新媒體短視頻受眾拓展策略探析

孫靚

【摘要】當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的優(yōu)化革新速度極快，促使各種不同類型的新興媒介實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，現(xiàn)下，民眾接受新聞信息的途徑更加廣泛，在此形勢(shì)下，以新媒體為載體的高效信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，并在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域得到科學(xué)應(yīng)用。而短視頻作為一種較為新奇且十分有效的信息傳播媒介，其用戶數(shù)量正在持續(xù)攀升中，為使新媒體短視頻的受眾范圍不斷延伸，需秉承可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展原則，對(duì)受眾心理加以綜合探析，營(yíng)造健康的、良好的市場(chǎng)環(huán)境，由此使短視頻質(zhì)量實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。本文將以此為中心展開(kāi)研討，分析探究切實(shí)可行的拓展策略，以期為相關(guān)研究者提供有用的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;受眾心理;拓展策略;實(shí)踐

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.057

第四次工業(yè)革命促使高新技術(shù)走進(jìn)大眾視野，大眾在提升生活質(zhì)量的同時(shí)對(duì)新聞媒體的要求隨之提高，新媒體短視頻的出現(xiàn)不僅豐富了信息內(nèi)容，更在原有基礎(chǔ)上提高了傳播速度與范疇，據(jù)此，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步升高，與此同時(shí)，以新媒體為主要載體的短視頻，受到了更多人的關(guān)注與推崇，隨即成為民眾日常休閑娛樂(lè)的優(yōu)先選擇。為使短視頻在新媒體市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展，其首要任務(wù)即不斷拓展受眾，而若想達(dá)到這一目標(biāo)，就需先對(duì)受眾心理加以綜合探析，了解受眾由釋放自我催生的娛樂(lè)觀，從眾心理驅(qū)動(dòng)的情感共鳴，以及由求知心理衍生的求知欲，由此掌握其心理基本需求的相關(guān)信息，并以其為根據(jù)，對(duì)短視頻的設(shè)計(jì)加以優(yōu)化，對(duì)短視頻的制作方法予以革新，對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行完善，以使其受眾不斷拓展。除上述內(nèi)容以外，還需精準(zhǔn)定位，以確定目標(biāo)受眾，認(rèn)真做好宣傳工作，多渠道匯聚短視頻受眾，以規(guī)范、嚴(yán)格地管理，保證市場(chǎng)環(huán)境的健康化、綠色化，通過(guò)實(shí)行上述舉措，可有效拓展新媒體短視頻的受眾，同時(shí)也能促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)的快速優(yōu)化升級(jí)。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的有關(guān)內(nèi)容探析

傳統(tǒng)媒體形成時(shí)間較為久遠(yuǎn)，所包含的種類相對(duì)豐富，其中以報(bào)紙、廣播、電視等多種新聞媒介，在工作生活中處處可見(jiàn)。作為具有親民性的傳統(tǒng)媒體，其傳播范圍十分廣泛，幾乎覆蓋90%的人民群眾，其信息來(lái)源比較專業(yè)，各種新聞信息的可信度較高，社會(huì)大眾較為容易吸收。隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體逐漸暴露諸多弊端，比如傳播內(nèi)容有限、可供選擇的內(nèi)容較少、傳播速度較慢等，大眾在進(jìn)行閱讀或收看時(shí)只能在有限的信息中進(jìn)行挑選，無(wú)法滿足現(xiàn)階段大眾群體的多樣化、個(gè)性化需要，而固定的時(shí)間段導(dǎo)致大眾無(wú)法隨時(shí)隨地，及時(shí)地接受新聞信息。

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及勢(shì)力逐漸壯大，與傳統(tǒng)媒體大不相同，其種類更為豐富，增加多種新興媒體平臺(tái)，與此同時(shí)擴(kuò)充信息資源渠道。新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播各種各樣的信息，大眾自主選擇閱讀、觀看內(nèi)容，在一定程度上擴(kuò)大選擇面，而通過(guò)電腦、手機(jī)等多種媒介掌握新鮮新聞信息，碎片化信息使群眾更加快捷地吸汲取新信息，與此同時(shí)滿足隨時(shí)隨地接受新信息的要求。隨著用戶群體逐漸龐大，新媒體也顯露許多不足之處，網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越繁多冗雜，其中摻雜許多虛假、不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息，為社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，從而導(dǎo)致新媒體可信度降低，據(jù)此，在新媒體短視頻的制作過(guò)程中，應(yīng)以實(shí)際為前提突出重點(diǎn)新聞，通過(guò)敘述人物與細(xì)節(jié)體現(xiàn)矛盾點(diǎn)、沖突點(diǎn)，充分發(fā)揮其效能。在新媒體短視頻的拍攝過(guò)程中，可選擇多種拍攝工具和拍攝手法，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深層次整合優(yōu)化，以此豐富新鮮信息。

