新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型研究

趙成

【摘要】? ? 新時(shí)期發(fā)展背景下，信息技術(shù)發(fā)展速度非常迅猛，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)向新媒體發(fā)展方向。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，要基于現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展背景，對(duì)新媒體進(jìn)行深入解讀與了解，結(jié)合新媒體發(fā)展中所體現(xiàn)出的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身與新媒體之間的融合進(jìn)行思考。因此，本文主要針對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型簡(jiǎn)要分析，以期提供參考。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 傳統(tǒng)媒體? ? 融合發(fā)展? ? 廣電記者轉(zhuǎn)型

在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨的背景下，新媒體已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)媒體的未來(lái)發(fā)展重要趨勢(shì)。若能夠使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，將促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)邁入新的發(fā)展階段，間接性提升廣電記者的工作要求。廣電記者作為媒體行業(yè)的一線工作者，需要在此背景下對(duì)自身的工作模式以及工作方向轉(zhuǎn)型，適應(yīng)快速發(fā)展的行業(yè)變化。

一、新媒體的概念及特征

1.1新媒體的概念

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資源與數(shù)據(jù)傳遞的媒體介質(zhì)或者平臺(tái)，其傳播路徑主要依靠于網(wǎng)絡(luò)。近幾年新媒體平臺(tái)的興盛及其規(guī)模壯大的背景下，人們開(kāi)始在這些平臺(tái)上進(jìn)行媒體活動(dòng)，包括部分品牌紛紛在這些平臺(tái)上進(jìn)行新型營(yíng)銷(xiāo)?；谛旅襟w的傳播的多樣性、廣泛性的特點(diǎn)，用戶(hù)將獲得更多的新聞信息，但這些信息具有不定性、真實(shí)性存疑等特質(zhì)。目前，我國(guó)對(duì)新媒體的管理還存在欠缺，雖然已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于人肉搜索等一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息犯罪的法案，但對(duì)新媒體市場(chǎng)的管理制度依舊不完善，部分媒體為了獲取點(diǎn)擊量或?yàn)榱双@利而扭曲事實(shí)，營(yíng)造不良的社會(huì)風(fēng)氣，為人們帶去不好的新聞?dòng)^感，甚至?xí)`導(dǎo)群眾，這一點(diǎn)是必須要著重關(guān)注的問(wèn)題。

1.2新媒體的主要特征

1.時(shí)效性強(qiáng)。新媒體平臺(tái)上會(huì)發(fā)布一些當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題，將其推送給使用的用戶(hù)，向社會(huì)大眾進(jìn)行信息快速播報(bào)，提高內(nèi)容的實(shí)效性。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，很多熱點(diǎn)事件都可以在微博、微信以及QQ群里得知，新媒體平臺(tái)的渠道更加多樣化，信息傳播效率更高。新媒體本身所依賴(lài)的技術(shù)是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所傳播的信息可在短時(shí)間內(nèi)被社會(huì)受眾所接受，以微博這一新媒體平臺(tái)為例，同樣的新聞信息若是采用報(bào)紙或者是電視進(jìn)行傳播，人們接收到信息的最快速度是當(dāng)天新聞節(jié)目或次日的新聞報(bào)道當(dāng)中[4]。但微博用戶(hù)僅僅需要幾秒鐘就能使所想要傳遞的信息被所有用戶(hù)所接收到。2.新穎性足。信息在傳播過(guò)程中要具備新穎性和新鮮性，尤其表現(xiàn)在新媒體平臺(tái)推送的內(nèi)容以及形式上。所推送的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有著較強(qiáng)的熱點(diǎn)敏感性，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前最熱門(mén)的新聞素材，圍繞熱點(diǎn)新聞內(nèi)容展開(kāi)深度的研究，確保關(guān)注受眾可在最短的時(shí)間內(nèi)獲取自己最感興趣的熱點(diǎn)信息，增強(qiáng)受眾的情景帶入感。例如靜態(tài)圖片以及動(dòng)態(tài)flash等，能夠使信息的傳遞變得靈活且生動(dòng)，為廣大信息接收者提供了多元化的信息接收渠道[5]。3.明確性高。新媒體平臺(tái)要考慮到新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性以及明確性，觀眾可在最短的時(shí)間內(nèi)獲取重點(diǎn)信息，以多種方式和渠道向受眾傳遞最新消息，例如通過(guò)快訊、即時(shí)消息、評(píng)論等方式向聽(tīng)眾傳遞熱點(diǎn)事件的進(jìn)展，使得新聞信息重點(diǎn)重點(diǎn)突出，吸引更多的社會(huì)受眾。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展背景下廣電記者角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)條件

