鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體發(fā)展前景分析

◆摘? 要：隨著媒體融合的深入發(fā)展，縣級融媒體將成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推器。同時，縣級融媒體的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村振興事業(yè)也帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和融合的不斷深入，縣級融媒體發(fā)展成為基層媒體融合的新方向。作為貼近群眾生活的基層媒體，縣級融媒體發(fā)展工作擔(dān)負(fù)著基層政策宣傳和信息服務(wù)的重任。與此同時，縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，也發(fā)揮了凝聚統(tǒng)一思想的重要作用。

◆關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;縣級融媒體;發(fā)展前景

一、鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體發(fā)展的重要意義

縣級媒體融合是深化服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。把握媒體融合機(jī)遇，推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展。要解決縣級媒體融合困境，必須從縣級媒體軟硬件入手，轉(zhuǎn)變決策者思維，全面構(gòu)建新的媒體格局，要加大資金和技術(shù)投入，切實推進(jìn)媒體融合，推動鄉(xiāng)村振興政策落地?？h級媒體是最接近基層群眾的信息交流渠道。媒體的發(fā)展需要貼近和觸及信息傳播的底層，解決基層信息傳播的問題?？h級媒體融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興背景下實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要舉措，對于推進(jìn)鄉(xiāng)村信息傳播平臺建設(shè)和升級具有重要意義。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也是縣級媒體融合發(fā)展的重要契機(jī)。目前，積極探索縣級媒體融合的可行路徑，對縣級融媒體發(fā)展具有重要意義。積極探索基層融媒體建設(shè)，使信息傳播深入基層，在基層開展思想宣傳工作，切實增強(qiáng)媒體輿論引導(dǎo)能力，是新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要要求。當(dāng)縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體模式共存時，二者相互融合發(fā)展，從而推動融媒體發(fā)展格局的形成，也是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的實際需要，實行縣級融媒體振興戰(zhàn)略的政策規(guī)劃對我國振興鄉(xiāng)村事業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

二、縣級融媒體對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的實施

（一）縣級融媒體的建設(shè)和發(fā)展

要將新聞信息傳播到更多的基層地區(qū)，更廣泛地觸及基層群眾，進(jìn)而擴(kuò)大媒體的傳播力和影響力。隨著移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)幾乎達(dá)到了全覆蓋，基層群眾對互聯(lián)網(wǎng)的使用率也逐步提高，已經(jīng)深刻影響了農(nóng)村群眾的日常交流生活。

（二）主流媒體可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

在縣級媒體融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)高度契合的情況下，融媒體的發(fā)展和建設(shè)不僅是簡單的多條傳播渠道的疊加，而更重要的是要搭建一個比單一媒體更感性、更貼近基層的新型輿情新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺。 “生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、產(chǎn)業(yè)興旺、生活富?！笔青l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求。融媒體作為主流媒體有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體實施。

（三）互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技信息技術(shù)的發(fā)展為縣級融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)在推動融媒體發(fā)展建設(shè)中的促進(jìn)作用。手機(jī)等移動通信終端的普及和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，在一定程度上改變了基層群眾獲取新聞等信息的渠道，從原來的電視臺和電臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段的客戶端。與此同時，老年人也越來越適應(yīng)這種變化。城鄉(xiāng)之間的信息差距越來越小，農(nóng)村人民的生活條件因互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的發(fā)展而發(fā)生了巨大的變化。是傳統(tǒng)媒體形式觀念的轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)管理制度的優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)資源梳理和整合都將成為改善人民生活水平、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略實施的重要依據(jù)。

三、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展鄉(xiāng)村振興新局面

在鄉(xiāng)村振興視域下，要注重發(fā)展“全媒體”的發(fā)展方向，豐富和拓展互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體矩陣。實現(xiàn)媒體與產(chǎn)業(yè)鏈的全面融合，創(chuàng)造更有價值的信息技術(shù)服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)信息技術(shù)的快速發(fā)展，一些優(yōu)質(zhì)的信息交流平臺已經(jīng)如雨后春筍版涌現(xiàn)，如微信、微博以及各種網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用軟件。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略要充分利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺強(qiáng)大的傳播功能來打造縣級新媒體和手機(jī)應(yīng)用APP軟件，實現(xiàn)媒體與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，搭建互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺，更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾，提高群眾生活和生產(chǎn)水平。

在鄉(xiāng)村振興的視角下，縣級媒體融合發(fā)展是一項涉及面較廣的系列項目，需要在這一項目上加大資金和技術(shù)的投入，才能更全面地開展媒體融合建設(shè)?？h級融媒體的建設(shè)，從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)、微博、微信的平臺運(yùn)營，到手機(jī) APP的開發(fā)與管理，都需要資金和技術(shù)的大力支持來保證縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展。因此，相關(guān)部門需要集中財力和技術(shù)資源來支持在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的前提下實施融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要更深入地觸及基層群眾才是縣級融媒體建設(shè)的重要任務(wù)。要加強(qiáng)與基層群眾的有效溝通，始終堅持縣級融媒體的內(nèi)容優(yōu)化建設(shè)，提高媒體傳播信息的內(nèi)容真實性和信息質(zhì)量。媒體工作者應(yīng)事先進(jìn)行充分的市場調(diào)查和研究，了解基層群眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)話題，以群眾容易接受的方式來講述和解讀他們所關(guān)心的事件，打造可靠的實用的縣級融媒體。為基層群眾辦融媒體整合服務(wù)，提高縣級融媒體的公信力和影響力，為進(jìn)一步推動融媒體輿論導(dǎo)向和意識形態(tài)宣傳等工作的開展，確保取得良好的引導(dǎo)效果，發(fā)揮融媒體在基層意識形態(tài)工作中的積極作用。

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作者簡介

張歡（1982.10.28-），性別：女，民族：漢，籍貫：湖北省丹江口市，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：助理記者，工作單位：湖北省丹江口市融媒體中心，研究方向：縣級融媒體中心建設(shè)及發(fā)展。