摘要：聲音與語(yǔ)言記錄著時(shí)代前進(jìn)的步伐，電視新聞播音是我國(guó)新聞事業(yè)中的重要環(huán)節(jié)之一，留存著十分鮮明的時(shí)代記憶。播音主持的語(yǔ)言，從戰(zhàn)爭(zhēng)年代的剛強(qiáng)振奮到社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期的積極樂(lè)觀，再到21世紀(jì)的多元化，我國(guó)的新聞播音都具有鮮明的時(shí)代特征，集中反映了時(shí)代的精神和風(fēng)貌。每個(gè)時(shí)期播音主持的宣傳任務(wù)不同，因此形成了不同的播音時(shí)代特征。所以，在當(dāng)今時(shí)代變革中，應(yīng)將個(gè)人的風(fēng)格特征與審美需求進(jìn)行完美融合，尋求新聞播音當(dāng)中的新潮流、新變化，但與此同時(shí)，也需要回溯歷史，汲取優(yōu)良傳統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)才能守正創(chuàng)新，走向未來(lái)。本文從電視播音主持的時(shí)代感出發(fā)，對(duì)不同時(shí)代的播音特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合具有時(shí)代特色的案例，進(jìn)行多維度的分析。重點(diǎn)討論現(xiàn)階段中播音主持的時(shí)代特征，從當(dāng)下多媒體的傳播環(huán)境出發(fā)，希望為新時(shí)代主持人的個(gè)性化發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：播音主持；電視新聞；語(yǔ)言特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0204-03

一、前言

在當(dāng)下多變的媒體環(huán)境中，新聞播音方式也發(fā)生了諸多改變。以新聞節(jié)目為例，要想吸引更多觀眾觀看節(jié)目，不僅依靠?jī)?yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，也取決于主持人的語(yǔ)言魅力。因此，對(duì)播音員主持人的要求不僅是簡(jiǎn)單的稿件播讀，還要求其更高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平，例如個(gè)性的語(yǔ)言特色、臨時(shí)應(yīng)變能力、個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備等等。同時(shí)，由于我國(guó)電視新聞播音具有鮮明的時(shí)代特征，集中反映了時(shí)代的精神和風(fēng)貌，且每個(gè)時(shí)期播音主持的宣傳任務(wù)不同[1]，形成不同的播音時(shí)代特征，使得不同時(shí)代的播音員主持人體現(xiàn)出不同的時(shí)代感。但總的來(lái)說(shuō)，時(shí)代感的最終確定必須與當(dāng)下時(shí)代中的大眾審美特征和審美需求相吻合。所以，在當(dāng)今時(shí)代的變革中，如何將個(gè)人的風(fēng)格特征和審美需求進(jìn)行完美融合，需要在新聞播音新潮流、新變化中尋找答案。

二、傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同時(shí)期電視播音主持的時(shí)代特征

（一）起步期

1958年5月中國(guó)第一家電視臺(tái)——北京電視臺(tái)正式開(kāi)播，這個(gè)時(shí)期可以說(shuō)是中國(guó)電視事業(yè)的初建階段，從聲音傳播逐漸發(fā)展到聲像傳播，所以在電視播音主持創(chuàng)作方面還是空白。這個(gè)時(shí)期最主要的特點(diǎn)是借鑒電臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，磨煉播音業(yè)務(wù)。其次探索了新的電視播音的風(fēng)格，逐漸脫離廣播朗誦式播音。因此這一時(shí)期電視新聞的時(shí)代特征與廣播相似，甚至在很大程度上深受廣播的影響。在這樣的一個(gè)時(shí)代環(huán)境下，播音主持稿件的文風(fēng)更加積極，因此播音員的風(fēng)格磅礴大氣，聲音的內(nèi)在情緒體現(xiàn)為激情和熱情，節(jié)奏奔放鮮明，語(yǔ)勢(shì)明顯上揚(yáng)。聽(tīng)眾能從播音員的聲音中受到鼓舞，體會(huì)到民族自豪感，所以說(shuō)播音員的聲音在當(dāng)時(shí)具有鼓動(dòng)力量[2]。

