孫景珊 黃鵬

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)期刊，新媒體，融合，堅(jiān)持，發(fā)展，創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）13-0071-04

基金項(xiàng)目：南京郵電大學(xué)教學(xué)改革研究項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)境下理工科大學(xué)生歷史觀培育路徑研究”（JG0186JX89）。

新興媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到較大沖擊，期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，其發(fā)展更是受到了極大的影響，在短時(shí)間內(nèi)，一些創(chuàng)刊歷史悠久，擁有龐大讀者群的期刊都不得不面臨著生存危機(jī)，當(dāng)今世界從紙媒時(shí)代向電子媒體時(shí)代迅速轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊如何走出困境，超越自我，這是傳統(tǒng)期刊必須直面和迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問題。2019年1月25日，習(xí)近平總書記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展問題強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展[ 1 ]。這既表明了當(dāng)前推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要性與緊迫性，也是對(duì)傳統(tǒng)期刊的定位和轉(zhuǎn)型提出了必然要求。

1 傳統(tǒng)期刊要自我精準(zhǔn)定位，堅(jiān)持自己的本真和特色

隨著以計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和信息技術(shù)為支撐的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在全球的飛速發(fā)展，人類進(jìn)入了一個(gè)全新的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.43億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.41億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億[2]。這些數(shù)據(jù)充分表明，在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用和移動(dòng)終端設(shè)備的使用對(duì)傳統(tǒng)的閱讀方式帶來(lái)了很大的調(diào)整和變革?！靶旅襟w以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速蔓延開來(lái)，以新聞信息為主要內(nèi)容、以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)為數(shù)字化傳播手段，將信息生產(chǎn)、傳播與接收集中在一起，呈現(xiàn)出一種全新的新聞視野和傳播平臺(tái)。人們的閱讀習(xí)慣正逐漸發(fā)生變化，包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，均面臨著發(fā)行量驟減，廣告業(yè)務(wù)日益萎縮的困境，越來(lái)越多的中青年人更傾向于從網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得信息，傳統(tǒng)期刊潛在讀者群正面臨大量流失?！盵3]

在這種情況下，傳統(tǒng)期刊調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代是其必然選擇。但傳統(tǒng)期刊在與新媒體融合的過程中，不能簡(jiǎn)單的套用新媒體的外在表現(xiàn)形式，而是要立足于自身的傳統(tǒng)與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步明晰和把準(zhǔn)自己的期刊定位，才能在鎖定既有讀者群的同時(shí)，爭(zhēng)取進(jìn)一步擴(kuò)大期刊影響力，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，傳統(tǒng)期刊需要正確定位自己的讀者群體和市場(chǎng)需求，從而堅(jiān)持自己的辦刊內(nèi)容和特色。譬如，從閱讀群體來(lái)說(shuō)：面對(duì)兒童的期刊，考慮到兒童的年齡特點(diǎn)和生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律，以及兒童對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)的需求，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式，包括大量的繪本設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上仍舊占據(jù)著很大的份額，一些面向老年讀者的期刊，也因?yàn)槔夏耆碎L(zhǎng)久以來(lái)形成的閱讀習(xí)慣以及接受新事物能力的弱化使得紙質(zhì)刊物至今有著較好的市場(chǎng)占比。從期刊的內(nèi)容來(lái)說(shuō)：有些期刊是屬于專業(yè)知識(shí)類型的，有些期刊是屬于時(shí)尚娛樂類型等。前者則需要讀者仔細(xì)的閱讀，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)，且期刊本身具有一定的收藏價(jià)值，而后者則由于對(duì)迅即性信息和市場(chǎng)靈敏度的需求和快速捕捉，固定時(shí)間出版的傳統(tǒng)期刊已很難滿足讀者對(duì)資訊第一時(shí)間知曉的內(nèi)在要求，因而在市場(chǎng)上會(huì)舉步維艱，必將面臨著巨大轉(zhuǎn)型。因此，每一種期刊都有自身的定位和特色，與新媒體融合的具體方式和要求也必然不同。只有定位好期刊的內(nèi)容和市場(chǎng)需求，堅(jiān)持住期刊的傳統(tǒng)和特色，才能擁有相對(duì)固定的讀者群，這是傳統(tǒng)期刊在新媒體時(shí)代能夠得以繼續(xù)生存的根本原則。