2. 新媒體短視頻的受眾心理研究

2.1 釋放自我催生的娛樂(lè)觀

當(dāng)前社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)速度極快，民眾生產(chǎn)及生活節(jié)奏相對(duì)較快，內(nèi)心壓抑的負(fù)面情緒較多，為保證健康的成長(zhǎng)，以積極的態(tài)度進(jìn)行生活，合理地紓解情緒、釋放壓力是必不可少的。而新媒體短視頻的時(shí)長(zhǎng)普遍較短，與此同時(shí)，其涵蓋的內(nèi)容較為全面，其選用的形式也具有一定的趣味性，繼而受到了社會(huì)民眾的推崇，并逐漸成為一種首選的放松形式。民眾在瀏覽短視頻期間，會(huì)不由自主地放下心中的負(fù)擔(dān)，收獲多元化的情境體驗(yàn)，產(chǎn)生生動(dòng)的情感共鳴，繼而形成快樂(lè)情緒，而有部分作者在進(jìn)行短視頻的制作時(shí)，會(huì)選用一些可互動(dòng)的、有趣味性的內(nèi)容，由此使受眾獲得充分釋放自我的機(jī)會(huì)。以現(xiàn)下點(diǎn)擊量較高的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例，其作為一個(gè)短視頻創(chuàng)作體系，其在故事情節(jié)上，以及所體現(xiàn)的價(jià)值觀念上，都比較適合于民眾釋放自我、緩解壓力。但需要特別注意的是，搞笑需要保證有尺度、有根據(jù)，內(nèi)容消極、低俗的短視頻，不僅難以發(fā)揮出良好的娛樂(lè)效能，還極易致使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。

2.2 從眾心理驅(qū)動(dòng)的情感共鳴

因每個(gè)個(gè)體都或多或少地具有好奇心理，特別是看待陌生事物，大部分民眾都會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的探索欲望，并會(huì)主動(dòng)地去感觸與體會(huì)實(shí)際的陌生事物，在受眾群體與日俱增形勢(shì)下，這一現(xiàn)象慢慢變成社會(huì)的主流趨勢(shì)，受到新媒體工作者的特別關(guān)注。短視頻作為一種新型的信息傳遞方式，是新媒體背景下的關(guān)鍵產(chǎn)物，同時(shí)也是促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要基石。新媒體短視頻的內(nèi)容大多短小且精悍，文字圍繞圖片的形式，可使所要表達(dá)的信息，更為直觀化與具體化，與此同時(shí)，有一些短視頻的內(nèi)容具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，更能迎合社會(huì)民眾的內(nèi)心與情感需求，故而在將其上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，能夠快速促使受眾產(chǎn)生共鳴，由此獲得較高的瀏覽量。具體而言，李佳琦作為現(xiàn)下影響力較高的短視頻作者，他所拍攝的短視頻，大多貼合于實(shí)際生活，以推廣產(chǎn)品為主，不論是在語(yǔ)言藝術(shù)方面，還是在肢體表達(dá)方面，都具有一定的觀賞性。據(jù)此，根據(jù)從眾心理制作短視頻，可實(shí)現(xiàn)在較短時(shí)間內(nèi)引起受眾的特別注意，達(dá)到高瀏覽、快傳播的目標(biāo)需求。

2.3 求知心理促成的求知欲

短視頻是新媒體時(shí)代衍生出來(lái)的一種全新信息傳遞方式，與原有的常規(guī)媒介相較而言，其蘊(yùn)含的信息內(nèi)容較為全面，傳播效率也相對(duì)較高，與此同時(shí)，其功能優(yōu)勢(shì)也更為突出。在社會(huì)環(huán)境不斷變化背景下，民眾對(duì)于信息的渴求程度逐步增大，而現(xiàn)代化的新媒體短視頻，能夠很好地滿足民眾的基本需求，其涵蓋的多元信息，也能幫助民眾及時(shí)獲取社會(huì)最新資訊，由此完善其信息儲(chǔ)備，這對(duì)提升國(guó)民的整體素質(zhì)，有著十分關(guān)鍵的影響效能。結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行新媒體短視頻的制作時(shí)，通過(guò)準(zhǔn)確掌握受眾的心理需求，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)視頻內(nèi)容加以豐富，選用多元化的呈現(xiàn)形式，完成優(yōu)化設(shè)置，可確保短視頻制作的有效性、合理性，同時(shí)也能進(jìn)一步提升其點(diǎn)贊數(shù)和點(diǎn)擊量。

