【內(nèi)容提要】認(rèn)知偏差是跨文化新聞傳播需要應(yīng)對(duì)的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，中國(guó)新聞的對(duì)外傳播需要不斷拓寬報(bào)道的深度和廣度，發(fā)揮中國(guó)敘事的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道方式，以拓寬海外受眾觀察中國(guó)發(fā)展實(shí)踐的視角，彌補(bǔ)西方媒體以慣性思維與意識(shí)形態(tài)偏見帶來的認(rèn)知偏差。從事對(duì)外傳播的國(guó)內(nèi)媒體也需要對(duì)自身的認(rèn)知慣性和局限保持敏感，不斷拓展國(guó)際視角，提升中國(guó)敘事的感染力，讓中國(guó)的發(fā)展實(shí)踐和邏輯被更多海外受眾所了解。此外，在風(fēng)云變幻的國(guó)際輿論場(chǎng)，中國(guó)媒體應(yīng)該推動(dòng)形成向上向善的強(qiáng)大力量，發(fā)揮增進(jìn)了解、消除偏見的作用，為加強(qiáng)友好合作、促進(jìn)中國(guó)和世界的可持續(xù)繁榮鼓與呼。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播 認(rèn)知偏差 慣性思維 中國(guó)敘事

人們?cè)诟兄陨砗屯獠咳耸挛飼r(shí)常常會(huì)因自身或情境的原因而使知覺結(jié)果出現(xiàn)失真。這種被稱為“認(rèn)知偏差”的現(xiàn)象其實(shí)不只局限在人際交往中，它在跨文化傳播中也普遍存在。研究這一現(xiàn)象、努力縮小海外受眾的認(rèn)知偏差是做好中國(guó)對(duì)外報(bào)道面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)，它有助于減少誤讀、增強(qiáng)共鳴、幫助海外讀者更充分了解中國(guó)的發(fā)展愿景和發(fā)展進(jìn)程。

為觀察這種認(rèn)知偏差，筆者梳理了過去一年來，路透社、美聯(lián)社等媒體就中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局播發(fā)的20余篇報(bào)道，發(fā)現(xiàn)這些報(bào)道對(duì)中國(guó)“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的解讀均存在不同程度的偏頗，表現(xiàn)為三個(gè)方面：以中美角逐為背景、渲染中美脫鉤；忽略“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的特點(diǎn)，片面突出“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體”；無視中國(guó)推動(dòng)現(xiàn)代化進(jìn)程尋求高質(zhì)量發(fā)展的客觀需要，把推動(dòng)科技創(chuàng)新打上技術(shù)爭(zhēng)霸的標(biāo)簽。

事實(shí)上，2020年以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)構(gòu)建新發(fā)展格局進(jìn)行了詳細(xì)闡述。他在2020年7月主持召開企業(yè)家座談會(huì)時(shí)指出：“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，絕不是關(guān)起門來封閉運(yùn)行，而是通過發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)更好聯(lián)通，更好利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁可持續(xù)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，經(jīng)濟(jì)全球化仍是歷史潮流，各國(guó)分工合作、互利共贏是長(zhǎng)期趨勢(shì)。我們要站在歷史正確的一邊，堅(jiān)持深化改革、擴(kuò)大開放，加強(qiáng)科技領(lǐng)域開放合作，推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體?！雹?/p>

然而，在外媒的相關(guān)報(bào)道中，看不到中國(guó)“推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的表態(tài)以及“各國(guó)分工合作、互利共贏是長(zhǎng)期趨勢(shì)”的判斷，也看不到中國(guó)“加強(qiáng)科技領(lǐng)域開放合作”的決心。為什么外媒筆下的中國(guó)與中國(guó)對(duì)自己的定位和發(fā)展愿景相去甚遠(yuǎn)？這與西方媒體所秉持的價(jià)值觀念有關(guān)，長(zhǎng)期存在的思維定勢(shì)又使報(bào)道視角不斷固化，再加上對(duì)受眾偏好的迎合，對(duì)中國(guó)的負(fù)面敘事已成為一種政治正確的認(rèn)知慣性。