其次，融媒體時(shí)代的到來(lái)使得期刊受眾被新媒介不斷分流是一個(gè)客觀的事實(shí)。傳統(tǒng)期刊必須看到時(shí)代和社會(huì)的變遷，與時(shí)俱進(jìn)，把準(zhǔn)讀者及市場(chǎng)需求的不斷變化，積極拓展與新媒體融合的渠道和途徑，并借力新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的影響力。當(dāng)下，即便兒童期刊是以傳統(tǒng)的文字閱讀和圖片閱讀為主的紙質(zhì)圖書，但是“可視化”電子期刊和圖書的出現(xiàn)及發(fā)展也是一種必然，即App（Application program）童書。這種App童書與傳統(tǒng)的兒童期刊相比，交互性更強(qiáng)，形式更加豐富多彩，內(nèi)容與形式結(jié)合更加緊密，視覺效果更具沖擊力等，從感官效果上更容易得到兒童的青睞，市場(chǎng)需求呈不斷上升的趨勢(shì)。兒童文學(xué)作品圖畫等視覺化以及電子化表達(dá)的趨勢(shì)在新媒體時(shí)代表現(xiàn)的越來(lái)越明顯。因此，傳統(tǒng)期刊在精準(zhǔn)定位的同時(shí)，還要對(duì)未來(lái)閱讀市場(chǎng)和閱讀群體的發(fā)展態(tài)勢(shì)有著科學(xué)的預(yù)見，并且能夠做到因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，不斷擴(kuò)大期刊的影響力，同時(shí)也讓更多的人知曉和關(guān)注期刊的成長(zhǎng)與發(fā)展。

傳統(tǒng)期刊與新媒體融合是科技革新和社會(huì)發(fā)展的必然要求，我們既要看到新媒體信息傳播迅捷性、互動(dòng)性、海量性等優(yōu)勢(shì)，更要珍惜傳統(tǒng)期刊自身的定位和長(zhǎng)期形成的個(gè)性和品質(zhì)。一個(gè)品牌如果失去了自己最根本的特色，隨波逐流，反而就會(huì)喪失了自己的優(yōu)勢(shì)，從而被市場(chǎng)無(wú)情淘汰和拋棄。但是傳統(tǒng)期刊同樣也不能僅僅只依賴于其長(zhǎng)久以來(lái)樹立的良好的品牌形象，而忽視了市場(chǎng)的變化以及讀者群體自身的變化，止步不前，不思變革，落后于社會(huì)和時(shí)代，從而也會(huì)被市場(chǎng)洗牌出局。傳統(tǒng)期刊必須立足根本，以質(zhì)取勝，堅(jiān)守自身的個(gè)性和品質(zhì)，同時(shí)預(yù)見和順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化做出相應(yīng)的調(diào)整，才能在新媒體風(fēng)起云涌時(shí)代立于不敗之地。

2 傳統(tǒng)期刊要改變單一化辦刊模式，開展合作化運(yùn)營(yíng)模式

文化日益多元化的時(shí)代，讀者對(duì)傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的廣度和深度，期刊設(shè)計(jì)的科技水平、視覺化效果，期刊自身的時(shí)效性以及傳播速度等不斷提出新的要求。同時(shí)，傳統(tǒng)期刊數(shù)十年來(lái)形成的依托傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的期刊營(yíng)銷方式也面臨著來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)期刊必須要積極利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)展壯大自己，不僅要帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更要彰顯出自己的社會(huì)效應(yīng)。新媒體時(shí)代我們需要的是一個(gè)更加開放的、與用戶深度溝通與合作的全新市場(chǎng)形態(tài)。期刊要具有充分的市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。從理論上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)期刊除做好本身內(nèi)容建設(shè)外，更要建設(shè)好相應(yīng)的營(yíng)銷、宣傳、管理等部門，這些部門互相配合，相互依托，共同全力打造出期刊自己的全媒體傳播平臺(tái)。這個(gè)傳播平臺(tái)不僅需要技術(shù)、內(nèi)容、管理、平臺(tái)終端、程序等作為支撐，還需要時(shí)刻處在更新狀態(tài)中，從而完成并保持資源的最大整合，要素的最大優(yōu)化。