（二）挫折期

從1966年5月開(kāi)始，我國(guó)廣播電視事業(yè)和播音工作遭受了嚴(yán)重挫折，新聞所推崇的真實(shí)性在這一特殊歷史時(shí)期再難以繼續(xù)保證，播音所帶來(lái)親切感、鼓動(dòng)力量也蕩然無(wú)存。播音語(yǔ)言變得呆板，新聞以宣讀式為主，各個(gè)地方的電視、廣播也都相繼機(jī)械模仿中央臺(tái)的播音方式，節(jié)目和聲音均無(wú)表現(xiàn)力。

（三）恢復(fù)期

1976年10月，十年動(dòng)亂結(jié)束，中國(guó)迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期，廣播電視和新聞宣傳工作也回到了正軌上[3]。從1978年開(kāi)始，央視創(chuàng)辦的《新聞聯(lián)播》開(kāi)始播出，這時(shí)候的播音員風(fēng)格也由此前的“高、平、空”轉(zhuǎn)變?yōu)楦訕銓?shí)、親切、具有節(jié)奏感。由此奠定了新聞播音的基本基調(diào)。

（四）發(fā)展期

20世紀(jì)80年代是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃時(shí)期，節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)全方位的新變化，播音員主持人的語(yǔ)言表達(dá)也隨之改變，由千篇一律的播報(bào)式向個(gè)人風(fēng)格的塑造開(kāi)始轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)新聞播讀的要求逐漸提高，這一時(shí)期的播音風(fēng)格可以概括為端莊大方，自然流暢，親密如知心朋友一般娓娓道來(lái)。這一時(shí)期具有代表性的節(jié)目主持人，有李銳、白巖松、柴靜、崔永元等。在這一時(shí)期，電視新聞飛速發(fā)展，主持方式也由于主持人的不同而呈現(xiàn)出明顯的差異化和個(gè)性化特征，白巖松、崔永元等人的主持方式，到現(xiàn)在都受到大家的追捧。隨之而來(lái)的變化還有電視新聞播報(bào)語(yǔ)速的加快，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20世紀(jì)80年代中期，新聞播音語(yǔ)速可以加速到每分鐘210字左右，近年來(lái)更是有了全新的變化，新聞播音語(yǔ)速每分鐘可以增加到270字左右。語(yǔ)速的加快使得新聞內(nèi)容整體節(jié)奏都變得輕松、自然，更加貼近我們?nèi)粘Ｉ钪械恼Z(yǔ)言樣式。

三、新媒體時(shí)代播音主持的新聲音

（一）新媒體主要特點(diǎn)

在數(shù)字時(shí)代到來(lái)、新媒體產(chǎn)生的大背景下，電視的地位被互聯(lián)網(wǎng)取代，變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，播音主持邁向新起點(diǎn)。新時(shí)代的新媒體主要有三個(gè)特點(diǎn)。

1.開(kāi)放性強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體相對(duì)比，新媒體的傳播方式和播出方式不再局限于相對(duì)固定的地點(diǎn)和時(shí)間。如今任何時(shí)間和地點(diǎn)，用戶(hù)都可以看到自己喜歡的節(jié)目，這也就意味著主持人的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于傳統(tǒng)媒體中。

2.自由性強(qiáng)。新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了許多新興平臺(tái)，對(duì)于主持人的要求也更加靈活，主持人發(fā)揮的自由性相較而言更強(qiáng)。例如當(dāng)下出現(xiàn)了許多直播平臺(tái)，只要有手機(jī)就可以成為主播，只要有吸引眼球的內(nèi)容就能獲得觀眾的青睞。在這樣的情況下，越來(lái)越多的非專(zhuān)業(yè)人士逐漸成為“主持人”。

3.互動(dòng)性與參與性更強(qiáng)。如上文所說(shuō)，在新媒體的環(huán)境下，越來(lái)越多平臺(tái)出現(xiàn)，這些平臺(tái)對(duì)主持人的要求降低，同時(shí)受眾變?yōu)楣?jié)目的主體。同樣以筆者所在的直播平臺(tái)為例，北京電視臺(tái)旗下的《北京時(shí)間》是一個(gè)與企業(yè)合作的平臺(tái)，平臺(tái)提供的節(jié)目豐富，依舊是由主持人把控節(jié)目流程。但是與傳統(tǒng)節(jié)目最大的不同就是增加了互動(dòng)的彈幕環(huán)節(jié)，觀眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)，主持人甚至可以暫停節(jié)目流程回答觀眾的問(wèn)題，與觀眾及時(shí)溝通與互動(dòng)，這是前所未有的突破，而這也對(duì)主持人應(yīng)變能力的要求更加嚴(yán)格[4]。

