貴州省農(nóng)村地區(qū)健康信息傳播的困境探究

楊家穩(wěn) 邴冬梅

提要：本文利用CMIS模型組件對貴州省農(nóng)村地區(qū)健康傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，了解貴州省健康信息傳播中在人口變項(xiàng)，個人感知的幸福感等方面存在的問題，探索貴州省農(nóng)村地區(qū)健康信息傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、制約健康信息傳播的因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū);健康信息傳播;CMIS模型組件

0? 引言

2019年12月我國開始出現(xiàn)新型新冠肺炎疫情，在疫情爆發(fā)初期國家采取封閉管理的措施，但在這期間還是有許多人因?yàn)闆]有及時了解到疫情發(fā)展情況和防疫知識，而不遵守封閉防疫要求與防控人員發(fā)生沖突的新聞不在少數(shù)，在廣大農(nóng)村地區(qū)由于群眾自身健康素養(yǎng)不高，健康信息傳播速度不及時等原因，許多人對新冠病毒的危害性抱著僥幸心理，出現(xiàn)出行不戴口罩，疫情期間舉辦酒席，私自聚餐等現(xiàn)象。

2016年我國為推進(jìn)健康中國建設(shè)，提高人民健康水平，提出了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，說明了鄉(xiāng)村發(fā)展的重要性，2019年我國農(nóng)村人口約為5.5億人。貴州省作為全國發(fā)展較為落后的省份，其發(fā)展對于國家整體發(fā)展具有重要作用，2019年貴州省農(nóng)村常住人口有1846.95萬，占比超全省人口的一半，這也是選擇其作為研究對象的原因。

1? 研究設(shè)計(jì)

采取問卷調(diào)查的方法，問卷根據(jù)CMIS模型組件進(jìn)行設(shè)計(jì)，從過去的與健康信息傳播有關(guān)的理論和模型來看，影響健康信息傳播的因素相當(dāng)廣泛，問卷內(nèi)容包括了人格特質(zhì)、個人感知的幸福感、健康訊息的顯著性、個人對風(fēng)險的感知、健康資訊的傳播方式、社會支持這六個角度對貴州省農(nóng)村居民尋求健康資訊行為的影響。調(diào)查對象來自貴州省兩個農(nóng)村地區(qū)，共計(jì)300名調(diào)查對象。

2? 研究發(fā)現(xiàn)（圖1）

2.1 教育程度、性別、年齡和個人患病經(jīng)驗(yàn)是具有尋求健康資訊習(xí)慣的重要影響因素

（1）如圖1交叉分析數(shù)據(jù)表明，教育程度與個人是否有了解健康信息的習(xí)慣成正比，教育程度越高有了解健康信息習(xí)慣的人越多。

其中小學(xué)教育程度的調(diào)查對象回避了解健康信息的原因中，因?yàn)椤翱床欢?，看了不會用”而回避了解健康信息的比例高達(dá)33.33%和66.67%，初中教育程度的調(diào)查對象因?yàn)椤翱床欢?，看了不會用”的比例?3.08%和46.15%，所以教育程度是影響個人尋求健康信息的因素之一。

（2）對性別這一變量的研究發(fā)現(xiàn)，女性具有了解健康信息的習(xí)慣比列高于男性。

其中女性占比53.68%，男性比女性少5.43%，并且性別在了解健康上也存在著區(qū)別。從研究中我們發(fā)現(xiàn)女性對于藥膳飲食類健康信息關(guān)注度明顯高于男性，這也與中國“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)有關(guān)，女性總是承擔(dān)著一個家庭的飲食工作。

（3）年齡也是影響個體進(jìn)行健康資訊尋求的重要影響因素。

在研究中發(fā)現(xiàn)有了解信息習(xí)慣的人集中于21～50歲，有了解健康習(xí)慣的調(diào)查對象有142人，其中年齡15～20歲有33人‘21～30歲有56人、31～50歲有41人、51～70歲有12人。從過往的健康信息傳播看來，個人的性別、年齡、教育程度都會對一個人的健康信息尋求行為有影響。所以從上述的人口變項(xiàng)和了解健康信息的關(guān)聯(lián)性中，這也不難明白為何將人口變項(xiàng)置于CMIS模型組件的前置變項(xiàng)中。