但是，傳播平臺(tái)的迅即調(diào)整，流程的不斷完善，需要投入大量的人力物力財(cái)力，是一個(gè)較大的系統(tǒng)工程。大多數(shù)期刊很難做到這種完全的獨(dú)立發(fā)展和運(yùn)作。這就需要傳統(tǒng)期刊積極改變自己原先的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)適應(yīng)與新媒體的融合。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的客觀需求，使得社會(huì)的專業(yè)化分工愈來(lái)愈細(xì)化和完善。傳統(tǒng)期刊通過與大型數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行合作是一條在目前非常行之有效的路徑選擇。譬如，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于其自身專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，受眾較少，讀者群體相對(duì)限制較多，辦刊經(jīng)費(fèi)也是比較有限，因而僅靠自身的出版發(fā)行很難在市場(chǎng)上發(fā)展壯大。此外，學(xué)術(shù)期刊擅長(zhǎng)學(xué)術(shù)成果的編輯與出版，但在社交媒體學(xué)術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷與流量變現(xiàn)方面經(jīng)驗(yàn)不足，迫切需要與專業(yè)的社交媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作[4]。這樣，學(xué)術(shù)期刊利用這些數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源聚合功能和市場(chǎng)占有率，間接實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，即可實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化出版與網(wǎng)絡(luò)傳播，既擴(kuò)大了期刊的影響力，也很好地體現(xiàn)和發(fā)揮了期刊的社會(huì)價(jià)值。目前，除CNKI、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等以技術(shù)企業(yè)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)型學(xué)術(shù)平臺(tái)具有強(qiáng)大的“知識(shí)服務(wù)”功能外，在數(shù)字化浪潮中也出現(xiàn)了其他樣式的學(xué)術(shù)出版共享模式，如Google、百度和360搜索等紛紛推出學(xué)術(shù)搜索功能，同時(shí)以內(nèi)容創(chuàng)造和互動(dòng)為核心的非正式綜合類學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站也逐漸發(fā)展成形[5]。從全世界的范圍看，學(xué)術(shù)網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)期刊的影響也是非常深刻的，目前在學(xué)術(shù)領(lǐng)域影響較大的全球性學(xué)術(shù)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有以下幾種類型：第一種是學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站，如Researchgate， Academia.edu，第二種是參考文獻(xiàn)管理網(wǎng)站，如Mendeley、Zotero，第三種是開放的科研數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，如Quartzy[6]。這些事例都充分證明了傳統(tǒng)期刊，尤其是學(xué)術(shù)期刊只能在資源共享，信息共享等的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，必須與新媒體進(jìn)行積極的、深度的融合才能將專業(yè)傳統(tǒng)期刊與數(shù)字化學(xué)術(shù)資源平臺(tái)有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)相互之間的互補(bǔ)性并達(dá)到復(fù)合傳播遞增的效應(yīng)，從而更好地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。

當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中[7]。任何民族文化的精華，都是全世界的，都屬于人類共同的文明成果[8]。傳統(tǒng)期刊不僅要立足于本國(guó)國(guó)情，而且也需具有國(guó)際化的格局和視野，看到全媒體時(shí)代信息共享、資源共享、知識(shí)共享的發(fā)展態(tài)勢(shì)，要勇于探索，擴(kuò)大文化雙向交流，要積極面對(duì)移動(dòng)社交媒體為傳統(tǒng)期刊發(fā)展創(chuàng)造的新的機(jī)遇，要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等第三方代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過聚合式或聯(lián)盟式的運(yùn)營(yíng)模式，整合不同期刊的文化資源、讀者資源和市場(chǎng)資源，來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)期刊的進(jìn)一步傳播與發(fā)展，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)期刊的品牌知名度，為傳統(tǒng)期刊創(chuàng)造新的盈利模式和增添更多的活力。

