摘要：頭版通常用于刊登最為重要的新聞，本文通過對(duì)比人民日?qǐng)?bào)頭版在里約奧運(yùn)會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)兩屆奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道，得出內(nèi)容更加突出國(guó)家意識(shí)、簡(jiǎn)明扼要、以人為本的媒介話語(yǔ)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào)；奧運(yùn)新聞；新聞報(bào)道；對(duì)比研究

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0195-03

頭版又稱要聞版，通常用于刊登最為重要的新聞，以及一些具有代表性的深度評(píng)論和圖片新聞。在快節(jié)奏時(shí)代，快速吸引受眾眼球是新聞媒體所要考慮的問題，而頭版的“封面效應(yīng)”，對(duì)吸引人的注意力、激發(fā)其閱讀欲和購(gòu)買欲尤為重要[1]。人民日?qǐng)?bào)作為重點(diǎn)中央媒體，對(duì)于頭版內(nèi)容的選擇和版面的設(shè)計(jì)都有一定的考究。奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，在比賽期間，一些傳統(tǒng)媒體除了會(huì)推出專欄?？?，還會(huì)在頭版刊登重要的、有代表性的報(bào)道或評(píng)論。本文對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版刊登的奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析，探尋媒介話語(yǔ)的變化。

本文以人民日?qǐng)?bào)設(shè)立奧運(yùn)特刊的時(shí)間段為標(biāo)準(zhǔn)，里約奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)報(bào)道分析時(shí)間為2016年8月5日至2016年8月23日，東京奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)報(bào)道分析時(shí)間為2021年7月23日至2021年8月9日。

一、報(bào)道數(shù)量和版面分配的變化

（一）報(bào)道頻率趨于平穩(wěn)

根據(jù)某類新聞報(bào)道數(shù)量的多少，可以看出該媒體對(duì)該類新聞的重視程度。里約奧運(yùn)會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)頭版報(bào)道總量為20篇，其中單日?qǐng)?bào)道數(shù)量最多時(shí)為3篇，報(bào)道數(shù)量最少時(shí)為0篇；報(bào)道數(shù)量為3篇的天次為2天（8月22日和8月23日），報(bào)道數(shù)量為2篇的天次為2天（8月9日和8月12日），報(bào)道數(shù)量為0篇的天次為5天（8月5日、8月6日、8月15日、8月18日和8月19日），其余10天每日頭版奧運(yùn)報(bào)道均為1篇（見圖1）。在這20篇頭版報(bào)道中，僅8月22日出現(xiàn)了針對(duì)同一事項(xiàng)的報(bào)道，即針對(duì)女排奪冠的1篇圖片新聞和1篇新聞評(píng)論。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)頭版報(bào)道總量為17篇，其中單日?qǐng)?bào)道數(shù)量最多時(shí)為3篇，報(bào)道數(shù)量最少時(shí)為0篇；報(bào)道數(shù)量為3篇的天次為1天（8月9日），報(bào)道數(shù)量為2篇的天次為1天（7月28日），報(bào)道數(shù)量為0篇的天次為4天（7月23日、7月24日、7月27日、8月5日），其余12天每日頭版奧運(yùn)報(bào)道均為1篇（見圖2）。東京奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版未有對(duì)同一事項(xiàng)進(jìn)行多篇報(bào)道的情況。

由此可見，人民日?qǐng)?bào)頭版對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道頻率較里約奧運(yùn)會(huì)期間的上下波動(dòng)而言更趨于平穩(wěn)，單日?qǐng)?bào)道為1篇的比例由里約奧運(yùn)會(huì)期間的50%上升為東京奧運(yùn)會(huì)期間的70.59%，對(duì)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道安排更加理性，正常情況頭版僅報(bào)道1篇奧運(yùn)新聞，突出重點(diǎn)，其余奧運(yùn)報(bào)道均放入當(dāng)日奧運(yùn)特刊當(dāng)中。

（二）版面分配稍有調(diào)整

新聞報(bào)道占版面的大小同樣能夠反映出該新聞的重要程度以及新聞媒體對(duì)該新聞的重視程度。以人民日?qǐng)?bào)針對(duì)中國(guó)代表團(tuán)獲得首金日?qǐng)?bào)道的版面和奧運(yùn)會(huì)閉幕日?qǐng)?bào)道的版面為例，可以看出兩屆奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)奧運(yùn)會(huì)閉幕日相關(guān)報(bào)道，無(wú)論是占版面的比例還是版面的設(shè)計(jì)都極其相似。針對(duì)中國(guó)代表團(tuán)獲得首金的報(bào)道版面位置選擇由里約奧運(yùn)會(huì)的中間偏右黃金位置變?yōu)闁|京奧運(yùn)會(huì)的最下方偏左位置，且由單獨(dú)報(bào)道首金變?yōu)榱耸讉€(gè)比賽日獲得金牌情況，且有圖片篇幅增加、文字篇幅減少的趨勢(shì)。