早在上世紀(jì)50年代，美國(guó)心理學(xué)家肯尼斯·布爾丁就提出了一個(gè)頗具啟發(fā)性的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，人們總是在帶有意識(shí)形態(tài)傾向的價(jià)值觀念下塑造國(guó)家形象，即使同一個(gè)國(guó)家，在持不同價(jià)值觀念的媒體的“刻刀”下會(huì)形成截然不同的國(guó)家形象。②布爾丁還指出，對(duì)國(guó)家政策行動(dòng)具有決定權(quán)的人們不是基于客觀現(xiàn)實(shí)而是基于自己對(duì)現(xiàn)實(shí)的看法做出回應(yīng)；決定人們行為的其實(shí)是他們對(duì)世界的看法，而并非世界的真實(shí)面貌。③換句話說，人與人、國(guó)與國(guó)之間的互動(dòng)常常是基于彼此對(duì)對(duì)方的主觀判斷，如果一方基于自以為感受到的敵意來互動(dòng)，即便另一方并無敵意，敵意也會(huì)增長(zhǎng)。由于新聞報(bào)道對(duì)大眾的觀點(diǎn)和想法有著潛移默化的影響，在跨文化傳播中，新聞媒體能否在報(bào)道中做出盡可能全面準(zhǔn)確的認(rèn)知變得至關(guān)重要。事實(shí)上，在新聞實(shí)踐中，媒體的認(rèn)知偏差總是會(huì)不同程度地傳導(dǎo)到社會(huì)大眾與政策制定者，而后者的認(rèn)知偏差也會(huì)因媒體報(bào)道而得到強(qiáng)化。

在大國(guó)博弈的背景下，中國(guó)取得的成就引發(fā)某些國(guó)家的不少焦慮乃至誤讀，再加上國(guó)際傳播中，文化觀念、思維方式、傳統(tǒng)習(xí)慣、政治經(jīng)濟(jì)制度的不同本來就會(huì)對(duì)受眾的認(rèn)知形成障礙，中國(guó)對(duì)外傳播面臨的外部輿論環(huán)境就更為復(fù)雜。如何向海外受眾展示一個(gè)“真實(shí)立體全面的中國(guó)”、解讀好中國(guó)的文化理念和發(fā)展實(shí)踐已成為對(duì)外傳播亟待破解的時(shí)代命題。就構(gòu)建新發(fā)展格局的對(duì)外報(bào)道來說，要做好相關(guān)解讀，減少海外受眾的認(rèn)知偏差，重點(diǎn)并不在于中外文報(bào)道的語言轉(zhuǎn)換，而是要深入研究構(gòu)建新發(fā)展格局的相關(guān)闡述，明其要義，特別是政策制定的背景、意圖和實(shí)踐路徑，在了解海外媒體與受眾關(guān)切的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新傳播方式，有針對(duì)性地答疑解惑，從而增強(qiáng)中國(guó)敘事的說服力和親和力。就具體實(shí)踐來說，有兩個(gè)方面的探索值得重視。

一、拓寬自我認(rèn)知的廣度和深度，彌補(bǔ)海外受眾的認(rèn)知偏差

在涉華新聞國(guó)際傳播中，海外媒體占據(jù)母語優(yōu)勢(shì)，更熟悉其本國(guó)受眾的思維方式和認(rèn)知習(xí)慣，這使得他們的報(bào)道更容易被本國(guó)受眾接受。相比而言，國(guó)內(nèi)外宣媒體可更多發(fā)揮講述中國(guó)故事的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)中國(guó)新聞，特別是國(guó)家大政方針出臺(tái)的來龍去脈，國(guó)內(nèi)媒體的解讀會(huì)更符合中國(guó)實(shí)際。在西方媒體主導(dǎo)的國(guó)際輿論場(chǎng)上，這些中國(guó)視角備顯珍貴，因?yàn)樗粌H代表著中國(guó)的話語權(quán)，也使海外受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)更加多元豐富。