（4）當(dāng)個人患過病后與主動尋求健康信息存在顯著性關(guān)系。

對于個人來說從自己曾患過某一疾病或者是從身邊的人曾患過某一疾病獲得的經(jīng)都會影響個人健康資訊尋求行為。在研究中我們發(fā)現(xiàn)在患病后主動需求健康信息的比例為76.79%，并且當(dāng)個人患病后愿意接受患過同類疾病的人傳播的健康信息比例為80.36%?；贑MIS模型Johnson發(fā)現(xiàn)，當(dāng)個人意識到疾病已經(jīng)上身且威脅到自身的生命時，個人對健康信息的尋求相對提升，也間接引發(fā)個人尋求健康信息的行為[1]。

2.2 性格和個人感知的幸福感對增強(qiáng)個人健康信息尋求行為具有重要意義

（1）不論個人的知識程度以及個人周邊環(huán)節(jié)如何，人格特質(zhì)是影響個人是否進(jìn)行健康信息尋求的重要因素之一。

人格特質(zhì)能引發(fā)人們行為和主動引導(dǎo)人的行為，并使個人面對不同種類的刺激都能做出相同反映的心理結(jié)構(gòu)。其中活潑型、力量型和冒險型人格的調(diào)查對象在有了解健康信息的習(xí)慣和患病后主動尋求健康信的比例遠(yuǎn)高于活內(nèi)向型人格的調(diào)查對象，并且內(nèi)向型人格人群在患病后產(chǎn)生負(fù)面情緒的比例高于其他三個類型的人群。

（2）增強(qiáng)個人感知的幸福感對影響個人的健康信息尋求行為具有重要意義。

我們在問卷中設(shè)計(jì)了兩個關(guān)于感知的幸福感對個人健康信息尋求行為的影響的問題，結(jié)果顯示82.8%的調(diào)查對象在懷著愉悅的心情時會更愿意接受健康信息;63.8%的調(diào)查對象在出現(xiàn)煩躁、擔(dān)憂、恐慌等情緒時會對接受健康信息產(chǎn)生抵觸情緒。另外，個體也會因疾病產(chǎn)生的心理創(chuàng)傷影響個體的健康信息尋求行為，本次調(diào)查中在生病后產(chǎn)生負(fù)面情緒的調(diào)查對象達(dá)到72.04%，在這些人中因?yàn)樨?fù)面情緒在遇到健康信息時選擇忽略達(dá)比例38%左右，另外，在健康傳播領(lǐng)域，學(xué)者也發(fā)現(xiàn)一個人的情緒，特別是幸?；蜷_心與否會影響其健康信息尋求行為。當(dāng)健康信息尋求行為受到心理因素影響，那么對心理因素影響哪些健康信息尋求行為，如何影響也值得我們今后進(jìn)一步去探究。

2.3? 加強(qiáng)健康信息的顯著性有助于增強(qiáng)個人對健康信息的尋求的意愿

個人對健康信息的感知程度與個人健康信息尋求意愿成正相關(guān)關(guān)系。

個人對于訊息所感知的重要性，往往會影響他們的行為表現(xiàn)。個人對媒介可信度的評價也是影響訊息顯著性的因素之一。本研究從媒介的可信度方面出發(fā)，與個人尋求行為之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行探索。我們在問卷中設(shè)計(jì)了5個關(guān)于個人對于訊息所感知的重要性的問題，我們發(fā)現(xiàn)即使在疫情之前沒有發(fā)生之前沒有了解健康信息習(xí)慣的個人在疫情期間關(guān)注疫情發(fā)展的數(shù)量大幅增長，其中以15～50歲年齡的人居多，并且增長階段存在差異，具體表現(xiàn)在疫情發(fā)生初期增長速度最快的是15～30歲人群，這也與他們自身擁有的個人文化素質(zhì)、媒介傳播工具有關(guān)，30～50歲的人增長速度集中在疫情中后期在個人對媒介的可信度評價方面我們在問卷中設(shè)計(jì)了3個問題，我們得出所調(diào)查農(nóng)村地區(qū)居民在健康信息傳播方面受傳統(tǒng)媒介的影響大于新興媒介，原因是傳統(tǒng)媒介例如電視和廣播傳播的健康信息更加真實(shí)且此媒介操作簡單，對個體自身所擁有的知識和技能儲備沒有新興媒介那么高，這也與因?yàn)閭鞑サ慕】敌畔⑷狈φ鎸?shí)性和操作難的回避了解新興媒介的原因一致。