新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法探究

張智慧

【摘要】? ? 新媒體時(shí)代下，各種媒體平臺(tái)層出不窮，信息密度不斷增大，信息渠道五花八門，給傳統(tǒng)的廣播電視等帶來了一定的挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，廣播電視新聞宣傳要完善內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整措施，從時(shí)代的角度出發(fā)，合理利用信息技術(shù)，加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系，明確群眾的真實(shí)訴求，確保新聞的客觀性，時(shí)效性和權(quán)威性?；诖?，本文將主要論述新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法探究。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體背景? ? 廣播電視新聞? ? 宣傳創(chuàng)新

引言：

廣播和電視臺(tái)在新聞傳播行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，是黨委、政府發(fā)布政策的重要途徑。在當(dāng)下這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)的工作弊端也逐漸浮現(xiàn)出來。

相較于傳統(tǒng)的自媒體和新媒體，廣播電視新聞內(nèi)容形式較為單一，缺乏有效的交流機(jī)制。因此，從業(yè)人員要適當(dāng)借助新媒體的平臺(tái)，完善內(nèi)部的人才培養(yǎng)政策，推動(dòng)廣播電視新聞宣傳工作穩(wěn)步進(jìn)行。

一、新媒體背景下對(duì)廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新影響

廣播電視作為大眾傳播媒介，不僅能夠有效傳播當(dāng)?shù)氐男侣劅狳c(diǎn)，同時(shí)也能夠宣傳國(guó)家制定的各項(xiàng)方針政策，是準(zhǔn)確反映民生的重要途徑。

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視機(jī)構(gòu)要明確社會(huì)發(fā)展的潮流，積極迎合市場(chǎng)變化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)。

明確自身作為傳統(tǒng)媒體的客觀性、真實(shí)性和權(quán)威性，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，整合多種傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，確保新聞傳播的及時(shí)性，互動(dòng)性，明確受眾的真實(shí)意見，不斷創(chuàng)新報(bào)道模式，從而提高廣播電視新聞報(bào)道的收聽收視率，保證節(jié)目健康發(fā)展。

二、新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊

在新媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量逐漸開始發(fā)生了變化，人們平均觀看電視收聽廣播的市場(chǎng)份額逐漸減少，轉(zhuǎn)而更加依賴手機(jī)、PC端、車載電視的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。廣播電視新聞?dòng)勺畛醯莫?dú)占資源變成了共享資源，這就要求廣播電視新聞從業(yè)者要積極利用新媒體快速收集資源，在確保新聞時(shí)效性的同時(shí)融入一定的娛樂性內(nèi)容?？偠灾旅襟w相比傳統(tǒng)的廣播電視而言，無論是在傳播速度，內(nèi)容，多樣性上，都存在著一定的差異。

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者與接收者，相對(duì)而言，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠吸引更多的觀眾。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，觀眾的自我選擇權(quán)較大，可以根據(jù)自身的喜好來選擇節(jié)目。相對(duì)而言，廣播電視媒體的信息來源較為分散，具有一定的強(qiáng)制性。

此外，在新聞媒體傳播過程中，往往需要一定的資金支持，媒體創(chuàng)收顯得尤為重要，如今新媒體發(fā)展如火如荼，廣告的投放也逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，許多企業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告投入不斷減少，整體市場(chǎng)份額有限，創(chuàng)收難度加大，制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對(duì)廣播電視的新聞宣傳造成了間接影響。

三、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳中存在的問題

3.1形式內(nèi)容比較固定

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，相對(duì)而言，自媒體與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，更具有新穎性和實(shí)效性?？v觀我國(guó)各個(gè)省臺(tái)和地方臺(tái)的新聞宣傳來看，整體形式內(nèi)容較為單一，對(duì)于信息只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版，內(nèi)容較為老套。而新媒體文字排版方式多樣化，視頻制作途徑的趣味性強(qiáng)，容易吸引更多的受眾，符合當(dāng)下新媒體時(shí)代碎片化的閱讀需求，目前已經(jīng)成為了主要獲取新聞信息的渠道，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。

