)旅游業(yè)的新特點(diǎn)，相比之下，不管是經(jīng)營理念還是運(yùn)營方式上，不管是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是市場構(gòu)成上，文化旅游業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)都存在著明顯的差別。所以文旅的深度融合的先決條件就是要轉(zhuǎn)變觀念，擺脫定式思維的桎梏，從而為文旅融合掃除思想障礙。二是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的革新，用實(shí)力來夯實(shí)文旅融合的根基。要不斷提高農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，沖破舊的旅游業(yè)的發(fā)展瓶頸，不斷發(fā)掘旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。從擴(kuò)大范圍及加深程度等方面著手，加強(qiáng)文化及旅游業(yè)的深度融合，使二者結(jié)合的發(fā)展新模式與經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益同步增長。三是以創(chuàng)新管理模式，構(gòu)建文旅融合新機(jī)制。在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)文旅融合發(fā)展過程中，要通過不斷地探索新方法，創(chuàng)新性地研發(fā)新的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富和深化農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，于此同時(shí)，要采取必要措施迎合消費(fèi)者日益多元化的精神需求。在文化旅游業(yè)管理層面不斷創(chuàng)新，在明確管理部門的權(quán)責(zé)細(xì)則的同時(shí)，從全面提升文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，促進(jìn)多個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)有針對性的進(jìn)行管理，形成多部門聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制，構(gòu)建新型管理體系，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

2.2? 依據(jù)農(nóng)村旅游的獨(dú)特性打響文旅品牌效應(yīng)

當(dāng)前在發(fā)展農(nóng)村文化旅游業(yè)時(shí)，必須要樹立品牌意識(shí)，結(jié)合各地農(nóng)村的不同特點(diǎn)，因地制宜，筑牢新型農(nóng)村文化旅游業(yè)。應(yīng)深度挖掘農(nóng)村的資源優(yōu)勢，形成各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)品牌。通過品牌來聚合表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕砟钜约按迕竦木耧L(fēng)貌，既有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又有利于農(nóng)村文化水平的提升，融合形成別具一格的文旅品牌，不斷增強(qiáng)農(nóng)村文化旅游業(yè)的市場競爭力。當(dāng)前各地都在探索通過主題文化旅游的形式來構(gòu)建當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文旅品牌。并且多地以及逐漸形成了文旅知名品牌。例如北京周邊懷柔的北溝村，走的是鄉(xiāng)村民宿帶動(dòng)型品牌戰(zhàn)略;陜西禮泉的袁家村，走的是民俗文化依托型品牌戰(zhàn)略;浙江余村，走的是生態(tài)資源依托型品牌戰(zhàn)略;敦煌月牙泉村，走的是景區(qū)帶動(dòng)發(fā)展型發(fā)展戰(zhàn)略等等。這些農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展文化旅游業(yè)時(shí)，都是以充分調(diào)動(dòng)文化與旅游資源為前提，實(shí)施產(chǎn)品的深度開發(fā)，通過文化創(chuàng)意凸顯文旅品牌，深化蘊(yùn)藏于旅游業(yè)中的文化內(nèi)涵和精髓，實(shí)現(xiàn)了品牌文化價(jià)值的全面提升，促進(jìn)了文旅資源的深度融合。

可見深挖文化內(nèi)涵，構(gòu)建新型農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，既可以避免農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展，又可以深刻把握文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的意義和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)兩者科學(xué)融合、可持續(xù)發(fā)展。

2.3? 要依據(jù)消費(fèi)趨勢促進(jìn)觀光游向休閑游的轉(zhuǎn)型

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下解讀農(nóng)村文化旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，我們可以得出結(jié)論：農(nóng)村傳統(tǒng)的觀光旅游勢必會(huì)被休閑度假游所取代。在這個(gè)背景下，農(nóng)村各地區(qū)應(yīng)該積極尋找旅游消費(fèi)的潮流及走向，調(diào)整農(nóng)村文化旅游業(yè)的基本投資模式。要延長游客在旅游地逗留的有效時(shí)間，從而增加旅游者的人均消費(fèi)，將觀光旅游發(fā)展成為休閑度假游，大力發(fā)展中青旅、民宿、農(nóng)村特色飲食等產(chǎn)業(yè)。抓住發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，多途徑迎合當(dāng)前消費(fèi)者新的旅游消費(fèi)需求。這將會(huì)在具有文化旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先水平的旅游服務(wù)提供商以及景區(qū)經(jīng)營商。各地應(yīng)積極探索新的旅游產(chǎn)品模式，在原有旅游業(yè)的基礎(chǔ)上逐步拓展延伸至景區(qū)開發(fā)、酒店投資、福利彩票娛樂、餐飲業(yè)等業(yè)務(wù)，拓寬旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)對企業(yè)會(huì)展以及商旅經(jīng)營的管理力度，通過多元化發(fā)展來增強(qiáng)農(nóng)村文化旅游業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，開拓農(nóng)村文化旅游業(yè)的成長空間，開辟農(nóng)村文旅業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。以穩(wěn)扎穩(wěn)打的理念實(shí)現(xiàn)“品牌擴(kuò)張、規(guī)模優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，使農(nóng)村文化旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

3? 結(jié)語

通過新的文化內(nèi)涵來塑造農(nóng)村旅游業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)造功能。以獨(dú)特的自然風(fēng)光以及典型的文化資源作為農(nóng)村旅游業(yè)的特色，來吸引旅游者在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，用心鑒賞具有特色的地方文化，既豐富了農(nóng)村旅游產(chǎn)品的類型，又突顯了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性改革，使文創(chuàng)的理念及智慧不斷滲入農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，從而迎合旅游者日益增長的精神文化需求。

參考文獻(xiàn)

[1] 張彩虹，段朋飛，尹琳珊.文旅融合視角下鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].當(dāng)代農(nóng)村財(cái)經(jīng)，2018（12）：4-7.