由此可見，從版面分配來(lái)說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)2021年的東京奧運(yùn)會(huì)的版面分配，有淡化個(gè)人、突出集體的態(tài)勢(shì)。

二、新聞標(biāo)題和圖片選用的變化

（一）新聞標(biāo)題突出國(guó)家

新聞標(biāo)題既能概括報(bào)道中的重要信息[2]，又能幫助受眾最快了解新聞所傳遞的主要內(nèi)容。對(duì)比人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道的標(biāo)題，可以發(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道側(cè)重點(diǎn)的變化。

人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，在新聞標(biāo)題方面著重關(guān)注誰(shuí)獲得了哪個(gè)項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌，如“吳敏霞施廷懋女雙三米板摘金龍清泉打破舉重世界紀(jì)錄奪冠”“孫楊獲得男子200米自由泳冠軍 林躍/陳艾森實(shí)現(xiàn)男雙10米臺(tái)四連冠”“鄧薇石智勇舉重場(chǎng)上奪金 陳若琳劉蕙瑕女雙十米臺(tái)折桂”“丁寧實(shí)現(xiàn)乒乓球女單大滿貫 向艷梅終圓奧運(yùn)舉重金牌夢(mèng)”“宮金杰/鐘天使奪得中國(guó)自行車奧運(yùn)首金王鎮(zhèn)蔡澤林包攬男子20公里競(jìng)走冠亞軍”“施廷懋跳水封‘雙冠’孟蘇平一舉勇奪金”“鄭姝音奪跆拳道女子67公斤以上級(jí)金牌 陳艾森獲男子10米跳臺(tái)跳水冠軍”等，突出個(gè)人。人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，在新聞標(biāo)題方面著重關(guān)注中國(guó)代表隊(duì)所獲金牌的數(shù)量，如“中國(guó)體育代表團(tuán)一天四金”“中國(guó)體育代表團(tuán)又添2枚金牌”“中國(guó)體育代表團(tuán)已獲二十四枚金牌”“中國(guó)體育代表團(tuán)一天五金”“中國(guó)體育代表團(tuán)已獲三十六枚金牌”等。另外，更加靈活地使用引題和副題，在突出報(bào)道主體的同時(shí)將重要賽事成績(jī)第一時(shí)間呈現(xiàn)給受眾。例如，獲得奧運(yùn)首金這一報(bào)道便是利用副題體現(xiàn)出來(lái)的，主標(biāo)題為“中國(guó)體育代表團(tuán)獲三金”，副題為“楊倩奪得奧運(yùn)會(huì)首金”；又如，主標(biāo)題為“中國(guó)體育代表團(tuán)已獲12枚金牌”的報(bào)道，其引題為“奧運(yùn)會(huì)第五個(gè)比賽日又添三金”，副題為“中國(guó)隊(duì)刷新女子賽艇四人雙槳世界最好成績(jī)，石智勇刷新男子舉重73公斤級(jí)總成績(jī)世界紀(jì)錄”；再如，主標(biāo)題為“中國(guó)體育代表團(tuán)再添兩金”的報(bào)道，其引題為“第十三個(gè)比賽日”，副題為“全紅嬋十米臺(tái)三跳滿分奪冠 乒乓球女團(tuán)奧運(yùn)四連冠”等。

可以看出人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，標(biāo)題從里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)的突出個(gè)人成績(jī)調(diào)整為了強(qiáng)調(diào)集體成績(jī)、突出國(guó)家觀念。同時(shí)靈活運(yùn)用引題和副題，使標(biāo)題內(nèi)容更加飽滿清晰。

（二）圖片選用傾向靜態(tài)

和純粹的文字新聞相比，圖片新聞更直觀、形象，可以讓讀者立即理解信息，節(jié)省時(shí)間，節(jié)省精力，符合大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣[3]。對(duì)新聞配圖的選擇，也可以反映出新聞媒體報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)。

對(duì)比人民日?qǐng)?bào)頭版在里約奧運(yùn)會(huì)期間和東京奧運(yùn)會(huì)期間奧運(yùn)新聞報(bào)道的配圖可以發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)頭版在報(bào)道里約奧運(yùn)會(huì)新聞時(shí)主要選擇的圖片為運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)诒荣惍?dāng)中的風(fēng)采，如整齊劃一入水的、拼盡全力舉起杠鈴的、英姿颯爽扣住排球的姿態(tài)等等（見圖3）；人民日?qǐng)?bào)頭版在報(bào)道東京奧運(yùn)會(huì)新聞時(shí)主要選擇的圖片為運(yùn)動(dòng)健兒登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)的照片，一手獎(jiǎng)牌、一手花束、笑容燦爛（見圖4）。