（二）如何發(fā)好“新聲音”

說(shuō)播音是一門(mén)藝術(shù)一點(diǎn)也不夸張，因?yàn)樗粌H僅停留在一般的人際傳播當(dāng)中，它需要對(duì)藝術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)造。張頌老師曾說(shuō)過(guò)，播音是二次創(chuàng)作的藝術(shù)活動(dòng)，需要融入個(gè)人的主觀創(chuàng)作，這也正是考驗(yàn)一個(gè)主持人是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)所在?，F(xiàn)如今正處于新媒體時(shí)代，播音主持必定會(huì)為了順應(yīng)時(shí)代需求而不斷發(fā)生變化，一成不變的播音形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾的需求了。要在繼承中發(fā)展，在滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)，發(fā)出符合主流的“新聲音”，并且能夠?yàn)樯鐣?huì)樹(shù)立正面角色，去除過(guò)分的“娛樂(lè)化”是關(guān)鍵。

1.守住規(guī)范底線是基礎(chǔ)。電視播音員、主持人不能只重視簡(jiǎn)單的播讀新聞，更要思考怎樣能夠把新聞播好。需要新聞播音員、主持人守住規(guī)范底線這個(gè)基礎(chǔ)，不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能水平，具備嫻熟的基本功，這是稿件播出好壞的關(guān)鍵。字正腔圓會(huì)使播報(bào)更生動(dòng)形象，而所謂“端著”絕非字正腔圓所導(dǎo)致的，主要是因?yàn)閮?nèi)心的理解與必讀欲望不強(qiáng)。只有堅(jiān)持黨的立場(chǎng)，滿(mǎn)足群眾的需要，新聞廣播才能適應(yīng)時(shí)代的潮流。必須在滿(mǎn)足受眾心理需求的同時(shí)，保持新聞播音的基礎(chǔ)素養(yǎng)。

2.發(fā)展時(shí)代個(gè)性是關(guān)鍵。表面上新媒體的蓬勃發(fā)展似乎降低了播音員主持人的準(zhǔn)入門(mén)檻，但實(shí)際上成為優(yōu)秀主持人的標(biāo)準(zhǔn)卻更高，不僅要求主持人具備基本的職業(yè)技能，還要求其具有鮮明的個(gè)人特色。主持人的個(gè)性化特征顯著，不再靠節(jié)目給主持人個(gè)性定位，而是以主持人個(gè)性作為節(jié)目的標(biāo)識(shí)。例如主持人撒貝寧在最初的《今日說(shuō)法》中主持風(fēng)格是冷靜客觀的，這是因?yàn)榉强瓢喑錾淼乃趯ふ疫m合自己的風(fēng)格。從《開(kāi)講啦》以后，他機(jī)智敏銳而又不失幽默的主持風(fēng)格深得人心，后來(lái)在央視綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》以及芒果TV自制綜藝《明星大偵探》當(dāng)中，撒貝寧一直都是幽默、風(fēng)趣的存在，收獲了大量觀眾的肯定與贊賞。與其說(shuō)節(jié)目需要他塑造這樣的形象，不如說(shuō)他已經(jīng)形成了自己的風(fēng)格，后續(xù)的節(jié)目因?yàn)樗r明的個(gè)人風(fēng)格才邀請(qǐng)其擔(dān)任嘉賓，可見(jiàn)個(gè)人風(fēng)格的形成對(duì)主持人來(lái)說(shuō)非常重要。

（三）新方式傳播“新聲音”

傳統(tǒng)觀念上的主持人是在鏡頭前進(jìn)行有聲語(yǔ)言傳播工作的，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的輿論環(huán)境更加復(fù)雜多變，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。從年齡上看，年輕人是新媒體的主要受眾，但年長(zhǎng)的群體也開(kāi)始接受這樣的變化，新媒體正逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為民眾獲取信息的主要渠道。

1.多方聯(lián)通，多形態(tài)媒體融合。作為節(jié)目的核心之一，主持人在媒體的融合發(fā)展中也起到至關(guān)重要的作用。如果主持人沒(méi)有參與到融合創(chuàng)新中，最終也無(wú)法實(shí)現(xiàn)深度融合。例如江蘇、內(nèi)蒙古都曾嘗試將廣播電視和報(bào)社媒體進(jìn)行融合，但是最后還是分開(kāi)了。