3.2缺乏有效的交流互動(dòng)機(jī)制

傳統(tǒng)廣播電視媒體以單項(xiàng)的輸出觀點(diǎn)為主，主持人通過自身的表現(xiàn)力和后期的剪輯，向觀眾傳遞一定的信息。相對(duì)而言傳統(tǒng)廣播電視媒體互動(dòng)能力有限，觀眾單純以短信、電話等方式進(jìn)行互動(dòng)，廣播電視無法掌握每個(gè)受眾對(duì)于節(jié)目的需求和看法，在制作過程中受到多方因素的影響，不利于后續(xù)的優(yōu)化發(fā)展。

3.3從業(yè)人員水平有待提高

當(dāng)下我國(guó)新聞媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，從事新媒體行業(yè)的人員平均年齡在30歲左右，而從事傳統(tǒng)媒體人員的平均年齡較大，相對(duì)而言其精力有限，創(chuàng)新力和思維力，跟不上時(shí)代腳步。部分廣播電視臺(tái)機(jī)制陳舊，內(nèi)部發(fā)展缺乏活力。

部分從業(yè)者對(duì)主觀意識(shí)把握不到位，難以向大眾傳達(dá)正確的價(jià)值取向。

四、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法

4.1充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代這一特殊的背景下，廣播電視臺(tái)要想積極解決問題，就要從受眾的角度出發(fā)，明確自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，達(dá)到分析互補(bǔ)的目的。

廣播電視新聞應(yīng)該充分利用自身客觀性權(quán)威性的特點(diǎn)，尋求自身的變革，在日常工作中要積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析以往宣傳工作中存在的不足之處。

在新聞傳播的過程中，新聞的真實(shí)性客觀性是新聞的生命線?；谛旅襟w發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，相對(duì)而言準(zhǔn)入門檻較低，在當(dāng)今新媒體時(shí)代，人人都可以發(fā)布信息，因此新媒體的最大一個(gè)弊端就是信息的來源不夠客觀，容易出現(xiàn)虛假信息。

而廣播電視臺(tái)作為黨媒，在社會(huì)各界中具有較強(qiáng)的公信力，更容易受到觀眾的信賴。因此廣播電視臺(tái)在新聞宣傳時(shí)，應(yīng)該充分利用這一點(diǎn)，在確保新聞?wù)鎸?shí)性客觀性的同時(shí)，強(qiáng)化新聞的實(shí)效性，完善內(nèi)部的監(jiān)督管理機(jī)制，全面規(guī)范員工的工作行為，開展宣傳教育，確保編輯人員具有高度負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞線索的判斷和甄別，及時(shí)糾正錯(cuò)誤的新聞信息，不斷加強(qiáng)自身在觀眾心中的權(quán)威性和客觀性。

例如，廣播電視新聞可以依托當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)事件開展新聞宣傳工作，確保整體的新聞宣傳工作能夠更加貼近現(xiàn)實(shí)，去繁就簡(jiǎn)，在新聞選題時(shí)既要關(guān)注國(guó)家大事，又要及時(shí)報(bào)道文化、教育、醫(yī)療等與人民生活息息相關(guān)的話題，加強(qiáng)對(duì)于系列事件的持續(xù)報(bào)道，提高節(jié)目的層次。

報(bào)道時(shí)，要盡量避免使用一些晦澀難懂的專業(yè)詞匯，可以適當(dāng)?shù)牟扇∏榫懊鑼懞图?xì)節(jié)描寫，把事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果融合起來，形成一個(gè)有價(jià)值的新聞?wù)w，做好后續(xù)的深入報(bào)導(dǎo)與連續(xù)報(bào)道，形成對(duì)熱點(diǎn)事件的全社會(huì)關(guān)注。廣播電視新聞主要的宣傳對(duì)象是人民群眾，因此所宣傳的內(nèi)容必須要貼近群眾，記者采訪要深入到一線，到群眾中去，把群眾的真實(shí)生活表現(xiàn)出來。

針對(duì)不同類型的新聞事件，進(jìn)行詳細(xì)的描述分析，提高節(jié)目的整體收視率。

4.2開展媒介融合工作

在新媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到不同媒體在行業(yè)發(fā)展中的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的實(shí)際情況開展分析，主動(dòng)迎合市場(chǎng)變化，要根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)廣播電視臺(tái)的新聞宣傳工作可持續(xù)發(fā)展，制作多姿多彩的新聞節(jié)目，并開設(shè)相應(yīng)的互動(dòng)交流平臺(tái)，以鼓勵(lì)觀眾對(duì)節(jié)目的制作形式和內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，受眾合理的意見和建議要及時(shí)采納。此外，廣播電視臺(tái)要和不同區(qū)域的傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)新聞的跨流域傳播，真正踐行新媒體背景下共商、共建的精神，運(yùn)用多種合作形式，相互吸取優(yōu)點(diǎn)，引進(jìn)新媒體的發(fā)展理念，促進(jìn)電視廣播多元化發(fā)展。