比賽時(shí)拍攝的照片雖然能表現(xiàn)出拼搏之感，但面部表情有時(shí)會(huì)不太美觀，且有些比賽項(xiàng)目如自行車比賽，因?yàn)橐黝^盔，所以選用比賽照片有時(shí)不太能清楚地反映所報(bào)道的人物。相比而言，人民日?qǐng)?bào)頭版在報(bào)道東京奧運(yùn)會(huì)新聞時(shí)選擇的照片雖然不及里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)選擇的照片那樣生動(dòng)，但更加美麗端莊。

三、新聞主題和內(nèi)容表述的變化

（一）新聞主題更加鮮明

新聞主題是新聞報(bào)道的中心思想和基本觀點(diǎn)，在新聞中起著重要作用。人民日?qǐng)?bào)頭版在里約奧運(yùn)會(huì)期間和東京奧運(yùn)會(huì)期間報(bào)道的新聞主題大體可分為賽場(chǎng)再現(xiàn)、官方祝賀、評(píng)論三類，其中里約奧運(yùn)會(huì)期間賽場(chǎng)再現(xiàn)類報(bào)道14篇、官方祝賀類報(bào)道1篇、評(píng)論性新聞5篇，東京奧運(yùn)會(huì)期間賽場(chǎng)再現(xiàn)類報(bào)道14篇、官方祝賀1篇、評(píng)論性新聞2篇。就數(shù)量而言，東京奧運(yùn)會(huì)的新聞主題以賽場(chǎng)再現(xiàn)類報(bào)道為主，評(píng)論性新聞在頭版的數(shù)量大幅減少。

雖同為賽場(chǎng)再現(xiàn)類報(bào)道，里約奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版的奧運(yùn)報(bào)道主題更加傾向于展現(xiàn)個(gè)人在賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，東京奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版奧運(yùn)報(bào)道主題則更加傾向于展現(xiàn)一天內(nèi)中國(guó)代表團(tuán)取得的成績(jī)。以前文針對(duì)新聞標(biāo)題的表述可知，里約奧運(yùn)會(huì)期間的新聞標(biāo)題大部分以某某人獲得某某項(xiàng)目金牌為主，不過在正文中依然會(huì)羅列頭一天中國(guó)健兒在奧運(yùn)賽場(chǎng)上取得的成績(jī)，而東京奧運(yùn)會(huì)期間則通過標(biāo)題直截了當(dāng)、主題鮮明地傳達(dá)中國(guó)代表團(tuán)一天在奧運(yùn)賽場(chǎng)上取得的諸多成績(jī)，并在正文進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。

（二）內(nèi)容表述更為簡(jiǎn)潔

對(duì)比兩屆奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版的奧運(yùn)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道而言，描述性、解釋性的表述變少，內(nèi)容更加簡(jiǎn)明扼要。例如，人民日?qǐng)?bào)在里約奧運(yùn)會(huì)期間刊登在頭版的新聞報(bào)道《張夢(mèng)雪奪得女子10米氣手槍冠軍》，其中有“在決賽的前六槍基礎(chǔ)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，張夢(mèng)雪狀態(tài)平平排在第五位。進(jìn)入淘汰階段后，張夢(mèng)雪逐漸找回了手感，先后擊出10環(huán)以上的高分，將自己排名穩(wěn)定在前兩位。在關(guān)鍵的倒數(shù)第四槍，張夢(mèng)雪擊出10.9環(huán)，這是射擊項(xiàng)目中理論上能夠得到的最高分，張夢(mèng)雪借此一舉奠定勝局，最終以199.4環(huán)的成績(jī)?yōu)橹袊?guó)代表團(tuán)奪得了本屆奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌”的表述?！盃顟B(tài)平平”“逐漸找回了手感”為描述性語(yǔ)言，“這是射擊項(xiàng)目中理論上能夠得到的最高分”為解釋性表述，使新聞更加生動(dòng)飽滿，但卻不夠簡(jiǎn)潔。人民日?qǐng)?bào)在東京奧運(yùn)會(huì)期間刊登在頭版的新聞報(bào)道《中國(guó)體育代表團(tuán)獲三金》，同樣對(duì)奧運(yùn)首金進(jìn)行了報(bào)道，“在女子10米氣步槍決賽中，‘00’后選手楊倩以251.8環(huán)的成績(jī)奪得冠軍，為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得東京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌。楊倩由此成為第三個(gè)奪得奧運(yùn)首金的中國(guó)女子氣步槍選手”，沒有了對(duì)比賽過程的描述，也沒有了對(duì)比賽情況的解釋，僅僅是簡(jiǎn)明扼要地將比賽結(jié)果清晰表達(dá)。