以央視新聞推出的直播帶貨為例，2020年4月6日央視主播朱廣權(quán)和直播界帶貨一哥李佳琦進(jìn)行了第一場(chǎng)以“謝謝你，為湖北拼單”為主題的公益直播，大家為這個(gè)奇妙的組合起了一個(gè)名字——“小朱配琦”。兩個(gè)小時(shí)的直播中主要介紹了湖北的特色食品，在兩個(gè)不同風(fēng)格的主播帶領(lǐng)之下，所有商品一上架就被“秒光”，累計(jì)觀看次數(shù)高達(dá)1.22億，直播間點(diǎn)贊人數(shù)1.6億，賣(mài)出商品總價(jià)值4013萬(wàn)元。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林對(duì)直播中的主播朱廣權(quán)是這樣評(píng)價(jià)的：他是做電視節(jié)目出身的，更知道怎么去調(diào)節(jié)觀眾氣氛。的確，整場(chǎng)直播央視主播朱廣權(quán)可以說(shuō)是妙語(yǔ)連珠，盡管賣(mài)貨的專(zhuān)業(yè)程度比不上李佳琦，但是也貢獻(xiàn)了非常多的“段子”。例如“四個(gè)字的不一定是成語(yǔ)，也可能是易烊千禧”“吃藕不容易變心，因?yàn)槠孀兣疾蛔儭钡?，為央視的第一次直播帶?lái)了足夠的話題量，吸引了受眾，也活躍了氛圍。4月12日晚，央視新聞快手直播間“謝謝你，為湖北拼單”公益直播第二場(chǎng)開(kāi)播，央視主播歐陽(yáng)夏丹攜手王祖藍(lán)、鄭爽、十堰市副市長(zhǎng)王曉，以及66位快手達(dá)人在央視新聞客戶(hù)端、央視新聞快手號(hào)、央視新聞微博平臺(tái)同步直播。這場(chǎng)公益直播在快手平臺(tái)的累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.27億，累計(jì)點(diǎn)贊1.41億，共賣(mài)出商品價(jià)值6100萬(wàn)元。直播中主播們的作用不言而喻，網(wǎng)友將此次主播名字的諧音調(diào)侃為“誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹”。央視主播歐陽(yáng)夏丹在節(jié)目中說(shuō)“我的名字取得好，名字中有夏丹兩個(gè)字，難道不是天生賣(mài)貨的人嗎”，一個(gè)名字諧音“段子”引得網(wǎng)友笑聲連連，紛紛表示：夏丹一說(shuō)下單我們只能下單。5月1日，央視又派出了“央視boys”——康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提，在國(guó)美、拼多多、京東、抖音等多個(gè)平臺(tái)上同步進(jìn)行了一場(chǎng)以“為美好生活拼了”為主題的帶貨直播。3小時(shí)的直播吸引了2000多萬(wàn)網(wǎng)友觀看，成交額突破5個(gè)億，創(chuàng)央視新聞聯(lián)合企業(yè)直播的新高。直播現(xiàn)場(chǎng)央視主播們將帶貨變成“脫口秀”，網(wǎng)友們也贊不絕口：“群口相聲、可樂(lè)可愛(ài)可甜可鹽，太歡樂(lè)了……”

清華大學(xué)教授沈陽(yáng)表示，主流媒體直播帶貨實(shí)現(xiàn)了媒體在內(nèi)容、服務(wù)和金融屬性上的多方面融合，從媒體融合的角度看是非常有價(jià)值的。

2.合作共贏，建立品牌影響力。除了探索多平臺(tái)傳播之外，還需進(jìn)一步加強(qiáng)各地區(qū)的合作。與網(wǎng)絡(luò)上很多“短、平、快”的節(jié)目不同，電視新聞主持人要致力于打造精品節(jié)目，為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，同時(shí)主持人個(gè)人IP的建立，也能為節(jié)目帶來(lái)更多的話題，從而提高受眾關(guān)注度，形成一定的品牌影響力。

