周曉晴 張鑒新

摘要：中國(guó)書法藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化的經(jīng)典代表，在當(dāng)今數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中的優(yōu)勢(shì)越加明顯。數(shù)字藝術(shù)與書法元素的融合不僅帶來了藝術(shù)的視覺互動(dòng)體驗(yàn)和不同的表現(xiàn)形式，同時(shí)增強(qiáng)了書法文化的內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體時(shí)代下，借助傳統(tǒng)書法為橋梁逐步向平面設(shè)計(jì)、商業(yè)繪畫、數(shù)字影視等方面發(fā)展，可以推進(jìn)我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)化的不斷前進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)與世界文化并行前進(jìn)的目的。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù);書法元素;新媒體

1 數(shù)字媒體和書法藝術(shù)的必然聯(lián)系

數(shù)字媒體藝術(shù)是目前視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最具潛質(zhì)的一類。它將人的理性和藝術(shù)的感性合二為一，結(jié)合計(jì)算機(jī)圖形圖像、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、視覺藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多學(xué)科知識(shí)，表現(xiàn)手法涉及視覺平面設(shè)計(jì)、卡通動(dòng)畫動(dòng)漫、數(shù)字影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作、工業(yè)造型設(shè)計(jì)等與商業(yè)需求有關(guān)的數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域。當(dāng)下信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為不可或缺的必需品，數(shù)字媒體傳播轉(zhuǎn)向全維時(shí)代，新媒體視頻信息傳播的多樣化，已經(jīng)讓時(shí)下大眾有了多樣的互動(dòng)溝通方式和獲取信息資源的渠道。豐富的網(wǎng)絡(luò)視覺世界，讓數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)變得更加輕量、易于制作傳播和大眾追捧，這為數(shù)字藝術(shù)的繁榮奠定了良好的基礎(chǔ)。

中國(guó)書法文化具有獨(dú)特的吸引力，視覺上的感受無與倫比，由于書法是經(jīng)過文化歷史的沉淀累積形成的，可以說書法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式。根據(jù)書法的特點(diǎn)，它不僅有不同的外形字體，本身還具有象形意義，傳統(tǒng)書法數(shù)字藝術(shù)化因此變得如魚得水?；仡?008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，書法代表中國(guó)亮相在北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式，它贏得了世界各國(guó)人民的喜愛和尊重。奧運(yùn)會(huì)徽上用毛筆書寫的北京拼音和字樣，以及包含了舞蹈人形和“京”字的紅色仿篆刻圖樣，都將書法作為中國(guó)的名片向世界傳遞。開幕式的創(chuàng)意，是傳統(tǒng)書法和數(shù)字藝術(shù)融合的良好呈現(xiàn)。數(shù)字媒體為傳統(tǒng)文化藝術(shù)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的融合符合藝術(shù)國(guó)際化的發(fā)展理念和商業(yè)市場(chǎng)需求。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)下書法元素的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1增強(qiáng)視覺沖擊力和表現(xiàn)力

數(shù)字媒體藝術(shù)的視覺互動(dòng)感受，不僅要適應(yīng)時(shí)代的審美需求，同時(shí)也要從文化內(nèi)涵上滿足人們對(duì)美的精神追求。文字符號(hào)在表現(xiàn)中，作為視覺形象要素，具有傳情達(dá)意的作用。漢字書法已超越了外象表意的功能，不僅外在形象上符合大眾的審美需求，更重要的是文字本身也具有內(nèi)涵。特別是在平面版式設(shè)計(jì)和影視制作場(chǎng)景中融入書法要素，即增加了海報(bào)的民族文化性、故事內(nèi)容性，且與海報(bào)整體風(fēng)格互相融合，豐富了電影、海報(bào)的視覺感染力和文化寓意。

2.2鮮明的民族性和文化感

傳統(tǒng)民族文化是中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展進(jìn)程中持續(xù)穩(wěn)定精進(jìn)的基礎(chǔ)，將經(jīng)典的書法文化與數(shù)字藝術(shù)互為一體，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)國(guó)際化的傳播具有不可小覷的作用，用最前衛(wèi)的藝術(shù)語言來彰顯經(jīng)典的中國(guó)文化。面向國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)電影在影視制作中融入書法元素，從而突顯電影的文化性、民族性、本土性。如影視作品《影》《知否》《大魚海棠》等電影電視，對(duì)外傳播時(shí)帶給觀者的視覺信息“這是一部中國(guó)的電影電視”。影視作品中融入書法、中國(guó)印、水墨等元素，以數(shù)字現(xiàn)代化的傳播方式彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)書法，成為中國(guó)影視作品獨(dú)特的標(biāo)志。