四、結(jié)語(yǔ)

頭版作為受眾首先接觸到的版面，有重要的地位和作用，刊登著媒體編輯們認(rèn)為對(duì)受眾最為重要的新聞。人民日?qǐng)?bào)在里約和東京兩屆奧運(yùn)會(huì)期間的頭版報(bào)道，根據(jù)大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的重視程度以及人們關(guān)注點(diǎn)的變化等因素，發(fā)生了較為明顯的變化。

在報(bào)道頻率上，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道頻率更加平穩(wěn)，大多數(shù)為頭版每日1篇奧運(yùn)報(bào)道，這與大眾對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注程度下降有關(guān)，但即使關(guān)注程度有所下降，仍然堅(jiān)持在頭版為奧運(yùn)報(bào)道保留版面，這體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的重視程度。

在版面分配上，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道總體變化不大，但所占版面篇幅有稍稍減少的趨勢(shì)，這與東京奧運(yùn)會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)頭版所刊登的賽事再現(xiàn)報(bào)道均為簡(jiǎn)明新聞?dòng)嘘P(guān)，不再過多對(duì)賽事進(jìn)行描述，而是以最簡(jiǎn)短的篇幅對(duì)前一日的賽事結(jié)果進(jìn)行報(bào)道，相關(guān)詳細(xì)報(bào)道則統(tǒng)一放在奧運(yùn)特刊中，符合快節(jié)奏時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。

在新聞標(biāo)題上，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道有明顯的變化，不再以某某獲得某項(xiàng)金牌為標(biāo)題，而是以中國(guó)代表團(tuán)獲得多少金為標(biāo)題。若前一日有重要奪金新聞也僅在引題或副題中呈現(xiàn)，突出了中國(guó)代表團(tuán)的概念，以此進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的國(guó)家意識(shí)。

在圖片選用上，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道同樣有明顯的變化。里約奧運(yùn)會(huì)期間的新聞配圖傾向于選擇運(yùn)動(dòng)員比賽時(shí)的照片，雖然生動(dòng)但僅靠圖片不易辨別出是誰(shuí)；東京奧運(yùn)會(huì)期間的新聞配圖則傾向于選擇運(yùn)動(dòng)員登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的照片，自信洋溢、朝氣蓬勃。

在新聞主題上，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道更加鮮明，與標(biāo)題的變化一致，對(duì)個(gè)人取得的成績(jī)表述變少，更多地從中國(guó)代表團(tuán)的角度出發(fā)，對(duì)前一日的賽事成績(jī)進(jìn)行報(bào)道，更加突出國(guó)家意識(shí)與集體榮譽(yù)感。

在內(nèi)容表述上，人民日?qǐng)?bào)頭版針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道更加簡(jiǎn)明扼要，描述性以及解釋性的語(yǔ)言大幅減少，以最短的篇幅對(duì)前一日賽事成績(jī)進(jìn)行報(bào)道，契合頭版“奧運(yùn)速遞”欄目的理念。

黨的十九大報(bào)告提出，“引導(dǎo)人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀”，突出國(guó)家意識(shí)與集體榮譽(yù)感符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)。簡(jiǎn)明扼要、主題鮮明的奧運(yùn)新聞報(bào)道，符合快節(jié)奏時(shí)代大眾的閱讀習(xí)慣。而奧運(yùn)新聞配圖從選用比賽過程中的照片變?yōu)檫x用運(yùn)動(dòng)員獲勝后登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)的照片，體現(xiàn)出了以人為本的理念，能夠進(jìn)一步彰顯出為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員們的光輝形象，從而向廣大受眾傳遞中國(guó)奧運(yùn)健兒們的正能量。這些均是人民日?qǐng)?bào)根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步、弘揚(yáng)主旋律的要求以及受眾閱讀習(xí)慣的變化等因素進(jìn)行的調(diào)整與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏少華.論厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙頭版的主要職能[J].新聞界，2005（02）：98-99.

[2] 尤澤順.話語(yǔ)、身份建構(gòu)與中國(guó)東盟關(guān)系： 《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題分析[J].東南學(xué)術(shù)，2011（05）：240-248.

[3] 吳瑞瑞.紙媒圖片新聞編輯技巧研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（03）：195-196.

作者簡(jiǎn)介：曹乃凡（1992—），女，四川雅安人，碩士，助教，研究方向：新聞傳播。