在主持人個(gè)人IP建立方面，可以借鑒央視新聞通過(guò)多媒體平臺(tái)對(duì)主持人IP塑造的優(yōu)秀例子。康輝作為《新聞聯(lián)播》主播，嚴(yán)肅一直是他的人設(shè)。但是就在2019年7月25日，康輝在國(guó)際銳評(píng)欄目中說(shuō)的一句“荒唐得令人噴飯”，使他連上三天熱搜。11月9日，康輝通過(guò)央視新聞發(fā)布了第一支Vlog，以主持人和Vlogger的身份帶觀眾走進(jìn)大國(guó)外交的前線，這位“國(guó)臉主播”通過(guò)接地氣的表達(dá)方式和言論，成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)友口中的“老大哥”。將新聞節(jié)目做成綜藝，主持人朱廣權(quán)可以說(shuō)第一人。一句“地球不爆炸，我們不放假”說(shuō)出了職場(chǎng)人的心聲，也讓他“段子手”的人設(shè)開(kāi)始被大家關(guān)注。他在節(jié)目中“段子”頻出，例如關(guān)于降溫，他說(shuō)“如果你在被窩睡得正香，那么床以外的地方都是遠(yuǎn)方”，每韻必壓的播報(bào)方式，為新聞增添了一種新的樂(lè)趣。在微博平臺(tái)中，朱廣權(quán)也將“段子手”人設(shè)進(jìn)行到底，網(wǎng)友們紛紛表示：朱廣權(quán)的段子或許會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。通過(guò)金句、段子的包裝，確立了央視主持人康輝嚴(yán)肅正經(jīng)說(shuō)金句的“反差萌”、朱廣權(quán)段子親民的“可愛(ài)萌”，吸引了大批粉絲的關(guān)注。而適當(dāng)?shù)耐嘎冻鏊较律畹臓顟B(tài)，更能夠滿(mǎn)足受眾的“偷窺欲”，康輝以第一視角拍攝的Vlog和朱廣權(quán)在微博中與粉絲的互動(dòng)都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于電視新聞主持人個(gè)人IP的建立而言，需要打造一個(gè)與節(jié)目和主持人個(gè)人風(fēng)格相契合的人設(shè)，同時(shí)要將人設(shè)貫穿到節(jié)目與生活當(dāng)中，才能得到觀眾的信任與喜愛(ài)，從而為提升節(jié)目的品牌影響力作貢獻(xiàn)。

電視新聞主持人要想獲得更好的播出效果，創(chuàng)新發(fā)展是刻不容緩的。在與多媒體融合方面，要依托本身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，把不同形態(tài)的媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，讓單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力變成多媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容上以專(zhuān)業(yè)服務(wù)作為首選。以央視新聞主持人直播帶貨為例，通過(guò)直播等形式吸引受眾的關(guān)注，再將其引向傳統(tǒng)節(jié)目是今后傳統(tǒng)廣播發(fā)展的一個(gè)重要的方向。同時(shí)，強(qiáng)化節(jié)目的精品內(nèi)容與主持人的個(gè)人IP，利用新的傳播方式和傳播渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，吸引更多的受眾，從而提升品牌影響力，才能真正把握輿論的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下媒體環(huán)境一直在強(qiáng)調(diào)新聲音，要打造符合當(dāng)今時(shí)代趨勢(shì)而又別具一格的聲音，而如何塑造一個(gè)成功的新聲音值得我們探究，筆者在此僅總結(jié)兩點(diǎn)。第一，繼承優(yōu)秀的播音傳統(tǒng)。其中包含老一輩電視播音員奠定的播音基本功，如字正腔圓的發(fā)音等。因此，當(dāng)下的播音員主持人必須時(shí)刻注重提升自己的專(zhuān)業(yè)技能水平，具備嫻熟的基本功，這是播音主持的基礎(chǔ)，也決定著播報(bào)質(zhì)量的高低。同時(shí)，確保播音的規(guī)范性，樹(shù)立傳媒行業(yè)正面形象，幫助受眾提高審美，不被低級(jí)趣味所影響；第二，形成有個(gè)人風(fēng)格的新聲音。要在新媒體的語(yǔ)境下吸引大眾關(guān)注，必須要有真本事。它包括主持人方方面面的個(gè)性元素，例如有記憶點(diǎn)的外在形象，別具一格的語(yǔ)言風(fēng)格、超乎常人的應(yīng)變能力，以及最重要的交流感。節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展，觀眾將成為節(jié)目的主體，在迎合大眾需求的同時(shí)發(fā)展個(gè)人特點(diǎn)，形成主持人的個(gè)人魅力，才是播音員主持人適應(yīng)當(dāng)下電視新聞發(fā)展的正確方式。

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作者簡(jiǎn)介：楊小楊（1993—），女，貴州貴陽(yáng)人，碩士，二級(jí)播音員，研究方向：播音創(chuàng)作。