1.媒體融合改革工作不斷深入。為了使廣電記者實(shí)現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，要推動(dòng)媒體融合改革，因?yàn)橹挥忻襟w之間實(shí)現(xiàn)了融合與改革、創(chuàng)新，廣電記者自身所處的工作環(huán)境才會(huì)變得更加良性，記者角色的轉(zhuǎn)型將變得非常順利[9]。在媒體實(shí)現(xiàn)融合改革的過(guò)程中，最主要的就是經(jīng)營(yíng)體制以及理念的改革，體制上的改革主要是針對(duì)傳統(tǒng)媒體在運(yùn)作過(guò)程中的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)采取更加新穎的技術(shù)使傳統(tǒng)媒體、微博以及其他智能客戶(hù)終端融合更加深入。

2.高新科技的融入?？萍几淖兩畈⒉皇且患埧照劊诋?dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景及社會(huì)發(fā)展形式來(lái)看，其從根本上改變了人們的生活方式、生產(chǎn)作業(yè)方式、行為習(xí)慣。對(duì)新聞媒體領(lǐng)域來(lái)講，社會(huì)大眾在接收信息及了解信息時(shí)，所接觸到的媒介以及傳播渠道也受到了科技進(jìn)步的全面影響[10]。所以在信息化程度不斷提高的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在媒體環(huán)境下使得自身的認(rèn)可度得到提升，故需要以社會(huì)大眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)自身的新聞工作方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。對(duì)于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、云計(jì)算等高新科技技術(shù)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分利用，構(gòu)建出基于新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，從而使社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的需求以及興趣點(diǎn)被精準(zhǔn)的挖掘和掌握，推動(dòng)當(dāng)前的新聞媒體改革[11]。對(duì)于廣電記者工作來(lái)講，在科技力量的幫助下，記者轉(zhuǎn)型擁有必要的技術(shù)支持，使轉(zhuǎn)型升級(jí)變得更加快速。

3.法律法規(guī)的完善。對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞信息傳播來(lái)講，法律法規(guī)若是不能及時(shí)完善和更新，會(huì)導(dǎo)致新媒體管理工作中出現(xiàn)許多問(wèn)題難以及時(shí)解決[12]。以規(guī)范化新聞傳播活動(dòng)和保障新聞版權(quán)為基礎(chǔ)，對(duì)媒體發(fā)展有關(guān)的法律法規(guī)完善，對(duì)現(xiàn)有新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范化管理，可使廣電記者在轉(zhuǎn)型與升級(jí)的時(shí)擁有正確的發(fā)展方向。對(duì)新聞版權(quán)進(jìn)行保護(hù)則是為了讓新聞創(chuàng)造者以及生產(chǎn)者擁有創(chuàng)新動(dòng)力，使新聞生產(chǎn)者及創(chuàng)造者無(wú)后顧之憂，以更加飽滿的精神投入到新聞創(chuàng)作工作當(dāng)中。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展背景下廣電記者角色轉(zhuǎn)型途徑

1.向新聞生產(chǎn)者方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。在過(guò)去新媒體尚未出現(xiàn)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體是紙質(zhì)媒體發(fā)展時(shí)代，新聞傳播的渠道是比較單一而且比較僵硬的，媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)內(nèi)容比較重視，而對(duì)傳播形式并沒(méi)有進(jìn)行關(guān)心。新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)快速進(jìn)步，新聞的傳播渠道變得更加多樣化，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以客戶(hù)的實(shí)際需求為導(dǎo)向成為了重要指引。社會(huì)大眾在接收到新聞信息時(shí)，從視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)等多種感官受到刺激，這要求廣電記者從過(guò)去的傳統(tǒng)新聞傳播者逐步向新聞生產(chǎn)者方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在新媒體傳播的時(shí)候，依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這一發(fā)展背景下，廣電記者若想實(shí)現(xiàn)生存及發(fā)展，要轉(zhuǎn)變角色定位，在保障新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)新聞傳播的形式以及傳播的渠道等開(kāi)拓和創(chuàng)新，大幅度增加用戶(hù)的實(shí)際體驗(yàn)。