3 書法元素在數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用研究

3.1書法在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)代影視平面海報(bào)中，利用書法元素對(duì)漢字進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，使其與電影基調(diào)、海報(bào)風(fēng)格渾然一體，能夠設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的海報(bào)，更加突顯影視作品的主題內(nèi)涵。由于書法元素具有審美性、直接性、寓意性以及符號(hào)性等特點(diǎn)，所以它可以承載和傳遞作品的故事情節(jié)和所要表達(dá)的思想情感。漢字是書法藝術(shù)元素的核心，在當(dāng)代電影海報(bào)中以漢字的“形”向外界傳遞著具有準(zhǔn)確性和直觀性的信息，又以漢字的“象”來使海報(bào)主體獲得升華。漢字經(jīng)過書法的二次塑造，能夠達(dá)到字意和圖形的雙重傳播的效果。

書法元素和數(shù)字藝術(shù)的相互融合，要求設(shè)計(jì)師不僅要熟悉書法藝術(shù)，了解其寓意。其次，書法的漢字與作品特征相互一致，因此要先對(duì)書法進(jìn)行調(diào)整修飾和變形設(shè)計(jì)，并賦予書法一定的特征，這樣視覺效果才會(huì)獨(dú)特新穎有內(nèi)涵。例如：數(shù)字影視作品《忍者神龜》中國(guó)風(fēng)概念海報(bào)一曝光，好評(píng)如潮，讓人不禁感嘆作者設(shè)計(jì)的高妙，其運(yùn)用了繁體漢字元素，極簡(jiǎn)又高級(jí)。此款海報(bào)設(shè)計(jì)將忍者神龜?shù)乃姆N武器及眼罩組合變成中國(guó)的書法小篆“龜”字，并承載著“兄弟同心其利斷金”等深刻的寓意內(nèi)涵，突出了作品的主題用意，外觀文字表象也十分簡(jiǎn)潔有特色，符合現(xiàn)代視覺審美的標(biāo)準(zhǔn)。作品曝光后馬上在繁縟的海報(bào)作品中脫穎而出并一致好評(píng)。相比較只會(huì)拼湊人頭的大片影視海報(bào)，如圖1所示《忍者神龜》這款海報(bào)可以說韻味十足。

文字是海報(bào)設(shè)計(jì)視覺元素之一，利用漢字篆文本身的內(nèi)涵來體現(xiàn)作品的主題，讓海報(bào)設(shè)計(jì)的理念和影視作品的契合完美統(tǒng)一。如圖2所示《移動(dòng)迷宮》上影之初口碑欠佳，卻靠中國(guó)版海報(bào)大大拉了一波知名度，許多中國(guó)人都倍感新奇，原來中國(guó)的印章篆文本生就是一個(gè)大迷宮。感覺好像穿越到遙遠(yuǎn)的歷史時(shí)期，影片中蘊(yùn)含的神秘感透過篆體文物迎面襲來。以傳統(tǒng)書法篆刻為核心進(jìn)行創(chuàng)作，不僅凸顯書法自身的魅力，還彰顯作品的主題內(nèi)涵，一箭雙雕，獨(dú)特新穎。

中國(guó)書法元素在現(xiàn)代海報(bào)制作中已經(jīng)有了舉足輕重的作用，其藝術(shù)作用也被重視起來，平面海報(bào)制作者也會(huì)花更多的精力用于表現(xiàn)海報(bào)中書法元素的藝術(shù)價(jià)值，致其藝術(shù)作用漸漸大于功能實(shí)用。中國(guó)書法博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，書法藝術(shù)元素的變幻莫測(cè)以及漢字的寓意內(nèi)涵，使其在電影海報(bào)中的表現(xiàn)和視覺魅力更加彰顯。在當(dāng)代電影海報(bào)創(chuàng)作中運(yùn)用書法元素，能夠給人帶來一種強(qiáng)烈的民族文化認(rèn)同感及歸屬感，例如李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》、張藝謀的《影》等等，這些都是在國(guó)際國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)的影片，我們?cè)诳吹竭@些電影時(shí)就知道它是一部東方電影，這跟電影海報(bào)中書法藝術(shù)所蘊(yùn)含的民族風(fēng)格有著必然聯(lián)系。中國(guó)書法強(qiáng)調(diào)“以形傳神、以象表意、形象結(jié)合，形神兼?zhèn)洹?，具有?dú)特的視覺效果和文化內(nèi)涵，這是西方英文字母無法比擬的。