3 傳統(tǒng)期刊要完成從單純提供期刊產(chǎn)品到提供服務(wù)的轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)期刊是一種單一的信息傳遞模式，讀者主要是被動(dòng)的接受期刊的信息和資訊，但新媒體借助現(xiàn)代科技發(fā)展，其外延不斷擴(kuò)大，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視、電子雜志等多種形式，各種交流和傳播平臺(tái)層出不現(xiàn)，這種網(wǎng)絡(luò)文化的交流和傳播既是人際傳播又是大眾傳播，集人際傳播的交互性與大眾傳播的公開性于一身的多中心、離散式的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，很容易造成一種群體性的全面參與，因此人們交往的空間越來(lái)越廣闊，也越來(lái)越個(gè)性化。人們已不再僅僅滿足傳統(tǒng)期刊單一的被動(dòng)的信息傳遞方式，而是希望自己積極參與其中，使期刊在信息時(shí)代能為自己提供更好的個(gè)性化服務(wù)。新時(shí)代，傳統(tǒng)期刊必須更新理念，實(shí)現(xiàn)從過去的為讀者提供簡(jiǎn)單的文字產(chǎn)品到現(xiàn)在的提供全面的人性化服務(wù)的轉(zhuǎn)化。在觀念上要從被動(dòng)到主動(dòng)，在形式上要從單一到多樣，在內(nèi)容上要從平面到立體，在辦刊宗旨上要從給予到服務(wù)，積極主動(dòng)的去適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者需求的變化，完成自身的轉(zhuǎn)型。

首先，傳統(tǒng)期刊的編輯要改變傳統(tǒng)辦刊理念，提升自身業(yè)務(wù)能力。編輯要具備時(shí)代意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展意識(shí)，要充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)相互融合，相互補(bǔ)充，聯(lián)合創(chuàng)意，資源共享，這是時(shí)代發(fā)展的必然選擇。編輯要不斷的自我學(xué)習(xí)，不斷的自我提升，既要積極探索新媒體技術(shù)手段的運(yùn)用，也要不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，在數(shù)字化時(shí)代和新媒體這一大環(huán)境中，傳統(tǒng)期刊要充分利用新媒體這一平臺(tái)，拓寬發(fā)展路徑，全方面的與新媒體進(jìn)行深度融合，發(fā)展和完善辦刊的理念和宗旨。譬如，《人民日?qǐng)?bào)》在開通官方微博之后，又建立了人民網(wǎng)，開發(fā)各種相關(guān)App、微信公眾號(hào)等，增強(qiáng)期刊與讀者的互動(dòng)，滿足讀者的多樣化需求，構(gòu)建起全方面立體的傳播網(wǎng)絡(luò)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》還根據(jù)不同的傳播平臺(tái)，以及針對(duì)讀者的不同群體配置以不同的內(nèi)容，人性化服務(wù)的功能更加凸顯。它的微信公眾號(hào)傳播的內(nèi)容有新聞、FM、夜讀等欄目。尤其是夜讀這一欄目，非常符合初步進(jìn)入社會(huì)，奮斗中的年輕人的心理，內(nèi)容多是以勵(lì)志，情感解惑等為主，并設(shè)立了情感宣泄和交流的評(píng)論區(qū)。同時(shí)，夜讀的內(nèi)容也整編成系列圖書，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)站銷售。正如其廣告詞所說(shuō)“治愈文字，溫暖力作”，夜讀滿足了當(dāng)下努力奮斗，在外打拼的年輕一代的社會(huì)情感需求和傾訴，以至于其每一篇文章的瀏覽量幾乎都在二三百萬(wàn)人次以上。好的內(nèi)容固然是吸引讀者的最主要原因，但是溫暖的聲音，精美的圖片，溫馨的文字，貼心的評(píng)論區(qū)等，將年輕讀者與期刊緊緊的聯(lián)系在一起，既擴(kuò)大品牌影響力，又充分發(fā)揮了主流媒體在思想輿論領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的功效，真正做到“讓人民日?qǐng)?bào)離人民更近，人民日?qǐng)?bào)為人民”。從《人民日?qǐng)?bào)》與新媒體融合的情況來(lái)看，無(wú)疑是非常成功的，這也為傳統(tǒng)期刊與新媒體融合提供了一個(gè)成功的范本和案例。