2.廣電記者轉(zhuǎn)變?yōu)橛浾邔?zhuān)家。相比較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來(lái)講，新媒體傳播速率非?？欤覔碛懈叩慕换バ?、交互頻率和社會(huì)影響范圍，高度的開(kāi)放性使得當(dāng)前的新聞傳播呈現(xiàn)出信息爆炸的局面，對(duì)新聞傳播會(huì)產(chǎn)生一定的積極影響，因?yàn)檫@種大范圍以及自由性的信息傳播會(huì)導(dǎo)致許多同質(zhì)化、膚淺和虛假信息的存在。對(duì)新時(shí)期發(fā)展背景下的廣電記者來(lái)講，在記者角色被淡化的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的真實(shí)性、代表性已經(jīng)開(kāi)始存疑，某一些社會(huì)熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容在傳播時(shí)局限性強(qiáng)，這使得記者工作人員應(yīng)當(dāng)在新聞和專(zhuān)業(yè)性報(bào)道上投入精力與時(shí)間，立足于某一領(lǐng)域增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)技能水平以及知識(shí)儲(chǔ)備水平，將自身打造成某一特定領(lǐng)域中的記者專(zhuān)家，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中立足于媒體市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

3.轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步與發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中取得了較大的市場(chǎng)份額。雖然新媒體使新聞信息的傳播快速且全面，但在海量的信息當(dāng)中會(huì)存在許多駁雜的信息，導(dǎo)致新聞信息質(zhì)量降低，同時(shí)還會(huì)使社會(huì)大眾被錯(cuò)誤引導(dǎo)產(chǎn)生錯(cuò)誤的理念以及價(jià)值觀，這對(duì)于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展是具有非常嚴(yán)重危害。在諸多駁雜的網(wǎng)絡(luò)媒體信息當(dāng)中，選擇符合當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息進(jìn)行傳播，通過(guò)自身去偽存真的能力對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行求證，信息要進(jìn)行全面的資料收集以及準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，對(duì)于與民生有關(guān)的新聞信息內(nèi)容做到深度解讀，將背后的故事及管理內(nèi)容捋清，使社會(huì)大眾加深對(duì)廣電記者所傳播媒體信息的認(rèn)可度。通過(guò)這樣的正循環(huán)，讓廣電記者重新樹(shù)立起正確的價(jià)值觀，使社會(huì)大眾能夠不被虛假新聞信息所困擾及影響，促進(jìn)社會(huì)公信力的提升。

4.培育高素質(zhì)的廣電記者。新媒體背景下做好信息傳播，單位需要培育高素質(zhì)的廣電記者。一般來(lái)說(shuō)，廣電記者的任務(wù)是將信息數(shù)據(jù)采集、優(yōu)化、整理和二次加工，確定所需要傳播的新聞內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，其他媒體都在迅速發(fā)展，且在媒體行業(yè)中希望占據(jù)一席之地，對(duì)此，需要配備專(zhuān)門(mén)的廣電記者，明確考核需求，按照國(guó)家所規(guī)定的選拔標(biāo)準(zhǔn)確定記者工作人員，確保工作人員具有正確的三觀，提升新聞信息傳播的真實(shí)性和可靠性，增強(qiáng)信息接收者的認(rèn)可度與滿意度。在新環(huán)境下，需要定期或者不定期對(duì)廣電記者進(jìn)行自主培訓(xùn)，利用新媒體的渠道將廣電記者人才培育方式引進(jìn)，結(jié)合廣播電視平臺(tái)的情況制定合適的人才培育方案，培育出高素質(zhì)的廣電記者。

5.更新廣播記者工作人員的創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體環(huán)境下，記者工作人員更新廣播電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新意識(shí)，了解新聞編輯者與信息接收者的聯(lián)系性，明確服務(wù)者與被服務(wù)者角色轉(zhuǎn)變中，提高記者工作人員的服務(wù)意識(shí)，迎合人們的需求以及社會(huì)審美進(jìn)行新聞信息傳播。在此期間，要積極與信息接收者進(jìn)行互通交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)征集活動(dòng)、新聞需求數(shù)據(jù)采集等活動(dòng)，了解當(dāng)前人們的喜好，對(duì)人們反響較好的內(nèi)容使其與熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合在一起進(jìn)行重點(diǎn)制作。除此之外，還要熟悉人們?cè)谛旅襟w環(huán)境下的人們新聞知識(shí)需求，了解人們接收新聞信息的常用方式，依據(jù)人們的喜好發(fā)布新聞信息，增強(qiáng)新媒體新聞信息傳播的趣味性。對(duì)此，廣電記者做好信息的實(shí)時(shí)更新，把握住新媒體新聞傳播所帶來(lái)的影響，采集更多的與事件相關(guān)的內(nèi)容，盡可能獲取社會(huì)受眾認(rèn)可。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展規(guī)模變得越來(lái)越大，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。對(duì)此，廣電記者應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)進(jìn)行解讀，在新的發(fā)展環(huán)境以及背景下，實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，承擔(dān)社會(huì)輿論引導(dǎo)者的職責(zé)。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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