以構(gòu)建新發(fā)展格局的相關(guān)報(bào)道為例，外媒渲染中美沖突、炒作中美“脫鉤”是很容易吸引受眾眼球的，但是卻與這一政策的初衷不符。仔細(xì)研讀構(gòu)建新發(fā)展格局的相關(guān)政策表態(tài)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一舉措并不是大國(guó)博弈的產(chǎn)物。從更廣的歷史視角來看，這是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新發(fā)展階段提出的新要求，改革開放初期那個(gè)市場(chǎng)和資源“兩頭在外”的“世界工廠”發(fā)展模式已經(jīng)成為過去，構(gòu)建新發(fā)展格局是與時(shí)俱進(jìn)提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的戰(zhàn)略抉擇，也是塑造中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略抉擇。另一方面，面對(duì)國(guó)際環(huán)境風(fēng)云變幻，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直秉承的重要原則就是堅(jiān)持辦好自己的事，無論是應(yīng)對(duì)2008年亞洲金融危機(jī)，還是抗擊正在肆虐全球的新冠肺炎疫情，中國(guó)都堅(jiān)持立足國(guó)內(nèi)，做好自己的事才化險(xiǎn)為夷。這也是為什么中國(guó)在構(gòu)建新發(fā)展格局中強(qiáng)調(diào)要“形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)”“打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)堵點(diǎn)”，“提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的完整性”，“形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡”。換句話說，構(gòu)建新發(fā)展格局是為了促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)繁榮，是自身發(fā)展的需要，同時(shí)也是落實(shí)“以人民為中心”治國(guó)理念的要求，它的根本目的是為了“滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”。因此，準(zhǔn)確理解中國(guó)的發(fā)展實(shí)踐和重大部署，就需要了解中國(guó)的治理理念、發(fā)展邏輯和價(jià)值觀念。西方媒體如果一直用零和博弈的思維方式觀察中國(guó)，就會(huì)落入思維定式的陷阱，加劇對(duì)中國(guó)發(fā)展的誤讀。

但是，在新聞消費(fèi)日趨快餐化的今天，我們不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)象是散播沖突、對(duì)抗、焦慮和恐懼的新聞通常很有傳播力，條分縷析、深入闡述某個(gè)國(guó)家發(fā)展邏輯的報(bào)道卻不一定有讀者買賬。因此，彌合認(rèn)知偏差在堅(jiān)持內(nèi)容為王、拓寬報(bào)道的廣度和深度之外，還需更多考慮創(chuàng)新報(bào)道方式，利用好新媒體，不管是旗幟鮮明地亮明觀點(diǎn)，還是挖掘可讀性強(qiáng)、有沖擊力的新聞故事，重點(diǎn)都在于幫助海外受眾發(fā)現(xiàn)更多認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)的角度。

二、跳出自我認(rèn)知的局限，處理好共性與個(gè)性的關(guān)系

認(rèn)知局限普遍存在，國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)外報(bào)道中國(guó)新聞的時(shí)候也需要對(duì)自身的認(rèn)知局限保持敏感，避免陷入自說自話的尷尬。一個(gè)突破口就是要不斷增強(qiáng)報(bào)道的國(guó)際視角。在新聞采編過程中，既注重發(fā)掘中國(guó)的獨(dú)特之處，也要看到中國(guó)和外部世界的聯(lián)系，尤其是中國(guó)新聞與海外受眾的貼近之處，增強(qiáng)報(bào)道的共情和共鳴，處理好國(guó)際輿論場(chǎng)上共性與個(gè)性的關(guān)系。

在信息爆炸的國(guó)際輿論場(chǎng)，中國(guó)話題常常會(huì)攪動(dòng)起很多情緒、引起一系列反應(yīng)，這和一些媒體與政客把中國(guó)當(dāng)作異類、假想敵，對(duì)中國(guó)發(fā)展存在誤讀有著密切關(guān)系。在此背景下，關(guān)于中國(guó)新聞的對(duì)外報(bào)道要更加注重增強(qiáng)中國(guó)敘事的國(guó)際視角。以構(gòu)建新發(fā)展格局這一舉措來說，它并不是中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向封閉的信號(hào)，而是為了實(shí)現(xiàn)更高水平的擴(kuò)大開放，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的具體實(shí)踐。構(gòu)建新發(fā)展格局的決策確實(shí)有對(duì)國(guó)際環(huán)境的考量，但這背后的動(dòng)力卻不是對(duì)抗和沖突。習(xí)近平總書記在《關(guān)于制訂國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二0三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》的說明中對(duì)當(dāng)前國(guó)際環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行了闡述。他說：“近幾年，隨著全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，逆全球化趨勢(shì)加劇，有的國(guó)家大搞單邊主義、保護(hù)主義，傳統(tǒng)國(guó)際循環(huán)明顯弱化。在這種情況下，必須把發(fā)展立足點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)，更多依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！雹苤档米⒁獾氖?，“傳統(tǒng)國(guó)際循環(huán)明顯弱化”是對(duì)全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境的一個(gè)總體判斷，不僅中國(guó)要面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家和廣大發(fā)展中國(guó)家也要面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。但放眼世界，不是所有國(guó)家都像中國(guó)這樣具有超大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)經(jīng)濟(jì)的體量，如果能立足實(shí)際，把自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，它對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇也會(huì)發(fā)揮巨大的帶動(dòng)作用。