4 傳統(tǒng)期刊要主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的全面開發(fā)和應(yīng)用，在與新媒體融合的過程中不斷自我創(chuàng)新，激發(fā)自身活力

新媒體時(shí)代，媒介融合的力度不斷加大，傳統(tǒng)期刊與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合的進(jìn)程不斷加快。2014年，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合[9]。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊要充分認(rèn)識(shí)到人工智能、VR、AR、5G等新技術(shù)在媒體中的應(yīng)用和功能，新技術(shù)的不斷開發(fā)和運(yùn)用，讓我們對(duì)未來(lái)的媒體有著無(wú)限的想象和發(fā)揮空間。

新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有積極面對(duì)信息革命帶來(lái)的瞬間萬(wàn)變的形勢(shì)，積極借鑒和引進(jìn)新技術(shù)，不斷創(chuàng)新，才能跟得上時(shí)代的要求和發(fā)展潮流，才能充分利用各種新的渠道和平臺(tái)來(lái)傳播自身的內(nèi)容以及打造自身的品牌。

首先，傳統(tǒng)期刊在全面網(wǎng)絡(luò)化覆蓋的時(shí)代背景下，可以根據(jù)自身所在的地域性和社會(huì)化程度來(lái)發(fā)展自己的OTO商業(yè)模式，并利用“OTO”模式來(lái)更好地發(fā)揮傳統(tǒng)期刊的社會(huì)影響力及其社會(huì)效用。OTO的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面這一模式將電子雜志與3D技術(shù)、圖片、文字、視頻、音頻等完美結(jié)合，能使消費(fèi)者在感官性和交互性方面擁有非凡體驗(yàn)，另一方面是通過網(wǎng)絡(luò)可以將線上線下服務(wù)很好地聯(lián)系起來(lái)，通過對(duì)流量等數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)判用戶的特點(diǎn)和群體屬性，可以提升對(duì)老用戶的維護(hù)和用戶效果，還可積極發(fā)現(xiàn)和拓展新用戶，從而達(dá)到推廣和營(yíng)銷的最大化。

其次，傳統(tǒng)期刊要善于利用各種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，譬如App，微博，微信等，這些都會(huì)為期刊帶來(lái)大量流量，流量的經(jīng)營(yíng)能力在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是至關(guān)重要的，這對(duì)于傳統(tǒng)期刊高質(zhì)量?jī)?nèi)容的傳播更為有效，傳統(tǒng)期刊應(yīng)充分利用這些新的傳播形式和傳播渠道。

再次，我們還要不斷創(chuàng)新媒體傳播技術(shù)、方法、手段等，實(shí)現(xiàn)技術(shù)為融媒體服務(wù)作保障，形成融媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，使得全媒體移動(dòng)平臺(tái)的存在和快速發(fā)展已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G技術(shù)等的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，使得傳統(tǒng)期刊可以提供個(gè)性化的精準(zhǔn)訂制內(nèi)容，無(wú)限貼近和滿足用戶的不同需求。時(shí)代的發(fā)展使得傳統(tǒng)期刊向融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型是不可回避的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)期刊必須變被動(dòng)為主動(dòng)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，開拓創(chuàng)新，找尋更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐，才能為傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供切實(shí)的發(fā)展路徑。

數(shù)字化新媒體時(shí)代，我們既要注重保持傳統(tǒng)期刊的特色和優(yōu)勢(shì)，更要關(guān)注讀者群體及其內(nèi)在需求的不斷變化，既要尊重傳統(tǒng)期刊長(zhǎng)期形成的品牌效應(yīng)，也要看到新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，既要堅(jiān)持傳統(tǒng)期刊的獨(dú)立性和嚴(yán)謹(jǐn)性，也要與新媒體進(jìn)行全方面的合作，傳統(tǒng)期刊既要與新媒體積極融合，更要不斷自我創(chuàng)新，保持活力。總之，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊既要堅(jiān)守和傳承，更要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展，在堅(jiān)持真我中，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，從而體現(xiàn)和發(fā)揮出自身的價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)。

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