例如，廣播電視新聞可以借助微信公眾號(hào)、微博、喜馬拉雅、荔枝FM等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中可以播放精彩的剪輯節(jié)目吸引觀眾的興趣。

在電視和廣播上，要注重節(jié)目的完整性和客觀性，給予觀眾一個(gè)相對(duì)完整的體驗(yàn)。

優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相融合，形成PC端、電視廣播端、手機(jī)端等多屏合一的新模式，用戶可以根據(jù)自身的需求和實(shí)際情況有效切換場(chǎng)景，同時(shí)還可以將手機(jī)直接投屏到電腦中，增強(qiáng)了用戶的粘合度，創(chuàng)建了整體的運(yùn)作機(jī)制。

4.3加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

當(dāng)下社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是人才的競(jìng)爭(zhēng)，因此廣播電視臺(tái)應(yīng)該注重培養(yǎng)創(chuàng)新型專業(yè)性的傳媒人才，將人才建設(shè)放到整體工作中的首要地位。在人才管理過程中，要充分踐行以人為本的管理機(jī)制，在做好廣播電視機(jī)構(gòu)基層人力保障制度的同時(shí)，還應(yīng)積極到相應(yīng)地區(qū)的高校進(jìn)行招聘，打造開放式的聯(lián)姻合作模式。

廣播電視臺(tái)可以到高校中尋找在校廣播電視臺(tái)和新媒體工作中較為突出的學(xué)生，給予實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，并根據(jù)實(shí)際情況聘用。

同時(shí)廣播電視臺(tái)要積極進(jìn)行交流互動(dòng)，聘請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)人員講授專業(yè)知識(shí)，跟緊時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，完善內(nèi)部的職稱評(píng)選和聘用機(jī)制，為人才發(fā)展提供良好的環(huán)境，鼓勵(lì)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，積極參與到基層的事業(yè)中。

例如，作為新聞工作人員，需要不斷的學(xué)習(xí)儲(chǔ)備知識(shí)，完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，電視節(jié)目的制作往往是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要采編人員，后期人員和主持人等多方面的配合，因此各個(gè)部門之間應(yīng)該有效協(xié)調(diào)。

采編人員應(yīng)該不斷夯實(shí)自身的基礎(chǔ)，提高自身的文字編輯與運(yùn)用能力，避免出現(xiàn)閉門造車的情況，同時(shí)要善于反思、善于總結(jié)。新聞采編的本質(zhì)就是在不斷反思總結(jié)中推敲檢驗(yàn)有效的新聞信息。

主持人作為整體節(jié)目呈現(xiàn)的重要部分，主持人的個(gè)人的修養(yǎng)，則代表了整個(gè)節(jié)目的文化內(nèi)涵。因此作為主持人，要不斷提高個(gè)人的文化素養(yǎng)，提高自身的靈活應(yīng)變能力，增強(qiáng)自身的人文性。

作為后期人員，一個(gè)好的節(jié)目需要多次的剪輯，剪輯人員要不斷提高自身的剪輯技巧，靈活應(yīng)用，Pr，3Dmax等軟件，提高剪輯效率，在剪輯過程中也要保證新聞的真實(shí)性客觀性，嚴(yán)守新聞工作者的工作底線，通過各個(gè)環(huán)節(jié)不斷銜接，滿足人民多元化、高品位的精神文化需求。

五、結(jié)束語

廣播電視作為傳統(tǒng)的宣傳媒介，在新媒體時(shí)代下難免會(huì)受到一定的沖擊，新聞從業(yè)者需要綜合考量受眾對(duì)于新聞的基本要求，改變傳統(tǒng)的管理模式，讓新聞更加貼近生活，借助當(dāng)下新媒體雙向交流的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新老媒體融合發(fā)展。同時(shí)要堅(jiān)持新聞的客觀性和公正性，全面提高新聞的宣傳價(jià)值，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為黨的建設(shè)和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，向全國(guó)人民提供更多的精神食糧。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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