3. 新媒體短視頻的受眾拓展策略

3.1 精準(zhǔn)定位，確定目標(biāo)受眾

為使新媒體短視頻受眾實(shí)現(xiàn)不斷拓展，并獲得全面推廣，需在進(jìn)行短視頻的制作之前，先對(duì)發(fā)展目標(biāo)加以準(zhǔn)確定位，科學(xué)確定所涉及的領(lǐng)域范疇，并針對(duì)這一領(lǐng)域范疇內(nèi)的受眾群體，展開(kāi)精細(xì)化探析，系統(tǒng)考量受眾的各項(xiàng)訴求，在此前提下，合理制作短視頻，以確保其在特性方面更為突出，收獲廣大受眾群體的高度認(rèn)可。以搞笑類的短視頻為例，譬如張若宇、瘋產(chǎn)姐妹等短視頻作者，都因其獨(dú)特的視頻風(fēng)格，而受到了社會(huì)民眾的特別關(guān)注，其點(diǎn)擊量也相對(duì)較高。由此可知，若想保證新媒體短視頻獲得更多受眾的認(rèn)可，其首要任務(wù)就是精準(zhǔn)定位，并確定好目標(biāo)受眾。除上述內(nèi)容以外，新媒體短視頻作者還需深入挖掘短視頻的相關(guān)信息，并對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，以此為基礎(chǔ)準(zhǔn)確掌握受眾者的具體新聞需求以及瀏覽習(xí)慣等，繼而更具指向性地提供新聞短視頻產(chǎn)品，吸引受眾者的眼球。與此同時(shí)，短視頻作者可搜集對(duì)比新聞短視頻的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論內(nèi)容，借助大數(shù)據(jù)分析完成整合工作，準(zhǔn)確判斷受眾者對(duì)于新聞短視頻內(nèi)容的喜惡，從而提高其傳播效果。

3.2 優(yōu)化內(nèi)容，滿足受眾求知欲

若想使新媒體短視頻的瀏覽量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提高，短視頻制作者就需對(duì)視頻內(nèi)容的優(yōu)化予以特別注意。具體而言，針對(duì)受眾群體在信息搜索方面的喜好加以探析，掌握受眾的興趣愛(ài)好，在此基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化媒體平臺(tái)，獲取有價(jià)值的、能夠傳達(dá)正能量的信息資源，再采用多元化且具有趣味性的展現(xiàn)形式，完成短視頻的制作，由此引起受眾群體的特別關(guān)注?，F(xiàn)下，已有部分官方平臺(tái)開(kāi)始采用短視頻來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播，譬如，中國(guó)消防就選擇以制作系列短劇的形式，為民眾介紹基礎(chǔ)的消防防火知識(shí)，幫助社會(huì)民眾掌握了更多有用的消防技能，同時(shí)形成了良好的消防意識(shí)。除上述內(nèi)容以外，新媒體短視頻的質(zhì)量是其立足之本，提升短視頻品質(zhì)應(yīng)受到重視，短視頻作者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，選取有思想有溫度的內(nèi)容，打造立意高的特色內(nèi)容，使其在接地氣的基礎(chǔ)上擁有較高品質(zhì)。與此同時(shí)應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)，注重內(nèi)容的深度挖掘，短視頻不是淺傳播，“短”也只存在于時(shí)長(zhǎng)，在有限的時(shí)間里爭(zhēng)取最大的信息量。對(duì)于消極不健康、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，做到最大化的杜絕，保障短視頻只傳播積極向上的正能量，展現(xiàn)正面的社會(huì)風(fēng)貌，構(gòu)建綠色平臺(tái)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

終上所述，在當(dāng)前新媒體環(huán)境影響下，信息的傳播形式和傳播速度都發(fā)生了巨大的變化，而且由于其在傳播途徑上更加新穎，也使得短視頻能夠受眾者更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，并且趣味性十足，這也是當(dāng)前階段，短視頻能夠受到越來(lái)越多人關(guān)注的主要原因。現(xiàn)階段，為了能夠促進(jìn)短視頻這一最新型媒體形式的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)編輯人員就必須要掌握受眾者的實(shí)際需求，并結(jié)合這些需求對(duì)傳統(tǒng)的模式進(jìn)行改革和升級(jí)，創(chuàng)新制作理念，從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻內(nèi)容和形式上的升入和拓展，促進(jìn)短視頻行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁猛.反詐短視頻寓教于樂(lè)更好傳播正能量[N].人民公安報(bào)，2021-07-15（004）.

[2]湯秋黎.高質(zhì)量新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)路徑探析[J].西部廣播電視，2021，42（12）：31-33.

[3]蘇林.新媒體語(yǔ)境下受眾的文化認(rèn)知形塑探析[J].青春歲月，2021（12）：17-19.

[4]楊帆.新媒體時(shí)代短視頻的傳播效果及策略研究[J].西部廣播電視，2021，42（11）：64-66+90.

[5]朱慧.媒介融合背景下時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2021（05）：147-150.

[6]陳靜.新媒體短視頻受眾拓展策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（01）：248+250.