反過來看，海外輿論炒作構(gòu)建新發(fā)展格局會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向封閉的擔(dān)憂，恰恰反映了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的依賴，體現(xiàn)了推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的必要性。2020年以來，習(xí)近平主席在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論、第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式、上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第二十次會(huì)議等多個(gè)場(chǎng)合詳細(xì)闡述了構(gòu)建新發(fā)展格局的世界意義。他說：“我們不追求一枝獨(dú)秀，不搞你輸我贏，也不會(huì)關(guān)起門來封閉運(yùn)行，將逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟空間，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)增添動(dòng)力。”⑤他認(rèn)為，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位將持續(xù)上升，同世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系會(huì)更加緊密，為其他國(guó)家提供的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將更加廣闊，成為吸引國(guó)際商品和要素資源的巨大引力場(chǎng)。⑥從習(xí)近平總書記的闡釋中可以看出，中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展實(shí)踐始終沒有背離互利共贏的開放戰(zhàn)略，也沒有離開構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的承諾。

在新冠肺炎疫情沖擊下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇并先后組織服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)和首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等大型國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，受到國(guó)際企業(yè)的青睞，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定正式簽署，全球最大自貿(mào)區(qū)誕生，中國(guó)還取代美國(guó)成為外商直接投資的最大目的地。這些經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和成果都為中外經(jīng)濟(jì)加速融合提供了生動(dòng)注腳，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的溢出效應(yīng)會(huì)日益突出。

然而，受意識(shí)形態(tài)差異、泛政治化趨勢(shì)和思維定式的影響，一些西方媒體很難放下觀察中國(guó)的有色眼鏡。他們會(huì)繼續(xù)用慣有的認(rèn)知方式加劇對(duì)中國(guó)的誤讀，甚至用輿論暴力打壓中國(guó)的發(fā)展，但是也有越來越多的外國(guó)人沖破傳統(tǒng)媒體的束縛，通過自媒體來分享他們對(duì)中國(guó)發(fā)展的別樣觀察，更客觀地看待中國(guó)的挑戰(zhàn)與實(shí)踐。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，中國(guó)新聞的國(guó)際傳播價(jià)值也會(huì)不斷增加，越來越多的海外讀者希望了解與中國(guó)有關(guān)的故事。這對(duì)國(guó)內(nèi)外宣媒體來說是激勵(lì)也是鞭策。因?yàn)橹袊?guó)在國(guó)際舞臺(tái)上是如此與眾不同，它的成長(zhǎng)發(fā)展是如此迅猛，誤解和非議在所難免。但是，越是充滿挑戰(zhàn)，就越要勇往直前，不管報(bào)道形式是激烈的辯論，還是和風(fēng)細(xì)雨的娓娓道來，對(duì)外報(bào)道的初心都是在國(guó)際輿論場(chǎng)上成為向上向善的力量，促進(jìn)世界和平發(fā)展，加強(qiáng)友好合作，增強(qiáng)互信，化解矛盾，為中國(guó)和世界的可持續(xù)繁榮鼓與呼。

程云杰系新華社對(duì)外部經(jīng)濟(jì)新聞采編室主任

「注釋」

①習(xí)近平：《在企業(yè)家座談會(huì)上的講話》，新華社官方賬號(hào)，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1672838953450500876&wfr=spider&for=pc，2020年7月21日。

②杜雁蕓：《國(guó)家形象的內(nèi)涵及中國(guó)國(guó)家形象塑造》，《南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)》2008年第4期，第61-63 頁。

③BouldingK.E：National Images and International Systems[J]，Journal of Conflict Resolution，1959（3）：P119-131.

④習(xí)近平：《關(guān)于〈中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二0三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議〉的說明》，新華社官方賬號(hào)，https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1682333486366860199&wfr=spider&for=pc，2020年11月3日。

⑤《習(xí)近平在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上的講話（全文）》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-09/22/c_1126527652.htm，2020年9月22日。

⑥習(xí)近平：《在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域?qū)＜易剷?huì)上的講話》， 新華社官方賬號(hào)，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1675921859079344793&wfr=spider&for=pc，2020年8月24日。

責(zé)編：吳奇志